影視與旅游：基于山西省的影視旅游業(yè)發(fā)展思考

□ 張小瑩

當(dāng)下，影視傳媒已經(jīng)滲透輻射到各行業(yè)，并逐漸顛覆傳統(tǒng)行業(yè)的管理與運(yùn)營(yíng)思維。影視與旅游之間的關(guān)系，也已引起了相關(guān)學(xué)者的關(guān)注與矚目。學(xué)界認(rèn)為的影視旅游（Film-induced toruism）概念一般是指“影視劇引起旅游目的地旅游熱的現(xiàn)象”①，比如《大紅燈籠高高掛》《喬家大院》等的熱播，直接帶火了山西祁縣喬家大院的旅游產(chǎn)業(yè)?？梢哉f(shuō)，當(dāng)被中央定義為“幸福產(chǎn)業(yè)”的旅游業(yè)與影視業(yè)相遇時(shí)，同樣也是一次新的發(fā)展機(jī)遇。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016年，中國(guó)旅游業(yè)實(shí)際投資額近1.3億元人民幣，國(guó)內(nèi)旅游44.4億人次，旅游業(yè)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)及社會(huì)就業(yè)的綜合貢獻(xiàn)超高了10%。

一、山西省影視旅游業(yè)的發(fā)展概況

山西省擁有豐富的自然和文化旅游資源，對(duì)于發(fā)展影視旅游傳媒產(chǎn)業(yè)而言，擁有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。如山西省素有“中國(guó)古代文化博物館”之美稱(chēng)，“十年文明看深圳，百年文明看上海，千年文明看北京，三千年文明看陜西，五千年文明看山西”，是對(duì)山西這一中華民族發(fā)祥地之一的盛贊。山西有舉足輕重的歷史地位，也有傳唱千古的歷史名人；有頗具價(jià)值的古代建筑，也有紛繁艷麗的彩塑寶庫(kù)；有華美富麗的壁畫(huà)珍存，也有成就突出的石窟藝術(shù)；有極具藝術(shù)美感的文化名城，也有享譽(yù)全球的山西大院。這些都是影視劇采景、故事脈絡(luò)發(fā)展所可依托的優(yōu)質(zhì)影視資源。

又據(jù)山西省旅游發(fā)展委員會(huì)官方消息，2017年山西省累計(jì)共接待國(guó)內(nèi)游客5.6億多人次，同比增長(zhǎng)26.49%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游總收入5338多億元，同比增長(zhǎng)26.27%；而2017年山西入境游也有明顯增長(zhǎng)，入境游客數(shù)量近96萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)6.38%，實(shí)現(xiàn)國(guó)外旅游總收入3.5億美元，這些數(shù)據(jù)中的旅游者，又根據(jù)相關(guān)研究，至少有45%以上的人群是被“影視劇”吸引而來(lái)的。

筆者認(rèn)為山西省目前影視旅游發(fā)展品牌主要有“一展多縣多劇”?！耙徽埂笔侵钙竭b國(guó)際電影展，該展覽由著名導(dǎo)演賈樟柯策劃，已舉辦多界，成為平遙乃至山西影視旅游的龍頭產(chǎn)業(yè)，在業(yè)內(nèi)有著極大的影響力；“多縣”是指山西各地區(qū)縣市對(duì)影視旅游業(yè)的開(kāi)發(fā)與開(kāi)拓，比如山西晉煤集團(tuán)、浩翔控股集團(tuán)牽手中國(guó)文化旅游龍頭華誼啟明東方共同打造的“晉城華誼兄弟星劇場(chǎng)項(xiàng)目”，以及山西陽(yáng)泉打造的“原生鄉(xiāng)村”影視基地——“東南溝—晉地文化”影視基地建設(shè)，是山西省第一個(gè)以傳統(tǒng)村落、美麗鄉(xiāng)村為主題的影視旅游產(chǎn)業(yè)園，等等②；“多劇”是指《喬家大院》、《大紅燈籠高高掛》、《康熙王朝》（皇城相府為旅游目的地）、《走西口》（殺虎口為旅游目的地）、《趙氏孤兒》（藏山為目的地）等在山西旅游景點(diǎn)取景的影視劇。

此外，需要注意的是，山西影視旅游的發(fā)展也是由無(wú)意識(shí)到有意識(shí)、從簡(jiǎn)單發(fā)展到深入融合發(fā)展的一個(gè)過(guò)程。山西影視旅游第一個(gè)產(chǎn)生了規(guī)模效應(yīng)的便是喬家大院了，但喬家大院借《大紅燈籠高高掛》的東風(fēng)，可以說(shuō)是無(wú)心插柳的。在認(rèn)知到電影對(duì)山西本土旅游發(fā)展的巨大推動(dòng)作用之后，山西省開(kāi)始有意識(shí)地進(jìn)行影視旅游產(chǎn)業(yè)布局，但這一時(shí)期的案例也是旅游目的地的自發(fā)行為，政府的參與度并不高，比如《康熙王朝》在皇城相府的取景，就是該旅游目的地自發(fā)的投資行為。當(dāng)下，山西旅游的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了高度融合的階段，已經(jīng)形成了“一展多縣多劇”以及配套影視基地的格局。

