專業(yè)市場演化與變遷
2018-12-08 07:16:30柳瑛博士生
商業(yè)經(jīng)濟研究 2018年18期
柳瑛 博士生
中圖分類號：F713 文獻標識碼：A
內(nèi)容摘要：隨著經(jīng)濟的發(fā)展及市場的演變，專業(yè)市場經(jīng)歷了復雜的演化歷程，而CAS理論的應用對專業(yè)市場的演化特性、系統(tǒng)性的研究探索具有重要意義?；诖?，本文以CAS理論為基礎(chǔ)，對專業(yè)市場的演化與變遷進行系統(tǒng)的分析，對CAS相關(guān)理論進行闡述，構(gòu)建專業(yè)市場演化模型，以浙江義烏小商品專業(yè)市場作為研究案例，并提出相關(guān)的政策啟示與建議，以期為專業(yè)市場演化路徑的優(yōu)化提供一定的指導借鑒。
關(guān)鍵詞：專業(yè)市場 CAS理論 演化與變遷
理論分析
（一）CAS理論
CAS理論即復雜適應系統(tǒng)理論，是集系統(tǒng)科學、復雜性理論和演化經(jīng)濟學等多門學科在內(nèi)的綜合理論。對于CAS理論的理解，可從宏觀和微觀兩個層面進行?；诤暧^層面，該理論反映的是具有主觀能動性、適應性的主體組成的系統(tǒng)隨著主體之間、主體與其所處環(huán)境的相互作用實現(xiàn)發(fā)展；而基于微觀層面，CAS理論反映的是上述主體通過自身與環(huán)境的相互作用而改變主體自身的行為準則，從而在復雜的環(huán)境中實現(xiàn)更好的生存和發(fā)展。從而可知，CAS理論的主要研究對象是包含生態(tài)、社會經(jīng)濟等系統(tǒng)中主體的行為以及主觀策略，因而在某種環(huán)境下與其它復雜系統(tǒng)相比，該理論在適應、組織、自主學習、交互、開放以及演化等方面具有顯著的特征。
（二）專業(yè)市場演化的機制與過程
專業(yè)市場演化的機制。在CAS理論下，專業(yè)市場的演化機制主要包含以下幾種：一是自學習機制。復雜適應系統(tǒng)的主體具有較強主觀能動性、適應性，自主學習能力強，不斷豐富自身經(jīng)驗。二是協(xié)同交互機制。專業(yè)市場包含了規(guī)模經(jīng)濟、范圍經(jīng)濟等多元經(jīng)濟形式，在這一復雜市場系統(tǒng)中受資本、產(chǎn)品、信息以及科技的作用，專業(yè)市場逐漸演變成為流通系統(tǒng)的重要組成部分，同時也成為了貿(mào)易型分工網(wǎng)絡(luò)的中心。三是組織機制。在不受外界某些條件的限制下，主體能夠獲取生存發(fā)展的空間、時間以及功能。四是涌現(xiàn)機制。對于涌現(xiàn)的概念，可理解為整體或高層次具有的而部分或低層次不具有的某些特征、規(guī)則、屬性。五是選擇機制。機制的確立，可推動形成并淘汰具有多樣性特質(zhì)過程的統(tǒng)一，其主要包含主體能動選擇、市場選擇和非市場選擇三種。從圖1的機制演化模型可看出，以交易、配套服務(wù)、管理等多個主體間、各個主體與環(huán)境間的相互作用為基礎(chǔ)，主體的自學習、自適應、自組織作為發(fā)展動力，促進系統(tǒng)的適應調(diào)整、結(jié)構(gòu)優(yōu)化，最終實現(xiàn)專業(yè)市場系統(tǒng)的動態(tài)演化，是一個各要素之間協(xié)同互動的過程，也是選擇、淘汰、涌新的過程。
