省級衛(wèi)視綜藝節(jié)目創(chuàng)新路徑的再探索

□ 周陵琳

綜藝節(jié)目一直是很多省級衛(wèi)視的短板。除了央視和一線的幾家衛(wèi)視有實力打造大型綜藝節(jié)目外，其他衛(wèi)視對綜藝節(jié)目既舍不得放棄，又對高成本望而興嘆。隨著總局對綜藝節(jié)目提出“小制作、大情懷、正能量”的要求后，新一輪綜藝節(jié)目的創(chuàng)新與探索開始了，這也許會給二三線衛(wèi)視帶來機(jī)遇。

一、近兩年國內(nèi)綜藝市場概況

（一）靠一個綜藝節(jié)目打遍天下的情況難再現(xiàn)

曾經(jīng)的現(xiàn)象級節(jié)目，如湖南衛(wèi)視的《我是歌手》《爸爸去哪兒》、浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》《奔跑吧兄弟》，它們進(jìn)入綜N代后，2017年開始收視、影響力均下滑，而各省級衛(wèi)視均沒有出現(xiàn)新的現(xiàn)象級的綜藝節(jié)目。

在互聯(lián)網(wǎng)時代，有BAT這樣橫向發(fā)展做平臺的，而內(nèi)容生產(chǎn)者們更多的是在垂直領(lǐng)域耕耘著，這樣縱橫交錯才形成了互聯(lián)網(wǎng)。維眾傳媒創(chuàng)始人楊暉博士判斷：從市場的導(dǎo)向來講，必須打破同質(zhì)化現(xiàn)象，尋找新的題材。智娛時代就是一個垂直化定制的時代。①體現(xiàn)在綜藝市場，就是全民娛樂的節(jié)目越來越少，題材越來越細(xì)分，切口越來越小，例如喜劇類綜藝如東方衛(wèi)視的《笑傲江湖》到《歡樂喜劇人》系列，挑戰(zhàn)類如深圳衛(wèi)視的《極速前進(jìn)》、東方衛(wèi)視的《極限挑戰(zhàn)》，慢綜藝類如湖南衛(wèi)視的《向往的生活》《中餐廳》等。這些節(jié)目的口碑和收視表現(xiàn)雖然均不錯，但不再是全民共賞、老少咸宜，而是針對一部分的觀眾有影響力和號召力。顯然，經(jīng)過分化和精細(xì)化培養(yǎng)后的綜藝市場，靠一個綜藝節(jié)目打遍天下的情況難再現(xiàn)。

（二）以央視為首的文化類綜藝已經(jīng)崛起

央視對綜藝節(jié)目一直持續(xù)發(fā)力，近幾年，從《中國漢字聽寫大會》到《中國詩詞大會》，從《國家寶藏》到《經(jīng)典詠流傳》，從《朗讀者》到《信中國》，央視的文化類綜藝已經(jīng)崛起。央視并不是最早打文化牌的，但憑借自己的獨(dú)有資源和整合力，可以說打得最氣勢磅礴，而且央視勢必會對文化類綜藝節(jié)目進(jìn)行持續(xù)的深挖掘。央視副總編輯朱彤承諾，央視將持續(xù)在原創(chuàng)文化節(jié)目上發(fā)力，從創(chuàng)作源頭上秉承高品質(zhì)與大格局，精益求精、精雕細(xì)琢，讓央視文化節(jié)目品牌再創(chuàng)新高度。②

（三）網(wǎng)綜成為綜藝的另一股力量

另一股加入綜藝的力量是網(wǎng)絡(luò)綜藝，在強(qiáng)大的資本力量的助推下，網(wǎng)綜數(shù)量、質(zhì)量都不斷提升。從2017年的《中國有嘻哈》《明日之子》引起強(qiáng)烈反響開始，網(wǎng)綜進(jìn)入大片時代。今年正在上演的街舞類綜藝《這！就是街舞》和《熱血街舞團(tuán)》，以及《機(jī)器人爭霸》都有一個共同點，那就是以“小眾”的題材殺入大眾視野，另類而且個性十足。再借用楊暉博士的判斷：從垂直化定制的角度來說，首先要為核心人群定制。如果你找對了一個題材，找準(zhǔn)了一群人，這個新產(chǎn)品就有可能從一個垂直的小眾群體引爆或者撬動一個大市場。③

在信息時代，我們可以看到世界各國的優(yōu)秀節(jié)目。作為觀眾很幸福，但作為電視人卻越來越難了。尤其是二三線省級衛(wèi)視，面對央視、一線省級衛(wèi)視和網(wǎng)綜三座大山的壓力，靠孤注一擲投一個綜藝節(jié)目的崛起之路不但風(fēng)險大，而且面對越來越細(xì)分的市場似乎也行不通了。雖然有這么多可以參考借鑒、可以合作的模式，但制作一檔優(yōu)秀的綜藝節(jié)目仍然是各家衛(wèi)視孜孜不倦的追求，因為它是一個電視臺的整體創(chuàng)新力和創(chuàng)造力的集中體現(xiàn)。

