把有意義的事情做得有意思

肖霄

黨的十九大召開前夕，《社會主義“有點潮”》熱播，專家學者一致認為這是講好中國特色社會主義故事的一次成功嘗試?！渡鐣髁x“有點潮”》的走紅，對于推動湖南省理論宣傳創(chuàng)新、把有意義的事情做得更加有意思具有重要的啟示和推動作用。

把握時態(tài)，堅持唱響理論宣傳主旋律

《社會主義“有點潮”》之所以能火起來，生動的語言、鮮活的畫面固然為其增色不少，但它更多的是借助社會主義真理的魅力和邏輯的力量贏得了人心。精準把握理論宣傳的“時態(tài)”，即立足時代背景、把握時代主題、瞄準當下大眾最普遍的理論需求去釋疑解惑，這才是節(jié)目成功的關(guān)鍵。基于此，湖南省的理論宣傳也著重抓了兩個結(jié)合：

把“頂天”與“立地”更好地結(jié)合起來。頂天，就是要緊扣時代主題，精準吃透上情，確保方向準、導向正、路子對，真正把中央精神領(lǐng)會好、宣傳好?！傲⒌亍本褪且私饷袂槊褚猓雍玫貧?，真正讓中央精神往實里走、往群眾心里走。比如，在湖南省黨的十九大精神的各級宣講中，既嚴格按照中央的部署和要求，以黨的十九大報告為綱，原汁原味地解讀，科學嚴謹?shù)匦v，又緊密地聯(lián)系湖南的發(fā)展實際，結(jié)合湖南省第十一次黨代會精神和省委十一屆四次全會精神，實現(xiàn)“頂天”與“立地”的有機結(jié)合。

把“傳道”與“解惑”更好地結(jié)合起來。“傳道”就是要正、要紅，要大張旗鼓地講習近平新時代中國特色社會主義思想好，共產(chǎn)黨好，社會主義好，偉大祖國好，達到“鑄魂補鈣”的目的。“解惑”就是不偏、不倚，旗幟鮮明地開展辨析引導，達到匡正驅(qū)邪的目的。《社會主義“有點潮”》正是抓住了“究竟什么是社會主義”“社會主義到底好不好”“社會主義源自何處又走向何方”以及“南湖的紅船為什么破浪前行”“中國特色社會主義特在哪”“中國夢是個什么夢”等人民群眾普遍關(guān)心的重大主題和熱點問題，既講偉大成就又不回避問題，才實現(xiàn)了通過“傳道”與“解惑”幫助觀眾堅定“四個自信”的目的。

創(chuàng)新樣態(tài)，倍增理論宣傳效果

《社會主義“有點潮”》之所以能夠?qū)崿F(xiàn)平臺熱播、媒體熱評、網(wǎng)友熱議，成為理論節(jié)目的爆款產(chǎn)品和現(xiàn)象級節(jié)目，靠的不是明星大腕、網(wǎng)絡(luò)大V，而是通過樣態(tài)創(chuàng)新，達到馬克思主義經(jīng)典論述與生動呈現(xiàn)的有機結(jié)合，讓觀眾看完節(jié)目后，紛紛感慨“節(jié)目打破了受眾對馬克思主義理論的刻板印象，入耳入心，接地氣，有溫度，喜歡，點贊”，認為“社會主義的發(fā)展史感天動地”“要為自己的幸福發(fā)奮工作”，從而達到了很好的理論宣傳效果。圍繞理論宣傳的樣態(tài)創(chuàng)新，湖南省進行了以下幾方面的探索：

聚焦特定群體進行樣態(tài)創(chuàng)新。根據(jù)受眾的年齡、職業(yè)、文化水平、地域等特點，做到“一群一策”“私人訂制”，讓理論大餐合胃口，理論工作才能真正做下去、做進去?！渡鐣髁x“有點潮”》的成功充分證明了這一點。這檔節(jié)目在名稱、形態(tài)、嘉賓選擇、語感語態(tài)等方面與青年的習慣高度契合，為激發(fā)青年觀眾的共鳴、爭取青年觀眾發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。這種差異化策略的應(yīng)用，在湖南省理論宣傳工作中隨處可見。比如，在黨的十九大精神宣講過程中，長沙市根據(jù)不同群體需求，分別制定了宣講提綱——機關(guān)事業(yè)干部版、企業(yè)工人版、城市社區(qū)居民版、鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村農(nóng)民版、學校學生版，切實提高宣講針對性，受到廣大黨員、干部和群眾的歡迎。懷化市則針對苗族和侗族集中聚居的特點，在五個少數(shù)民族縣廣泛組建“苗語侗話”宣講隊，走村進寨、在田間地頭進行宣講，用“老百姓的話”講述鮮活的故事、生動的例子，確保少數(shù)民族群眾有效理解領(lǐng)會黨的十九大精神。

