數(shù)字出版現(xiàn)狀及其發(fā)展

（黑龍江人民出版社，哈爾濱 150008）

數(shù)字出版是人類文化的數(shù)字化傳承，它是建立在計(jì)算機(jī)技術(shù)、通信技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、流媒體技術(shù)、存儲(chǔ)技術(shù)、顯示技術(shù)等高新技術(shù)基礎(chǔ)上，融合并超越了傳統(tǒng)出版內(nèi)容而發(fā)展起來(lái)的新興出版產(chǎn)業(yè)。數(shù)字化出版是在出版的整個(gè)過(guò)程中，將所有的信息都以統(tǒng)一的二進(jìn)制代碼的數(shù)字化形式存儲(chǔ)于光盤(pán)、磁盤(pán)等介質(zhì)中，信息的處理與接收則借助計(jì)算機(jī)或終端設(shè)備進(jìn)行。它強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的數(shù)字化、生產(chǎn)模式和運(yùn)作流程的數(shù)字化、傳播載體的數(shù)字化和閱讀消費(fèi)、學(xué)習(xí)形態(tài)的數(shù)字化。數(shù)字出版在我國(guó)雖然起步較晚，但是發(fā)展很快，目前已經(jīng)形成了電子圖書(shū)、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字期刊、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)教育出版物、網(wǎng)絡(luò)地圖、數(shù)字音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)據(jù)庫(kù)出版物、手機(jī)出版物等新業(yè)態(tài)。

下面僅就數(shù)字出版的發(fā)展態(tài)勢(shì)、存在的問(wèn)題及相關(guān)對(duì)策等進(jìn)行簡(jiǎn)單的介紹和探討。

一、國(guó)內(nèi)數(shù)字出版形勢(shì)

截至2016年年底，國(guó)內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)累計(jì)用戶有16.73億人 （家/個(gè)），2016年產(chǎn)業(yè)整體收入5720.85億元，比2015年增長(zhǎng)29.9%，呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。細(xì)分各個(gè)板塊，互聯(lián)網(wǎng)期刊收入17.5億元，電子書(shū)收入52億元，數(shù)字報(bào)紙（不含手機(jī)報(bào)）收入9億元，博客類應(yīng)用收入45.3億元，在線音樂(lè)收入61億元，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫收入155億元，移動(dòng)出版（手機(jī)彩鈴、鈴音、移動(dòng)游戲等）收入1399.5億元，網(wǎng)絡(luò)游戲收入827.85億元，在線教育收入251億元，互聯(lián)網(wǎng)廣告收入2902.7億元。

綜觀國(guó)內(nèi)數(shù)字出版的現(xiàn)狀與發(fā)展，大體如下：

1.政府相關(guān)部門(mén)大力推動(dòng)數(shù)字出版發(fā)展

2016年數(shù)字出版“十三五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃、新聞出版廣電科技“十三五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃，新聞出版廣播電視“十三五”規(guī)劃等多個(gè)規(guī)劃編制完成或已經(jīng)發(fā)布。這些規(guī)劃當(dāng)中都對(duì)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做出了五年的規(guī)劃或其他相應(yīng)的規(guī)劃。2016年總局發(fā)布關(guān)于 “出版融合發(fā)展重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室”和“科技與標(biāo)準(zhǔn)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室”的兩個(gè)通知，并在去年年底評(píng)出了一共62家“出版融合發(fā)展實(shí)驗(yàn)室”和“科技與標(biāo)準(zhǔn)實(shí)驗(yàn)室”。政策引導(dǎo)下，融合發(fā)展的步伐邁得更大，取得突出成效。

2.內(nèi)容深度開(kāi)發(fā)，由紙質(zhì)內(nèi)容的簡(jiǎn)單轉(zhuǎn)化走向定制化、多終端應(yīng)用開(kāi)發(fā)

傳統(tǒng)出版單位雖然擁有大量?jī)?nèi)容資源，但能轉(zhuǎn)化為數(shù)字產(chǎn)品、適合數(shù)字終端呈現(xiàn)、帶來(lái)收益的內(nèi)容卻不多。原因在于傳統(tǒng)出版社對(duì)新媒體的特性認(rèn)識(shí)不足，對(duì)新媒體的用戶需求把握不夠，提供的內(nèi)容在選擇與加工制作上與市場(chǎng)需求存在很大偏差，所以要加強(qiáng)有針對(duì)性的出版內(nèi)容深度開(kāi)發(fā)，以適應(yīng)各種終端的需要。

3.傳播渠道不斷拓展，由網(wǎng)絡(luò)傳播走向多層次立體化渠道并存

數(shù)字內(nèi)容除了在電子閱讀器、PC、平板電腦、手機(jī)上呈現(xiàn)外，新的發(fā)行渠道增加了衛(wèi)星和有線電視。此外，電子閱報(bào)欄和數(shù)字圖書(shū)館的社區(qū)化發(fā)展，為報(bào)紙和電子圖書(shū)開(kāi)辟了新的發(fā)行渠道。

