探究商品的宣傳途徑與包裝設(shè)計要求

張蕓瑄

摘 要：隨著國民經(jīng)濟的進一步發(fā)展與社會生產(chǎn)力的提高，市場上的商品變得琳瑯滿目，商品的宣傳途徑與包裝設(shè)計種類也越來越多，這是一個商品信息爆炸的時代。在市場競爭越來越激烈的今天，商家要想在市場競爭中脫穎而出，就必須得找到有效的宣傳途徑，完善包裝設(shè)計要求，增強商品的核心競爭力。商品的宣傳途徑?jīng)Q定了能夠商品被多少人了解熟知，包裝設(shè)計的標(biāo)準(zhǔn)決定了商品的核心競爭力大小，做好宣傳與包裝看似非常容易，實際上卻是非常困難的。文章從高中生的角度出發(fā)，結(jié)合自身所學(xué)相關(guān)知識，對商品的宣傳途徑與包裝設(shè)計要求作一個探究。

關(guān)鍵詞：宣傳途徑；包裝設(shè)計；商品；要求

一件商品的使用價值與購買率往往不會成正比，這是因為有價值的商品也難以被眾人熟知和了解，有價值的商品包裝設(shè)計并不一定好，如果不能滿足顧客的審美需求，顧客將不會有太大的購買欲望。文章分為兩個部分，第一部分對商品的有效宣傳途徑進行舉例；第二部分闡述了商品的包裝設(shè)計要求。

一、商品的有效宣傳途徑舉例

在國家鼓勵發(fā)展社會主義市場經(jīng)濟的時代大背景下，無數(shù)的商家涌入市場試圖“撈一桶金”。各商家之間的競爭也變得非常激烈，要想在激烈的市場競爭中爭得一席之地，就得增強自己商品的核心競爭力。商家提高商品的核心競爭力需要做到兩點，第一是找到商品的有效途徑，并加大商品的宣傳力度，使更多的人知道相關(guān)商品的價值；第二是完善商品的包裝標(biāo)準(zhǔn)，提高商品的審美價值，從而變相地提升商品的核心競爭力，人們的購買欲望也會提升。找到商品的有效宣傳途徑是第一步，目前商家有效的宣傳途徑有微信朋友圈、校園廣告和直播平臺三種，以下對其進行逐一介紹：

1. 微信朋友圈。微信是騰訊公司發(fā)布的社交軟件，每個微信用戶都可以將自己的信息編輯在微信朋友圈中，微信好友都能夠看到自己編輯的信息和內(nèi)容。據(jù)騰訊公司統(tǒng)計，微信用戶已經(jīng)超過一億人，微信朋友圈是眾多微信用戶接受外界信息的平臺，許多微商也借助微信朋友圈興起和發(fā)展壯大。朋友圈是商家投放商品信息的良好渠道，只要商家的微信好友數(shù)量夠多，那么微信朋友圈就會成為商品的有效宣傳途徑，商家商品的購買率也會大大提高。當(dāng)然，頻繁地在朋友圈推動商品信息也會使一些好友產(chǎn)生精神疲勞，因此商家應(yīng)該選擇合適地時候推動商品信息，同時注意好推送商品信息的周期和頻率。

2. 校園廣告。校園廣告也是商品的有效宣傳途徑，因為校園中師生人數(shù)是非常多的，學(xué)生的消費需求更加旺盛，也更愿意投入金錢享受當(dāng)下的生活。商家可以在校園的APP內(nèi)發(fā)布商品信息，或是經(jīng)校方的允許后在校園的宣傳欄公告欄發(fā)布商品信息，如此一來大量的學(xué)生就會看到商品信息，商品的購買率也大大提升。這種途徑也存在著一些不足，投放校園廣告的成本更高，因為微信朋友圈并不需要投放成本，而校園廣告需要支付一定的費用給校方或APP商家。當(dāng)然，校園廣告的優(yōu)點也是顯而易見的，相對于朋友圈，校園廣告的宣傳力度更廣，了解商品信息的學(xué)生也會更多。

