“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的福建農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品銷售研究

摘 要：本文以福建農(nóng)村為視角，從當(dāng)今世界及我國(guó)農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品銷售模式綜述入手，結(jié)合現(xiàn)有“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)，系統(tǒng)闡述了福建農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品銷售的主要問題，分析了農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道及現(xiàn)狀，借鑒國(guó)內(nèi)外農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)達(dá)地區(qū)的成功經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合實(shí)際情況，提出“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)產(chǎn)品銷售策略。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+” 福建農(nóng)村 農(nóng)產(chǎn)品 銷售

基金項(xiàng)目：2017福建省中青年教師教育科研項(xiàng)目（社科類）（JAS171278）

引言

20世紀(jì)90年代初，中國(guó)接入國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)，迄今已歷經(jīng)二十幾年的發(fā)展。而我國(guó)農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的興起則源于2015年中央一號(hào)文件中指出：中國(guó)要強(qiáng)，農(nóng)業(yè)必須強(qiáng)。農(nóng)業(yè)大發(fā)展需要?jiǎng)?chuàng)新發(fā)展模式，需要發(fā)展精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)和智能化農(nóng)業(yè)[1]。2018年中央一號(hào)文件《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》再次提出，要重點(diǎn)解決農(nóng)產(chǎn)品銷售中的突出問題，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)后分級(jí)、包裝、營(yíng)銷，建設(shè)現(xiàn)代化農(nóng)產(chǎn)品冷鏈倉(cāng)儲(chǔ)物流體系，打造農(nóng)產(chǎn)品銷售公共服務(wù)平臺(tái)，支持供銷、郵政及各類企業(yè)把服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)延伸到鄉(xiāng)村，健全農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷穩(wěn)定銜接機(jī)制，大力建設(shè)具有廣泛性的促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施，鼓勵(lì)支持各類市場(chǎng)主體創(chuàng)新發(fā)展基于互聯(lián)網(wǎng)的新型農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)模式，深入實(shí)施電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范，加快推進(jìn)農(nóng)村流通現(xiàn)代化[2]。

1.農(nóng)產(chǎn)品銷售現(xiàn)狀分析

1.1國(guó)外農(nóng)產(chǎn)品銷售現(xiàn)狀分析

歐美等國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品輸出國(guó)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)高度集中，產(chǎn)品市場(chǎng)化、信息化和科技含量高，其銷售渠道較短，主要從產(chǎn)地批發(fā)直接出售給零售商。美國(guó)政府非常重視農(nóng)村信息技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，他們將互聯(lián)網(wǎng)做為加速農(nóng)業(yè)信息技術(shù)傳播的重要途徑。自20世紀(jì)90年代中期起，美國(guó)政府就開始加速農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施建設(shè)，目前，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已成為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)中不可獲缺的重要工具。有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2003年以來，美國(guó)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)銷售額以每年25%的速度增長(zhǎng)[3]，基于不同地區(qū)、不同產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)品門類，建立了不同的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)體系，有些綜合型電商平臺(tái)，也有垂直型電商平臺(tái)，主要平臺(tái)有Local Harvest，F(xiàn)armigo，F(xiàn)rambid，theseam，daily，iTradeNetwork，farms等。

日本作為主要為農(nóng)產(chǎn)品輸入國(guó)，較多農(nóng)產(chǎn)品依賴進(jìn)口，農(nóng)產(chǎn)品流通渠道復(fù)雜，有中央批發(fā)市場(chǎng)、地方批發(fā)市場(chǎng)、中間批發(fā)市場(chǎng)和零售組織以及供貨組織，有定單跟量生產(chǎn)、生活協(xié)會(huì)定單配送等[4]。2000年后，日本政府制定農(nóng)業(yè)信息化戰(zhàn)略，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品流通，制定農(nóng)產(chǎn)品訂貨、發(fā)送、結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)，并對(duì)批發(fā)市場(chǎng)的電子交易系統(tǒng)進(jìn)行改造。形成了大型綜合網(wǎng)上交易市場(chǎng)及農(nóng)產(chǎn)品電子交易所，并有專門的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上商店、綜合性網(wǎng)上超市等。如樂天市場(chǎng)等綜合交易市場(chǎng)。