4.數(shù)字出版技術(shù)升級(jí)換代，云計(jì)算、數(shù)字內(nèi)容加工轉(zhuǎn)換技術(shù)發(fā)展迅速

將媒體數(shù)字技術(shù)與紙質(zhì)印刷出版物相結(jié)合的MPR技術(shù)在去年獲得了較好的應(yīng)用，中國(guó)出版集團(tuán)、陜西出版集團(tuán)等傳統(tǒng)出版單位都已成功開(kāi)發(fā)了MPR出版物。

國(guó)內(nèi)最大的數(shù)字出版云計(jì)算中心——天津國(guó)家數(shù)字出版基地云計(jì)算中心正式上線運(yùn)營(yíng)，并對(duì)外向用戶提供服務(wù)。

5.技術(shù)保護(hù)深入展開(kāi)

數(shù)字技術(shù)保護(hù)是有效地維護(hù)版權(quán)的手段，2011年技術(shù)保護(hù)的進(jìn)展主要表現(xiàn)在“一個(gè)工程，兩種技術(shù)”，即數(shù)字出版保護(hù)技術(shù)研發(fā)工程和DRM、EPUB技術(shù)。

二、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)存在的問(wèn)題及對(duì)策建議

1.存在的問(wèn)題

數(shù)字出版發(fā)展迅速，不僅存在傳統(tǒng)出版數(shù)字化步伐較慢、數(shù)字出版人才匱乏、標(biāo)準(zhǔn)體系仍不完善、數(shù)字版權(quán)保護(hù)有待加強(qiáng)等困擾數(shù)字出版多年的老問(wèn)題。還同時(shí)存在主流數(shù)字產(chǎn)品開(kāi)發(fā)不足、核心技術(shù)研發(fā)力度不夠、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)過(guò)于分散等一些新問(wèn)題。

2.對(duì)策及建議

針對(duì)目前存在的問(wèn)題，數(shù)字出版若要健康平穩(wěn)地成長(zhǎng)壯大，需要政府與業(yè)界協(xié)力共為。管理層要在政策引導(dǎo)、規(guī)范管理等方面做出正確決策；產(chǎn)業(yè)界要加強(qiáng)對(duì)技術(shù)趨勢(shì)與市場(chǎng)的認(rèn)知，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)鏈之間的合作。大體應(yīng)從以下幾個(gè)方面著手：

①加強(qiáng)深度閱讀內(nèi)容開(kāi)發(fā)，提高數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品市場(chǎng)契合度。

②提高技術(shù)創(chuàng)新能力，加強(qiáng)核心技術(shù)應(yīng)用轉(zhuǎn)化。

③建立產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)商機(jī)制，促進(jìn)數(shù)字出版良性均衡發(fā)展。

④加強(qiáng)市場(chǎng)整合力度，做大做強(qiáng)知名品牌。

⑤規(guī)范數(shù)字版權(quán)管理，建立版權(quán)交易平臺(tái)。

三、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，主要體現(xiàn)在人工智能技術(shù)將重塑出版流程、IP運(yùn)營(yíng)將實(shí)現(xiàn)從量變到質(zhì)變跨越升級(jí)、數(shù)字教育出版生態(tài)圈逐步形成、學(xué)術(shù)期刊集群化向縱深發(fā)展等方面，各出版單位也將在融合發(fā)展方面分出層次，這考驗(yàn)著各家出版單位的內(nèi)容生產(chǎn)水平、技術(shù)應(yīng)用水平、運(yùn)營(yíng)能力以及資本運(yùn)作能力。

國(guó)家為了推動(dòng)數(shù)字出版的發(fā)展，出臺(tái)相關(guān)政策，建設(shè)產(chǎn)業(yè)基地，為使利益合理分配，還與各大運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行協(xié)商、簽署協(xié)議，積極為數(shù)字出版事業(yè)的發(fā)展搭橋鋪路。在國(guó)家大力支持?jǐn)?shù)字產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)上，出版企業(yè)也該積極應(yīng)對(duì)，配合政府部門(mén)把數(shù)字出版做大做強(qiáng)，以迎接數(shù)字出版浪潮的到來(lái)。出版企業(yè)就自身的情況而定，大體應(yīng)做到如下幾點(diǎn)：

一是以適應(yīng)讀者需要和新的媒介形式的需要為根本，對(duì)出版內(nèi)容進(jìn)行有針對(duì)性的深度開(kāi)發(fā)。

二是建立自己的數(shù)字圖書(shū)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)庫(kù)，以應(yīng)對(duì)各種數(shù)字出版載體的需要。

三是與技術(shù)公司合作，建立強(qiáng)大的數(shù)字出版平臺(tái)。

四是采用靈活多樣的數(shù)字出版模式。

五是積極利用網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大銷售渠道，并做好宣傳工作。

六是充分利用國(guó)際數(shù)字出版資源。

數(shù)字出版是大勢(shì)所趨，不容忽視，至于是自己建立平臺(tái)和數(shù)據(jù)庫(kù)，還是與技術(shù)公司合作來(lái)做，應(yīng)視企業(yè)的整體情況來(lái)定。但既然是以內(nèi)容為主的產(chǎn)業(yè)，首先應(yīng)做到的就是以服務(wù)于大眾為基礎(chǔ)將內(nèi)容做足做強(qiáng)，使其能夠滿足讀者的需求及各種傳播媒介的需要，從而為我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)?！?/p>