2019，全球最大時(shí)尚市場(chǎng)是中國(guó)

美國(guó)石英財(cái)經(jīng)網(wǎng)12月4日文章，原題：中國(guó)將在2019年超過(guò)美國(guó)成為全世界最大時(shí)尚市場(chǎng) 2019年中國(guó)將達(dá)到另一里程碑——彰顯世界經(jīng)濟(jì)實(shí)力再平衡正如何重塑全球各行各業(yè)。“明年將是載入史冊(cè)的一年”，咨詢(xún)公司麥肯錫和英國(guó)《時(shí)裝商業(yè)評(píng)論》在聯(lián)合發(fā)布的《2019全球時(shí)尚業(yè)態(tài)報(bào)告》中說(shuō)，大中華區(qū)將在多個(gè)世紀(jì)以來(lái)首次超過(guò)美國(guó)成為全世界最大時(shí)尚市場(chǎng)。

中國(guó)近14億人口迅速增加的財(cái)富催生出大量新消費(fèi)者，如今他們不僅擁有可用于體育運(yùn)動(dòng)、娛樂(lè)消費(fèi)的可支配收入，還能購(gòu)買(mǎi)更多服裝、鞋子等產(chǎn)品。中國(guó)正影響時(shí)尚行業(yè)經(jīng)營(yíng)方式。

奢侈品只是中國(guó)消費(fèi)畫(huà)面中的一小部分。隨著中國(guó)中產(chǎn)日漸壯大，催生出一個(gè)對(duì)非昂貴服裝巨大且迅猛增長(zhǎng)的市場(chǎng)。該市場(chǎng)的大部分需求并非由西方品牌，而是由海瀾之家、太平鳥(niǎo)和拉夏貝爾等中國(guó)本土品牌來(lái)滿(mǎn)足。

盡管中國(guó)市場(chǎng)曾長(zhǎng)期青睞國(guó)際商標(biāo)，但如今更多中國(guó)人擁抱本土品牌。麥肯錫全球服裝、時(shí)尚業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人阿奇姆·博格說(shuō)，中國(guó)本土品牌正迅速涌現(xiàn)且頗受青睞。全球在線(xiàn)時(shí)裝批發(fā)平臺(tái)Ordre負(fù)責(zé)人西蒙·洛克說(shuō)，更多在國(guó)外學(xué)習(xí)時(shí)裝專(zhuān)業(yè)的中國(guó)留學(xué)生紛紛回國(guó)創(chuàng)業(yè)，而不像以前那樣普遍選擇留在紐約或倫敦，“現(xiàn)在他們競(jìng)相返回上海和北京，在中國(guó)打造興旺的灘頭堡業(yè)務(wù)，然后再進(jìn)行國(guó)際擴(kuò)張?！?/p>

與時(shí)尚市場(chǎng)所有上述趨勢(shì)齊頭并進(jìn)的，是中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)勢(shì)頭。即便在目前的“溫和”增長(zhǎng)下，中國(guó)也將在2025年前新增大約相當(dāng)于德國(guó)現(xiàn)有經(jīng)濟(jì)規(guī)模的消費(fèi)者人數(shù)和購(gòu)買(mǎi)力。▲

（作者馬克·貝恩，王會(huì)聰譯）