綿陽市青少年戶外夏令營市場現(xiàn)狀及對策研究

丁征順，曾亦菡

（云南大學(xué)體育學(xué)院，云南 昆明 650504）

戶外運(yùn)動是指在自然場地舉行的集體項(xiàng)目群，包括登山、遠(yuǎn)足、露營、探險(xiǎn)等項(xiàng)目，帶有一定的探險(xiǎn)性、挑戰(zhàn)性和刺激性。近年來戶外運(yùn)動在國內(nèi)發(fā)展迅速，而四川有著得天獨(dú)厚的地理?xiàng)l件，更是戶外運(yùn)動的大省之一。夏令營是暑假期間提供給兒童及青少年的受監(jiān)管的活動，參加者可從活動中寓學(xué)習(xí)于娛樂，具有一定的教育意義。戶外運(yùn)動在國內(nèi)發(fā)展迅速，有更多的人呼吁針對青少年開展戶外夏令營活動，讓更多的青少年在體驗(yàn)中學(xué)到知識，在實(shí)踐中運(yùn)用知識。近兩年戶外夏令營在綿陽市興起，綿陽市各個(gè)戶外俱樂部及拓展培訓(xùn)公司在暑假期間大量開展青少年戶外夏令營，在戶外教育方面看到了市場前景。

1 研究對象與方法

本文主要采用文獻(xiàn)資料發(fā)、問卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法等研究方法對綿陽市青少年戶外夏令營市場現(xiàn)狀及對策進(jìn)行研究。

2 結(jié)果與分析

2.1 綿陽市青少年戶外夏令營的開展現(xiàn)狀

隨著戶外運(yùn)動在四川省的廣泛開展，綿陽市的戶外公司在快速發(fā)展的戶外市場中看到了青少年戶外市場的商機(jī)，從原來只經(jīng)營成人活動的模式發(fā)展中找到新的青少年戶外夏令營市場。戶外結(jié)合教育，各大戶外俱樂部和拓展公司早已在2002年就著手發(fā)掘青少年戶外市場。經(jīng)過幾年的發(fā)展，現(xiàn)舉辦青少年戶外夏令營公司和青少年參加戶外夏令營的人數(shù)在不斷增加。由表1可知，在調(diào)查的10家公司中，90%的公司均在暑假期間開展青少年戶外夏令營活動。在調(diào)查訪談中還了解到，其中部分公司（思揚(yáng)體育、綿陽樂途等）在寒假期間會推出戶外冬令營的活動。表2是4家體育公司及俱樂部近年來報(bào)名參加青少年戶外夏令營活動的數(shù)據(jù)信息，由此可見綿陽市青少年戶外夏令營的參與人數(shù)呈遞增趨勢，而且報(bào)名參加戶外夏令營的青少年人數(shù)每年在不斷增多。從調(diào)查中得知，平均每個(gè)公司有專職培訓(xùn)師1～2人或2～3人，及兼職培訓(xùn)師。一些拓展公司成立時(shí)間比較長，采用與商家合作，但同時(shí)也進(jìn)行線上和線下推廣。絕大多數(shù)公司的場地都是租借或合作的形式，個(gè)別公司有自己的專屬場地。

表1 綿陽市各大戶外公司舉辦青少年戶外夏令營活動一覽表

2.2 綿陽市青少年參加戶外夏令營喜歡程度及目的

2.2.1 綿陽市青少年參加戶外夏令營喜歡程度 通過對參加過戶外夏令營的青少年學(xué)生進(jìn)行抽樣調(diào)查，發(fā)放問卷200份，回收200份，其中有效問卷187份，有效回收率為93.5%。通過統(tǒng)計(jì)可以得出，大多數(shù)青少年喜歡參加戶外夏令營，表示特別喜歡的占18%；表示不喜歡的占9%，感覺一般的占6%；由此可見，大部分青少年比較喜歡夏令營活動。

2.2.2 綿陽市青少年參加戶外夏令營的目的 通過調(diào)查問卷反饋統(tǒng)計(jì)得出，46%的孩子覺得好玩兒，27%的孩子覺得可以通過此活動學(xué)習(xí)到戶外知識，鍛煉獨(dú)立能力，13%的孩子是為了交到更多的朋友，14%的孩子為了鍛煉自己的意志品質(zhì)。孩子們愛玩的天性在參加夏令營時(shí)也會表現(xiàn)得很直觀，舉辦夏令營活動的公司可根據(jù)孩子愛玩的天性設(shè)計(jì)更多的戶外課程，讓孩子在玩的同時(shí)學(xué)到知識。當(dāng)然課程也要在促進(jìn)孩子在交友、鍛煉獨(dú)立能力和意志品質(zhì)方面得到發(fā)展。

表2 思楊、游者部落、樂途和眾誠近3年參加青少年戶外夏令營活動人數(shù)情況

2.3 綿陽市家長讓孩子參加夏令營的目的及意義

2.3.1 綿陽市家長讓孩子參加夏令營的目的 通過對參加過戶外夏令營的青少年家長回收的有效問卷進(jìn)行整理可以看出，家長們讓孩子參加戶外夏令營，43%和32%的家長是讓孩子們培養(yǎng)體驗(yàn)式生活和培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)意識，18%的家長想讓孩子學(xué)到知識，僅有7%的家長讓孩子鍛煉身體或工作太忙沒時(shí)間照看孩子。