專業(yè)市場系統(tǒng)的演化階段及過程特征。專業(yè)市場系統(tǒng)的演化過程依據(jù)生命周期的變化，將其分為形成期、成長期、成熟期和衰退期（或成熟再發(fā)展期）等四個階段，且在不同階段其呈現(xiàn)的行為特征、演化機制等各不相同，如圖2所示。在形成期，專業(yè)市場只處于發(fā)展的初級階段，在市場規(guī)模、影響力以及覆蓋范圍等方面較小，并且專業(yè)系統(tǒng)中各部分的功能、結(jié)構(gòu)有待完善。在成長期，受市場和經(jīng)濟環(huán)境變化的影響，專業(yè)市場中主體的規(guī)模、種類迅速增多，且與之相配套的基礎(chǔ)設(shè)施逐漸完善，同時專業(yè)市場中的資金、商品、信息以及服務(wù)等要素流呈現(xiàn)相互融合的趨勢，各個要素流的數(shù)量、速度呈飛躍式的增長。在成熟期，專業(yè)市場中經(jīng)營主體以及配套設(shè)施的數(shù)量、種類以及發(fā)展規(guī)模均趨于穩(wěn)定，增長速度趨于平緩。在衰退期，專業(yè)市場的系統(tǒng)的穩(wěn)定性迅速減弱，其各主體的數(shù)量、規(guī)模以及市場的集散功能迅速減小，甚至出現(xiàn)路徑依賴和自催化效應。其中在成熟期向衰退期過渡的階段，專業(yè)市場可通過結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級、發(fā)展模式的優(yōu)化，進入到成熟再發(fā)展階段。
專業(yè)市場演化模型構(gòu)建
專業(yè)市場包含較多類型的主體，其中主要包含交易主體、管理主體以及其他相配套的服務(wù)主體，由于在實際專業(yè)市場中，管理主體的規(guī)模、行為特征具有較高的穩(wěn)定性，因而在構(gòu)建專業(yè)市場演化模型過程中，為簡化模型將管理主體作為配套服務(wù)主體的一種。本文構(gòu)建的專業(yè)市場演化模型以市場交易主體以及相配套服務(wù)主體二者作為研究對象。
首先，模型的構(gòu)建給出相應的變量。一是專業(yè)市場系統(tǒng)演化時間周期，即t=<1，2，…，T>；二是資源總量演化序列，即R=
在上述方程中，其中A（t）、E（t）以及E為專業(yè)市場系統(tǒng)所處在的動態(tài)復雜適應環(huán)境；H（t）代表環(huán)境空間演化的歷史信息；I（t）代表環(huán)境E所接受的信息；θ（t）則代表的是專業(yè)市場系統(tǒng)在市場主體之間、主體與環(huán)境之間的作用下調(diào)整的決策集合；φ（A（t））代表在t時刻是專業(yè)市場系統(tǒng)適應性測試函數(shù)；Φ代表整體測試函，且包含于φ（A（t））；ξ為調(diào)整系數(shù)。其表示的含義是，專業(yè)市場系統(tǒng)的動態(tài)復雜適應環(huán)境E發(fā)展過程中，對客觀環(huán)境E、市場結(jié)構(gòu)A（t）以及市場信息H（t）以及I（t）等多種因素進行充分的考慮，從而不斷調(diào)整和耦合適應策略θ（t），提高專業(yè)市場系統(tǒng)的適應能力。
構(gòu)建專業(yè)市場系統(tǒng)演化模型，通過分析發(fā)現(xiàn)在專業(yè)性的市場系統(tǒng)環(huán)境下，其適應動態(tài)復雜性環(huán)境能力的提高，主要是由于市場主體之間的協(xié)同作用以及主體與環(huán)境之間的相互作用，如競爭、合作等形式，同時專業(yè)市場適應策略的調(diào)整離不開其主體的自學習、自適應、自組織、涌現(xiàn)、選擇等多種機制。在專業(yè)市場演變的周期中，適應性策略的及時調(diào)整和改變，能夠?qū)崿F(xiàn)專業(yè)市場從成熟期向成熟再發(fā)展時期的有效過渡，在此過程中專業(yè)市場的市場結(jié)構(gòu)、主體種類和數(shù)量、功能等得到較高程度的完善，并且出現(xiàn)一些如先進的交易支付方式、現(xiàn)代化以及綠色化的物流體系、更高水平和層次的服務(wù)業(yè)態(tài)等，加強專業(yè)市場系統(tǒng)適應動態(tài)、復雜的經(jīng)濟以及生態(tài)環(huán)境的能力。當專業(yè)市場未能及時有效地改變環(huán)境適應策略，將會導致市場秩序失調(diào)、結(jié)構(gòu)失衡、效率低下、成本劇增，甚至使得市場功能喪失。