二、省級衛(wèi)視綜藝節(jié)目創(chuàng)新的路徑

（一）“節(jié)目做給誰看？”——不僅是節(jié)目的定位問題，更應(yīng)是電視人的思維邏輯

“節(jié)目做給誰看？”這個最基本的問題并不容易回答。大到頻道，小到欄目，做給誰看，其實是我們一直模糊不清的問題。尤其電視人長期以來養(yǎng)成的習(xí)慣，是把觀眾放在被動接受的地位。而在今天的互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶體驗才是重點，即使你是專家，你也要把自己的作品做到普通觀眾看得懂、感興趣才行。

因此，節(jié)目做給誰看，我們的節(jié)目會吸引哪些人，或者用現(xiàn)在的流行語表達(dá)：我們的節(jié)目哪些人會來“圍觀”、哪些人會“粉”你，怎樣“路轉(zhuǎn)粉”，這些都是在節(jié)目制作全程都要一直考慮的問題?！奥忿D(zhuǎn)粉”不僅僅是一個結(jié)果，對于做節(jié)目的人來說，是一個有意為之的引導(dǎo)過程：可能是因為價值觀的認(rèn)同，可能是情感的共鳴，也有可能是節(jié)目中某一個認(rèn)真的表情或者堅持的瞬間。我們在節(jié)目制作中，要經(jīng)常有意識地跳出自己的角色，敘事鋪陳也要有意識地跳出編導(dǎo)的邏輯，把自己當(dāng)作一名觀眾來“旁觀”節(jié)目，根據(jù)觀眾的邏輯、觀感來設(shè)計節(jié)目環(huán)節(jié)。

（二）靈感只會閃現(xiàn)在有準(zhǔn)備的頭腦里

我們曾經(jīng)歷了綜藝模式的井噴期，在今天，若說出現(xiàn)了一檔我們從沒見過、想都想不到的節(jié)目類型，恐怕大家都不會信，但今天仍然會有一些節(jié)目帶給我們驚喜，并不是說節(jié)目模式有多么新穎，而是做出了新意。

這些好的創(chuàng)意不是憑空想出來的，除了學(xué)習(xí)、模仿、借鑒，更重要的是找到自己的發(fā)力點。這個靈感也許來自一瞬間，但靈感只會閃現(xiàn)在那些有準(zhǔn)備的頭腦里，其中包括：

第一，對潮流保持一定的敏感度，及時捕捉正在成形的社會文化現(xiàn)象，找一個合適的時機(jī)將正在或即將流行的東西引入電視媒體，放大它，將它精品化。

以湖南衛(wèi)視《聲臨其境》為例，我們知道，明星配音在動畫片中幾乎是標(biāo)配，一些紀(jì)錄類的電影如《我們誕生在中國》也會請明星來配音。而大家日常玩兒的配音、朗誦類APP也逐漸多起來，從喜馬拉雅到微信讀書，還有學(xué)英語的各種配音APP。有了一定的市場，一檔影視明星的配音秀的出現(xiàn)就顯得理所當(dāng)然。但這并不是這檔節(jié)目的亮點，這檔節(jié)目真正讓大家津津樂道的是節(jié)目中出現(xiàn)的一大批的老戲骨。用節(jié)目編導(dǎo)的話來說，就是：這個節(jié)目沒有給每個嘉賓設(shè)定一個角色，“老戲骨”是唯一的人設(shè)。根據(jù)欄目組的經(jīng)驗分享，《聲臨其境》曾因為無法讓配音玩起來而被否決，最終促使這個節(jié)目成型的，是在盤點湖南臺明星資源的時候發(fā)現(xiàn)，流量明星用了很多，老戲骨資源卻一直沒有用起來。因此，欄目組讓老戲骨把配音這個時下的熱點給玩兒起來了，這是這個節(jié)目的新意。

湖南衛(wèi)視盤點老戲骨資源，這也引出了第二個發(fā)力點即：

第二，挖掘自己的優(yōu)勢和資源，包括大江、大河、大山這種地理資源，也包括本土的風(fēng)俗人情、文化、科技、經(jīng)濟(jì)、社會資源，找一個適合的點來展現(xiàn)它，混搭它。

