基于網絡數(shù)據(jù)的兒童品牌電話手表銷量影響因素研究

魯志娟 李嘉雪

摘要：近年來，兒童走失案件偶有發(fā)生，兒童人身安全引起了社會各界的廣泛關注，牽動著每個家庭的神經。兒童電話手表的出現(xiàn)為準確定位走失兒童提供了一種快捷的途徑，深受廣大家長和孩子的歡迎。兒童電話手表的品牌和款式種類繁多，如何提升自己產品的銷量成功商家非常關心的問題。本文運用回歸分析的方法對兒童電話手表銷量的影響因素進行了分析，指出影響兒童電話手表銷量的主要因素在于品牌、價格、累計評價數(shù)、分辨率、表系列數(shù)和兼容平臺。

關鍵詞：兒童電話手表；銷量；八爪魚；回歸分析

一、 引言

隨著智能技術在諸多領域的發(fā)展、普及和應用，可穿戴設備成為現(xiàn)如今的熱門話題之一。兒童電話手表作為專門為3-12歲孩子設計的具有定位和追蹤功能的智能手表，它的出現(xiàn)在一定程度上可以解決家長所擔心的孩子安全問題，因此兒童電話手表市場成為可穿戴設備市場中的一個新興領域。不少廠家都將目光鎖定在兒童這個群體，目前已有不下幾十家公司推出兒童智能手表，各種品牌如雨后春筍般涌入。

兒童電話手表的銷售有線上和線下兩種方式，并且線上銷售方式越來越受到人們的追捧。由于線下數(shù)據(jù)難以獲得，因此本文通過八爪魚采集器采集電商的數(shù)據(jù)進行分析，找出兒童電話手表銷量的影響因素，幫助企業(yè)深入了解消費者的需求心理，推動企業(yè)品牌創(chuàng)新，提高產品的銷量。

二、 文獻綜述

耿怡，安暉，李揚，江華（2014）【1】指出，可穿戴智能設備的熱度在不斷提升，產業(yè)發(fā)展在不斷壯大?？纱┐髦悄茉O備的發(fā)展將會帶動整條產業(yè)鏈的發(fā)展，既有助于傳統(tǒng)硬件的轉行，又有助于發(fā)展可穿戴計算、傳感器、材料技術、軟件及應用服務等相關行業(yè)。

李亞，李樂言，吳倩（2017）【2】指出，兒童電話手表雖發(fā)展火熱，但由于長時間貼身使用存在電磁輻射、含有毒有害物質、機械物理安全、信息安全漏洞和定位功能泄露等安全隱患問題。因此，消費者要提高產品質量安全意識，企業(yè)要增強生產管理，政府要加強產品監(jiān)管工作。

黃偉（2015）【3】指出，可穿戴智能設備現(xiàn)如今已被列為國家支持重點，享有產業(yè)鏈關鍵技術領域的政策支持，且有部分城市對可穿戴智能設備實施了區(qū)域性政策，投資可穿戴智能設備以扶持產業(yè)發(fā)展。

王思童（2017）【4】指出，兒童電話手表集通訊和定位于一體，能準確定位走失兒童。它的產生能有效預防兒童走失案件的發(fā)生。

徐建華（2016）【5】指出，兒童電話手表從某種意義上講是一款科技產品，要解決兒童電話手表的安全漏洞問題，既要生產者加強自我完善，提升技術，也要政府有嚴格的監(jiān)督懲處機制。

李東方（2015）【6】指出，可穿戴智能設備目前雖處于發(fā)展初期，但市場規(guī)模增速快，擁有較為有利的宏觀水平，用戶認知水平高，且行業(yè)存在較強活力，有利于中國在可穿戴設備行業(yè)搶占先機。

由文獻分析可以看出，借助于智能通訊技術的發(fā)展，兒童電話手表的發(fā)展很快，并且受到政府的支持和大部分消費者的認可。但是兒童電話手表的定位精度，輻射和材質本身等問題也要引起重視。當前文獻主要是研究兒童電話手表本身的發(fā)展，沒有對電話手表銷量的實證分析。因此本文通過實證分析方法研究影響兒童電話手表銷量的影響因素。

三、 理論分析

在需求定理中，如果保持其他條件不變，需求量的變化隨著價格的變動而變動，價格升高或降低，需求量隨之減少或增加，因為在資源分配中，價格起到關鍵作用。因此，理論上講，價格是影響兒童電話手表銷量的因素之一。