英國(guó)于1966年成立農(nóng)場(chǎng)在線電子商務(wù)網(wǎng)站，服務(wù)全面，包含金融、農(nóng)產(chǎn)品農(nóng)機(jī)交易、資訊、天氣等。Farms.com提供拍賣、信息和服務(wù)；ocado.com是英國(guó)最大的產(chǎn)農(nóng)品電商；另外，還有Foodtrader.com，Directag.com，Agribuys.com等。韓國(guó)最知名的農(nóng)業(yè)電商平臺(tái)Kgfarm，消費(fèi)者可以通過網(wǎng)站獲取農(nóng)水產(chǎn)品消息，進(jìn)行交易。

縱觀世界各國(guó)，農(nóng)村電子商務(wù)最發(fā)達(dá)的國(guó)家是美國(guó)、其次日本和韓國(guó)。

國(guó)外農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的共同之處主要就是農(nóng)業(yè)信息服務(wù)網(wǎng)絡(luò)普及，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者能及時(shí)、準(zhǔn)確、完整地獲得市場(chǎng)信息，減少生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)[5]；農(nóng)業(yè)電子商務(wù)向?qū)I(yè)化方向發(fā)展，使農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工、流通等過程日益精細(xì)，經(jīng)營(yíng)水平不斷提高；全程化服務(wù)，電子商務(wù)滲透到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的整個(gè)階段，促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化調(diào)整，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，改善劣勢(shì)，進(jìn)一步增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)能力。

1.2國(guó)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品銷售現(xiàn)狀分析

我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)體系包括網(wǎng)上農(nóng)產(chǎn)品期貨交易、網(wǎng)上農(nóng)產(chǎn)品衍生品交易、大宗農(nóng)產(chǎn)品電子交易、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售交易、實(shí)體企業(yè)O2O交易、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易會(huì)等。比較有代表性的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)有阿里盒馬鮮生、永輝超級(jí)物種、蘇寧蘇鮮生、京東7Fresh及大潤(rùn)發(fā)淘鮮達(dá)等。同時(shí)，我國(guó)的雞蛋（2013年）和鮮蘋果（2017年）進(jìn)入期貨市場(chǎng)。經(jīng)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)2017年農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額超過1.2萬(wàn)億元，其中農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)交易額占比20%[6]。

在2015中國(guó)（杭州）國(guó)際電子商務(wù)博覽會(huì)的農(nóng)村電子商務(wù)論壇上，阿里巴巴研究院高級(jí)專家、阿里數(shù)據(jù)經(jīng)濟(jì)研究中心副主任盛振中發(fā)布了最新的農(nóng)村電子商務(wù)數(shù)據(jù)并指出制約農(nóng)村電子商務(wù)的三座大山：人才、寬帶、物流。商務(wù)部電子商務(wù)和信息化司副巡視員賈舒穎說，隨著居民收入逐步提高，食品安全意識(shí)也在增強(qiáng)，對(duì)綠色食品的需求旺盛。同時(shí)，寬帶、無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)等互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的普及，農(nóng)產(chǎn)品（13.15，-0.14，-1.05%）標(biāo)準(zhǔn)、冷鏈、物流等“瓶頸”逐步解決，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)快捷、高效的優(yōu)勢(shì)日益顯現(xiàn)。上海星輝蔬菜有限公司李育民、交通大學(xué)生物與化學(xué)學(xué)院學(xué)者高莉潔等提出構(gòu)建“三網(wǎng)合一”，建立一定契約關(guān)系的農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)群體，建立農(nóng)村標(biāo)準(zhǔn)化體系和農(nóng)產(chǎn)品可追溯化體系。因此，在我國(guó)，農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品與互聯(lián)網(wǎng)的深度融合正處于起步階段，與國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家相比仍有一段很長(zhǎng)的路要走。

