傳播學(xué)視野下網(wǎng)絡(luò)直播的興起探究

1　網(wǎng)絡(luò)直播的興起原因

1.1　傳統(tǒng)媒體的衰落和新媒體的日新月異

新媒體在現(xiàn)代的迅速崛起，以其便捷、高效的傳播特點(diǎn)占據(jù)大多人的生活，對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了嚴(yán)重沖擊。以傳統(tǒng)媒體時(shí)代傳播較為廣泛的報(bào)刊、電臺(tái)廣播、電視等媒體為例，其或多或少的都有自身難以彌補(bǔ)的缺點(diǎn)，而這些缺點(diǎn)在新媒體時(shí)代變成了短板。比如只有文字和圖畫(huà)的報(bào)刊，其只能在報(bào)刊亭購(gòu)買(mǎi)，以紙張為載體，購(gòu)買(mǎi)不方便、費(fèi)時(shí)費(fèi)力且不符合現(xiàn)代人提倡的環(huán)保意識(shí)，在新媒體興起的今天便首先受到了沖擊，大量雜志社、報(bào)社被迫倒閉；網(wǎng)絡(luò)受眾中最多人的群體毫無(wú)疑問(wèn)是年輕人，而電臺(tái)直播這種對(duì)收聽(tīng)條件要求較高的傳統(tǒng)媒體，也被部分年輕人認(rèn)為“老土”；而電視主要缺少互動(dòng)性，單一地向觀眾傳播信息。隨著新媒體的興起，依托于新媒體產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)直播則綜合了觀看方便、省時(shí)省力、環(huán)保的優(yōu)點(diǎn)，在新媒體時(shí)代擁有了大量市場(chǎng)。表現(xiàn)方式新奇則是網(wǎng)絡(luò)直播適應(yīng)現(xiàn)代人求新的心理，豐富的類(lèi)型吸引各種人群的興趣。

1.2　網(wǎng)絡(luò)直播門(mén)檻較低

在以前，網(wǎng)絡(luò)直播需要一臺(tái)電腦和一個(gè)攝像頭，在現(xiàn)在，智能手機(jī)和電腦的普及使直播更為方便。而且現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)越來(lái)越多，如一直播、YY直播、花椒直播、映客直播等，對(duì)直播者的限制也少，通常只要有一技之長(zhǎng)或是顏值高就可以進(jìn)行直播，對(duì)于直播進(jìn)行審核監(jiān)督的門(mén)檻也較低。在國(guó)家的管理法則沒(méi)有出臺(tái)之前，違法的成本很低，這使得更多的人無(wú)所顧忌地進(jìn)入到網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)或是收看各種良莠不齊的網(wǎng)絡(luò)直播。

1.3　現(xiàn)代人的需求

網(wǎng)絡(luò)世界是自由的，而現(xiàn)代高效率快速的生活方式，使得人們的心理壓力日益增大。很多“宅男”“宅女”的產(chǎn)生，部分原因在于受工作壓力影響，空余時(shí)間里并不想與他人交流，而是希望有一個(gè)自己的小天地進(jìn)行休閑娛樂(lè)。在這種條件下，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)成為宣泄壓力的一個(gè)場(chǎng)所。

1.4　網(wǎng)絡(luò)紅人受追捧，利潤(rùn)大

隨著社交平臺(tái)的增加，網(wǎng)絡(luò)紅人吸引了很多人的注意，受到了很多人的追捧。網(wǎng)絡(luò)直播所用的成本低，一些網(wǎng)絡(luò)紅人通過(guò)直播走紅后，其粉絲數(shù)量不斷增加，靠粉絲刷禮物，直播者能得到的利潤(rùn)非常高。這對(duì)傳媒專(zhuān)業(yè)相關(guān)人員以及應(yīng)屆畢業(yè)生有著很大的吸引力，在近兩年人民網(wǎng)對(duì)畢業(yè)生進(jìn)行采訪(fǎng)時(shí)，便有為數(shù)不少的人表示愿意嘗試這個(gè)行業(yè)。在足夠多的人關(guān)注到網(wǎng)絡(luò)直播時(shí)，這個(gè)行業(yè)的興起和發(fā)展也就是必然的事。

