淺析融媒體時代新聞H5制作及團(tuán)隊構(gòu)建

（黑龍江東北網(wǎng)絡(luò)臺，哈爾濱 150000）

新聞H5是新聞適應(yīng)HTML新標(biāo)準(zhǔn)，適應(yīng)融媒時代傳播主戰(zhàn)場遷移，適應(yīng)受眾更廣泛需求，而進(jìn)行傳播方式的一次調(diào)整。這一調(diào)整，不涉及新聞內(nèi)容策劃、制作本身的提升，只關(guān)乎新聞傳播平臺和范式調(diào)整，又一次間接地活化了新聞制作、新聞傳播。

一、什么是H5

H5源于HTML5，這是一個在中國廣泛使用，卻在其他國家地區(qū)沒有的縮略語。HTML5是一個標(biāo)準(zhǔn)，是應(yīng)用超文本標(biāo)記語言第五次修改，2014年10月29日該標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范制定完成。

H5這一提法極少在技術(shù)領(lǐng)域使用，而更多是在營銷圈中被當(dāng)作 “高端移動端網(wǎng)頁技術(shù)解決方案”代名詞得以傳播。H5與HTML5的關(guān)系可以是被包含、交集、無交集。H5是一項內(nèi)涵為移動端Web Page或 Web App，技術(shù)實現(xiàn)層面包含 Canvas、SVG、CSS3等，旨在實現(xiàn)廣告、游戲、應(yīng)用、OA、VR等內(nèi)容傳播功能的技術(shù)解決方案。

二、為什么要制作H5新聞

從2014年底到2017年H5一直是內(nèi)容傳播首選載體，這期間中國網(wǎng)民總數(shù)增速放緩互聯(lián)網(wǎng)紅利消失；自媒體勃興，內(nèi)容生產(chǎn)沒有跟著平臺激增而倍增；既有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)平臺生產(chǎn)的內(nèi)容，亦因被反復(fù)低質(zhì)改寫和不負(fù)責(zé)任的轉(zhuǎn)載分發(fā)，而使其影響力被最大限度攤薄，整個互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容呈現(xiàn)高度重復(fù)、高度稀缺狀況。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)能短期無法提升，內(nèi)容生產(chǎn)者開始尋求利用新技術(shù)手段再創(chuàng)作、封裝的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容H5產(chǎn)品，為內(nèi)容產(chǎn)品解困提供新出路。

另一方面，從新聞內(nèi)在對于傳播性、參與性和互動性的需求著眼去制作新聞H5，對平臺自身優(yōu)質(zhì)內(nèi)容建立一套不依托第三方平臺的營銷和分發(fā)體系，是新聞融合、突圍的一個有益嘗試。H5傳播便捷性、視聽娛樂性、視覺設(shè)計感突出等這些要件，讓新聞本身的傳播力得以加強(qiáng)。融媒體時代，H5是一種具有多樣性的傳播載體整合方案，其可有效拓展新聞廣度，挖掘新聞深度。這樣的技術(shù)和新聞的再次融合，不失為新聞發(fā)展的一個新機(jī)遇。

在融媒體時代，基于新聞生產(chǎn)傳播的外部動力和內(nèi)部需求，制作新聞H5是這個歷史時期、這個階段新聞從業(yè)者需認(rèn)真對待、仔細(xì)研習(xí)的一個新課題。

三、新聞H5制作要點

制作團(tuán)隊在制作新聞H5前，要堅守優(yōu)化、關(guān)聯(lián)、道德三準(zhǔn)則。

首先，技術(shù)人員要做好H5技術(shù)優(yōu)化工作，在保證高品質(zhì)使用前提下，最大限度壓縮H5文件整體大小，避免出現(xiàn)受眾長時間等待下載數(shù)據(jù)情況。統(tǒng)計顯示，H5加載時間超過5秒就有七成用戶選擇關(guān)閉該H5。其次，不要讓受眾感到新聞內(nèi)容與我無關(guān)；抓不到新聞與受眾的個體關(guān)注點的關(guān)聯(lián)性，讓受眾無閱讀、分享動力。最后，也是最重要的一條準(zhǔn)則——紅線意識。堅守新聞紀(jì)律、道德準(zhǔn)線、技術(shù)操守，不為蹭熱點、博眼球喪失新聞、技術(shù)職業(yè)操守。這些只是生產(chǎn)優(yōu)秀新聞H5的最低操作準(zhǔn)則。而制作高曝光率的新聞H5還要遵循以下四點要求。