1.3福建農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品銷售現(xiàn)狀分析

福建省地理位置優(yōu)渥，有豐富的糧食作物、果蔬、花卉、茶葉、食用菌及內(nèi)蛋奶制品。其中，果蔬、茶葉及食用菌等主要農(nóng)產(chǎn)品在全國(guó)處于領(lǐng)先地位。據(jù)阿里研究院《中國(guó)淘寶村研究報(bào)告》顯示，截止2016年8月底，全國(guó)1311個(gè)淘寶村福建泉州市69個(gè)，占福建省64.5%，排名第四位[7]。目前福建省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)代表平臺(tái)有閩農(nóng)網(wǎng)等。

2福建農(nóng)產(chǎn)品“互聯(lián)網(wǎng)+”銷售問題分析

2.1農(nóng)產(chǎn)品銷售主體的定位存在偏差

目前，省內(nèi)農(nóng)戶農(nóng)產(chǎn)品的銷售途徑大多停留在兩方面，其一是，農(nóng)戶運(yùn)至集市零售或批發(fā)給集市菜販；其二是，村鎮(zhèn)或外來菜販以較為低廉的價(jià)格收購(gòu)農(nóng)產(chǎn)品，運(yùn)往大中小城市的批發(fā)市場(chǎng)倒賣賺取差價(jià)。這其中銷售渠道包括農(nóng)戶-菜販-批發(fā)商-零售商-消費(fèi)者，銷售渠道冗長(zhǎng)，農(nóng)戶的農(nóng)產(chǎn)品銷售主體并非直接消費(fèi)者。要縮短農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，需要能夠?qū)崿F(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售，然而農(nóng)戶對(duì)利用電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行銷售農(nóng)產(chǎn)品的知識(shí)掌握不夠，開展“互聯(lián)網(wǎng)+”進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品銷售意識(shí)不強(qiáng)。

2.2“互聯(lián)網(wǎng)+”銷售專業(yè)知識(shí)有待加強(qiáng)

福建三明、南平、漳州等多地農(nóng)民的互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)儲(chǔ)備不夠，有些農(nóng)戶靠天吃飯，甚到連基本的計(jì)算機(jī)操作技能尚未掌握。如何利用互聯(lián)網(wǎng)+技術(shù)將所生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)過拍攝、圖片處理、商品上架、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，出售并最終送達(dá)到消費(fèi)者手里，并對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行售后服務(wù)，這些專業(yè)的知識(shí)有待加強(qiáng)。

2.3網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平的落后

近年來，盡管國(guó)家提出互聯(lián)網(wǎng)要提速降費(fèi)，然而真正要在地廣人稀的農(nóng)村落地卻有些困難。要實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品銷售，離不開網(wǎng)絡(luò)、終端設(shè)備，目前省內(nèi)各村鎮(zhèn)雖然大多實(shí)現(xiàn)廣播、3G和4G信號(hào)覆蓋，但部分地區(qū)網(wǎng)速偏慢、信號(hào)不太穩(wěn)定；另外，福建省電子商務(wù)農(nóng)產(chǎn)品平臺(tái)建設(shè)相對(duì)較少，平臺(tái)使用率低。多數(shù)平臺(tái)無(wú)法實(shí)現(xiàn)在線交易。

2.4物流配送能力存在不足

“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品銷售離不開物流業(yè)的支持，農(nóng)村物流硬件基礎(chǔ)設(shè)施較弱，網(wǎng)點(diǎn)分不均勻，運(yùn)輸成本較高；部分農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸難以實(shí)現(xiàn)保鮮性與及時(shí)性， “互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品銷售物流配送能力存在不足。

3.福建農(nóng)產(chǎn)品實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”銷售的必然性及可行性