3. 直播平臺。直播平臺也是一種推廣商品的良好渠道，因為現(xiàn)階段觀看直播的人數(shù)越來越多，參與直播的門檻高也越來越低，直播的方式也越來越多元化。商家可以先通過直播平臺的審核，開通屬于自己的直播間，在吸引一定數(shù)量的粉絲后開始直播，通過網(wǎng)絡(luò)直播讓更多的人了解自己的商品。直播平臺是一種有效的商品宣傳途徑，但商家需要注意直播的質(zhì)量，一旦直播的質(zhì)量過差，那么觀看直播的人數(shù)只會寥寥無幾，只要在保證直播質(zhì)量的前提下，觀看直播的人數(shù)才會越來越多，才能夠?qū)崿F(xiàn)商品的有效宣傳。

二、商品的包裝設(shè)計要求

商家要想提升自己商品的購買率，除了找到有效的商品宣傳途徑外，還要對商品的包裝設(shè)計有一個清晰明確的要求，根據(jù)這種要求讓商品的包裝變得更加吸引人，使客戶的購買欲望大大提升。客戶消費需求主要分為審美需求與使用需求，商品的包裝設(shè)計直接決定著能否滿足客戶的審美需求，因此商品的包裝設(shè)計決定了客戶愿意購買商品的程度，也決定著商品的核心競爭力能否提升。商品的包裝設(shè)計要求并不高，只需要包裝設(shè)計具備創(chuàng)新性、環(huán)保性與審美價值，以下將這三點進行逐一分析：

1.創(chuàng)新性

創(chuàng)新性是商品包裝設(shè)計的要求之一，如果商家能夠使商品的包裝具備創(chuàng)新性，那么商品的吸引力將大大提升，客戶會更愿意購買該商品。如今市場上的商品琳瑯滿目千篇一律的商品包裝讓客戶在挑選商品的過程中產(chǎn)生了嚴(yán)重的精神疲勞，如果商品的包裝設(shè)計具備創(chuàng)新性，那么客戶必定能夠眼前一亮，對該商品的評價更高，對該商品的購買欲望也更強。

2.環(huán)保性

環(huán)保性是商品包裝設(shè)計的另一個要求，環(huán)保的商品包裝更容易獲得客戶的青睞，因為客戶能夠輕松高效地處理商品包裝，而不環(huán)保的商品包裝會讓客戶在處理商品包裝的時候感到非常難受。除此之外，商家讓自己的商品包裝變得更加環(huán)?？梢詼p少包裝對環(huán)境的污染，而減少環(huán)境污染是每個商家應(yīng)該履行的社會責(zé)任，而商家使自己的商品包裝變得環(huán)保是履行社會責(zé)任的一種有效方式。商品包裝變得更加環(huán)保后，客戶必然會對商品的評價更高，該商品的購買率必然會大大提高。

3.審美價值

除了創(chuàng)新性與環(huán)保性，審美價值也是商品包裝設(shè)計的要求。因為客戶購買商品的主要目的是為了滿足自己的使用需求和審美需要，商品的使用價值也主要分為審美價值和使用價值。盡管提升商品包裝的審美價值無法讓商品變得更加有用，但能夠滿足客戶的審美需求，使客戶的心情變得快樂與愉悅，更愿意購買此類相關(guān)商品。商家應(yīng)該推出兼具使用價值與審美價值的商品與商品包裝，以此滿足客戶的多種需求，提高客戶對商品的購買欲望，讓自己的商品變得暢銷。

綜上所述，商家提高商品的購買率需要做到兩點，第一是找到商品的有效途徑，并加大商品的宣傳力度，使更多的人知道相關(guān)商品的價值；第二是完善商品的包裝標(biāo)準(zhǔn)，提高商品的審美價值，從而變相地提升商品的核心競爭力。商品的包裝設(shè)計要求并不高，只需要包裝設(shè)計具備創(chuàng)新性、環(huán)保性與審美價值，客戶必然會對商品的評價更高，該商品的購買率必然會大大提高。

參考文獻：

[1]梁小蘭；張永旭.包裝設(shè)計的實用與審美價值探討[J].中國包裝.2018-08-18

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