1.視覺先行 從2014年到2017年H5視覺呈現(xiàn)水平越來越趨向高端。好的新聞策劃和新聞內(nèi)容，要有好的呈現(xiàn)方式與之相匹配。粗鄙的視覺呈現(xiàn)，會讓受眾初次接受新聞H5產(chǎn)品即產(chǎn)生漠視感、疏離感。視覺先行要堅持貼近性，即視覺體系要貼近新聞選題，不可離題萬里，也不可一味追求視覺呈現(xiàn)，忽略了選題中心和主旨。其次，視覺體系要貼近目標(biāo)受眾，要針對目標(biāo)受眾畫像去設(shè)計和制作。最后，視覺體系要貼近自身媒體屬性，與自身屬性保持應(yīng)有的高度一致。

2.互動機(jī)制 新聞H5有別于其他傳播形式的突出優(yōu)勢就是，互動性強(qiáng)。極強(qiáng)的新聞互動性，能給媒體帶來寶貴數(shù)據(jù)反饋。這樣的反饋既能指導(dǎo)新聞策劃、制作和分發(fā)，又能輕松獲得受眾畫像。

互動性設(shè)計不能僅停留在投票和點贊這樣的基礎(chǔ)性功能，更應(yīng)擴(kuò)大到內(nèi)建的有可參與性的內(nèi)容互動上來，讓新聞從可讀、可聽、可看，一躍到可參與上來。讓一篇新聞，從一種表達(dá)變成多線程多種表述，在一個H5里多角度去展現(xiàn)新聞事件的全貌；多個聲音表達(dá)一個主旨，多個渠道再現(xiàn)一個事實，而這樣多聲音、多渠道的選擇權(quán)是通過新聞H5的交互設(shè)計授權(quán)給廣大新聞受眾的。

3.分享策略 一個新聞H5分享范圍廣泛與否，是判斷該H5成功與否的重要標(biāo)準(zhǔn)。從四個維度考量新聞H5的制作，是新聞H5能否獲得廣泛分享和關(guān)注的關(guān)鍵。

首先，選題是否“熱門”。這里的“熱”，可以是新近發(fā)生的有廣泛影響的事件，也可以是與受眾切身利益相關(guān)的事件，也可以是某個有共同愛好群體，最近一個時期所關(guān)注事件。其次，新聞H5設(shè)計制作本身是否具有話題性，設(shè)計和制作自身能否促動受眾轉(zhuǎn)發(fā)分享。再次，H5是否內(nèi)建分享獎勵機(jī)制。最后，新聞H5是否設(shè)計和放置方便快捷、清晰醒目的功能性分享按鈕。

4.更新迭代 新聞H5上線的那一刻，并不意味著新聞H5制作和發(fā)布終結(jié)，而意味著新聞產(chǎn)品進(jìn)入到一個快速且不確定的“成長”期。隨著新聞事件進(jìn)一步發(fā)酵，受眾互動、分享等反饋數(shù)據(jù)分析結(jié)果的變化，新聞H5要適時更新、升級和迭代。有了這樣的內(nèi)容、視覺的更新，制作、技術(shù)的升級和迭代，一個新聞H5產(chǎn)品才具更持久生命力，才能進(jìn)一步提升其傳播能力，從而帶來時間、空間上最廣泛的影響力。

四、新聞H5團(tuán)隊構(gòu)建

新聞H5產(chǎn)品全面闡釋了融媒體時代“融”這個字，一個具有較高曝光率的新聞H5產(chǎn)品的面世，需整合新聞、文案、設(shè)計師、前端、后端、推廣、媒介等多方人力資源，這樣一個“融”合網(wǎng)站多工種、多部門的具有執(zhí)行力團(tuán)隊一般由6個工種10個人組成。

內(nèi)容總監(jiān)一名：一個諳熟新聞、創(chuàng)意、技術(shù)、推廣等各領(lǐng)域的人帶隊；

創(chuàng)意文案兩名：一人負(fù)責(zé)策劃文案，另一人負(fù)責(zé)動畫、鏡頭腳本，技術(shù)溝通等工作；

設(shè)計師兩名：一人負(fù)責(zé)新聞視覺產(chǎn)品的整體設(shè)計和封裝，另一人負(fù)責(zé)動作、動作素材的設(shè)計和制作；

前端工程師兩名：負(fù)責(zé)把設(shè)計模型制作成移動端Web Page或 Web App，用腳本語言實現(xiàn)頁面上的前端互動；

后端工程師兩名：負(fù)責(zé)應(yīng)用、數(shù)據(jù)庫構(gòu)建，在服務(wù)器端完成這些組件的維護(hù)工作，為H5團(tuán)隊提供多方面硬件支持和硬件解決方案；

推廣媒介一名：負(fù)責(zé)新聞H5產(chǎn)品的推廣和媒介合作工作，策劃制定推廣媒介、方式、時間表，完成新聞H5產(chǎn)品推送到達(dá)終端用戶使用、分享的最后橋連?！?/p>