鄉(xiāng)村社會(huì)結(jié)構(gòu)變遷的思考
——基于“沙集鎮(zhèn)”的電商模式

陸紅紅

（南京林業(yè)大學(xué) 人文社會(huì)科學(xué)學(xué)院，南京 210037）

引言

經(jīng)濟(jì)的發(fā)展為鄉(xiāng)村現(xiàn)代化發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，新經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)程中，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展催生了許多獨(dú)具特色的“淘寶村”。所謂“淘寶村”，一般是指經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所在農(nóng)村并且有超過100家以上的商家聚集在一起可以帶來規(guī)模效應(yīng)的村莊，主銷售渠道是線上銷售，通常以淘寶網(wǎng)為主，依托淘寶生態(tài)鏈產(chǎn)生的商業(yè)現(xiàn)象。截至2017年年底，全國(guó)淘寶村的數(shù)量已經(jīng)超過了2 000個(gè)，淘寶鎮(zhèn)達(dá)240多個(gè)，活躍的網(wǎng)店超過49萬家店鋪，帶動(dòng)130萬個(gè)就業(yè)的崗位。在全國(guó)貧困縣和省級(jí)貧困縣，淘寶村數(shù)量迅速增長(zhǎng)，電子商務(wù)在減貧脫困方面發(fā)揮了重要作用。

“淘寶村”是中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)展的新經(jīng)驗(yàn)新熱潮，通過對(duì)具體數(shù)據(jù)的獲取和理論與經(jīng)驗(yàn)的回應(yīng)，用政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的歷史邏輯和現(xiàn)實(shí)來把握分析當(dāng)?shù)厣鐣?huì)結(jié)構(gòu)變遷的趨勢(shì)。簡(jiǎn)言之，從社會(huì)狀態(tài)發(fā)生變化的過程，即經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、社會(huì)制度的創(chuàng)新升級(jí)、技術(shù)的進(jìn)步等找出引起社會(huì)分化和變遷的因素。不難發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)作為一種新的生產(chǎn)力，改變著中國(guó)鄉(xiāng)村社會(huì)的生產(chǎn)關(guān)系，鄉(xiāng)村的社會(huì)結(jié)構(gòu)也隨之被不斷改變和刷新。

一、“沙集模式”現(xiàn)狀分析

睢寧縣沙集鎮(zhèn)位于江蘇蘇北地區(qū)，2006年電子商務(wù)在東風(fēng)村開始興起。因?qū)O寒、徐松、文道兵等人帶領(lǐng)村民“沖浪”電商領(lǐng)域，使得沙集鎮(zhèn)東風(fēng)村成為全國(guó)較早的“淘寶村”之一。2010年，沙集鎮(zhèn)的東風(fēng)村被稱為信息時(shí)代的小崗村，同時(shí)也獲得了一系列榮譽(yù)稱號(hào)。

在過去的十年中，沙集鎮(zhèn)東風(fēng)村發(fā)展家具產(chǎn)業(yè)，不斷優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，從家具設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、定標(biāo)的全產(chǎn)業(yè)鏈的升級(jí)，成為遠(yuǎn)近聞名的“明星村”，電商交易額突破30億元?；谡麄€(gè)沙集鎮(zhèn)的發(fā)展壯大，汪向東教授提出了“沙集模式”這一概念，并分析指出，這是農(nóng)民自下而上或自發(fā)組織開發(fā)電子商務(wù)平臺(tái)，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的線下銷售渠道為線上的銷售模式，并且根據(jù)市場(chǎng)的需求合理地計(jì)劃定位生產(chǎn)能力，帶動(dòng)制造企業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的模式。

二、新經(jīng)濟(jì)背景下鄉(xiāng)村社會(huì)結(jié)構(gòu)的變遷

農(nóng)村新經(jīng)濟(jì)指的是以農(nóng)民為經(jīng)營(yíng)生產(chǎn)主體、互聯(lián)網(wǎng)為媒介和信息技術(shù)為核心的三者融合發(fā)展，其主要影響就是能夠激發(fā)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)，并搞活新一輪的職業(yè)分化，促進(jìn)農(nóng)村就業(yè)率；行成彈性工作機(jī)制，促進(jìn)企業(yè)有序生產(chǎn)分工。隨著新經(jīng)濟(jì)的萌發(fā)、新生產(chǎn)的興起，人們改變了傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式，進(jìn)一步改變了原有的生活方式和與之相適應(yīng)的社會(huì)關(guān)系。與此同時(shí)，高新技術(shù)的不斷創(chuàng)新促進(jìn)了新型的社會(huì)分化，提升了社會(huì)綜合生產(chǎn)力，經(jīng)濟(jì)制度也不斷變革、社會(huì)組織也相應(yīng)的得到重組，形成了新型的鄉(xiāng)村社會(huì)結(jié)構(gòu)。下文從馬克思?xì)v史唯物主義視角出發(fā)，分析新經(jīng)濟(jì)背景下影響鄉(xiāng)村結(jié)構(gòu)變遷的具體機(jī)制。

