韓劇服飾的特點(diǎn)及其熱銷中國的原因分析

唐玥

摘要：近年來，韓國電視?。ㄒ韵潞喎Q韓?。┰谥袊袌錾系膫鞑顟B(tài)似乎有恢復(fù)之勢，韓劇依靠互聯(lián)網(wǎng)平臺，憑借其在制作和播出方面的獨(dú)特優(yōu)勢，獲得了成功的傳播。而韓劇中的服飾尤其是男女主角所搭配的服飾，也在悄無聲息中影響著中國觀眾的審美傾向和服裝行業(yè)的時尚趨勢。本文主要介紹了在華熱播韓劇中的服飾所呈現(xiàn)出來的特點(diǎn)，然后深入分析了韓劇服飾在中國市場上熱銷的主要原因，為中國電視劇行業(yè)制作和傳播，以及服飾營銷提供有益借鑒。

關(guān)鍵詞：韓??；服飾；熱銷；原因

服飾作為韓劇中最為引人注目的一部分，隨著男女主角所演繹的角色的變換，其服飾也呈現(xiàn)華麗多變的風(fēng)格，隨著韓劇的熱播，逐漸推動了本國服飾產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也成功地讓中國觀眾對韓劇中的服飾文化產(chǎn)生極大的興趣。這在很大程度上提升了韓國服飾所蘊(yùn)含的文化價值。究竟韓劇中的服飾有哪些引人注意的特點(diǎn)，又是如何在中國市場上成功熱銷多年的。接下來本文就對此進(jìn)行詳細(xì)地闡釋。

一、韓劇在中國熱播的原因

首先，韓國“文化立國”政策的確立。韓劇對外輸出的成果原因首先得益于韓國政府對文化產(chǎn)業(yè)的大力支持。1998年，韓國正式確立“文化立國”的發(fā)展戰(zhàn)略。之后，韓國政府更是通過了多項(xiàng)法律文件，用以全力支持電視劇文化產(chǎn)業(yè)向海外進(jìn)軍。因而，韓國的文化立國戰(zhàn)略以及相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)政策和舉措是韓劇能夠在海外市場成功傳播的根本原因。

其次，中韓兩國文化的存在共通性和差異性。追本溯源，韓劇在中國的成功輸出也是兩國文化的一次有力碰撞。通常，文化的傳播，需要一定的載體得以實(shí)現(xiàn)，而我們可以將韓劇看作一種文本，對于文本的解釋自然會受到歷史的情境和某種利害關(guān)系的限制。從傳統(tǒng)文化的淵源上來看，中韓兩國都是以儒家文化為核心的東亞文化圈內(nèi)，彼此有著相似的文化背景，擁有一種親緣關(guān)系。而這種關(guān)系有助于不同的文化因相似性而達(dá)到一定程度的認(rèn)同，從而更加親近和認(rèn)可文本。韓劇的內(nèi)容注重傳統(tǒng)禮儀的傳播，男女主人公對愛情忠貞，朋友之間互助和信任、對待長輩謙遜恭順，這些都根源于儒家傳統(tǒng)倫理道德觀念，也是中華傳統(tǒng)文化所極力倡導(dǎo)的，因而，韓劇能在中國市場上大受歡迎。

最后，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的有力推動。1993年，也就是中韓建交的第二年，中國中央電視臺引進(jìn)第一部韓劇《嫉妒》，至此韓劇開啟了跨國傳播之旅。從后，韓劇經(jīng)歷了很長一點(diǎn)時間的低迷期，在中國各大電視臺的播出數(shù)量逐漸減少，播出時間也收到嚴(yán)格的控制。韓劇的播出渠道逐漸由電視轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)。依托網(wǎng)絡(luò)的多重優(yōu)勢，中國觀眾可以隨意選擇觀看內(nèi)容，且不受時間限制。

二、熱播韓劇服飾的特點(diǎn)

首先，改進(jìn)了傳統(tǒng)的朝鮮族服飾。如，《我的野蠻王妃》這部劇中所穿戴的朝鮮族服飾，相對傳統(tǒng)的朝鮮族服飾在面料以及樣式設(shè)計上也都比較講究。在面料方面比傳統(tǒng)服飾所用的絲綢和柔軟面料要更加華麗；在服裝設(shè)計上，其袖口和腰部到下擺運(yùn)用了中國秦朝的服飾元素。在配色上非常大膽、夸張選用了紅黃藍(lán)三原色，發(fā)型為人字形，裝飾緞帶、珠釵、金屬花形扣，視覺感覺很奢華，只有在隆重舉行某個典禮時才會穿著。平時穿的就比較居家了，顏色上采用了紅綠撞色搭配，這也是中國盛唐時期的配色技巧。

其次，融入了時尚元素。以《浪漫滿屋》為例，劇中女主角宋慧喬的服飾特點(diǎn)是：高跟鞋、短裙、T恤領(lǐng)口大且樣式簡單。此外，河智苑在《巴厘島的故事》中的服飾搭配：鴨舌帽、圍巾、裸色外套、毛衣、工裝褲，給人以鄰家女孩感覺，這些服飾都是當(dāng)時比較流行的時尚元素，均被巧妙地融入到韓劇服飾中。還有《春天的華爾茲》中，為女一號設(shè)計的多彩針織毛衣，款式新穎，凸顯出女主角可愛的性格特點(diǎn)。女二號穿的高級職業(yè)裝，搭配上亮眼的首飾、彩色墨鏡、干凈利落的發(fā)型，體現(xiàn)出其優(yōu)雅、干練的特點(diǎn)。而男主角的服飾則以西裝、休閑毛衣為主，搭配凌亂的發(fā)型，堪稱韓國男明星的經(jīng)典搭配。

