試論新媒體時代下如何做好黨政宣傳

1　什么是新媒體時代

新媒體時代是相對于傳統(tǒng)媒體而言，利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡技術(shù)、移動技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，面向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體有它自己的特點，首先，新媒體時代迎合人們休閑娛樂時間碎片化的需求。其次，新媒體時代滿足隨時隨地互動表達、娛樂與信息傳播的需要。再次，人們使用新媒體的目的性與選擇的主動性更強；最后，新媒體時代信息內(nèi)容選擇更具個性化，市場細分更加充分。

2　新媒體時代下黨政宣傳現(xiàn)狀分析

習近平總書記在全國宣傳思想工作會議中指出：“意識形態(tài)工作是黨的一項極端重要的工作。宣傳思想工作就是要鞏固馬克思主義在意識形態(tài)領域的指導地位，鞏固全黨全國人民團結(jié)奮斗的共同思想基礎”，可見只有加強黨的思想宣傳力度，才能促使社會主義和諧發(fā)展。其宣傳內(nèi)容一定要新穎且滿足群眾需求，以關注社會熱點問題為主，更有利于被群眾接受。近些年來，社交媒體愈加受到群眾的青睞，同時黨政宣傳對新媒體也做出了高度重視，而就目前新媒體時代下黨政宣傳工作來講，還存在諸多問題。首先，在新媒體環(huán)境下，要適應客觀要求，并在報道中作出準確政治思想宣傳，但要想使群眾都能夠理解黨政工作的新舉措，是一大難題；其次，缺少專業(yè)的新媒體人才。如黨政宣傳工作中微信公眾號的建立，微信公眾號中設立的各種職能選項，需要具備一定的相關專業(yè)知識才能有效開展，而黨政機關中此類人才相對比較匱乏；最后，在媒體市場激烈競爭的趨勢下，信息渠道越來越多，如何吸引更多群眾的視線，并滿足廣大群眾的需求，對于黨政宣傳工作來講，更是形成了一個巨大的難題。尤其針對黨政宣傳工作來講，必須要依賴于媒介作為傳播信息的渠道，隨著媒介的多元化發(fā)展，對黨政思想的宣傳釋義各有不同，造成群眾理解偏差，部分人群產(chǎn)生錯誤思想。而新媒體技術(shù)的出現(xiàn)，則促進了媒體平臺的良性發(fā)展，如互聯(lián)網(wǎng)、手機、數(shù)字電視等都是最佳即時通訊工具，不僅改善了傳統(tǒng)宣傳方式的單一化，同時具備傳播速度快、范圍廣等優(yōu)勢。因此，在黨政宣傳領域中，充分利用新媒體至關重要。

3　新媒體時代下做好黨政宣傳工作的有效措施

3.1　提高黨政宣傳意識

首先，要重視黨政宣傳工作，充分利用新媒體的優(yōu)勢開展宣傳和報道工作。由于傳統(tǒng)的黨政宣傳工作主要以報紙、廣播以及電視等進行傳播，這種傳播形式過于單一，無法適應新時代的發(fā)展趨勢，無論在內(nèi)容上或是速度上都處于劣勢，因此，要抓住新媒體時代下多元化傳播渠道這一特點作為有力依據(jù)，使其黨政宣傳工作順利實施。其次，在宣傳過程中，要加強相關人員對黨政核心思想的認識，通過對新媒體進行深入研究和分析，提高自身的責任感，進而在黨政宣傳工作中發(fā)揮自己的最大價值。最后，要加強新媒體的有利渠道，全面?zhèn)鞑フ芰浚皶r掌握社會輿論的動向，以實現(xiàn)黨政宣傳工作的指導意義。

3.2　加強宣傳人員的隊伍建設

隨著信息時代的高速發(fā)展，信息量逐漸增多，這就需要不斷加強對宣傳人員的培訓，使其掌握一定的宣傳技巧和能力。雖然在新媒體時代的發(fā)展下，已經(jīng)在相關領域中出現(xiàn)了很多專業(yè)人才，但還需要進一步加強宣傳人員的隊伍建設，建立起一支既具備業(yè)務能力又具備高素質(zhì)的新型黨政宣傳隊伍，以適應新媒體時代的發(fā)展形勢。此外，還可以設置培訓機構(gòu)，并對相關人員展開教育工作，使其在面對新媒體環(huán)境時，能夠隨機應變，站在群眾的角度進行平等交流，以拉近彼此間的距離，從而更好地服務于廣大人民群眾。

3.3　合理利用新媒體平臺

新媒體時代發(fā)展背景下，信息平臺更加寬廣，信息資源也較為多元化，進而導致信息真假現(xiàn)象不斷產(chǎn)生。假新聞的產(chǎn)生不僅向群眾提供了錯誤信息，同時對社會造成不良影響。因此，作為黨政宣傳從業(yè)人員，一定要具備良好的政治、職業(yè)素養(yǎng)。此外，通過合理運用新媒體平臺，正確選擇宣傳素材，確保信息的真實性和可靠性，杜絕虛假和惡意謠言。最后，還需注意將黨政宣傳政策導向的嚴肅性和大眾傳播的娛樂性有機結(jié)合。如大連中山公園街道黨政信息平臺微信公眾號中，分別設立了街道概況、民生服務、黨建風采三個職能選項，在服務群眾的基礎上，同時加強了群眾黨政宣傳教育工作，語言上特點更加個性鮮明、動感直觀，以群眾的語言和視角進行平等交流，讓群眾覺得黨政宣傳不再枯燥乏味而是更貼近人民群眾。

3.4　建立網(wǎng)絡宣傳正規(guī)體系

新媒體在傳播信息時，負面報道以及謠言都會在網(wǎng)絡渠道中迅速蔓延，進而造成社會混亂、不穩(wěn)定等局面，對黨政宣傳指導工作來講會形成很大壓力。針對這種情況，為避免不良現(xiàn)象的產(chǎn)生，應建立正規(guī)的宣傳體系，使民眾又便捷渠道獲取可靠的信息資源，促使有效控制信息傳播的正確導向。同時宣傳單位也可以培養(yǎng)一批精神文明宣傳團隊，讓他們在微博、微信等社交平臺上傳播正確信息，扭轉(zhuǎn)被動局面，并提高宣傳內(nèi)容的公信度，采取大眾易于接受的傳播方式正面引導，更容易體現(xiàn)黨政宣傳實際價值。

3.5　宣傳載體結(jié)合信息技術(shù)開發(fā)拓展

拓展新媒體的宣傳渠道，固然不能放棄現(xiàn)有固有載體，但可結(jié)合現(xiàn)有信息技術(shù)，如電子顯示屏、交互式顯示屏等，在進行被動宣傳的同時，可以通過信息技術(shù)實現(xiàn)交互，從而完成主動宣傳。通過深入信息交互，讓黨政信息更加深入群眾內(nèi)心，更能提升宣傳效果。

4　結(jié)束語

當前科學技術(shù)不斷發(fā)展，經(jīng)濟全球化的浪潮迅速蔓延。全球化的進程不僅改變了世界政治經(jīng)濟的格局，也對人們的生產(chǎn)生活方式、思想行為、價值觀念和社會心理帶來了巨大的影響和沖擊。以數(shù)字信息技術(shù)為基礎，以互動傳播為特點的新媒體時代應運而生。