新華社“兩會(huì)”短視頻領(lǐng)跑時(shí)政新聞創(chuàng)新

文/周怡帆

近年來(lái)，短視頻在媒介融合環(huán)境下迅猛發(fā)展。截至2017年年底，中國(guó)短視頻用戶規(guī)模增至2.42億人，預(yù)計(jì)2018年年底將達(dá)到3.53億人。在新的形勢(shì)下，時(shí)政新聞要做好黨和政府的“喉舌”，就要與時(shí)俱進(jìn)，勇于創(chuàng)新。時(shí)政新聞中最具代表性的是“兩會(huì)”新聞，在2018年全國(guó)“兩會(huì)”報(bào)道中，主流媒體創(chuàng)新報(bào)道方式，持續(xù)發(fā)力，制作出了一大批優(yōu)秀的短視頻新聞作品。

短視頻帶來(lái)時(shí)政新聞發(fā)展新契機(jī)

當(dāng)下短視頻傳播呈現(xiàn)出實(shí)時(shí)性、原創(chuàng)性、互動(dòng)性和個(gè)性化等特點(diǎn)，新華社在“兩會(huì)”報(bào)道中，充分利用短視頻的特點(diǎn)，發(fā)揮短視頻的效能。

新華社全方位多層次布局“兩會(huì)”報(bào)道。作為國(guó)家通訊社和世界性通訊社的新華社，從2014年就進(jìn)入短視頻領(lǐng)域，于11月19日上線了名為“15秒”的短新聞視頻客戶端。從時(shí)間節(jié)點(diǎn)上來(lái)看，這也是我國(guó)傳統(tǒng)媒體最早在短視頻領(lǐng)域的布局。近年來(lái)，新華社積極探索新模式，推出了一大批具有廣泛影響力的新聞作品。在2018年“兩會(huì)”報(bào)道中，新華社著力視頻報(bào)道，多檔欄目同步上線，全方位多層次揭開“兩會(huì)”神秘面紗（見表1）。

表1 2018年新華社“兩會(huì)”報(bào)道布局情況

從表1可見，在“兩會(huì)”報(bào)道初期，以新華社為代表的中央媒體率先推出短視頻《習(xí)近平代表的兩會(huì)故事》。對(duì)于備受關(guān)注的《政府工作報(bào)告》，新華社除了制作動(dòng)畫短視頻《躍然紙上看報(bào)告》外，還推出了《AR看兩會(huì)，政府工作報(bào)告中的民生福利》等創(chuàng)意產(chǎn)品。在“兩會(huì)”報(bào)道中后期，憲法修正、國(guó)務(wù)院機(jī)構(gòu)調(diào)整、監(jiān)察法草案審議等一系列改革調(diào)整陸續(xù)出臺(tái)，這一階段，新華社3月14日推出的創(chuàng)意報(bào)道《“媒體大腦”帶你讀懂監(jiān)察法草案和國(guó)務(wù)院機(jī)構(gòu)改革方案》運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析結(jié)果，呈現(xiàn)界面充滿科技感，更具有辨識(shí)度。

新華社短視頻搶占“兩會(huì)”報(bào)道新高地。新華社在“兩會(huì)”新聞報(bào)道中，相較于圖片報(bào)道、文字報(bào)道、直播等形式，短視頻傳播效果最為突出。其時(shí)間短，符合受眾閱讀習(xí)慣；內(nèi)容豐富，單位時(shí)間內(nèi)信息量大；形式多樣，滿足個(gè)性化需求。2018年新華社“兩會(huì)”報(bào)道聚焦國(guó)內(nèi)外各方視線，打造“兩會(huì)”短視頻報(bào)道矩陣（見表2）。

