體育從業(yè)資格短期培訓(xùn)市場現(xiàn)狀與發(fā)展策略研究

鄧光慶

（咸陽師范學(xué)院體育學(xué)院，陜西 咸陽 712000）

體育培訓(xùn)市場憑借著自身廣闊的發(fā)展空間，吸引著大批體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)進(jìn)入這一領(lǐng)域。在體育培訓(xùn)市場規(guī)模迅速擴(kuò)大，以及內(nèi)部競爭日趨激烈的情況下，各種健身場所的出現(xiàn)滿足了人們追求高品質(zhì)健康生活的愿望，許多健身者都期待在教練的幫助下更科學(xué)、更專業(yè)地鍛煉。隨著人們的經(jīng)濟(jì)實(shí)力與健身意識(shí)的提高，生活的追求不再僅僅是吃飽飯，而是上升到追求健康的層次了，也就意味著隨著城鎮(zhèn)和居民的家庭人均收入的迅速提高，人們有閑散的資金從事體育鍛煉，注重健身，為體育培訓(xùn)市場的快速發(fā)展提供了良好的開端。

一、我國體育從業(yè)資格短期培訓(xùn)市場的現(xiàn)狀

（一）體育從業(yè)資格短期培訓(xùn)市場的優(yōu)勢

1.體育場館的硬件設(shè)備投入加大。隨著人們生活水平不斷提高，在理性思維不斷增強(qiáng)的情況下，人們理性地要求體育場館逐漸向著標(biāo)準(zhǔn)化方向發(fā)展，不再是隨意的一塊場地就可以從事鍛煉了，對場地的設(shè)備是否齊全、硬件是否安全、鍛煉環(huán)境是否適宜等方面的要求變得嚴(yán)格起來。這種情況引起了政府的關(guān)注，開始加大對體育硬件和軟件設(shè)施的資金投入，同時(shí)還引起社會(huì)的關(guān)注，使體育場館硬件設(shè)施大量增加，我國體育消費(fèi)群體的數(shù)量在逐年壯大，為我國體育培訓(xùn)市場的良好發(fā)展提供了良好的契機(jī)。而我國體育培訓(xùn)市場也抓住了這一利好機(jī)會(huì)，在國家諸多政策的支持之下，取得了較好的發(fā)展成績。

2.擁有廣大的消費(fèi)群體。在全民健身計(jì)劃、奧運(yùn)爭光計(jì)劃和億萬青少年陽光體育運(yùn)動(dòng)的大力宣傳倡導(dǎo)下，體育的重要性在人們的意識(shí)里占據(jù)一定了的位置，越來越多的人開始參與體育鍛煉，甚至一些白領(lǐng)也參與體育鍛煉。不僅是對身體素質(zhì)的鍛煉，他們還把體育健身作為交際的途徑和手段，許多體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)為他們的訓(xùn)練進(jìn)行一對一的科學(xué)指導(dǎo)，體育培訓(xùn)市逐漸擁有了廣闊的消費(fèi)群體。

（二）體育從業(yè)資格短期培訓(xùn)市場的不足

1.培訓(xùn)機(jī)構(gòu)體制不健全。目前我國大部分的體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)都通過政府和學(xué)校進(jìn)行聯(lián)合辦學(xué)的方式，開展各種各樣的培訓(xùn)活動(dòng)。在這種情況下，政府和企業(yè)也開始參與培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的管理工作。但他們的同時(shí)參與導(dǎo)致出現(xiàn)多頭管理、管理部門權(quán)限較差，而同時(shí)又存在管理不到位的情況，并且很容易產(chǎn)生利益沖突，出現(xiàn)管理體制不完善、政企不分等一系列問題，導(dǎo)致無法實(shí)行企業(yè)化的管理模式。

2.市場開發(fā)人員專業(yè)化程度不高。一個(gè)體育培訓(xùn)市場的良好發(fā)展，需要專業(yè)化程度較高的市場開發(fā)人員，對這些人員不僅要有專業(yè)素養(yǎng)方面的要求，還要具備把握體育培訓(xùn)市場的管理能力，懂得掌控整個(gè)市場的發(fā)展方向。由于目前我國體育培訓(xùn)市場開發(fā)方面的行政管理工作者非常少，有些人員是大學(xué)應(yīng)屆或者往屆畢業(yè)生，苦于就業(yè)的壓力，又抓住了體育培訓(xùn)市場的機(jī)遇，從事體育培訓(xùn)方面的工作，但是他們的市場運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)不足，專業(yè)程度方面良莠不齊，市場調(diào)查工作不全面，廣告效益宣傳力度不夠，經(jīng)營管理理念和方式也非常落后，這也是阻礙體育培訓(xùn)市場的問題。