2　網(wǎng)絡(luò)直播的類(lèi)型

網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)以實(shí)時(shí)視頻直播為主，具有很強(qiáng)的交互性和時(shí)效性，其分類(lèi)主要有游戲直播、才藝直播、娛樂(lè)直播、新聞直播等。

2.1　游戲直播

游戲直播是在幾個(gè)比較大的直播平臺(tái)上，如斗魚(yú)、全民直播、虎牙直播等，直播者實(shí)時(shí)操作網(wǎng)絡(luò)游戲，觀看者可以通過(guò)直播平臺(tái)與直播者進(jìn)行交流，互動(dòng)性和趣味性很強(qiáng)，游戲直播在過(guò)去一年的直播行業(yè)中所占市場(chǎng)非常大。

2.2　才藝直播

才藝直播是指有一技之長(zhǎng)的，或者是顏值較高的直播者進(jìn)行表演，這種類(lèi)型的直播娛樂(lè)性較強(qiáng)，而直播的內(nèi)容不限，不僅有單純的才藝，如跳舞、唱歌、相聲等，還有比較奇特的吃飯直播、化妝直播等。

2.3　娛樂(lè)直播

娛樂(lè)直播是指各種關(guān)于明星的直播，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，可以大致分為明星個(gè)人直播、秀場(chǎng)直播、大型典禮直播等，受眾大多為喜歡該明星但無(wú)法親臨現(xiàn)場(chǎng)的粉絲。

2.4　新聞直播

新聞直播則是一些大型媒體對(duì)電視新聞直播的補(bǔ)充，以央視新聞為例，其在兩會(huì)期間借助網(wǎng)絡(luò)新聞直播，對(duì)兩會(huì)的臺(tái)前幕后都進(jìn)行了翔實(shí)、細(xì)致的直播，這種類(lèi)型的直播對(duì)于網(wǎng)民來(lái)說(shuō)比電視新聞直播更有吸引力，觀看直播的人數(shù)幾近千萬(wàn)。

3　網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展方向

在過(guò)去的一年里，網(wǎng)絡(luò)在線(xiàn)直播行業(yè)取得發(fā)展迅速，同時(shí)許多與之相關(guān)的公司也如雨后春筍般出現(xiàn)，被稱(chēng)為是“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播元年”。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)在線(xiàn)直播市場(chǎng)用戶(hù)規(guī)模達(dá)到3.1億人，增長(zhǎng)率為60.6%。

網(wǎng)絡(luò)直播在發(fā)展過(guò)程中體現(xiàn)了它的巨大潛力，但隨著網(wǎng)絡(luò)直播興起和發(fā)展，到目前，也出現(xiàn)了許多問(wèn)題，為了使網(wǎng)絡(luò)直播找到正確定位，營(yíng)造健康和諧的新媒體環(huán)境，還需要對(duì)直播行業(yè)不斷進(jìn)行規(guī)范。針對(duì)直播亂象，有關(guān)部門(mén)需要提高準(zhǔn)入門(mén)檻并進(jìn)行監(jiān)督，引導(dǎo)直播行業(yè)正確且可持續(xù)地發(fā)展，扶持、鼓勵(lì)一些內(nèi)容積極的直播節(jié)目，提高直播行業(yè)的素質(zhì)。在直播的策劃方面，直播團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)持嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度進(jìn)行構(gòu)思、制作、自我審核，將更多有效信息推送給網(wǎng)民，規(guī)范直播體系和網(wǎng)絡(luò)直播人員的培訓(xùn)課程。直播平臺(tái)方面要嚴(yán)格審核本平臺(tái)的直播節(jié)目，提高直播節(jié)目的水平，使直播平臺(tái)健康有秩序地發(fā)展。

4　結(jié)語(yǔ)

在新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)直播的傳播效果也是顯而易見(jiàn)的。隨著人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播的要求越來(lái)越高，直播團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)依靠不斷升級(jí)的科學(xué)技術(shù)，抓住時(shí)代機(jī)遇，不斷創(chuàng)新、豐富產(chǎn)品內(nèi)容和發(fā)展延伸產(chǎn)業(yè)，從而推動(dòng)行業(yè)向產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。在今后的發(fā)展中，需要將網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展與整個(gè)媒體的科學(xué)發(fā)展進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合，從而實(shí)現(xiàn)其更加健康的發(fā)展。