專業(yè)市場系統(tǒng)是共享型、非線性交互、動態(tài)的復雜適應系統(tǒng)，其演化過程是在各個市場主體之間以及市場主體與環(huán)境之間的相互作用共同推動下，通過不斷改變適應策略，從而優(yōu)化市場結(jié)構(gòu)、完善配套服務(wù)設(shè)施、豐富功能，能夠有效抵制社會、經(jīng)濟以及外部各種復雜環(huán)境所帶來的風險。專業(yè)市場系統(tǒng)的形成是不斷尋求策略優(yōu)化的復雜過程，其系統(tǒng)適應性具有廣義性、動態(tài)性等特點。此外，專業(yè)市場適應性策略的不斷調(diào)整，能夠有效地反映出市場主體的聚合、分化以及整個市場系統(tǒng)演化過程。
案例研究
（一）案例基本介紹
本文選取浙江義烏小商品市場作為研究對象，對上述分析專業(yè)市場系統(tǒng)演化過程、機制與模型的科學合理性進行深入論證。1982年，我國率先在城市創(chuàng)辦了第一個市場——義務(wù)小商品市場，經(jīng)過多次地址的更換和數(shù)十次的擴大建設(shè)后，現(xiàn)已具備圍繞中國小商品城發(fā)展的完整市場交易體系，擁有多條專業(yè)街和多個專業(yè)市場相互交錯。一方面，就專業(yè)市場系統(tǒng)角度而言，義烏小商品市場極其典型，由市場交易系統(tǒng)、管理系統(tǒng)和配套服務(wù)系統(tǒng)構(gòu)成，具有復雜演化適應的特性。另一方面，從市場主體的角度來看，義務(wù)小商品市場具有起步時間較早、種類繁多、結(jié)構(gòu)規(guī)模宏大等優(yōu)勢特點。
1982-1986年，義烏小商品市場系統(tǒng)處于形成期。經(jīng)過以往“馬路市場”慢慢演化而形成的“草帽市場”，一方面具有傳統(tǒng)集貿(mào)市場的部分特征，其市場主體雖逐漸由正規(guī)化向合作化、多樣化發(fā)展，但系統(tǒng)發(fā)展仍不夠成熟；另一方面，市場經(jīng)營主體和配套主體間，容易受到外界各種因素的綜合影響，形成低頻率、簡單而不規(guī)律的初步互動，熵值權(quán)重大；同時，商品品質(zhì)管控不嚴，時常存在部分品次不合格的情況。在此階段，市場主體已逐漸具備相對全面的場內(nèi)管理服務(wù)系統(tǒng)，但仍存在主體適應性不強，缺少完善的市場構(gòu)架與組織結(jié)構(gòu)等問題。
1987-1993年，義烏小商品市場系統(tǒng)處于發(fā)展期。在此階段主體呈現(xiàn)多元化的特點，貨幣流迅速擴展，服務(wù)流及信息流逐步擴大，知識飛速增長，基本形成配套服務(wù)系統(tǒng)。處于發(fā)展階段的義務(wù)小商品市場，其室內(nèi)市場“坐商”經(jīng)營，仍以批發(fā)為主、“三現(xiàn)交易”，市場主體經(jīng)營處于探索學習階段，新的交易方式相繼涌現(xiàn)。但市場主體間的交往越來越頻繁，市場經(jīng)營主體與配套服務(wù)主體間的主導性交往，使同質(zhì)市場主體間的競爭日趨激烈。
1994-2002年，義烏小商品市場系統(tǒng)處于成熟期。初步形成以中國小商品城為主體的“義烏商圈”，市場系統(tǒng)的層級、結(jié)構(gòu)與功能大幅躍遷，成為專業(yè)度較高的小商品集散交易中心。