3.市場準(zhǔn)入門檻低。體育培訓(xùn)市場規(guī)模的不斷擴(kuò)大，很多新的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)掌握到體育培訓(xùn)市場的發(fā)展優(yōu)勢，開始響應(yīng)市場，于是準(zhǔn)備抓住良好的商機(jī)，租場地，聘請一些略懂體育知識(shí)的學(xué)生，短期培訓(xùn)之后便開始打廣告，進(jìn)入教練的環(huán)節(jié)。在整個(gè)過程中，沒有任何市場干預(yù)，沒有任何資格要求和準(zhǔn)入條件的限制。同時(shí)，市場整體參差不齊，管理體制不健全，尤其急功近利的心態(tài)非常嚴(yán)重。這種種情況說明，準(zhǔn)入門檻太低，政府沒有建立嚴(yán)格的管理體制，行業(yè)專業(yè)程度良莠不齊，市場混亂不堪，導(dǎo)致健身者們沒法相信體育行業(yè)本身，給愛好健身的人們帶來思想上的困擾，同時(shí)也抑制了體育培訓(xùn)市場的良性發(fā)展。

（三）當(dāng)前體育從業(yè)資格職業(yè)技能的鑒定與認(rèn)證有待完善

1.我國體育從業(yè)資格證書的管理制度。我國在行業(yè)規(guī)范管理、地區(qū)發(fā)展、管理層面和政策制定的層面都落后于一部分發(fā)達(dá)國家。近年來我國體育行業(yè)得到開展和普及，但是部分欠發(fā)達(dá)地區(qū)仍相對落后，需要進(jìn)一步加大經(jīng)費(fèi)和組織體系的支持。這說明，我國在管理制度方面存在問題，一些不發(fā)達(dá)的地方對體育鍛煉的意識(shí)還不夠，近年雖然開始普及，但普及范圍狹小以及力度不夠，管理層面的政策欠缺，需要加大扶持和資金方面的支持。因此，我國體育從業(yè)資格證書的制度還待加強(qiáng)管理。體育服務(wù)行業(yè)多年來的運(yùn)作，各個(gè)項(xiàng)目都有自己認(rèn)可的證書，并將逐步推行全國統(tǒng)一，而且規(guī)范到國家職業(yè)資格認(rèn)證當(dāng)中的體育行業(yè)職業(yè)技能證書。這說明，體育行業(yè)技能證書方面的工作將受到重視，著手培養(yǎng)全民鍛煉的熱潮，強(qiáng)化全民鍛煉意識(shí)，注重身體素質(zhì)的鍛煉，培養(yǎng)人們終身鍛煉的意識(shí)。同時(shí)，也意味著開展體育行業(yè)培訓(xùn)工作變得重要，尤其要強(qiáng)化我國體育從業(yè)資格證書制度。

2.我國私人教練證書的認(rèn)定。隨著健身行業(yè)需求量的急劇增長，私人教練日趨火爆。在城市里面，隨處可見，私人教練在健身俱樂部已經(jīng)占據(jù)非常重要的地位，尤其在國外，一般正規(guī)的俱樂部無不有私人教練。我國也隨著體育培訓(xùn)市場的完善，私人教練開始躍躍欲試。隨著我國體育培訓(xùn)市場管理制度的規(guī)范，對私人教練的要求也越來越嚴(yán)格，必須通過政府授權(quán)的考核培訓(xùn)機(jī)構(gòu)對從業(yè)人員在知識(shí)和技能方面的考核，而頒發(fā)的證書還需要一定的代課實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)以及現(xiàn)場面試環(huán)節(jié)才能上崗，能夠根據(jù)每個(gè)人健身者不同的生理、心理等指標(biāo)，為其定制合理的適合個(gè)人體質(zhì)的健身計(jì)劃。私人教練，這個(gè)職業(yè)讓其本身各方面的能力都提升不少，前景不容小覷。在美國，私人教練被稱為前景看好的十大收入行業(yè)之一。目前我國私人教練的缺口很大，因?yàn)檫@個(gè)行業(yè)，只有專業(yè)能力強(qiáng)、人格魅力大、自我更新快速的教練，健身者才會(huì)滿意。目前我國的私人教練都是按小時(shí)計(jì)費(fèi)，不同等級(jí)的教練每小時(shí)收費(fèi)不同，但收入都要比普通的俱樂部教練要高。一般來說，月收入低于4 000元的私人教練就不是一個(gè)好的教練，也有一個(gè)月薪資只有3 000元左右的教練，顯然收入是與個(gè)人經(jīng)驗(yàn)和個(gè)人魅力及能力直接掛鉤的。其實(shí)，社會(huì)上所有職業(yè)都是有好有壞的。每個(gè)人的能力也是各不相同的，只有不斷地去更新自己的技能，不斷去追求更高的層次，對自己提出更高的要求，才能夠在自己喜歡的行業(yè)生存得更長久一些。

