《中國(guó)環(huán)境報(bào)》霧霾報(bào)道研究

文/胡 鵬

霧霾問(wèn)題不僅影響著老百姓的健康和生活，也關(guān)系著國(guó)家的環(huán)境治理和經(jīng)濟(jì)發(fā)展。關(guān)于霧霾的討論借助大眾傳媒從專業(yè)領(lǐng)域開(kāi)始進(jìn)入公共輿論。因此，筆者對(duì)2012至2017年《中國(guó)環(huán)境報(bào)》霧霾新聞報(bào)道進(jìn)行分析，擬探究專業(yè)環(huán)境媒體在霧霾報(bào)道方面存在的創(chuàng)新點(diǎn)和不足。

《中國(guó)環(huán)境報(bào)》霧霾新聞報(bào)道分析

報(bào)道數(shù)量逐漸趨穩(wěn)，季節(jié)性趨勢(shì)明顯。2012年“霧霾”首次被大眾媒體提及，并隨著網(wǎng)絡(luò)的熱搜而走進(jìn)普通民眾。在隨后的2013至2014年，《中國(guó)環(huán)境報(bào)》關(guān)于霧霾事件的報(bào)道急劇飆升。究其原因，是因?yàn)槟莾赡曛袊?guó)大部分地區(qū)出現(xiàn)了近50年來(lái)持續(xù)最長(zhǎng)、最嚴(yán)重的霧霾天氣。之后幾年，《中國(guó)環(huán)境報(bào)》對(duì)霧霾事件的報(bào)道數(shù)量回歸正常并趨于平穩(wěn)。筆者把2012至2017年《中國(guó)環(huán)境報(bào)》霧霾新聞的年度報(bào)道篇數(shù)和年度報(bào)道篇數(shù)占報(bào)道總數(shù)的比重做了統(tǒng)計(jì)（見(jiàn)表1）。

選取近六年報(bào)道數(shù)量最多的2014年，這一年《中國(guó)環(huán)境報(bào)》關(guān)于霧霾事件有57篇報(bào)道。根據(jù)發(fā)表日期進(jìn)行分季度研究，從圖1統(tǒng)計(jì)中可知，在2014年的第一季度（42%）和第四季度（21%）霧霾新聞報(bào)道的篇數(shù)較多（燃煤、機(jī)動(dòng)車排放、大風(fēng)減少或是冬季重污染的主要成因），這占據(jù)全年霧霾新聞報(bào)道總數(shù)的六成以上。四季度；2017年的折線圖最為平緩，報(bào)道數(shù)量集中于一季度，其他季度報(bào)道量沒(méi)有顯著性差異。在過(guò)去五年間，霧霾新聞分季度報(bào)道數(shù)量呈現(xiàn)由陡峭向平緩漸進(jìn)的趨勢(shì)。這個(gè)變化體現(xiàn)了《中國(guó)環(huán)境報(bào)》在霧霾報(bào)道上由突發(fā)性向常規(guī)性轉(zhuǎn)變的態(tài)勢(shì)。由于霧霾治理狀況日趨向好，媒體對(duì)于霧霾的關(guān)注度和重視程度也逐年下降。

表1 2012-2017年報(bào)道篇數(shù)

報(bào)道區(qū)域以華北為主，報(bào)道體裁比較單一。霧霾新聞報(bào)道具有很強(qiáng)的區(qū)域特征?！吨袊?guó)環(huán)境報(bào)》霧霾新聞圖2顯示了《中國(guó)環(huán)境報(bào)》2013至2017年霧霾報(bào)道的分季度餅狀圖。我們可以看到：2013年的折線圖最為陡峭，全年報(bào)道基本集中在第一和第報(bào)道的區(qū)域主要集中于霧霾天氣頻發(fā)的、空氣污染嚴(yán)重的華北地區(qū)。由于首都特殊的政治經(jīng)濟(jì)文化地位，《中國(guó)環(huán)境報(bào)》對(duì)于北京的霧霾新聞非常重視。該報(bào)辦公場(chǎng)所位于北京，采訪報(bào)道北京和華北區(qū)域的霧霾事件也很便捷。所以，《中國(guó)環(huán)境報(bào)》聚焦北京和華北區(qū)域的霧霾新聞也是最多的。例如，《河北治霾 科技發(fā)力》《理清“三圈環(huán)流”對(duì)京津冀霧霾的影響》等報(bào)道反映了汽車尾氣排放和冬季供暖導(dǎo)致北京霧霾天氣頻發(fā)，以及華北區(qū)域工業(yè)排放、能源排污帶來(lái)的京津冀霧霾問(wèn)題。

圖1 2014年分季度報(bào)道數(shù)量

圖2 2013年至2017年霧霾報(bào)道數(shù)量季度變化統(tǒng)計(jì)圖

《中國(guó)環(huán)境報(bào)》五年間關(guān)于霧霾的新聞報(bào)道共計(jì)168篇，消息和評(píng)論是霧霾新聞報(bào)道的主要體裁，但缺乏具有建設(shè)性的長(zhǎng)篇深度報(bào)道。其報(bào)道內(nèi)容聚焦于霧霾的現(xiàn)狀、成因和治理效果等方面。這些新聞涉及老百姓在霧霾天工作、生活中需要關(guān)注的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。例如，《霧霾如何一“網(wǎng)”打盡？》《面對(duì)霧霾，應(yīng)急督察做什么》《抵制霧霾時(shí)，你少吃燒烤了嗎？》。