媒體融合發(fā)展推動樣態(tài)創(chuàng)新。媒體融合，立體傳播，這是理論宣傳的大勢所趨?！渡鐣髁x“有點潮”》圍繞一個主題，打通了報紙、廣播、電視和門戶網(wǎng)站、“兩微一端”，堪稱媒體融合推動理論宣傳樣態(tài)創(chuàng)新的成功范本。比如，該檔節(jié)目在電視播出的同時，人民網(wǎng)推送了《今天，我們聊聊社會主義》一文，24小時內(nèi)點擊量迅速突破10萬，既進行了理論傳播，又帶動了輿論話題，推動這檔節(jié)目迅速形成收視現(xiàn)象。為了進一步推進媒體融合發(fā)展，湖南省出臺了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的實施方案》，對媒體融合發(fā)展進行了謀劃和部署，致力于形成一個全媒體、寬受眾、立體化信息傳播的理論宣傳新格局。

堅持技術(shù)創(chuàng)新帶動樣態(tài)創(chuàng)新。理論宣傳要入耳入心，首先要能入眼入耳?！渡鐣髁x“有點潮”》的一幕幕畫面讓人久久難忘：馬克思與恩格斯一起探討問題、恩格斯在馬克思墓前發(fā)表演說，這些全息投影模擬的歷史場景重現(xiàn)，讓人可感可觸。同時，圍繞節(jié)目主題，一個個精彩的微故事、微視頻、微動漫、微圖片、微窗口等新型傳播方式讓觀眾輕松就能領(lǐng)會社會主義理論深奧的內(nèi)涵。媒體融合發(fā)展，需要技術(shù)層面的深度變革，也帶動了理論宣傳的模式創(chuàng)新。除了常規(guī)的“互聯(lián)網(wǎng)+理論”模式外，“視頻+理論”“數(shù)據(jù)+理論”“平臺+理論”等理論宣傳新模式不斷涌現(xiàn)，實現(xiàn)了最大的宣傳效果。

創(chuàng)新語態(tài)，推動理論宣傳入腦入心

語感語態(tài)，不僅涉及“怎么說”，還與“誰來說、在哪兒說”有關(guān)。老中青的嘉賓搭配，脫口秀的節(jié)目形式，平民化的語言表達，《社會主義“有點潮”》展現(xiàn)的這些極具親和力的語感語態(tài)，迥異于以往理論專題片“你聽我說”的刻板形象，讓節(jié)目能入腦入心。在這方面，湖南省的理論宣傳做到了三個“四”：

建好四支隊伍。黨代表是“播種機”，他們將黨的創(chuàng)新理論、最新精神播種在廣大人民群眾的心田，特別是進行歷次黨代會精神宣講時，黨代表們“冒熱氣”的宣講將黨的最新精神第一時間輸送到了基層；領(lǐng)導干部是“領(lǐng)頭羊”，各級黨委（黨組）書記是學習宣傳貫徹黨的創(chuàng)新理論的第一責任人和第一宣講員，他們帶動和激發(fā)著全體黨員干部理論學習的熱情；理論專家是“主力軍”，他們以堅定的政治立場、扎實的理論功底將理論講準講透，講到百姓心田；基層名嘴是“輕騎兵”，這些群眾身邊的“田秀才”“土專家”“新鄉(xiāng)賢”，充分發(fā)揮“輕騎兵”的作用，廣泛開展基層“微宣講”。

搭好四座舞臺。報告式宣傳。通過報告會、大講堂，全面準確地闡釋黨的創(chuàng)新理論。座談式宣傳。各級宣講團深入農(nóng)村社區(qū)、工廠車間等，采取與黨員、干部、群眾近距離交流互動的方式，回答基層普遍關(guān)注的熱點、難點問題，使黨的理論從紙上躍到干部、群眾的腦中。文藝式宣傳。面向群眾，結(jié)合地方實際，用相聲、說唱、戲曲快板等群眾喜聞樂見的文藝形式，使黨的理論宣講悅耳又悅目、入腦又入心?；ヂ?lián)網(wǎng)宣傳。通過網(wǎng)絡(luò)訪談、推出網(wǎng)絡(luò)課程等方式，統(tǒng)籌線上線下渠道和資源，廣泛開展“互聯(lián)網(wǎng)+宣講”，使黨的創(chuàng)新理論充盈網(wǎng)絡(luò)空間。

說好四種話語。講好普通話。嚴格按照中央的部署和要求，全面準確宣傳黨的最新精神，原汁原味解讀，科學嚴謹宣傳。講好湖南話。既緊緊圍繞黨的最新精神，又緊密聯(lián)系湖南發(fā)展實際，把“普通話”變?yōu)椤昂显挕?，不斷增強宣傳的針對性和實效性。講好百姓話。把宣傳提綱變?yōu)椤懊靼准垺保褕蟾嬲Z言翻譯成“大白話”，讓老百姓聽得懂、能領(lǐng)會、可落實。講好個人話。各級理論宣講員在原原本本認真研讀、融會貫通掌握黨的創(chuàng)新理論的基礎(chǔ)上，結(jié)合個人的學習感悟?qū)碚撨M行再加工，努力發(fā)揮創(chuàng)造性，形成自己的歸納提煉，體現(xiàn)自己的特色和風格，既深入淺出又有血有肉。

（執(zhí)筆：肖 霄）