城市歷史街區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

史建華，周 云，史 亮

（1. 大運(yùn)河文化帶建設(shè)研究院蘇州分院，江蘇 蘇州 215000；2. 蘇州科技大學(xué)，江蘇 蘇州 215000；3. 蘇州市吳都建設(shè)投資有限公司，江蘇 蘇州 215000）

1 歷史街區(qū)更新保護(hù)中的誤區(qū)

近20年來，對中國城市歷史街區(qū)演變起最大作用力量的當(dāng)屬“城市化”，這也是現(xiàn)階段我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)大推動(dòng)力，它不僅改變了中國社會(huì)原有的社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，同時(shí)也引發(fā)了城市結(jié)構(gòu)和人居環(huán)境的根本性的變遷。目前，在歷史街區(qū)的保護(hù)與更新過程中普遍存在一些誤區(qū)，即將歷史街區(qū)僅僅看作是旅游資源。一種情況是以發(fā)展旅游為名拆舊建新，使歷史街區(qū)淪為“假古董”，這種形式的開發(fā)建設(shè)是與文化遺產(chǎn)保護(hù)的“原真性”原則相抵觸的，是對真正的歷史文化遺產(chǎn)的破壞；另一種情況是把原有的居民全部遷出，把當(dāng)?shù)卮迓涓脑鞛槁糜?、文娛村落，使歷史街區(qū)失去了傳統(tǒng)的生活方式和習(xí)俗，也就失去了“生活的真實(shí)性”，這種以表演性的仿古活動(dòng)來替代依附在這些歷史場所里的真實(shí)的人的活動(dòng)，從某種意義上說是另一種造假行為，街區(qū)因此失去了歷史韻味，也沒有得到真正的保護(hù)和利用。

2 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概述

開展文化旅游固然是對歷史街區(qū)進(jìn)行保護(hù)更新的一種方式，但絕不是唯一的方式，也不是最佳的方式。近年來，各地爭相開展古鎮(zhèn)古街區(qū)的旅游觀光來發(fā)展當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)，在濃重的商業(yè)氛圍下，消費(fèi)者對文化的體驗(yàn)感受大打折扣。而且各地歷史街區(qū)逐漸呈現(xiàn)千城一面的景象，缺少特色的旅游文化既無法給旅游者帶來新鮮感，也無法為歷史街區(qū)的文化傳承推波助瀾。因此，我們需要推陳出新，為歷史街區(qū)的文化傳承與更好的保護(hù)發(fā)展開拓出一條新路。

隨著歷史街區(qū)保護(hù)更新發(fā)展的進(jìn)行，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為市場經(jīng)濟(jì)條件下繁榮社會(huì)主義文化、滿足人民群眾精神文化需求的重要途徑，開拓出文化產(chǎn)業(yè)更廣闊的發(fā)展空間，作為新興產(chǎn)業(yè)正在發(fā)展迅猛，為世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來了不容小覷的力量。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是滿足人民群眾多樣化需求的重要途徑，是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的重要舉措。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不是孤立的發(fā)展，它在帶動(dòng)價(jià)值傳遞的同時(shí)促進(jìn)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展[1]。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為文化、教育、科技、經(jīng)濟(jì)等元素高度融合的產(chǎn)物，以價(jià)值鏈的方式快速成長，成為城市發(fā)展的一大亮點(diǎn)。將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)注入歷史街區(qū)的保護(hù)更新，通過文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)造文化品牌，將歷史街區(qū)的風(fēng)貌資源、地方文化、城市經(jīng)濟(jì)等元素融合在一起，既推動(dòng)了文化傳承、保護(hù)了文化遺產(chǎn)，又塑造了品牌、發(fā)展了經(jīng)濟(jì)。

3 歷史街區(qū)產(chǎn)業(yè)化價(jià)值的實(shí)現(xiàn)

歷史街區(qū)蘊(yùn)含豐富的文化資源，眾多致力于歷史街區(qū)研究與管理保護(hù)的機(jī)構(gòu)，潛心研究，深度挖掘歷史街區(qū)潛在的歷史價(jià)值、文化價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值、實(shí)用價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值等產(chǎn)業(yè)價(jià)值。對于歷史街區(qū)的保護(hù)不能單靠城市規(guī)劃部門，一定要由文物部門承擔(dān)主要責(zé)任，還需要政府部門給予一定的人力、物力、財(cái)力的投入，另外政府部門還需要制定相應(yīng)的保障性政策法規(guī)。