表2 2018年新華社“兩會(huì)”報(bào)道短視頻布局情況

從表2可見，立足國(guó)家層面，短視頻欄目《國(guó)是銳評(píng)》推出《改革》，《新跨越兩會(huì)專家談》推出《辜勝阻：中國(guó)經(jīng)濟(jì)“顏值”高》，從宏觀上對(duì)國(guó)家新一輪改革與措施作出解釋與評(píng)論；立足百姓角度，短視頻欄目《基層代表委員心里話》推出《劉衛(wèi)昌：愿做鄉(xiāng)村孩子的夢(mèng)想守護(hù)者》，《兩會(huì)直達(dá)車》推出《張凱麗：應(yīng)嚴(yán)禁惡搞紅色經(jīng)典行為》，從微觀上展現(xiàn)了社會(huì)各界在“兩會(huì)”中關(guān)注的國(guó)計(jì)民生；立足國(guó)際層面，新華社從外國(guó)友人比較關(guān)注的“中國(guó)現(xiàn)象”出發(fā)，在短視頻欄目《大使看兩會(huì)》中推出《打call中國(guó)：新速度新成就中國(guó)“新四大發(fā)明”令全球創(chuàng)新更精彩》，展現(xiàn)各國(guó)大使眼中騰飛的中國(guó)。

新華社“兩會(huì)”短視頻報(bào)道優(yōu)勢(shì)

新華社自身實(shí)力強(qiáng)大，占據(jù)國(guó)社先天優(yōu)勢(shì)。新聞的時(shí)效性要求新聞媒體在制作短視頻新聞時(shí)要搶時(shí)效、拼速度。新華社作為國(guó)家官方通訊社，具有很多其他媒體所不具備的先天優(yōu)勢(shì)。在2018年全國(guó)“兩會(huì)”中，新華社是唯一一個(gè)在人民大會(huì)堂設(shè)立“兩會(huì)”報(bào)道中心的媒體。作為政府層面權(quán)威信息的發(fā)布者，新華社具備首發(fā)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，新華社在全球擁有超過5000人的采編隊(duì)伍，專業(yè)性強(qiáng)，制作水平高，新聞生產(chǎn)流程成熟。

新華社的專業(yè)水準(zhǔn)在“兩會(huì)”報(bào)道中有著淋漓盡致的表現(xiàn)。國(guó)務(wù)院總理于3月5日上午9時(shí)做政府工作報(bào)告，新華社在當(dāng)晚23時(shí)24分就發(fā)布了動(dòng)畫短視頻《躍然紙上看報(bào)告》，截至3月9日17時(shí)，此視頻在新華網(wǎng)及各主要渠道總訪問量達(dá)到1.05億，轉(zhuǎn)載媒體數(shù)量達(dá)848家，迅速成為“現(xiàn)象級(jí)”全媒體產(chǎn)品。

新華社“兩會(huì)”短視頻創(chuàng)新能力突出。新華社在“兩會(huì)”報(bào)道中積極探索新模式，以創(chuàng)新為要求，以技術(shù)為驅(qū)動(dòng)，通過動(dòng)畫、H5、航拍等新形式進(jìn)行時(shí)政新聞報(bào)道，使新聞更具可讀性和可視性。如表2所示，新華社“兩會(huì)”短視頻欄目《大使看兩會(huì)》中《打call中國(guó)：新速度新成就中國(guó)“新四大發(fā)明”令全球創(chuàng)新更精彩》就綜合運(yùn)用了動(dòng)畫加采訪的形式。在視頻中，運(yùn)用動(dòng)畫進(jìn)行開篇，對(duì)中國(guó)的“新四大發(fā)明”進(jìn)行了簡(jiǎn)單的介紹，然后采訪了各國(guó)駐華大使，他們對(duì)中國(guó)“新四大發(fā)明”表達(dá)了自己的看法。整體風(fēng)格輕松活潑，為受眾帶來(lái)了全新的觀看體驗(yàn)。

新華社“兩會(huì)”報(bào)道采用新技術(shù)，打破時(shí)間空間限制。見微知著，為了探究新華社“兩會(huì)”短視頻報(bào)道的傳播效果，筆者選取2014年至2018年關(guān)于《政府工作報(bào)告》的報(bào)道進(jìn)行了比較（見表3）。

表3 新華社近五年“兩會(huì)”政府工作報(bào)告報(bào)道情況

從表3可見，新華社在2014年依舊采用圖片的形式對(duì)《政府工作報(bào)告》進(jìn)行解讀。從2015年開始，率先利用傳播速度更快的短視頻對(duì)“兩會(huì)”和《政府工作報(bào)告》進(jìn)行解讀，播放量從560萬(wàn)到1.05億，上漲了18.75倍，這也代表著新華社在時(shí)政新聞創(chuàng)新報(bào)道中的巨大突破。