2003年至今，義烏小商品市場系統(tǒng)處于再擴大發(fā)展階段。開始對國際市場進行開發(fā)，經(jīng)營范圍也隨之不斷擴大，電子商務(wù)得以發(fā)展，各種新型流通方式如國際貿(mào)易、現(xiàn)代物流等不斷出現(xiàn)。這不僅進一步拓展了市場外在發(fā)展條件，而且在很大程度上促進了專業(yè)市場交易、管理及服務(wù)系統(tǒng)向現(xiàn)代信息化、高端技術(shù)化方向的發(fā)展。
（二）實證分析
變量選取。本文通過Likert 5點量表計量尺度的方式進行實證研究，在搜集相關(guān)文獻資料和實地調(diào)查的基礎(chǔ)上，對調(diào)查數(shù)據(jù)進行整理和綜合分析，并進行可信度計算，從而設(shè)計出調(diào)查問卷，集聚科學性及合理性。本文選取專業(yè)市場系統(tǒng)適應性（SMA）、網(wǎng)絡(luò)拓展（WLTZ）、品牌嵌入（PPXY）、配套服務(wù)及功能創(chuàng)新（PTZK）等作為潛在變量，即自變量。各潛在變量對應的觀察變量即因變量分別是，專業(yè)市場系統(tǒng)適應性（SMA）對應產(chǎn)品集散能力（JSNL）、經(jīng)營主體受益程度（SYCD）、經(jīng)營主體對市場發(fā)展的預期（QJYP），網(wǎng)絡(luò)拓展（WLTZ）對應開展電子商務(wù)的積極性（EBXQ）、參加展會的積極性（HZXQ），品牌嵌入（PPXY）對應客商對品牌嵌入的認可度（QRCD）、經(jīng)營主體對市場品牌特色的認可度（PPTS）、市場品牌的知名度（PPYS）、經(jīng)營主體銷售業(yè)績與市場品牌的關(guān)聯(lián)度（PPJX），配套服務(wù)及功能創(chuàng)新（PTZK）對應金融支持水平（JRZC）、現(xiàn)代物流配套程度（XDWL）、中介服務(wù)水平（ZJFW）、信息服務(wù)水平（XXFW）、研發(fā)創(chuàng)新能力（YFCX）。由于篇幅所限，變量的具體統(tǒng)計值未列出。
信效度及假設(shè)模型結(jié)構(gòu)合理性檢驗。本研究通過SPSS18.0軟件將調(diào)查提取的樣本數(shù)據(jù)進行分析，計算后得出的結(jié)果是克倫巴赫系數(shù)α=0.77（基于標準化項的Cronbach's Alpha系數(shù)為0.825），從數(shù)值可以看出樣本數(shù)據(jù)的可信度較高，符合要求。由于本文篇幅有限，未能將旋轉(zhuǎn)后的因子載體矩陣表列出。將上述因子進行分析檢驗，得出結(jié)果為KMO度量值等于0.884，Bartlett球形度檢驗的近似卡方等于53306. 31，其自由度df=91，顯著性水平為0.000。從結(jié)果可以看出，有相同的因素同時影響各個變量，因此符合做因子的條件。為了更好地提取出公因子，本文采用主成分分析法，結(jié)果得到4個公因子解釋64.12%的兌方差（在接受范圍內(nèi)），并使用具有Kaiser標準化的正交旋轉(zhuǎn)法，反復5次地計算最終列出因子載荷矩陣。在因子載荷值大于0.5的基礎(chǔ)上，將每個公因子解釋變量進行總結(jié)，可以看出四個公因子在該模型中所對應的維度是相一致的，因此能夠看出本研究構(gòu)建的模型和變量是合理的，從而可以進行下一步檢驗。
結(jié)果輸出與分析。在使用了AMOS分析軟件對該結(jié)構(gòu)方程進行分析之后，可以發(fā)現(xiàn)該模型的大多數(shù)參數(shù)都是顯著的，符合檢驗要求（受篇幅所限，本文未將潛在變量共變性估計及觀察變量共變性估計結(jié)果列出）。