開展文化旅游業(yè)是目前歷史街區(qū)更新保護(hù)的主要方式，但旅游業(yè)絕不是唯一方式，目前，越來越多的研究者將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為發(fā)展之重。在開展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)過程中，政府和其他相關(guān)單位要結(jié)合消費(fèi)群體的需求制訂規(guī)劃策略和方案，而企業(yè)也要對消費(fèi)群體的需求全面把握，立足文化旅游業(yè)發(fā)展的同時(shí)，注重文化創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)，通過多種方式吸引顧客消費(fèi)，同時(shí)通過產(chǎn)品的傳播、銷售，提升當(dāng)?shù)匚幕闹?，促進(jìn)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)更好的發(fā)展。依據(jù)歷史街區(qū)古建筑的現(xiàn)狀及當(dāng)?shù)氐臍v史文化背景，按照“修舊如舊”的原則，并依據(jù)建筑自身的諸多因素進(jìn)行適應(yīng)性再利用，結(jié)合消費(fèi)群體的需求，在歷史街區(qū)內(nèi)呈現(xiàn)出多種文化產(chǎn)品形式，并借助這些文化產(chǎn)品元素，使歷史街區(qū)的諸多產(chǎn)業(yè)價(jià)值得以更好地展現(xiàn)，進(jìn)而使企業(yè)價(jià)值、消費(fèi)群體價(jià)值及其他相關(guān)者價(jià)值也得以實(shí)現(xiàn)，獲得效益。而企業(yè)、消費(fèi)者及其他相關(guān)者的價(jià)值實(shí)現(xiàn)后又會(huì)促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)擴(kuò)展，產(chǎn)品升級 ，進(jìn)而創(chuàng)造出文化品牌，形成產(chǎn)業(yè)鏈及區(qū)域經(jīng)濟(jì)這種良性循環(huán)的態(tài)勢[2]。

無論是在歷史街區(qū)的更新保護(hù)中，還是在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，始終要遵循“經(jīng)濟(jì)效益”“社會(huì)效益”“環(huán)境效益”3種效益的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。政府和其他相關(guān)單位要激勵(lì)引導(dǎo)當(dāng)?shù)鼐用窦坝慰停谌粘Ｉ罴坝斡[的過程中積極參與街區(qū)保護(hù)，主動(dòng)維護(hù)街區(qū)的生態(tài)環(huán)境，保存好寶貴的遺產(chǎn)財(cái)富。

政府和其他相關(guān)單位、企業(yè)、消費(fèi)群體、當(dāng)?shù)鼐用穸际钦麄€(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成成員，根據(jù)所采取的運(yùn)營及管理實(shí)施模式，他們各自都承擔(dān)著產(chǎn)業(yè)的所有權(quán)、經(jīng)營權(quán)、管理權(quán)和參與權(quán)，為歷史街區(qū)文化的傳承及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做著不懈的努力。

3.1 價(jià)值與效益的關(guān)系

經(jīng)過研究，歷史街區(qū)被認(rèn)為具有歷史價(jià)值、文化價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值、實(shí)用價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值等眾多潛在的產(chǎn)業(yè)價(jià)值，當(dāng)歷史街區(qū)所蘊(yùn)含的各種物質(zhì)文化資源和非物質(zhì)文化資源，經(jīng)過產(chǎn)業(yè)化設(shè)計(jì)創(chuàng)造，形成獨(dú)具特性的產(chǎn)業(yè)化產(chǎn)品時(shí)，這些潛在的歷史、文化、藝術(shù)、經(jīng)濟(jì)、實(shí)用等價(jià)值就會(huì)一一展現(xiàn)出來（圖1）。

圖1 將歷史街區(qū)與文化旅游相結(jié)合的典型——烏鎮(zhèn)（來源：http://ditu.so.com/shenghuo/detail?src=pc_map&pguid=259b1e7f482cc449）

3.2 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與效益的關(guān)系

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，需要多方聯(lián)動(dòng)、積極配合，它以創(chuàng)造力為核心，囊括了廣播影視、動(dòng)漫、音像、視覺藝術(shù)、表演藝術(shù)、工藝與設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)等多元文化，形成了包含眾多產(chǎn)業(yè)元素的產(chǎn)業(yè)鏈（圖2、圖3）。如此復(fù)雜的產(chǎn)業(yè)形式加之各具特色的創(chuàng)意，更加凸顯產(chǎn)業(yè)管理的重要性。因而所有與產(chǎn)業(yè)的相關(guān)人員（如政府、企業(yè)、消費(fèi)群體、當(dāng)?shù)鼐用窦捌渌藛T）需要共同參與，合理扮演所有者、經(jīng)營者、管理者及參與者的角色。復(fù)雜的產(chǎn)業(yè)鏈在追求整體利益的同時(shí)，更要以“三效合一”為原則——即經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益、環(huán)境效益的三方共贏，不能過度強(qiáng)調(diào)單方效益，否則這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈終將失衡。

圖2 烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)（來源：https://travel.ifeng.com/life/special/wuzhen/index3.shtml）