當(dāng)然，不可忽視的是，山西影視旅游發(fā)展中還存在著一些問(wèn)題和不足，比如制作單一、參與企業(yè)層次高低差距較大、營(yíng)銷(xiāo)理念較為落后、缺乏相應(yīng)的政府層面的調(diào)配和服務(wù)機(jī)制，以及影視旅游專(zhuān)業(yè)人才的匱乏，等等。這些都是制約山西影視旅游業(yè)發(fā)展的因素所在，必須引起足夠的重視。

二、山西省應(yīng)對(duì)影視旅游的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

影視旅游是21世紀(jì)旅游產(chǎn)業(yè)的新特色，它既能滿(mǎn)足人們的精神需求，也會(huì)對(duì)旅游目的地的經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展產(chǎn)生巨大的刺激作用。可以說(shuō)，就筆者所調(diào)研的山西省而言，影視旅游已成為當(dāng)?shù)芈糜文康牡乜焖侔l(fā)展的一個(gè)很重要的經(jīng)濟(jì)刺激點(diǎn)。那么，在目前的既有格局下，山西省應(yīng)如何應(yīng)對(duì)影視旅游業(yè)發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)呢？筆者認(rèn)為，主要可以從以下幾個(gè)方面來(lái)思考。

（一）在“一展多縣多劇”的格局上注重差異化發(fā)展

影視旅游的前景，引發(fā)了山西多地區(qū)、多行業(yè)政府以及商家等的追捧，旅游開(kāi)始日益受到民眾的關(guān)注，但是“一哄而上”，往往容易導(dǎo)致旅游的同質(zhì)化，從而產(chǎn)生不必要的競(jìng)爭(zhēng)以及資源的浪費(fèi)。旅游產(chǎn)業(yè)作為21世紀(jì)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展不僅需要依靠市場(chǎng)的穩(wěn)定運(yùn)作，也離不開(kāi)政府的有力監(jiān)管與配合。

比如山西區(qū)域的晉中旅游組團(tuán)，多晉商大院，現(xiàn)已開(kāi)發(fā)有平遙古城、榆次老城、喬家大院、王家大院、師家大院、渠家大院、曹家大院等，都是以晉商為特色的旅游資源。若是一擁而上，都主打晉商影視旅游牌，難免會(huì)削弱自身的影視傳播力，甚至?xí)斐上M(fèi)者認(rèn)同的混亂，對(duì)旅游影視資源的浪費(fèi)等。對(duì)此，就要根據(jù)這些地區(qū)的差異性，尋找特色，打造“一院一影視”，深入挖掘每個(gè)大院的旅游項(xiàng)目，定位目標(biāo)群體；其次，要在差異化的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)合作，打造影視旅游共同體，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展的目標(biāo)。比如，一部影視劇的采景，可以在不同的旅游目的地之間進(jìn)行和轉(zhuǎn)換。

（二）持續(xù)舉辦山西“微旅游影視”大賽

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，隨著人們時(shí)間的碎片化以及智能設(shè)備的發(fā)展，短、破碎的小影視反而更加能得到受眾的歡迎，影視視頻的意義概念更加擴(kuò)散，比如“微博直播”“抖音”等新興的視頻平臺(tái)，也匯聚了大量的人流量，人們圍觀于此，消費(fèi)著影視。2017年是中國(guó)短視頻的爆發(fā)年，如“抖音走紅的根本原因在于它成功建構(gòu)了互動(dòng)儀式鏈，使平臺(tái)建設(shè)者、利益相關(guān)者、用戶(hù)建立起高度緊密的合作共享關(guān)系，在互動(dòng)與分享中創(chuàng)造了價(jià)值”③。

在此方面，其實(shí)，山西省也早已有所重視，如其在2014年舉辦了首屆“晉善盡美”旅游微視頻大賽，取得了一定的成績(jī)。該活動(dòng)號(hào)召網(wǎng)民們“曬美景、曬親情、曬快樂(lè)”，并細(xì)分為風(fēng)光類(lèi)、人物類(lèi)、故事類(lèi)、系列類(lèi)（指旅游途中持續(xù)關(guān)注某種現(xiàn)象或某個(gè)事件的進(jìn)展）、其他類(lèi)，作品時(shí)長(zhǎng)的要求是8秒至8分鐘，且必須是真實(shí)的，而非虛構(gòu)的。其實(shí)，僅僅從這個(gè)個(gè)案中，我們就可以看出山西影視旅游的一個(gè)發(fā)展方向和脈絡(luò)，即突出真實(shí)的山西。當(dāng)然，在目前來(lái)看，類(lèi)似活動(dòng)的舉辦更加應(yīng)該側(cè)重新媒體的平臺(tái)，這樣才能產(chǎn)生更大的社會(huì)影響力和號(hào)召力。