3.1農(nóng)產(chǎn)品供需矛盾的日益激烈

近年來，物價(jià)上漲，農(nóng)戶生產(chǎn)農(nóng)作物成本提高，農(nóng)產(chǎn)品銷售價(jià)格偏低，大大影響了農(nóng)戶們的生產(chǎn)熱情。而另一方面，消費(fèi)者購(gòu)買的農(nóng)產(chǎn)品由于產(chǎn)銷渠道層級(jí)過多，保鮮和產(chǎn)品質(zhì)量讓人質(zhì)疑。通過“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品銷售，能讓農(nóng)產(chǎn)品直達(dá)消費(fèi)者，農(nóng)戶與消費(fèi)者通過互聯(lián)網(wǎng)一對(duì)一對(duì)話，完成農(nóng)產(chǎn)品交易。既能解決農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道問題，又能解決消費(fèi)者質(zhì)疑的品質(zhì)問題，實(shí)現(xiàn)從農(nóng)田到餐桌，打造安全放心、綠色無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售渠道。實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”銷售，能夠有效地解決農(nóng)產(chǎn)品供需矛盾。

3.2提高市場(chǎng)的公平性

農(nóng)戶可以將農(nóng)產(chǎn)品上傳至“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)銷售平臺(tái)，與批發(fā)商零售商在同一平臺(tái)公平競(jìng)爭(zhēng)，使得農(nóng)產(chǎn)品的銷售市場(chǎng)更具公平性，能讓更優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品通過互聯(lián)網(wǎng)銷售給消費(fèi)者，提升農(nóng)戶的銷售收益。

3.3可拓寬農(nóng)產(chǎn)品的銷售范圍

實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品銷售，可以使農(nóng)產(chǎn)品的銷售市場(chǎng)不僅僅局限于本村鎮(zhèn)集市，或在家等上門收購(gòu)菜販，而是通過互聯(lián)網(wǎng)將農(nóng)產(chǎn)品銷往全國(guó)各地，拓寬了農(nóng)產(chǎn)品銷售范圍。

3.4降低經(jīng)營(yíng)成本，提高供需信息對(duì)稱

“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)，使農(nóng)產(chǎn)品可以實(shí)現(xiàn)“從農(nóng)田到餐桌”“從農(nóng)場(chǎng)到餐桌”，減少農(nóng)產(chǎn)品流通渠道，降低經(jīng)營(yíng)成本；同時(shí)，“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)將供需信息集中在電子商務(wù)平臺(tái)，供需雙方可自由查找，從而提高了農(nóng)產(chǎn)品供需信息對(duì)稱性。

4.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下福建農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品銷售策略

4.1完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加大對(duì)人才的培訓(xùn)與引進(jìn)

十九大報(bào)告指出： “加強(qiáng)水利、鐵路、公路、水運(yùn)、航空、管道、電網(wǎng)、信息、物流等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)”[8]。完善與提高基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施是新時(shí)代的必然要求，實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品銷售，首先，要提升和完善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，實(shí)現(xiàn)通路、通互聯(lián)網(wǎng)。其次，需要加快對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品物流基礎(chǔ)設(shè)施的投入，加大對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)輸設(shè)施設(shè)備的投入，引導(dǎo)物流企業(yè)覆蓋農(nóng)特產(chǎn)品生產(chǎn)區(qū)域，特別是農(nóng)產(chǎn)品收獲季節(jié)，加大儲(chǔ)運(yùn)能力。再次，需要引進(jìn)和培訓(xùn)愛農(nóng)業(yè)、懂技術(shù)、善經(jīng)營(yíng)的新型職業(yè)農(nóng)民，使他們掌握互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)的基本技能。

4.2更新營(yíng)銷觀念，強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化和品牌文化建設(shè)