圖3 烏鎮(zhèn)染坊（來源：http://www.city8.com/map/41791.html）

3.3 價(jià)值與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的關(guān)系

價(jià)值實(shí)現(xiàn)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是相輔相成的關(guān)系。通過文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，企業(yè)獲得相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)價(jià)值，消費(fèi)者通過消費(fèi)獲得物質(zhì)上、精神上的享受和滿足感，其他相關(guān)者也通過這種產(chǎn)業(yè)化形式各自取得相應(yīng)價(jià)值；在各自價(jià)值實(shí)現(xiàn)之后，會(huì)投入更多的時(shí)間、財(cái)力和精力，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)擴(kuò)展，推動(dòng)產(chǎn)品升級，使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)得以更好地發(fā)展[3]。

4 推進(jìn)城市歷史街區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議

我國各地均擁有絢麗多姿的文化資源，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，但是各方面都不夠完善，存在著文化資源開發(fā)不足、缺乏完善的政策指導(dǎo)、人才缺失、產(chǎn)業(yè)鏈不完整等問題，鑒于此，提出以下建議。

4.1 加大政府資金支持力度，制定相應(yīng)指導(dǎo)政策

城市歷史街區(qū)的保護(hù)更新應(yīng)該以政府為主導(dǎo)，在政府宏觀政策的指導(dǎo)下有效進(jìn)行。尤其是在諸如“拆”和“建”這樣的敏感問題上，應(yīng)該制定明確的規(guī)定，嚴(yán)格按照規(guī)定執(zhí)行。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是眾多產(chǎn)業(yè)融合的產(chǎn)物，復(fù)雜的關(guān)系網(wǎng)更需要完備的政策指導(dǎo)，而如此龐大的產(chǎn)業(yè)鏈項(xiàng)目更需要大量資金的支持，每一個(gè)環(huán)節(jié)都不可出現(xiàn)危機(jī)，因此，在現(xiàn)有的文化產(chǎn)業(yè)基金支持基礎(chǔ)上，仍需要進(jìn)一步加大金融支持額度和范圍，使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈條更穩(wěn)固、更健康地發(fā)展[4]。

4.2 注重創(chuàng)意人才培養(yǎng)，加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)

人才是第一生產(chǎn)力，也是第一競爭力，國與國之間、地區(qū)與地區(qū)之間的競爭歸根結(jié)底是人才的競爭。要推動(dòng)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，必須匯集各類專業(yè)優(yōu)秀的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才。首先，著力對青少年文化創(chuàng)意能力的培養(yǎng)教育，組織參展、賽事等活動(dòng)；其次，吸引高校在當(dāng)?shù)剞k學(xué)，聚集人才，接納來自世界各地的優(yōu)秀創(chuàng)意人才；再次，注重人才隊(duì)伍培訓(xùn)，加強(qiáng)對外交流合作，不斷提高創(chuàng)新能力和經(jīng)驗(yàn)。

4.3 加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)融合度，塑造特色文化品牌

充分挖掘并滿足消費(fèi)者多樣化、多方位的需求，以此需求為導(dǎo)向創(chuàng)造差異化的文化產(chǎn)品，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)間的契合度，拓寬產(chǎn)業(yè)鏈，開發(fā)各式各樣的衍生品，爭取更多的發(fā)展空間，贏得更多的效益。每寸土地都有著各自深厚的文化底蘊(yùn)，通過創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的手段凸顯各地文化，各地區(qū)各景點(diǎn)進(jìn)行差異化建設(shè)，形成互補(bǔ)資源，加強(qiáng)各地區(qū)之間的產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)化構(gòu)建，塑造特色文化品牌，加強(qiáng)產(chǎn)權(quán)保護(hù)[5]。

4.4 鼓勵(lì)政府以外的力量積極參與，充分挖掘資源

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展僅靠政府的力量是不夠的，應(yīng)適當(dāng)放低市場進(jìn)入門檻，允許一些民間資本、外來資本進(jìn)入市場，采取適當(dāng)?shù)膬?yōu)惠政策，鼓勵(lì)企業(yè)及個(gè)人進(jìn)入產(chǎn)業(yè)鏈，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)鏈體系，充分挖掘并利用好各種資源[6]。

5 結(jié)束語

城市歷史街區(qū)的保護(hù)更新模式一直是在探索新模式的路途中前進(jìn)，保護(hù)不是最終目的，我們對歷史街區(qū)的保護(hù)是為了其更好的發(fā)展。通過文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方式，追求文化、旅游、科技、教育、金融等多方面的共贏，創(chuàng)造出歷史街區(qū)“文化精神內(nèi)涵”與“實(shí)物外在更新”的一種可持續(xù)的發(fā)展模式。