分析發(fā)現(xiàn)，專業(yè)市場系統(tǒng)能否適應在很大程度上受到市場經(jīng)營主體受益程度的影響（標準化路徑系數(shù)=0.738，p<0.01），二者之間的關(guān)系為正相關(guān)關(guān)系；此外，專業(yè)市場系統(tǒng)的適應性也受到專業(yè)市場集散能力的影響；市場經(jīng)營主體營銷網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展可以通過開展電子商務(wù)活動和參加展會這兩種形式進行，這兩種形式對其的解釋力都在0.8以上，可以看出解釋力較強；品牌嵌入效益受到市場整體品牌特色、品牌影響力和品牌知名度的影響，但是嵌入性品牌對品牌嵌入效應的影響力僅為0.127，可見影響程度并不高；金融支持水平、現(xiàn)代物流、研發(fā)創(chuàng)新、信息服務(wù)、中介服務(wù)等各個因素對專業(yè)市場配套服務(wù)及功能創(chuàng)新狀況的影響力系數(shù)都在0.5以上，可見影響程度較高；同時，金融支持、現(xiàn)代物流也是影響專業(yè)市場配套服務(wù)和功能創(chuàng)新的關(guān)鍵因素，影響力分別為0.814和0.791，與前文的分析保持一致。
從圖3中可看出，金融支持水平、現(xiàn)代物流、研發(fā)創(chuàng)新、信息服務(wù)、中介服務(wù)等5個因素對專業(yè)市場配套服務(wù)及功能創(chuàng)新狀況的影響力系數(shù)都超過了0.5（p<0.001），其中金融支持、現(xiàn)代物流是影響專業(yè)市場配套服務(wù)及功能創(chuàng)新狀況的兩大最主要因素（分別為0.814，0.791），這跟前面對影響因素的分析基本一致。
（三）實證分析結(jié)論
實證表明，市場經(jīng)營主體的網(wǎng)絡(luò)拓展與專業(yè)市場系統(tǒng)適應性的負相關(guān)關(guān)系并不顯著，因此可以從這個角度進行闡釋：義烏市場主要是小商品銷售市場，各個專業(yè)市場之間相互聯(lián)系、相互依存，市場中的各種要素形成錯綜復雜的市場網(wǎng)絡(luò)體系，促進無形市場和有形市場的共同發(fā)展；品牌嵌入和專業(yè)市場系統(tǒng)適應性之間正相關(guān)關(guān)系顯著，同時和市場經(jīng)營主體的網(wǎng)絡(luò)拓展存在一定的共變性；配套服務(wù)及功能創(chuàng)新與專業(yè)市場系統(tǒng)的適應性正相關(guān)。從本文對潛在變量的共變性分析來看，配套服務(wù)及功能創(chuàng)新狀況與網(wǎng)絡(luò)拓展程度、品牌嵌入效應也具有較為顯著的正相關(guān)關(guān)系。
啟示與建議
本文通過對CAS理論的分析、專業(yè)市場演化機制模型的構(gòu)建以及案例分析，從而可知專業(yè)市場系統(tǒng)動態(tài)演化的本質(zhì)為以多主體之間、主體與環(huán)境之間的相互作用為基礎(chǔ)，經(jīng)過選擇、淘汰、涌新機制，實現(xiàn)其適應性策略的動態(tài)調(diào)整。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，推動專業(yè)市場從規(guī)模小、結(jié)構(gòu)單一的傳統(tǒng)形態(tài)，逐漸演變成規(guī)模大、結(jié)構(gòu)多樣化的區(qū)域性交易中心。在未來一段時間內(nèi)，綜合體模式將會成為專業(yè)市場演化和變遷的趨勢。因而，基于CAS理論對專業(yè)市場趨于良好方向的演化和變遷提出了以下幾條建議：
一是有序的提高市場各主體的適應能力，形成店多隆市效應。專業(yè)市場主體主要包含各經(jīng)營主體以及與其相配套的服務(wù)主體，其適應能力的強弱直接影響專業(yè)市場店多隆市效應的形成。首先，在專業(yè)市場構(gòu)建、管理的過程中，將提高主體適應度作為其發(fā)展的重要理念；其次，加大專業(yè)市場管理模式、組織結(jié)構(gòu)的優(yōu)化力度，提高各市場主體的適應度，鼓勵主體創(chuàng)新，實時改進專業(yè)市場交易主體、配套服務(wù)主體和管理主體等各個主體的適應策略；最后，完善專業(yè)市場的相關(guān)法律法規(guī)，為各主體的市場角色的變化提供法律保障，如行商到坐商再到網(wǎng)商角色的演變。