目前，證書市場上私人教練證書種類數(shù)不勝數(shù)。有初級(jí)、中級(jí)、高級(jí)或一級(jí)、二級(jí)，有的還冠以“國際”等名稱。據(jù)悉，認(rèn)證方式上約70種證書聲稱采用的是國際通行的第三方認(rèn)證規(guī)則，是由政府授權(quán)的獨(dú)立鑒定機(jī)構(gòu)對從業(yè)勞動(dòng)者的技能水平的認(rèn)定。對大多數(shù)人來說，這種認(rèn)證方式相對客觀、公平，不存在明顯的暗箱操作的因素，屬于是第三方機(jī)構(gòu)，即實(shí)行的是“考培分離”的認(rèn)證方式。其實(shí)，第三方認(rèn)證實(shí)際在執(zhí)行上并不嚴(yán)格，因?yàn)橛幸恍┱J(rèn)證機(jī)構(gòu)的考評(píng)時(shí)，也是培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的培訓(xùn)師。因此，這些證書的含金量并不高，認(rèn)證存在不夠公平、公正的現(xiàn)象。這說明，私人教練的認(rèn)證方式并不規(guī)范，只有“健身教練”的第三方認(rèn)證的方式才能稱得上規(guī)范。目前私人教練的證書認(rèn)證還不夠嚴(yán)謹(jǐn)，制度還有待規(guī)范。

二、我國體育從業(yè)資格短期培訓(xùn)良性發(fā)展的策略

（一）建立健全我國體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的審核制度

對于現(xiàn)階段我國體育培訓(xùn)市場上存在的魚龍混雜的問題，首先，要對體育培訓(xùn)構(gòu)的工作進(jìn)行嚴(yán)格審查，對那些規(guī)模小、不符合有關(guān)辦學(xué)條件規(guī)定的體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)堅(jiān)決不予批準(zhǔn)。從培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的辦學(xué)場地設(shè)施、教學(xué)環(huán)境、資金力量等三方面開始著手，盡快建立和健全我國體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的審核制度。其次，要對體育培訓(xùn)市場中體育專業(yè)性、技術(shù)能力的嫻熟等嚴(yán)格要求，還要加大管理力度，規(guī)范體制，且對容易出現(xiàn)運(yùn)動(dòng)安全問題的體育培訓(xùn)，實(shí)行服務(wù)質(zhì)量強(qiáng)制性認(rèn)證，做到安全鍛煉、科學(xué)合理、專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)。還要建立完備的監(jiān)督制度，督促辦學(xué)水平和辦學(xué)質(zhì)量的不斷提升，改變現(xiàn)階段體育培訓(xùn)市場中專業(yè)程度中的參差不齊狀況，形成專業(yè)化的局面。

（二）準(zhǔn)確定位目標(biāo)市場，提高市場占有率

把體育培訓(xùn)作為一個(gè)市場，意思就是把消費(fèi)者的利益放在首位，消費(fèi)者的利益最大化才是最終的目的，從而在市場中迅速定位。因此，我們應(yīng)充分利用學(xué)生家長望子成龍、期待孩子德智體美勞全面發(fā)展的心理，充分利用人們越來越重視健康的心理，培養(yǎng)終身鍛煉的意識(shí)，科學(xué)地籌劃自己的經(jīng)營活動(dòng)，準(zhǔn)確定位目標(biāo)市場，提高市場占有率。

（三）確立體育培訓(xùn)品牌效應(yīng)

品牌效應(yīng)不僅僅代表對某種產(chǎn)品宣傳力度，而是一種無形的吸引力，一種感召人們主動(dòng)消費(fèi)的手段目標(biāo)，或多或少地存在一定的宣傳作用，社會(huì)培訓(xùn)的品牌更多的是人們對某種培訓(xùn)服務(wù)質(zhì)量以及態(tài)度的認(rèn)可的外在表現(xiàn)形式。目前，體育培訓(xùn)市場的品牌影響力不大、號(hào)召力不強(qiáng)，使得社會(huì)群體并不知曉我們的市場，以及我們的主打優(yōu)勢，或者說知名度不高。有的體育培訓(xùn)形成了一定的品牌，也只是在狹小的地區(qū)存在局部的影響力，知名度為大多數(shù)人知道的品牌幾乎沒有。因此，應(yīng)該加大品牌效應(yīng)的推廣活動(dòng)，借助知名高?；蚰持髽I(yè)為依托，成立具有較大規(guī)模及影響力的體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，引領(lǐng)我國體育培訓(xùn)市場健康的發(fā)展。

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