通過縣域電商培訓(xùn)、新型農(nóng)民職業(yè)培訓(xùn)等，強(qiáng)化農(nóng)戶電商思維，更新營(yíng)銷觀念；同時(shí)引導(dǎo)新型農(nóng)民對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品品牌文化建設(shè)，使農(nóng)產(chǎn)品有品牌有身份，政府及相關(guān)部門出臺(tái)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化準(zhǔn)則，以動(dòng)態(tài)二維碼為依托，通過建立可追溯化體系，在“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品銷售平臺(tái)”上建立可控動(dòng)態(tài)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)信息庫(kù)，讓農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)流程通過互聯(lián)網(wǎng)傳達(dá)給消費(fèi)者，使農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過程更透明、農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)更安全。真正做到“綠色、有機(jī)、環(huán)?！?，提高食品安全性。將互聯(lián)網(wǎng)+的思維運(yùn)用到農(nóng)業(yè)中，成功實(shí)現(xiàn)福建農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)銷售新形態(tài)，可以轉(zhuǎn)變農(nóng)產(chǎn)品的傳統(tǒng)銷售渠道，提高農(nóng)民生產(chǎn)利潤(rùn)，轉(zhuǎn)變生產(chǎn)觀念及意識(shí)，極大地激勵(lì)新生代農(nóng)民返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，減少土地荒蕪，提高我省糧食生產(chǎn)總量。

4.3引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)網(wǎng)站開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，鼓勵(lì)農(nóng)戶抱團(tuán)發(fā)展，多平臺(tái)入駐

引導(dǎo)綠色生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)及銷售企業(yè)，建設(shè)營(yíng)銷導(dǎo)向型網(wǎng)站，讓更多的消費(fèi)者加強(qiáng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)知及了解；同時(shí)，在“一村一品，一村一特色”的基礎(chǔ)上，鼓勵(lì)農(nóng)戶抱團(tuán)發(fā)展，探求多樣化合作方式，多平臺(tái)入駐，加大農(nóng)產(chǎn)品品牌宣傳推廣及營(yíng)銷力度。政府應(yīng)鼓勵(lì)地方性農(nóng)特產(chǎn)品垂直網(wǎng)站的發(fā)展，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)建立完善的“產(chǎn)-供-銷”體制及平臺(tái)，可以克服農(nóng)戶與市場(chǎng)間信息不對(duì)稱、生產(chǎn)與需求脫節(jié)的難題，合理正確地利用網(wǎng)絡(luò)渠道促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品銷售，對(duì)于實(shí)現(xiàn)農(nóng)民增收和農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變具有戰(zhàn)略性意義。

4.4盤活農(nóng)產(chǎn)品增值體驗(yàn)，打造福建智慧農(nóng)業(yè)

如何讓銷售出去農(nóng)產(chǎn)品長(zhǎng)久取得消費(fèi)者依賴，農(nóng)戶可以通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，將免費(fèi)體驗(yàn)和教育策略做為農(nóng)產(chǎn)品增值體驗(yàn)，如開展旅游觀光農(nóng)業(yè)（瀏覽田園、林間狩獵、水面垂釣、果實(shí)采摘）、農(nóng)家樂、菜園/果園承包制、慢生活等體驗(yàn)方式，從而建立顧客對(duì)產(chǎn)品的忠誠(chéng)度和信任感。同時(shí)，慶大力培育農(nóng)產(chǎn)品粗加工、精深加工及休閑農(nóng)業(yè)、觀光農(nóng)業(yè)等新型業(yè)態(tài)，引入高科技技術(shù)，打造福建智慧型農(nóng)業(yè)。

總結(jié)：

本文通過對(duì)國(guó)內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品銷售現(xiàn)狀的分析，揭示了農(nóng)產(chǎn)品在實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的福建省農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品銷售所面臨的問題，提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品銷售的必要性及可行性，最后提出“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下福建農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品銷售策略，以期對(duì)福建農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品銷售有一定的促進(jìn)作用。

參考文獻(xiàn)：

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[6]阿里研究院.中國(guó)淘寶村研究報(bào)告（2016）. www.aliresearch.com

作者簡(jiǎn)介：

羅素珍（1982-），女，福建晉江人，泉州輕工職業(yè)學(xué)院副，教授，從事電子商務(wù)、市場(chǎng)營(yíng)銷方面研究。