二是穩(wěn)定專業(yè)市場秩序，提高管理水平。在信息技術(shù)的推動下，專業(yè)市場中的資金、商品、服務(wù)、信息等市場要素流的發(fā)展速度、規(guī)模不斷提高，因而在市場管理中應以低成本、高效率為準則，通過對傳統(tǒng)市場結(jié)構(gòu)的改革、功能的完善、制度的健全，提高市場管理能力。同時，穩(wěn)定專業(yè)市場秩序，可大力引進先進技術(shù)和管理模式，完善金融、物流等配套服務(wù)系統(tǒng)的基礎(chǔ)設(shè)施，提高其服務(wù)水平和行業(yè)創(chuàng)新能力，為專業(yè)市場的發(fā)展提供現(xiàn)代化的物流和金融平臺。
三是開拓電子商務(wù)，實現(xiàn)了線上與線下的融合，提高市場經(jīng)濟效益?；ヂ?lián)網(wǎng)的成熟推動電子商務(wù)的發(fā)展，打造電子商務(wù)平臺是推動專業(yè)市場線上與線下結(jié)合、網(wǎng)絡(luò)平臺與傳統(tǒng)平臺功能互補的必經(jīng)之路，尤其是對于標準化商品、非體驗型商品、大宗生產(chǎn)資料而言，電子商務(wù)平臺能夠有效實現(xiàn)有形和無形市場之間的良性互動，從而促進專業(yè)市場的多樣化。
四是打造專業(yè)市場優(yōu)良品牌，加強品牌管理，建設(shè)現(xiàn)代化專業(yè)市場。由于我國正在建設(shè)具有中國特色的現(xiàn)代化物流體系，能夠推動專業(yè)市場朝向網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)達、功能完善、業(yè)態(tài)水平高、品牌效應顯著的方向發(fā)展。其中，打造具有中國特色的專業(yè)市場品牌對提高市場競爭力、促進商場主體的多元化具有重要意義。首先，引進先進的市場管理模式，提高市場品牌的管理水平；其次，健全市場管理的政策、法規(guī)，推動市場品牌管理的標準化、統(tǒng)一化；最后，提高創(chuàng)建自有品牌的理念以及創(chuàng)新能力，建設(shè)符合我國專業(yè)市場發(fā)展狀況、具有中國特色的現(xiàn)代化、國際化的專業(yè)市場。
五是完善專業(yè)市場功能，提高業(yè)態(tài)水平，推動專業(yè)市場綜合體的建設(shè)。專業(yè)市場作為生產(chǎn)環(huán)節(jié)和消費環(huán)節(jié)的紐帶和橋梁，有效地發(fā)揮其中介作用對促進要素資源的流通、成本的降低具有重要的作用。專業(yè)市場是以大規(guī)模集中、共享型的交易平臺，如何有效降低交易成本、實現(xiàn)功能的多元化、促進業(yè)態(tài)的高級化是專業(yè)市場的重要任務(wù)。在實際發(fā)展過程中，首先，積極依托于現(xiàn)代化的流通系統(tǒng)，加速對資源全要素的全過程、全開放及全循環(huán)流通；其次，應調(diào)整專業(yè)市場的管理模式和發(fā)展方向，推動專業(yè)市場朝向區(qū)域化、大型化、綜合化、國際化的方向發(fā)展；最后，不斷優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)、創(chuàng)新交易業(yè)態(tài)，改變專業(yè)市場的適應策略，優(yōu)化發(fā)展路徑。
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