中國(guó)媒體對(duì)外新聞報(bào)道策略研究

王政

[摘要]新聞報(bào)道的基本原則是客觀地描述事件本身，并在報(bào)道新聞事件時(shí)表達(dá)隱含的意見(jiàn)。對(duì)外新聞報(bào)道擔(dān)負(fù)著宣傳國(guó)家政治、經(jīng)濟(jì)、文化、外交政策和立場(chǎng)的重要任務(wù)，因此對(duì)外宣傳工作，政策性和政治性都很強(qiáng)。本文通過(guò)介紹中國(guó)對(duì)外新聞媒體的現(xiàn)狀，分析中國(guó)對(duì)外報(bào)道的基本原則，剖析外宣媒體的價(jià)值和任務(wù)。

[關(guān)鍵詞]中國(guó)媒體；新聞報(bào)道；對(duì)外報(bào)道

習(xí)近平總書(shū)記在文藝工作座談會(huì)上的講話(huà)指出，新時(shí)期應(yīng)該貫徹宣傳目標(biāo)，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)人的聲音。其中一項(xiàng)重要的任務(wù)就是引導(dǎo)人們更加客觀地了解當(dāng)代中國(guó)并觀察外部世界。要認(rèn)真做好對(duì)外宣傳工作，創(chuàng)新對(duì)外宣傳方式，努力開(kāi)創(chuàng)國(guó)內(nèi)外新概念、新領(lǐng)域和新境界。可見(jiàn)，在當(dāng)今世界讓更多的外國(guó)人了解中國(guó)，認(rèn)識(shí)中國(guó)已經(jīng)成為每個(gè)新聞工作者不可推卸的責(zé)任。

一、中國(guó)對(duì)外報(bào)道的新聞媒體

近年來(lái)，隨著中國(guó)新聞事業(yè)的迅猛發(fā)展，新生媒體如雨后春筍般紛紛問(wèn)世，除了傳統(tǒng)的電視、廣播、報(bào)刊外，網(wǎng)絡(luò)作為新生媒體的載體越來(lái)越被廣大青年人所接受。由于媒體數(shù)量眾多，負(fù)責(zé)國(guó)際報(bào)道的媒體種類(lèi)也多種多樣。外宣報(bào)道的側(cè)重點(diǎn)也各不相同。其中主要負(fù)責(zé)國(guó)際報(bào)道的有：中央電視臺(tái)國(guó)際頻道、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)、國(guó)際在線、《遠(yuǎn)東報(bào)》、《中外交流》、《環(huán)球時(shí)報(bào)》、《今日中國(guó)報(bào)》、東北網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)等。因?yàn)榇祟?lèi)媒體數(shù)量眾多，我們選取規(guī)模較大、影響力較大、知名度較高的中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)為例進(jìn)行分析研究。

中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)成立于1941年12月3日，是中國(guó)向全球廣播的國(guó)家廣播電臺(tái)。目前，中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)使用43種語(yǔ)言面向世界各地傳播，覆蓋全球98%的人口。它的使命是“向世界介紹中國(guó)，向中國(guó)介紹世界，向世界報(bào)道世界，增進(jìn)中國(guó)人民與世界各國(guó)人民的了解和友誼”。

隨著時(shí)代的發(fā)展，對(duì)外開(kāi)放和交流的不斷加強(qiáng)，對(duì)外宣傳報(bào)道也遇到了新的挑戰(zhàn)。如何才能讓外國(guó)人更有效、更便捷地了解中國(guó)，成了一個(gè)擺在傳統(tǒng)媒體面前的新難題。2011年1月18日，中國(guó)國(guó)際廣播電視網(wǎng)絡(luò)臺(tái)正式成立，這是中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)為適應(yīng)當(dāng)代媒體和數(shù)字媒體發(fā)展趨勢(shì)而做出的重大選擇。中國(guó)國(guó)際廣播電視網(wǎng)絡(luò)臺(tái)具有多語(yǔ)種、多語(yǔ)言、多終端的特點(diǎn)，涵蓋多媒體網(wǎng)站集群、多語(yǔ)言互聯(lián)網(wǎng)廣播集群、多語(yǔ)種互聯(lián)網(wǎng)電視頻道和多語(yǔ)言移動(dòng)終端等新媒體格式，致力于為全球觀眾提供時(shí)事、政治、經(jīng)濟(jì)、文化、體育、旅游、社會(huì)、漢語(yǔ)教學(xué)等綜合信息服務(wù)。

作為中國(guó)對(duì)外宣傳的主力軍，中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)已發(fā)展成一個(gè)技術(shù)先進(jìn)、聽(tīng)眾面廣、為全球受眾提供快捷、豐富信息的重要平臺(tái)。它已成為傳播友誼，促進(jìn)中國(guó)人民與世界人民友好交流的重要橋梁。

