地方傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的必要性

（七臺(tái)河廣播電視臺(tái)，七臺(tái)河 154600）

新興媒體的出現(xiàn)，改變了地方媒體傳統(tǒng)單一的傳播格局，推動(dòng)新聞媒體不斷創(chuàng)新、多元發(fā)展，來(lái)滿(mǎn)足人們多樣化、多層次、多渠道海量接收新聞信息的迫切需求。探索研究發(fā)現(xiàn)，各媒體間各展所長(zhǎng)、各盡所能、相互借鑒、融合互動(dòng)、創(chuàng)新發(fā)展是未來(lái)媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)。

一、傳統(tǒng)媒體緊跟時(shí)代潮流，擴(kuò)大傳播覆蓋面

作為地市級(jí)媒體，報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體因其內(nèi)容豐富、報(bào)道深入，始終保持著一“媒”獨(dú)大的傳播格局，但其定時(shí)定量的傳播特性，相對(duì)于新興媒體短快的傳播速度，時(shí)效性有所缺失，制約著傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。隨著時(shí)代的發(fā)展變遷，傳統(tǒng)媒體在新聞報(bào)道中融入了兩微一端等新興媒體，使傳播效能得到了進(jìn)一步的提升。

例如，2017年1月5日，寶泰隆百?lài)嵤┝慨a(chǎn)暨石墨烯應(yīng)用研討會(huì)在七臺(tái)河召開(kāi)，石墨烯領(lǐng)域院士、專(zhuān)家齊聚一堂，共話(huà)石墨烯新材料技術(shù)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。這次會(huì)議的舉辦對(duì)于資源型城市轉(zhuǎn)型發(fā)展具有重要的意義。為了擴(kuò)大新聞宣傳效果，七臺(tái)河市不僅邀請(qǐng)人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等二十多家國(guó)家級(jí)新聞媒體，還適時(shí)啟用了新興媒體，對(duì)實(shí)況進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，多家媒體也在網(wǎng)站上實(shí)時(shí)同步進(jìn)行報(bào)道，進(jìn)一步擴(kuò)大了傳播覆蓋面，提升了七臺(tái)河在石墨烯領(lǐng)域的影響力。

同樣，2018年元宵佳節(jié)，七臺(tái)河市舉行了秧歌會(huì)展和焰火晚會(huì)活動(dòng)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，將濃厚的喜慶氣氛，傳遍了全國(guó)各地，中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》欄目也播發(fā)了此消息。

地方傳統(tǒng)媒體適應(yīng)時(shí)代所需，在不斷創(chuàng)新報(bào)道形式、豐富報(bào)道內(nèi)容的基礎(chǔ)上，加入了新興媒體的助力，使報(bào)道形式更加形象生動(dòng)、深入全面，傳播范圍也得到進(jìn)一步的擴(kuò)大。

二、新興媒體海量快速傳播，擴(kuò)大傳播影響力

新興媒體24小時(shí)實(shí)時(shí)更新的特性，使得新近發(fā)生的新聞即時(shí)得以播發(fā)，使新聞更有時(shí)效性、更具影響力。

2018年春季，七臺(tái)河啟動(dòng)作風(fēng)整頓、優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境會(huì)戰(zhàn)，環(huán)境整治就是其中的一項(xiàng)重要內(nèi)容。為了快速反應(yīng)環(huán)境整治成果，新聞欄目中開(kāi)設(shè)了《隨手拍》專(zhuān)欄，動(dòng)員全市百姓聚焦衛(wèi)生環(huán)境 “臟亂差”現(xiàn)象。這種現(xiàn)場(chǎng)拍攝記錄的方式，得到了百姓的認(rèn)可。大家紛紛參與其中，把看到的衛(wèi)生問(wèn)題隨時(shí)拍攝下來(lái)，并向新聞欄目組反映，經(jīng)記者核實(shí)完情況后，在七臺(tái)河發(fā)布、新聞官博等網(wǎng)絡(luò)媒體上即時(shí)推送、海量傳播。在這場(chǎng)戰(zhàn)役中，新興媒體發(fā)揮了短快、傳播范圍廣等優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體加強(qiáng)反面曝光，利用輿論監(jiān)督這把利器，推動(dòng)相部門(mén)及時(shí)快速解決民生問(wèn)題，百姓好評(píng)不斷。