2.3.2 孩子參加夏令營后的反饋 通過孩子參加夏令營后的反饋統(tǒng)計(jì)得出，36%的孩子表示獨(dú)立自主能力提高，17%的家長表示孩子動手能力增強(qiáng)，31%的孩子表示在課堂上學(xué)不到的東西，13%的孩子表示比以前懂事，只有3%的孩子表示變化不明顯。由此可見，孩子參加完夏令營之后有許多變化和收獲，大多數(shù)感覺獨(dú)立自理能力提高了，學(xué)到了在課堂上學(xué)不到的知識，動手能力明顯提高和比以前更懂事了，而沒有明顯變化的僅占3%，說明參加夏令營活動對絕大部分青少年是有益的。

2.4 綿陽市俱樂部對夏令營盈利情況

2.4.1 綿陽市俱樂部及公司對夏令營盈利情況 對象：思揚(yáng)體育公司。原因：產(chǎn)品特色化、成長速度快。每年報(bào)名參加青少年戶外夏令營人數(shù)在綿陽市高居前列。筆者大學(xué)3年在該公司實(shí)習(xí)，特舉例說明。思揚(yáng)體育公司近幾年戶外夏令營活動盈利表（6天5夜活動）2013年報(bào)名140人，1 680元 /人，收入約 235 200元；2014年報(bào)名200人，2 280元/人，收入約456 000元；2015年報(bào)名 240人，2 280元 /人，收入約547 200元。由此可見，思揚(yáng)體育公司近年來在青少年戶外夏令營的活動中盈利呈上升趨勢，而且2014的活動費(fèi)用在2013年的活動費(fèi)用基礎(chǔ)上增長了600元/人。其他公司夏令營費(fèi)用與思揚(yáng)相差不大，但由于人數(shù)較思揚(yáng)少，收益也略微少于思揚(yáng)，但活動人數(shù)也在增加，說明綿陽市青少戶外夏令營活動正在被更多的人接納。

2.4.2 綿陽市俱樂部及拓展公司對青少年夏令營市場前景判斷與分析 通過實(shí)地調(diào)出及與各公司主要領(lǐng)導(dǎo)的訪談得知，公司和俱樂部很看好青少年戶外夏令營，有2家公司在暑假期間重點(diǎn)組織青少年戶外夏令營活動。也有幾家拓展公司表示看好市場前景，但目前主要發(fā)展公司優(yōu)勢，做拓展培訓(xùn)和業(yè)內(nèi)培訓(xùn)業(yè)務(wù)。

3 結(jié)論與建議

3.1 結(jié) 論

3.1.1 綿陽市各戶外公司都在暑假期間組織青少年戶外夏令營活動，部分公司還會在冬季推出冬令營活動。近3年的青少年戶外夏令營活動報(bào)名參加人數(shù)呈上升趨勢，說明青少年戶外夏令營越來越受青少年和家長的認(rèn)同。

3.1.2 綿陽市青少年戶外夏令營非常受青少年的喜歡，大部分青少年參加夏令營的目的是為了好玩；想學(xué)戶外知識和戶外技能的青少年占少數(shù)。

3.1.3 絕大多數(shù)讓孩子參加夏令營的家長想讓孩子體驗(yàn)獨(dú)立式生活，學(xué)習(xí)團(tuán)隊(duì)協(xié)作、提升動手能力和獨(dú)立生活等方面的能力。少部分家長想讓孩子學(xué)到戶外知識、技能或身體方面得到鍛煉。個(gè)別家長因?yàn)楣ぷ髅?，沒時(shí)間照看孩子，讓孩子學(xué)東西的同時(shí)又能得到時(shí)間上的緩沖。

3.1.4 綿陽市各戶外公司都看好青少年戶外夏令營市場，并覺得有很大的前景，在未來戶外市場中將占一定的分量。

3.2 建 議

3.2.1 面對綿陽市各種形式的戶外夏令營，家長要結(jié)合孩子自身的成長特點(diǎn)去給孩子報(bào)名參加戶外夏令營，這樣孩子不但玩得高興，同時(shí)又學(xué)習(xí)到更多的知識，利于孩子的成長。

3.2.2 應(yīng)加強(qiáng)綿陽市俱樂部及拓展公司的正規(guī)化管理。綿陽市戶外市場正處于發(fā)展階段，各項(xiàng)設(shè)施、規(guī)章制度、部門正在一步步完善，但必須將現(xiàn)有的部門正規(guī)化、職能明確化、責(zé)任具體到人。

3.2.3 開展活動時(shí)應(yīng)加強(qiáng)安全管理。場地安全、行車安全、活動安全和食品安全。開展活動時(shí)隨時(shí)配備醫(yī)務(wù)人員，做好后勤保障工作。

3.2.4 綿陽市各戶外公司應(yīng)建立市場推廣部門。通過該部門可以準(zhǔn)確嗅到市場前端的信息，做出判斷。將信息傳遞給消費(fèi)者人群，再結(jié)合公司和俱樂部自身優(yōu)勢，制訂特色的產(chǎn)品來吸引消費(fèi)者并推廣出去。

3.2.5 政府部門可加大投資力度和宣傳。結(jié)合本市教育的優(yōu)勢與戶外教育相融合，創(chuàng)新出更優(yōu)秀的教育模式運(yùn)用到實(shí)際中，培養(yǎng)出更多的優(yōu)秀人才，讓青少年得到全面發(fā)展。

3.2.6 應(yīng)成立協(xié)會或相關(guān)管理部門，監(jiān)督綿陽市各公司及俱樂部從科學(xué)、正規(guī)、全面的角度開展活動。同時(shí)建立微信、微博平臺，方便交流的同時(shí)也有利于社會人士的監(jiān)督。