新華社短視頻報(bào)道的傳播方式打破了時(shí)政新聞在時(shí)間和空間上的限制。從時(shí)間上看，報(bào)紙新聞要受到以“天”為單位的出版時(shí)間限制，同樣，廣播和電視均受到節(jié)目時(shí)間及線性傳播的限制，而短視頻的“短平快”，在“兩會(huì)”報(bào)道中可以做到實(shí)時(shí)更新。從空間上看，報(bào)紙新聞發(fā)行量受數(shù)量和地域的限制，傳播效果和覆蓋面均有限，電視、電臺(tái)受到頻道波段的限制，而短視頻不僅具備電視聲畫結(jié)合的傳播優(yōu)勢(shì)，而且能夠打破空間限制。因此，新華社制作的“兩會(huì)”短視頻，通過互聯(lián)網(wǎng)可以隨時(shí)隨地傳遞到世界各地，向世界發(fā)出中國(guó)的聲音。

新華社“兩會(huì)”短視頻報(bào)道滿足受眾碎片化時(shí)間需求。媒介融合的變革帶來(lái)了受眾閱讀習(xí)慣的改變，較之圖文、音視頻，短視頻不僅呈現(xiàn)出生動(dòng)直觀的傳播效果，而且省時(shí)省力。在用戶時(shí)間碎片化的背景下，短視頻恰好滿足了人們希望利用碎片化時(shí)間獲取內(nèi)容與進(jìn)行社交的需求。

新華社在“兩會(huì)”期間推出的短視頻在有限的時(shí)間內(nèi)，盡可能地完成了新聞主題的講述和傳遞，不斷適應(yīng)著用戶碎片化、移動(dòng)化的閱讀需求。如《部長(zhǎng)之聲》欄目中《老了誰(shuí)來(lái)養(yǎng)？留守兒童誰(shuí)來(lái)管？民政部部長(zhǎng)這樣說(shuō)》這期節(jié)目，為了避免總體時(shí)間過長(zhǎng)，分成了五個(gè)短視頻進(jìn)行系列報(bào)道，平均每個(gè)視頻3分45秒，探討1～3個(gè)問題，清晰明了地表達(dá)了民政部部長(zhǎng)關(guān)注的社會(huì)焦點(diǎn)問題。

時(shí)政新聞短視頻報(bào)道發(fā)展策略

短視頻時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，時(shí)政新聞報(bào)道如何才能抓住時(shí)代的脈搏，無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體都面臨著選擇。顯然，新華社起到了示范作用。基于新華社“兩會(huì)”報(bào)道中所取得的良好傳播效果，筆者對(duì)時(shí)政新聞短視頻報(bào)道的發(fā)展策略提出幾點(diǎn)思考。

堅(jiān)持“內(nèi)容為王”?？萍及l(fā)展日新月異，但對(duì)于新聞行業(yè)而言，內(nèi)容始終是根本。在新聞短視頻發(fā)展的過程中，內(nèi)容仍是關(guān)鍵性因素。第一，堅(jiān)持內(nèi)容為王，作品需具有原創(chuàng)性。在“兩會(huì)”報(bào)道中，新華社融媒體報(bào)道平臺(tái)的“全媒新體驗(yàn)”板塊共發(fā)布短視頻24個(gè)，其中原創(chuàng)視頻20個(gè)，轉(zhuǎn)載CCTV視頻4個(gè)。第二，堅(jiān)持內(nèi)容為王，平臺(tái)需定位明確。新華社“兩會(huì)”報(bào)道中“兩會(huì)直達(dá)車”欄目，定位明確，弘揚(yáng)正能量，如《張凱麗：應(yīng)嚴(yán)禁惡搞紅色經(jīng)典行為》，內(nèi)容積極正面，批判了現(xiàn)代社會(huì)中存在的惡搞紅色經(jīng)典的行為，建議立法禁止，嚴(yán)厲打擊。第三，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是構(gòu)建媒體影響力的必要條件。新聞媒體要秉承“內(nèi)容為王”的基本原則，適應(yīng)新媒體智能化、移動(dòng)化、個(gè)性化、數(shù)據(jù)化的發(fā)展趨勢(shì)，持續(xù)生產(chǎn)、制作出高質(zhì)量的短視頻新聞，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力。

