中國(guó)彩電行業(yè)的突圍之路

文/梁志高

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電視逐漸被邊緣化，反映到數(shù)據(jù)方面，則是彩電市場(chǎng)的“愁云慘淡”。奧維云網(wǎng)發(fā)布的報(bào)告顯示，2017年我國(guó)彩電零售銷量同比下降6.6%，創(chuàng)2003年來(lái)最大降幅。在日前舉行的“2018彩電新生態(tài)聯(lián)盟大會(huì)”上，內(nèi)容化、智能化、物聯(lián)化這“三化”，被認(rèn)為是彩電行業(yè)突圍的方向。

遭遇成本上升和手機(jī)沖擊

2016年，因?yàn)槭芑ヂ?lián)網(wǎng)品牌拉動(dòng)，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)的銷售規(guī)模突破5000萬(wàn)臺(tái)，創(chuàng)下新高。不過(guò)好景不長(zhǎng)，到了2017年，因?yàn)槭艿矫姘彘L(zhǎng)時(shí)間、大幅度的漲價(jià)（面板成本占整機(jī)成本65%以上），彩電行業(yè)遂進(jìn)入“艱難的一年”。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，需求疲軟是彩電行業(yè)長(zhǎng)期存在的消費(fèi)危機(jī)，是阻礙彩電市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要壁壘。一方面，因?yàn)閲?yán)格調(diào)控使得房地產(chǎn)市場(chǎng)降溫，直接影響了包括彩電在內(nèi)的大家電產(chǎn)品市場(chǎng)表現(xiàn)。

另一方面，因?yàn)橹悄芪⑼兜忍娲丰绕穑瑧{借其易用性、便攜性、大尺寸顯像、智能化等優(yōu)勢(shì)，成為消費(fèi)者的新選擇，使得用戶購(gòu)買(mǎi)彩電的欲望降低。奧維云網(wǎng)方面的數(shù)據(jù)顯示，2017年，智能微投的銷量達(dá)129萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)69%，同時(shí)OTT盒子的銷量仍高達(dá)1047萬(wàn)臺(tái)。

當(dāng)然，對(duì)彩電行業(yè)帶來(lái)最大沖擊的仍是手機(jī)。數(shù)據(jù)顯示，用戶影音娛樂(lè)使用時(shí)間最長(zhǎng)的設(shè)備是手機(jī)，占比達(dá)46.3%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)排在第二的彩電（30.9%）。

另有業(yè)界聲音認(rèn)為，彩電在用戶家庭中正被邊緣化，其角色變化經(jīng)歷了從經(jīng)濟(jì)實(shí)力的象征，到家庭娛樂(lè)中心，再到客廳裝飾品，用戶和電視之間的關(guān)系改變才是本質(zhì)危機(jī)，內(nèi)容不夠好所以開(kāi)機(jī)少、體驗(yàn)不夠好所以看得少、服務(wù)不夠好所以用得少。

危機(jī)并存市場(chǎng)潛力依然很大

彩電行業(yè)要想重新迎來(lái)輝煌，必須要通過(guò)進(jìn)化，使其匹配人們的需求。在彩電業(yè)界人士看來(lái)，內(nèi)容化、智能化、物聯(lián)化是彩電行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的方向。

在慘淡的2017年中，彩電行業(yè)也有閃光點(diǎn)，人們通過(guò)電視收看點(diǎn)播內(nèi)容的時(shí)長(zhǎng)（3.95小時(shí)/臺(tái)）超過(guò)了收看直播節(jié)目的時(shí)長(zhǎng)（3.6小時(shí)/臺(tái)）。

很顯然，內(nèi)容對(duì)提升用戶對(duì)購(gòu)買(mǎi)彩電的欲望是至關(guān)重要的。專業(yè)人士認(rèn)為，內(nèi)容化是為解決硬件發(fā)展趨勢(shì)逼近天花板的現(xiàn)狀，為用戶提供更細(xì)分化的、更具有獨(dú)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的內(nèi)容資源，掀起家庭大屏娛樂(lè)新變革

智能化，則是讓電視向更懂用戶、更懂生活的方向加速發(fā)展，除常見(jiàn)的語(yǔ)音操作外，增加人臉、動(dòng)作等新識(shí)別方式，同時(shí)通過(guò)大數(shù)據(jù)匹配，讓電視為消費(fèi)者提供精準(zhǔn)內(nèi)容推薦，并通過(guò)應(yīng)用拓展，賦予電視視頻通話、邊看邊買(mǎi)等新玩法。物聯(lián)化，則是憑借彩電視覺(jué)大屏的優(yōu)勢(shì)，承擔(dān)起物聯(lián)信息的視覺(jué)化傳遞，讓人們坐在客廳掌控智能家居一切動(dòng)態(tài)。比如說(shuō)，冰箱里食物快要過(guò)期、達(dá)到一定溫度后空調(diào)自動(dòng)開(kāi)啟等信息，則會(huì)在電視機(jī)大屏幕上傳遞給用戶。

業(yè)內(nèi)稱，當(dāng)下彩電市場(chǎng)處在一個(gè)蓄勢(shì)點(diǎn)，消費(fèi)場(chǎng)景細(xì)分及物聯(lián)網(wǎng)機(jī)遇下，消費(fèi)者對(duì)彩電的個(gè)性化需求提振，這將是彩電行業(yè)進(jìn)入快速增長(zhǎng)的大爆發(fā)階段，彩電行業(yè)未來(lái)可期。

與此同時(shí)，自2008年國(guó)家實(shí)行家電下鄉(xiāng)政策以來(lái)，家電產(chǎn)品歷經(jīng)10年的普及，每百戶保有量已接近城鎮(zhèn)地區(qū)。隨著首批家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的安全使用周期結(jié)束，預(yù)計(jì)2018年家電產(chǎn)品的升級(jí)換代需求將全面爆發(fā)，并持續(xù)擴(kuò)大三四線市場(chǎng)的家電格局。