序數(shù)效用理論中有三個假定是專門針對消費者行為中消費偏好性質的，包括：1、傳遞性假定。所謂傳遞性假定主要講的是理性原則，比如消費者在購買商品時，對某些商品間存在的微小差異是不會特別在意的。如兒童電話手表的保修期、存儲容量等。2、多比少好。在消費者的消費觀念中總是持“越多越好”原則，即在所有條件都一致的情況下，某樣產品越多，消費者便會感覺到越滿意。如兒童電話手表的功能等其它屬性。3、完備性假定。即消費者在購買商品時，總是會排列比較所擁有的不同商品間的組合。比如，兒童電話手表的品牌。

綜上所述，分析兒童電話手表的銷量時可以選擇價格、功能、品牌、兼容平臺、保修期等指標。

四、實證分析

1、數(shù)據(jù)來源

使用八爪魚數(shù)據(jù)采集器在淘寶中抓取有效數(shù)據(jù)1022條。每條數(shù)據(jù)包含品牌等定性指標和價格等定量指標。

2、描述性分析

定性分析：

本文中的定性指標包括品牌、功能、表帶材料、表殼材料、連接方式、表盤形狀、保修期、屏幕分辨率、攝像頭像素、存儲容量，以下是對這些定性變量的分析。

由圖4-1可知，保修期在3年以上的月銷量最高，三年以內的月銷量要低一些。

其它定性指標的分析采用上述相同方法。通過分析，對兒童電話手表銷量有顯著性影響的定性變量有品牌、型號、連接方式、表帶材料、兼容平臺和功能。

根據(jù)方差分析表，認為價格對銷量的平均值產生了顯著影響。其它定量指標的分析采用上述相同方法。與兒童電話手表銷量呈高度相關關系的定量變量有價格和累計評價量。

2、對數(shù)回歸模型建立

經檢驗，系數(shù)方差膨脹因子的值全部都小于10，所以認為模型不存在多重共線性。同時殘差項的正態(tài)性和等方差假設通過檢驗。因此，在控制其他因素不變的條件下，對兒童電話手表的銷量有明顯影響的因素有品牌、價格、累計評價數(shù)、分辨率、表系列數(shù)和兼容平臺。

五、結論和建議

在基于線上可獲取的數(shù)據(jù)前提下，兒童電話手表銷量的影響因素主要為品牌、價格、累計評價數(shù)、分辨率、表系列數(shù)和兼容平臺。受消費者消費心理的影響，品牌效應對銷量的影響顯著，所以企業(yè)要提升自身信譽，在消費者心中建立良好形象。價格與銷量呈負相關關系，價格越高銷量越低；反之，價格越低銷量越高。累計評價量與銷量呈正相關關系，累計評價量越高銷量越高；反之，累計評價量越低銷量越低；分辨率、表系列數(shù)和兼容平臺這三項因素對兒童電話手表的銷量也有顯著影響。所以企業(yè)要通過技術創(chuàng)新，不斷推陳出新，提高產品科技含量。

參考文獻：

[1] 國家信息中心信息化研究部，中國互聯(lián)網協(xié)會分享經濟工作委員會.中國分享經濟發(fā)展報告2016[R].北京：2016.

[1]耿怡，安暉，李揚，江華. 可穿戴設備發(fā)展現(xiàn)狀和前景探析[J]. 電子科學技術，2014，01（02）：238-245.

[2]李亞，李樂言，吳倩. 兒童電話手表產品質量安全風險分析[J]. 質量與認證，2017，（05）：82-84.

[3]黃偉. 可穿戴設備前景與投資研究—以得潤電子為例，2015.

[4]王思童. 孩子身邊的“平安符”，兒童電話手表[J].質量與認證，2017，（03）：78-80.

[5]徐建華. 兒童電話手表不能徒有其表[N]. 中國質量報，2016-04-15（004）.

[6]李東方. 中國可穿戴設備行業(yè)產業(yè)鏈及發(fā)展趨勢研究[D].廣東省社會科學院，2015.

作者簡介：

魯志娟（1981年10月—）女，陜西西安，碩士，助教，計量經濟學。

李嘉雪（1996年7月-）女，陜西延安人，學士學位，學生，研究方向：計量經濟學