分布式用戶時(shí)代 內(nèi)容營(yíng)銷：是點(diǎn)布局，還是全覆蓋？

社交時(shí)代到了！

IP時(shí)代到了！

區(qū)塊鏈時(shí)代到了！

……

有企業(yè)主說，這幾年的營(yíng)銷界，頗有些“夢(mèng)里不知身是客”“城頭變幻大王旗”的味道，似乎旗幡一變就是一個(gè)時(shí)代。說好的迭代升級(jí)呢？

所以跟著跟著，就索性放棄了。還是摸著自己腳下的地氣，踏實(shí)。

仲夏之夜，伴隨著如火如荼的世界杯賽事，CCTV直播節(jié)目廣告在網(wǎng)媒、移動(dòng)端平臺(tái)引起一片爭(zhēng)論。許多吐槽者認(rèn)為，看似熱鬧，實(shí)與奮發(fā)向上、激越有序的賽場(chǎng)氣氛不搭，喧囂嘈雜更令人不勝其煩；一些擁躉則認(rèn)為結(jié)果才是一切，受眾情緒越激烈，記憶點(diǎn)越強(qiáng)；而創(chuàng)意者自我說辭是，沒有人喜歡廣告，巨額廣告費(fèi)下，被記住意味著一切，反吧，越反對(duì)越興奮；創(chuàng)新派認(rèn)為，社交時(shí)代，這種不顧聲譽(yù)的廣告轟炸，與講究?jī)r(jià)值取向的社群營(yíng)銷早已格格不入。

智者一語(yǔ)破的：沒有人喜歡廣告，卻無人拒絕內(nèi)容。事實(shí)上，一些先于賽事的內(nèi)容營(yíng)銷，早已向世界杯暗送秋波，于潤(rùn)物無聲中達(dá)到了事半功倍的效果。

現(xiàn)在我們就來看，在這個(gè)新、舊媒體交織時(shí)代，內(nèi)容營(yíng)銷到底是什么“尤物”？