三、韓劇服飾在中國市場熱銷的主要原因

（一）優(yōu)秀的文本內(nèi)容為韓劇的跨界營銷提供了品質(zhì)保障

以《來自星星的你》為例，其編劇本是擅長以“家庭婦女”的視角進(jìn)行劇本創(chuàng)作的樸智恩，正是由于她深深地了解了萬千女性在追劇時的心理特點(diǎn)，成功地把握住女性對愛情的期許和訴求，才會讓這部劇收獲眾多中國女性的歡迎，甚至癡迷?？梢姡瑑?yōu)秀的編劇為韓劇提供了優(yōu)秀的文本，保障了韓劇的品質(zhì)，這是韓劇能夠在中國成功實(shí)現(xiàn)跨界營銷的前提和基礎(chǔ)。

編劇在這部劇中，從女性的視角出發(fā)，將男主角都敏俊塑造成一個內(nèi)外兼修且深愛女主的“絕版好男人”形象，而此形象也是以劇中女主千頌伊為代表的中國現(xiàn)代都市女性眼中的理想型情人。更何況，劇中的都敏俊還用有“超能力”，會瞬間轉(zhuǎn)移、能讓時間靜止、力大無窮，還擁有超人的智力，是大學(xué)教授。正是由于這種“完美好男人”的形象，也讓觀眾知道了都敏俊的服飾搭配。這部劇的前幾集，男主都是以高領(lǐng)毛衣的形象出現(xiàn)的，但觀眾的反響平平。接下來，導(dǎo)演將其造型調(diào)整為輕松時尚的低領(lǐng)導(dǎo)，結(jié)果收視率暴漲。此外，女主千頌伊的“同款”服飾在淘寶上的銷量更是猛增，大到主角每次出場的行頭，小到居家時頭上的一個小發(fā)夾、手鏈等，都被淘寶賣家打上了“星你同款”的標(biāo)簽。

（二）服飾搭配實(shí)現(xiàn)了由個性化到奇觀化

這里以韓劇女主的服飾造型為例。韓劇女主的服飾是廣大中國年輕女性的服飾造型的風(fēng)向標(biāo)。編劇也正是深刻地掌握了以女性為主體的受眾群體的服飾消費(fèi)心理以及在審美上的無限渴求，通過明星的穿搭為普通女性觀眾提供了絕好的穿衣范本。

經(jīng)常看韓劇的中國觀眾可以發(fā)現(xiàn)，男女主角的服飾造型都是經(jīng)過精心設(shè)計的。特別是女演員的服飾，每一集都不斷變換衣著和發(fā)飾，如同呈現(xiàn)給觀眾一場時裝秀。服裝設(shè)計者從生活中提煉出服飾元素，然后根據(jù)人物性格特征、社會地位、行為習(xí)慣、生活背景、生活沖突等多個因素進(jìn)行重塑，形成最后的角色外觀特征。世紀(jì)之交時，像《天國的階梯》中崔智友，她們在劇中多是保守的毛衣+長裙+呢大衣，這種服飾風(fēng)格展現(xiàn)出女性的優(yōu)雅。此后，韓劇中女主的服飾逐漸向活潑可愛風(fēng)格轉(zhuǎn)變，如《對不起、我愛你》中林秀晶穿的五彩毛衣、可以的裙子；《我的女孩》中李多海穿的卡通T恤，嫻靜溫婉、顏色黯淡的高腰外套、色彩鮮艷的長裙；《豪杰春香》里韓彩英不同款式的粉紅色系服飾，等等。近兩年，韓劇女主的服飾風(fēng)格大變樣，向時尚奢華的風(fēng)格轉(zhuǎn)變。像《來自星星的你》，女主全智賢幾乎每一集都更換十幾套服裝，不管是出門還是在房間力，其服飾造型都盡顯高端奢華。該劇引進(jìn)了國外一線奢侈品牌服裝，像LV、Chanel、Ralph Lauren、Gucci、DNKY、Givenchy等2013年秋冬系列、2014年早春度假和春夏系列。這些服飾將全智賢國民女神的形成完美地襯托出來，也給中國觀眾提供了一場視覺奇觀，引領(lǐng)者中國服飾的時尚潮流。

綜上所述，中韓兩國地域、文化上的天然條件是韓劇服飾在中國流行的天然條件，作為服飾文化傳播載體的韓劇在中國市場的成功播出，獲得中國越來越多中國受眾的認(rèn)可，無形中提升了韓劇服飾背后的文化價值，促進(jìn)了韓式服裝的快速發(fā)展。同時，也在很大程度上沖擊著中國服飾市場。隨著中國加入SDR，逐步同世界接軌，服飾產(chǎn)業(yè)必將面臨新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，中國應(yīng)從熱播韓劇和韓式服裝熱銷的現(xiàn)象中，學(xué)習(xí)其長處，改良中國服飾設(shè)計，創(chuàng)造出即體現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化，又頗具時尚感的中國風(fēng)格，引領(lǐng)世界時裝潮流。

參考文獻(xiàn)：

[1]董穎瀅.韓國影視時裝劇對中國時尚文化的影響[D].西安工程大學(xué)，2017.

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