（三）政府站臺(tái)，企業(yè)唱戲

山西旅游發(fā)展大會(huì)是山西省政府為促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展而專(zhuān)門(mén)開(kāi)展的全省旅游發(fā)展大會(huì)。如2018年旅游大會(huì)的主題為“華夏古文明·山西好風(fēng)光”——傳統(tǒng)文化與新時(shí)代旅游的融合創(chuàng)新。筆者認(rèn)為這一創(chuàng)新融合最為突出的著力點(diǎn)就應(yīng)放在影視旅游發(fā)展方面。

不同于東部省份的地方經(jīng)濟(jì)與社會(huì)人文的發(fā)展都有了很強(qiáng)的基礎(chǔ)，作為內(nèi)陸欠發(fā)達(dá)地區(qū)，山西的旅游發(fā)展應(yīng)立足于政府站臺(tái)，企業(yè)唱戲。也就是說(shuō)，山西省應(yīng)制定一系列有利于旅游企業(yè)發(fā)展的政策，以及采取一定的稅收扶植措施，推動(dòng)影視企業(yè)選擇山西作為影視拍攝的取景地，進(jìn)而形成影視集聚效益。同時(shí)，也要加大扶植力度，重點(diǎn)扶植諸如平遙國(guó)際電影節(jié)等已有的較為成熟的旅游影視基地和項(xiàng)目，以項(xiàng)目帶動(dòng)發(fā)展。

（四）優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，延伸衍生產(chǎn)業(yè)鏈

對(duì)于山西影視旅游發(fā)展的思考，有學(xué)者認(rèn)為“影視產(chǎn)業(yè)和旅游的融合發(fā)展，是開(kāi)發(fā)參與體驗(yàn)式產(chǎn)品的最佳途徑。開(kāi)發(fā)并設(shè)計(jì)能夠?yàn)橛慰吞峁w驗(yàn)機(jī)會(huì)的旅游產(chǎn)品，將旅游活動(dòng)貫穿于影視產(chǎn)業(yè)相關(guān)過(guò)程，包括拍攝、制作、宣傳等”④，是影視旅游下一步發(fā)展的一個(gè)方向和側(cè)重點(diǎn)，即既可以讓旅游者觀看影視，又可以讓旅游者體驗(yàn)影視。

該觀點(diǎn)是較為懇切的。筆者認(rèn)為，這其實(shí)就是要加大影視旅游衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)力度，豐富山西省的影視旅游產(chǎn)業(yè)鏈，在這方面，可以繼續(xù)加強(qiáng)影視旅游的融合，在突出特色、避免盲目模仿的基礎(chǔ)上，要通過(guò)延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，豐富山西影視旅游的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，做大做強(qiáng)山西影視旅游。

三、結(jié)論

影視旅游發(fā)展方興未艾，可以說(shuō)，是當(dāng)下旅游業(yè)中的一股新潮流。正如文中的分析，這是與人們認(rèn)識(shí)世界及影視傳媒的擴(kuò)散有關(guān)的。人們之所以去旅游，正是因?yàn)椤氨晃?，而如何“被吸引”？在?dāng)下的“影視大爆發(fā)”時(shí)代，單純的文字以及宣傳口號(hào)，甚至宣傳片的作用已經(jīng)顯得有些力不從心了，唯有大力開(kāi)發(fā)“影視旅游”，通過(guò)“影視”中故事、人物的軟營(yíng)銷(xiāo)，才能讓旅游者“被吸引”。文章以山西省為個(gè)案進(jìn)行了研究分析，認(rèn)為山西省在影視旅游方面已經(jīng)取得了一定的成績(jī)，但仍有很大的不足。山西影視旅游的發(fā)展應(yīng)立足現(xiàn)狀，在追求差異化發(fā)展的道路上，注重新傳媒的興起，利用政府搭臺(tái)，企業(yè)唱戲的方式推動(dòng)自身的發(fā)展。

注釋?zhuān)?/p>

①葛繼宏,肖曲.影視旅游行為及其影響因素分析[J].當(dāng)代電影,2018(6):116.

②總有一些驕傲能讓我們拍案叫絕！值得點(diǎn)贊的影視文化與山西旅游[EB/OL].

http://www.404wx.com/read/rvdXplVq1OKmR-zlYA69oweN3Z79P2bg4.

③國(guó)秋華,孟巧麗.抖音的互動(dòng)儀式鏈與價(jià)值[J].中國(guó)編輯,2018(9):70.

④劉成根,栗美霞,劉業(yè)飛.影視產(chǎn)業(yè)與旅游融合讓山西更具魅力[N].山西經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào),2017-06-06(005).