在優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境戰(zhàn)役中，七臺(tái)河還建立了“微市長(zhǎng)”、“微局長(zhǎng)”等微信群，進(jìn)一步織密政商網(wǎng)，第一時(shí)間解決企業(yè)所需。同時(shí)，還不斷完善扶持政策，出臺(tái)了推進(jìn)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、金融支持實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展、促進(jìn)創(chuàng)業(yè)就業(yè)等 “黃金十條”……一系列新政策、新舉措的制定實(shí)施，更需要加強(qiáng)宣傳報(bào)道，拓寬宣傳的廣度，讓企業(yè)、百姓掌握、熟知。在傳統(tǒng)媒體采寫(xiě)報(bào)道的同時(shí)，就通過(guò)公眾號(hào)等新興媒體及時(shí)將好政策、好舉措發(fā)布出去，再配合傳統(tǒng)媒體的深度解讀，讓人們對(duì)其有了更深入細(xì)致的了解。

“手握秒表的城市”——七臺(tái)河走出了10位短道速滑世界冠軍，獲得了163枚世界級(jí)金牌。2018年環(huán)球跨年冰雪盛典，七臺(tái)河受邀參加，用傲人的成績(jī)展示了 “冬奧冠軍之鄉(xiāng)”、“世界冠軍搖籃”的風(fēng)采。借助這張冰雪運(yùn)動(dòng)名片，七臺(tái)河市舉辦了一系列冰雪體育運(yùn)動(dòng)、體育賽事等活動(dòng)，使冰雪運(yùn)動(dòng)更具大眾化。在新興媒體和傳統(tǒng)媒體的交相映襯下，七臺(tái)河綻放了“如花”效應(yīng)。

三、傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，任重且道遠(yuǎn)

在傳統(tǒng)媒體與新興媒體互補(bǔ)融合中，人們不僅感受到信息的快速便捷，還獲取了更多有價(jià)值、有份量、有溫度的新聞信息。但同時(shí)，在融合發(fā)展中，也暴露出一些短板，需要正視面對(duì)，攻克難關(guān)，才能使融合發(fā)展發(fā)揮更大效應(yīng)。

1.新聞綜合能力亟待提升。媒體的融合發(fā)展，對(duì)新聞工作者提出新的要求。簡(jiǎn)潔、明了、精煉、極速，是新興媒體的一大特色，讓人們?cè)谧疃虝r(shí)間內(nèi)知曉新近發(fā)生的新聞事件。及時(shí)發(fā)布，就需要新聞工作者有過(guò)硬的文字功底，在短時(shí)間內(nèi)提煉出精煉且吸引受眾眼球的標(biāo)題、導(dǎo)語(yǔ)，同時(shí)，配圖、短視頻還要豐富多彩、立體生動(dòng)，這就需要新聞工作者要不斷補(bǔ)齊各方面短板、弱項(xiàng)，提升綜合能力。

2.把好新聞出口關(guān)，堅(jiān)持內(nèi)容為王，提升可信度、可看性。為了獲取受眾眼球，一些新聞報(bào)道脫離新聞事件本質(zhì)，以偏概全，出現(xiàn)失實(shí)性報(bào)道，產(chǎn)生惡劣的影響。這就需要新聞媒體把好出口關(guān)，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，傳播正能量，傳遞好聲音，運(yùn)用好監(jiān)督利劍，使事件更有新聞價(jià)值。

3.加強(qiáng)技術(shù)引領(lǐng)，推進(jìn)融合發(fā)展。新興媒體實(shí)現(xiàn)“流程再造”，需要新技術(shù)提供支撐和保障，這就要求更多的技術(shù)人才加入到融媒體建設(shè)當(dāng)中，有機(jī)地把傳統(tǒng)媒體的深度與新興媒體的速度、廣度結(jié)合起來(lái)，從一維升級(jí)多維，滿(mǎn)足人們多元化需求。

推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展任重而道遠(yuǎn)，新聞媒體只有因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，不斷創(chuàng)新發(fā)展理念，努力破解瓶頸、補(bǔ)齊短板，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，才能使新聞傳播途徑更寬廣，新聞傳播速度更快捷，新聞傳播方式更多樣，媒體融合發(fā)展之路才能走得更堅(jiān)實(shí)更平穩(wěn)。□