實(shí)施品牌戰(zhàn)略成為重要國(guó)策

知名品牌的數(shù)量已成為衡量一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的標(biāo)志性符號(hào)。實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略寫(xiě)入了《十三五市場(chǎng)監(jiān)管規(guī)劃》，已經(jīng)上升至國(guó)家經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略高度。

2017年，李克強(qiáng)總理在《政府工作報(bào)告》中提出，要“引導(dǎo)企業(yè)增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”。商標(biāo)品牌連接著創(chuàng)新和市場(chǎng)，是創(chuàng)新發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力；提出要“培育眾多‘中國(guó)工匠’，打造更多享譽(yù)世界的‘中國(guó)品牌’”。

20世紀(jì)90年代以后，一些地方政府提出品牌戰(zhàn)略和名牌工程，如黑龍江、浙江、四川、山東、吉林、山西、北京和上海等分別制定并實(shí)施名牌戰(zhàn)略，各類(lèi)名牌企業(yè)與名牌產(chǎn)品相繼面市與崛起。各地政府結(jié)合當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況，制定有針對(duì)性的品牌扶持方式、獎(jiǎng)勵(lì)方法，在品牌獲得大力發(fā)展的同時(shí)，也提供了許多值得借鑒的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)。

1991年，我國(guó)舉辦第一屆由消費(fèi)者投票決定的“中國(guó)馳名商標(biāo)”評(píng)比活動(dòng)，選出14個(gè)全國(guó)馳名商標(biāo)。1994年11月，我國(guó)第一次全國(guó)性名牌大會(huì)在成都舉行，會(huì)議通過(guò)了推動(dòng)名牌發(fā)展戰(zhàn)略的《成都宣言》。

“十二五”規(guī)劃中，品牌作為關(guān)鍵詞出現(xiàn)10次。黨中央和國(guó)務(wù)院提出要品牌強(qiáng)國(guó)的思想，十八大再次強(qiáng)調(diào)形成以技術(shù)、品牌為核心的競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)，品牌經(jīng)濟(jì)已滲透到企業(yè)、產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的各個(gè)領(lǐng)域。

品牌戰(zhàn)略助力經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)

商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的深入實(shí)施，將推動(dòng)“中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變，中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”，助力中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

黨中央國(guó)務(wù)院高度重視品牌建設(shè)，特別是2014年5月習(xí)近平總書(shū)記提出“三個(gè)轉(zhuǎn)變”重要指示后，我國(guó)的品牌建設(shè)進(jìn)入了蓬勃發(fā)展的新階段。

品牌工作連續(xù)三年納入政府工作報(bào)告，質(zhì)量品牌提升行動(dòng)寫(xiě)入了國(guó)家“十三五”規(guī)劃綱要；去年1月5日俞正聲主席主持了“加快推進(jìn)品牌建設(shè)”政協(xié)雙周會(huì)， 6月國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布了《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用 推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見(jiàn)》（國(guó)辦發(fā)〔2016〕44號(hào)文），為我國(guó)品牌建設(shè)提供重要指導(dǎo)，激發(fā)了企業(yè)界培育自主品牌的積極性。

國(guó)家品牌戰(zhàn)略得到高效落實(shí)

各省區(qū)、各部門(mén)高度重視品牌建設(shè)工作。國(guó)資委發(fā)布了《關(guān)于加強(qiáng)中央企業(yè)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，要求中央企業(yè)提高品牌建設(shè)水平；中宣部印發(fā)了《加強(qiáng)中國(guó)品牌對(duì)內(nèi)對(duì)外宣傳工作方案》，要求各新聞媒體高度重視，為中國(guó)品牌做大做強(qiáng)、走向世界提供有力輿論支持；工信部制定了三年行動(dòng)計(jì)劃綱領(lǐng)，開(kāi)展工業(yè)企業(yè)品牌培育試點(diǎn)和工業(yè)質(zhì)量品牌建設(shè)工作，計(jì)劃培育100家品牌示范企業(yè)；原國(guó)家質(zhì)檢總局開(kāi)展培育知名品牌和品牌示范區(qū)建設(shè)，發(fā)布了《質(zhì)量品牌“十三五”發(fā)展規(guī)劃》，每年組織評(píng)選“中國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)”；農(nóng)業(yè)部、商務(wù)部等部委也都在開(kāi)展“農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)”、“保護(hù)中華老字號(hào)”等活動(dòng)；絕大多數(shù)省市區(qū)制定了關(guān)于加強(qiáng)品牌建設(shè)的若干意見(jiàn)，出現(xiàn)了一批獲得省長(zhǎng)、市長(zhǎng)、區(qū)主席質(zhì)量獎(jiǎng)的品牌。這些都進(jìn)一步推動(dòng)了我國(guó)的品牌建設(shè)，對(duì)打造具有國(guó)際影響力的中國(guó)品牌發(fā)揮了合力。有關(guān)社會(huì)組織在品牌建設(shè)領(lǐng)域發(fā)揮積極作用，尤其是中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)在推動(dòng)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)（ISO/TC 289）工作、主導(dǎo)制定國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)、聯(lián)合央視等單位權(quán)威發(fā)布品牌價(jià)值評(píng)價(jià)結(jié)果等方面作出了積極貢獻(xiàn)。