1.高新技術(shù)引發(fā)的社會(huì)分工。社會(huì)學(xué)家曼紐爾·卡斯特曾經(jīng)說過：“在人類活動(dòng)中互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的影響促使鄉(xiāng)村現(xiàn)有經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)發(fā)生較大的變化，經(jīng)濟(jì)、社會(huì)與文化等各方面，成為社會(huì)再結(jié)構(gòu)的重要因素?！边@表明高新技術(shù)的引進(jìn)，可以促進(jìn)當(dāng)?shù)卣w經(jīng)濟(jì)的提升，并推動(dòng)了新興產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，進(jìn)而引發(fā)了鄉(xiāng)村社會(huì)結(jié)構(gòu)的變遷。根據(jù)政治經(jīng)濟(jì)學(xué)家約瑟夫·熊彼特《資本主義、社會(huì)主義和民主》一書中提出的觀點(diǎn)，其認(rèn)為技術(shù)推動(dòng)的創(chuàng)新是“一窩蜂”，它包括發(fā)明、創(chuàng)新和模仿。這項(xiàng)研究表明，高新技術(shù)的引進(jìn)能夠增加新的銷售渠道，不斷提升綜合生產(chǎn)力，鄉(xiāng)村的科技精英人員的素養(yǎng)和水平也不斷創(chuàng)新提升，進(jìn)而促進(jìn)沙集鎮(zhèn)家居的銷售額節(jié)節(jié)攀升。

2.社會(huì)關(guān)系的重構(gòu)。社會(huì)關(guān)系的重構(gòu)需要整個(gè)系統(tǒng)鏈條式的重組，基于此社會(huì)關(guān)系的構(gòu)建需要新的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)來拓展出一個(gè)新的空間領(lǐng)域，而互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展創(chuàng)造了這個(gè)機(jī)會(huì)。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的主導(dǎo)作用，新經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)突破了地域等條件，開拓出更多的市場(chǎng)，激發(fā)了農(nóng)村社會(huì)的不斷革新，如果這僅僅依靠正式組織是不可能在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)的。因此，為了激活農(nóng)民自組織的力量，需要協(xié)同基層社會(huì)、政府和農(nóng)民共同治理，充分利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮新經(jīng)濟(jì)的活力，相互協(xié)調(diào)有序的發(fā)展。關(guān)于這樣的設(shè)想可以轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)：沙集鎮(zhèn)的農(nóng)民企業(yè)家可以定期自發(fā)地組織家居創(chuàng)新發(fā)展電商大會(huì)，來整合交流遇到的問題，共同商量解決措施。

三、互聯(lián)網(wǎng)對(duì)鄉(xiāng)村社會(huì)結(jié)構(gòu)的影響

“淘寶村”是一個(gè)具有時(shí)代感的綜合性研究課題。農(nóng)村新經(jīng)濟(jì)不僅解決了農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)溫飽難題，同時(shí)也帶來了大量的勞動(dòng)崗位，增加了就業(yè)機(jī)會(huì)，在政治、經(jīng)濟(jì)、文化和社會(huì)等方面都促進(jìn)了鄉(xiāng)村社會(huì)的發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)打破了原先的銷售困境，銷售的范圍也不再具有局限性，利用網(wǎng)絡(luò)可以遍及各地，帶來量的增長(zhǎng)，生產(chǎn)的規(guī)模在擴(kuò)大，農(nóng)民的收入提高了，足不出戶就可以利用物流的性質(zhì)將產(chǎn)品銷往各地，農(nóng)民的積極性也得到了提高，收入也自然增加；互聯(lián)網(wǎng)在打破傳統(tǒng)營(yíng)銷困境的同時(shí)也帶來了一些新的觀念，新的意識(shí)形態(tài)，農(nóng)民的視野和思維都得到了開闊，價(jià)值取向也逐漸由傳統(tǒng)的小農(nóng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)化經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快，農(nóng)村空心化嚴(yán)重，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及與發(fā)展，沙集鎮(zhèn)的青年通過信息技術(shù)將自己與外界締結(jié)成為鄉(xiāng)村聯(lián)盟，將鄉(xiāng)村打造成為一個(gè)網(wǎng)絡(luò)化社區(qū)?；ヂ?lián)網(wǎng)背景下的青年人日益嫻熟的電腦技能支撐起一片極具創(chuàng)新性的村落的繁榮崛起，他們推動(dòng)著沙集鎮(zhèn)的發(fā)展，改變了傳統(tǒng)的以聲望年老者為權(quán)威而形成以新經(jīng)濟(jì)權(quán)威和技術(shù)權(quán)威的創(chuàng)新型年輕人為主體。

四、研究評(píng)述與展望

農(nóng)村新經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶動(dòng)了鄉(xiāng)村社會(huì)結(jié)構(gòu)的變遷，鄉(xiāng)村社會(huì)結(jié)構(gòu)的變遷是現(xiàn)代化建設(shè)的趨勢(shì)。雖然我國(guó)的鄉(xiāng)村社會(huì)結(jié)構(gòu)也有區(qū)域上的差異，但是總體而言，農(nóng)村社會(huì)結(jié)構(gòu)變化的方向是合理的，是從原始的封閉狀態(tài)到開放的狀態(tài)、從單一的社會(huì)形態(tài)到多樣性社會(huì)的轉(zhuǎn)變，為從傳統(tǒng)社會(huì)形態(tài)轉(zhuǎn)向現(xiàn)代的鄉(xiāng)村社會(huì)結(jié)構(gòu)奠定了基礎(chǔ)。

沙集鎮(zhèn)這樣的“淘寶村”的出現(xiàn)具有更多的現(xiàn)代性，其帶動(dòng)了鄉(xiāng)村剩余勞動(dòng)力本地就業(yè)，促進(jìn)了城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村的消費(fèi)趨于均同化，為農(nóng)村產(chǎn)業(yè)提升開創(chuàng)了新思路。這種通過互聯(lián)網(wǎng)將傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)生活嵌入到城市生活中的舉措，并不是將農(nóng)村改變?yōu)槌鞘?，而是使得農(nóng)村實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村生活的現(xiàn)代化。