發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體在長(zhǎng)期的發(fā)展過程中，積累了大量的新聞生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)掌握了諸多的新聞資源，這是其他媒體尤其是自媒體所不具備的。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體在我國(guó)具有很廣泛的群眾基礎(chǔ)，有著很強(qiáng)的社會(huì)公信力和受眾認(rèn)可度，因此吸引了一大批專業(yè)的新聞人才加入。在短視頻發(fā)展過程中，傳統(tǒng)新聞媒體應(yīng)該充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，組建專業(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行短視頻新聞的制作與運(yùn)營(yíng)，做到人盡其才，人盡其用。

利用短視頻的強(qiáng)社交優(yōu)勢(shì)。短視頻這種形式能受到廣泛關(guān)注和喜愛，與其較強(qiáng)的社交屬性是分不開的。短視頻作為一種新型的內(nèi)容傳播形式，拓寬了社交產(chǎn)品形態(tài)，促進(jìn)了媒體信息內(nèi)容的傳播。首先，新聞媒體可以在新聞短視頻中設(shè)置開放式問題，引導(dǎo)受眾去思考，并鼓勵(lì)受眾參與其中，對(duì)內(nèi)容點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論。在最大程度上激發(fā)受眾的交互體驗(yàn)，加強(qiáng)了受眾黏性，擴(kuò)大了短視頻的傳播影響力。其次，新聞媒體可以與社交平臺(tái)進(jìn)行合作，將短視頻新聞分發(fā)到不同的社交平臺(tái)上，通過聯(lián)合發(fā)布來(lái)彌補(bǔ)單一平臺(tái)傳播效果有限的情況，從而拓展影響力，形成聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。最后，新華社還在“兩會(huì)”報(bào)道中，引入了生物傳感智能機(jī)器人。新華社邀請(qǐng)30位觀眾到實(shí)驗(yàn)室，通過高科技手段，分析他們?cè)谡畧?bào)告中“心潮澎湃”的瞬間，然后生產(chǎn)出了國(guó)內(nèi)首條生理傳感新聞——《更懂你是什么感覺，答案在這里》，最后將這一過程制作成為短視頻。受眾在觀看視頻的同時(shí)，也可以同步點(diǎn)擊屏幕，模擬實(shí)驗(yàn)室操作，實(shí)現(xiàn)了短視頻交互性的完美體驗(yàn)。

當(dāng)下，短視頻浪潮持續(xù)火熱，發(fā)展勢(shì)頭迅猛，預(yù)計(jì)在未來(lái)的幾年，都將會(huì)成為熱點(diǎn)話題。時(shí)政新聞報(bào)道需要在短視頻領(lǐng)域持續(xù)不斷的創(chuàng)新與探究。目前，在我國(guó)無(wú)論是新華社、《人民日?qǐng)?bào)》這樣的傳統(tǒng)媒體巨頭，還是其他新媒體平臺(tái)，生產(chǎn)時(shí)政新聞短視頻仍處在探索階段。傳統(tǒng)媒體在時(shí)政新聞報(bào)道領(lǐng)域所擁有的先天優(yōu)勢(shì)和制作優(yōu)勢(shì)是不容忽略的，但其在時(shí)政新聞短視頻報(bào)道領(lǐng)域能夠領(lǐng)先的原因在于不斷創(chuàng)新和對(duì)受眾的把握。新華社在時(shí)政新聞短視頻領(lǐng)域勇于創(chuàng)新，打造全媒體報(bào)道矩陣，創(chuàng)造多個(gè)“首次”，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)象級(jí)傳播，因此，新華社取得的成功不是偶然。在今后的時(shí)政新聞報(bào)道中應(yīng)把握受眾心理，明確平臺(tái)定位，堅(jiān)持內(nèi)容為王，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，真正實(shí)現(xiàn)大流量、強(qiáng)互動(dòng)和高質(zhì)量。