中國(guó)品牌發(fā)展持續(xù)向好

官方數(shù)據(jù)顯示，2017年以來(lái)我國(guó)商標(biāo)累計(jì)注冊(cè)量達(dá)到1700萬(wàn)件，總量占到全球的40%；2017年我國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)總量的增量將占到全球增量的80%以上；2017年全球最具價(jià)值品牌排行榜100強(qiáng)，中國(guó)大陸的上榜品牌已經(jīng)從2012年的1家增加到2017年的13家。

在“三個(gè)轉(zhuǎn)變”指引下，我國(guó)制造業(yè)質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)力從83.34提升到84，如航天科技、中航工業(yè)等企業(yè)依靠自主研發(fā)，打造了神舟、長(zhǎng)征等在國(guó)際上有一定知名度的自主品牌；高鐵、核電、特高壓等產(chǎn)品品牌已成為國(guó)家名片。

世界品牌價(jià)值及戰(zhàn)略咨詢(xún)公司發(fā)布的“2017年度全球500強(qiáng)”報(bào)告顯示，阿里巴巴、華為、騰訊等進(jìn)入前50位，科技類(lèi)企業(yè)的品牌價(jià)值增長(zhǎng)明顯。另?yè)?jù)2017年中國(guó)出海品牌30強(qiáng)排行榜及報(bào)告顯示，聯(lián)想、小米等中國(guó)品牌的海外影響力日漸擴(kuò)大。

可以說(shuō)，我國(guó)品牌建設(shè)已開(kāi)始步入較好的發(fā)展時(shí)期，中國(guó)品牌正在走向世界。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院城市與房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)研究室副主任、副研究員劉彥平博士將國(guó)家品牌戰(zhàn)略的意義提煉成6個(gè)字：精神、戰(zhàn)略、資產(chǎn)。他指出，國(guó)家品牌戰(zhàn)略是一種精神，他將這種精神通俗地歸納為“五心”——信心、決心、耐心、恒心、愛(ài)心。

國(guó)家品牌戰(zhàn)略是一種高層級(jí)的、全局性的、長(zhǎng)期性的戰(zhàn)略，而非一時(shí)的品牌營(yíng)銷(xiāo)。國(guó)家品牌戰(zhàn)略是一種無(wú)形資產(chǎn)，能為企業(yè)、城市和國(guó)家?guī)?lái)財(cái)富。通過(guò)對(duì)當(dāng)前形勢(shì)的分析，劉彥平認(rèn)為實(shí)施國(guó)家品牌戰(zhàn)略面臨的挑戰(zhàn)主要來(lái)自我國(guó)誠(chéng)信體系不健全、法治環(huán)境不夠健康、文化土壤養(yǎng)分不足三方面。國(guó)家品牌戰(zhàn)略的實(shí)施不是一蹴而就的，還需要很長(zhǎng)的路要走。

對(duì)國(guó)家品牌戰(zhàn)略，劉彥平提出五點(diǎn)展望：提升科技、設(shè)計(jì)和工藝創(chuàng)新水平與創(chuàng)新績(jī)效；提升品牌創(chuàng)意和審美品位；豐富品牌文化，促進(jìn)品牌內(nèi)涵；打造城市品牌的戰(zhàn)略平臺(tái)；建立國(guó)家品牌的強(qiáng)大背書(shū)。