以央視《國家寶藏》為例，九大國家級博物館那么多文物，怎樣才能玩起來？欄目組的甄選要求很直接：文物必須是與現(xiàn)代生活有關(guān)聯(lián)的，文物守護(hù)者必須與文物有內(nèi)在聯(lián)系。因此，“云夢睡虎地秦簡”因為有世界上最早的法醫(yī)記錄、刑事偵查、環(huán)保、人權(quán)等對今天仍然有意義的記錄而入選。同理，請演員劉濤來守護(hù)國寶“婦好鸮尊”，因為這個文物的主人婦好是商王武丁的王后，是掌管禮樂祭祀的大祭司，也是能帶兵打仗的女將軍，她符合現(xiàn)代女性獨(dú)立、能干的精神特質(zhì)。這件文物主人的故事不但契合了劉濤的身份，而且深深打動了她，因此劉濤從最開始的疑慮到深夜打電話向欄目組主動了解相關(guān)歷史資料，直到最后完美演繹文物背后的故事。把歷史悠久的文物與現(xiàn)代生活聯(lián)系起來，用契合度高的明星把文物背后的故事講出來，這是讓文物科普類節(jié)目煥發(fā)新意的好創(chuàng)意。

（三）節(jié)目創(chuàng)新不是一個點的爆發(fā)，它需要構(gòu)建一張創(chuàng)新的網(wǎng)

提到創(chuàng)新創(chuàng)造，我們大多數(shù)人都習(xí)慣把它歸結(jié)到一個點或者一個人。但是縱觀人類社會的發(fā)展歷程，能把一個東西的發(fā)明創(chuàng)造歸到一個人的非常少。我們古代四大發(fā)明并不能找到對應(yīng)的四個具體的人，同樣，今天我們的最常用的手機(jī)、電視、空調(diào)也找不到具體發(fā)明人。

因此，創(chuàng)新創(chuàng)造不是一個點，是一連串事件結(jié)成的網(wǎng)。在社會協(xié)作體系越來越完善的今天，每一個人面對自己遇到的具體問題，解決它，一個個被解決的具體問題形成一條創(chuàng)新創(chuàng)造的線，一條條的線再連成一個創(chuàng)新的網(wǎng)。④結(jié)合到我們電視行業(yè)，電視節(jié)目的創(chuàng)新，或者說一個節(jié)目的成功，看起來有一個爆發(fā)的點，但卻是一系列量變積累到質(zhì)變的過程：是我們電視人，不論是導(dǎo)演、場記，還是燈光、攝像，解決自己崗位上面對的難題，或者在自己的專業(yè)領(lǐng)域往前邁一小步，就有可能觸發(fā)一個節(jié)目創(chuàng)新。所以，今天我們重提工匠精神，提倡電視人的工匠精神。

（四）電視人的工匠精神就是完美呈現(xiàn)每一個小環(huán)節(jié)

精品是需要打磨的，好的節(jié)目也需要反復(fù)打磨。工匠們做東西要有手感，我們做節(jié)目也是要有感覺，而這個感覺就是長期不斷和自己較勁兒、死磕的結(jié)果。既然發(fā)現(xiàn)一個全新領(lǐng)域是小概率事件，那么電視的創(chuàng)新，更多是在節(jié)目制作過程中每一個環(huán)節(jié)不斷調(diào)整、完善，這樣無數(shù)個小環(huán)節(jié)的完美呈現(xiàn)，最后匯聚成一個可能我們自己一開始完全沒有想到的精品。

所以，我們電視人的工匠精神，就體現(xiàn)在從一開始節(jié)目策劃中每一個點的反復(fù)論證、推倒重來，節(jié)目制作中每個工序、每一個環(huán)節(jié)的不斷試錯、修改、完善，節(jié)目播出后不斷吸納反饋意見、調(diào)整或者推進(jìn)我們節(jié)目的后續(xù)發(fā)展，等等。

三、小結(jié)

綜藝節(jié)目的創(chuàng)新不是一個獨(dú)立的工序，而是所有電視人都必須思考的問題，是從節(jié)目制作各環(huán)節(jié)到綜合服務(wù)部門的所有人共同努力的結(jié)果。

從2013年我們大量引進(jìn)國外模式，瘋狂模仿、照搬，到2018年4月在法國戛納電視節(jié)推出“WISDOM in CHINA”（中國智造），暨中國原創(chuàng)節(jié)目模式推介會，中國電視行業(yè)的節(jié)目創(chuàng)新力和創(chuàng)造力在不斷提升。作為敢為人先的電視人，我們應(yīng)該有這樣的責(zé)任和自信，在節(jié)目創(chuàng)新的道路上不斷探索前進(jìn)。

注釋：

①③王晴川,葉心冉,楊軼,劉琰.《我是未來》：冷科技要做到暖傳播——與唯眾傳媒創(chuàng)始人兼CEO楊暉博士談科技類電視節(jié)目創(chuàng)新[J].南方電視學(xué)刊,2017(6).

②“廣電獨(dú)家”：在詩詞、朗讀兩大細(xì)分題材被集體消費(fèi)時，央視如何自我破局？[EB/OL].

http://www.sohu.com/a/201709762_613537.

④“羅輯思維”第151期：創(chuàng)新是樹也是網(wǎng)[DB/OL].

https://wenku.baidu.com/view/e14ab49ea45177232e60 a25c.html.