二、中國(guó)媒體對(duì)外報(bào)道的基本原則

第一，堅(jiān)持黨性原則。堅(jiān)持以黨的路線、方針、政策為指導(dǎo)。貫徹我國(guó)的對(duì)外方針策略，向世界介紹中國(guó)的政治立場(chǎng)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化建設(shè)、社會(huì)主義民主法制建設(shè)等成就。增進(jìn)各國(guó)對(duì)中國(guó)的認(rèn)識(shí)與了解，維護(hù)和加強(qiáng)社會(huì)主義中國(guó)的國(guó)際形象。值得注意的是由于各個(gè)國(guó)家的政治體制、宗教文化各不相同，因此，在對(duì)外宣傳報(bào)道時(shí)要注意運(yùn)用平衡原則，尤其遇到敏感話(huà)題時(shí)，既要堅(jiān)持客觀真實(shí)的報(bào)道原則，又要有自己的觀點(diǎn)，時(shí)刻把握好輿論導(dǎo)向。例如，在對(duì)外報(bào)道我國(guó)取得的經(jīng)濟(jì)成就時(shí)，不要單方面地大篇幅介紹中國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展。而忽視了當(dāng)今世界的發(fā)展現(xiàn)狀介紹，通過(guò)世界大環(huán)境經(jīng)濟(jì)背景交代，不僅可以讓外國(guó)觀眾感到中國(guó)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，又可以讓他們清晰地看到中國(guó)目前與發(fā)達(dá)國(guó)家之間依然存在的差距。

第二，采訪鏡頭更多地關(guān)注在華外國(guó)人的生活，讓受眾更好地了解外國(guó)人在中國(guó)的生活。隨著“一帶一路”項(xiàng)目建設(shè)的逐步推進(jìn)，越來(lái)越多的外國(guó)人來(lái)到中國(guó)工作學(xué)習(xí)，有的甚至已經(jīng)在中國(guó)定居。通過(guò)拍攝外國(guó)人在中國(guó)的親身經(jīng)歷和生活體驗(yàn)講述中國(guó)的變化和發(fā)展，用他們的語(yǔ)言更具代表性、真實(shí)性和感染力。例如，1993年黑龍江廣播電視臺(tái)推出的一檔面向俄羅斯觀眾和在華的俄羅斯專(zhuān)家、學(xué)生、僑民以及來(lái)華旅游、經(jīng)商、購(gòu)物的俄羅斯朋友介紹中國(guó)經(jīng)濟(jì)、文化和人文的綜合板塊欄目《你好，俄羅斯》，不定期以專(zhuān)題片形式在節(jié)目中播出黑龍江省當(dāng)?shù)囟砹_斯居民的學(xué)習(xí)、工作、生活狀況，加深俄遠(yuǎn)東地區(qū)觀眾對(duì)黑龍江的了解，為強(qiáng)化中俄地方合作夯實(shí)人文基礎(chǔ)。

第三，編譯外文稿件時(shí)注意用詞，選擇適當(dāng)?shù)姆g方法進(jìn)行編譯。由于中西方文化背景差異，導(dǎo)致語(yǔ)言的表達(dá)方式各不相同，因此在翻譯新聞稿件時(shí)要尤其注意用詞恰當(dāng)?shù)皿w。眾所周知，新聞播報(bào)時(shí)通常會(huì)有畫(huà)外音和同期聲，畫(huà)外音的語(yǔ)體偏重于政論語(yǔ)體，同期聲偏重于口語(yǔ)語(yǔ)體，翻譯用詞時(shí)絕不能以偏概全，通篇用一種語(yǔ)體進(jìn)行表達(dá)。此外，在外宣節(jié)目稿件處理時(shí)，涉及移風(fēng)易俗、價(jià)值理念、審美情趣、意識(shí)形態(tài)，因此，在外文翻譯時(shí)可以適當(dāng)?shù)卦黾颖尘靶畔?，以便外?guó)觀眾能夠理解中國(guó)文化，讓外國(guó)受眾“一聽(tīng)了然”。

三、結(jié)語(yǔ)

隨著中國(guó)對(duì)外開(kāi)放的步伐不斷加快。世界上越來(lái)越多的外國(guó)人想要了解中國(guó)，認(rèn)識(shí)中國(guó)。對(duì)外新聞報(bào)道作為一種便捷、直觀的宣傳途徑可以讓世界了解中國(guó)。中國(guó)媒體在進(jìn)行對(duì)外報(bào)道時(shí)。要時(shí)刻堅(jiān)持黨性原則，維護(hù)和加強(qiáng)社會(huì)主義中國(guó)的國(guó)際形象。要充分認(rèn)識(shí)到“內(nèi)外有別”的宣傳原則，在稿件處理時(shí)堅(jiān)持平衡原則，明確中外在價(jià)值觀、人生觀和意識(shí)形態(tài)上有著本質(zhì)的差異。此外，對(duì)外新聞媒體人更要加強(qiáng)自身外語(yǔ)能力和水平，這樣在稿件編譯過(guò)程中才能用詞準(zhǔn)確恰當(dāng)，外國(guó)受眾也能更好地認(rèn)識(shí)與了解中國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、文化等領(lǐng)域的最新發(fā)展成果。