報(bào)道內(nèi)容貼近受眾，可感性不斷增強(qiáng)?！吨袊?guó)環(huán)境報(bào)》關(guān)于霧霾的報(bào)道內(nèi)容經(jīng)歷了一個(gè)漸變的調(diào)整過(guò)程。從受訪對(duì)象來(lái)看，從最開(kāi)始的氣息環(huán)保領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者（疾病控制中心專家）、醫(yī)院?？漆t(yī)生（呼吸科的大夫）等，逐步調(diào)整為環(huán)保部門領(lǐng)導(dǎo)、經(jīng)濟(jì)學(xué)家、基層百姓。尤其是2013年之后好，霧霾新聞報(bào)道逐漸強(qiáng)調(diào)通過(guò)互動(dòng)性采訪，增加受眾對(duì)于霧霾的感知體驗(yàn)，讓公眾了解并認(rèn)識(shí)霧霾的危害，增加普通百姓參與環(huán)保公益活動(dòng)的積極性。在這個(gè)過(guò)程中，《中國(guó)環(huán)境報(bào)》關(guān)于霧霾新聞標(biāo)題的變化就可以窺見(jiàn)一斑。例如，《要“治氣”，別“置氣”》《謹(jǐn)防前三季度治污成效被“吃掉”》《霧霾如何一“網(wǎng)”打盡？》《煙熏臘肉真是替罪羊嗎？》。以上這些標(biāo)題通過(guò)擬人、比喻等描述性手法增加了新聞的可感性、生動(dòng)性和可讀性，更加吸引受眾、貼近生活，使霧霾報(bào)道擺脫冰冷僵硬的宣傳窠臼，更具有“人情味”，更接地氣。通過(guò)這些有溫度的新聞標(biāo)題，正確引導(dǎo)社會(huì)輿論和受眾心理，讓普通百姓能理性、全面、正確地認(rèn)識(shí)霧霾成因，避免環(huán)境新聞造成大范圍的社會(huì)恐慌與不安。

報(bào)道框架固化形成，焦點(diǎn)聚集政經(jīng)解讀。從2012年的隨機(jī)性報(bào)道，到2014年的選擇性報(bào)道，再到2015年后的固定化報(bào)道，《中國(guó)環(huán)境報(bào)》關(guān)于霧霾議題的報(bào)道框架逐漸形成“現(xiàn)象—成因—影響”的固定模式，并通過(guò)圖文式報(bào)道、觀點(diǎn)碰撞式話題報(bào)道、“專家-讀者”問(wèn)答式報(bào)道等新穎的報(bào)道形式增加現(xiàn)場(chǎng)感與互動(dòng)性。例如，在《互聯(lián)網(wǎng)能否與環(huán)?；ヂ?lián)？》一文中，編輯拋出“環(huán)境問(wèn)題能否用互聯(lián)網(wǎng)看病”這個(gè)話題，采訪了兩會(huì)的代表，擺出截然不同的觀點(diǎn)，邀請(qǐng)環(huán)保、科技專家進(jìn)行綜合點(diǎn)評(píng)，并把討論引向深入。這樣的報(bào)道形式和結(jié)構(gòu)更加貼近受眾，形象生動(dòng)，文字具有沖擊力，報(bào)道更具現(xiàn)場(chǎng)感。

從2015年后，《中國(guó)環(huán)境報(bào)》關(guān)于霧霾的解讀已經(jīng)跳出“就環(huán)保談環(huán)?！钡娜ψ樱劢箖?nèi)容更加廣泛，不僅有政治層面的分析，更有經(jīng)濟(jì)維度的思考?！鹅F霾治理必須創(chuàng)新思維和方法》一文就高屋建瓴地指出，“霾不是自然現(xiàn)象，而是粗放型發(fā)展的必然”，霧霾問(wèn)題本源與“唯GDP論”的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式和能源產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)脫離不開(kāi)。因此，專業(yè)的環(huán)境報(bào)紙必須要反映政府治理霧霾的政策轉(zhuǎn)變，還要作為政府與民意互動(dòng)的紐帶，承擔(dān)了溝通“上”“下”的媒體責(zé)任。此外，《中國(guó)環(huán)境報(bào)》還從空氣凈化器、口罩、化痰止咳藥物等商品的市場(chǎng)熱銷，探尋霧霾“利好”的一面。引導(dǎo)經(jīng)濟(jì)學(xué)家分析“霧霾經(jīng)濟(jì)”的議題，以經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角豐富環(huán)境報(bào)道的層次，落腳點(diǎn)在對(duì)環(huán)境問(wèn)題的反思。

《中國(guó)環(huán)境報(bào)》霧霾新聞報(bào)道的不足

深度報(bào)道較少，人文關(guān)懷欠缺。在2012至2017年《中國(guó)環(huán)境報(bào)》的霧霾報(bào)道中，消息和評(píng)論總共有 119篇，占整體報(bào)道的70%，而這些消息和評(píng)論更著墨于政府治霾措施消息的公布和專家學(xué)者獻(xiàn)言建策的評(píng)論，如《解決霧霾應(yīng)優(yōu)化城市規(guī)劃》《霧霾防治如何加強(qiáng)？》。對(duì)于深度報(bào)道上缺乏建樹(shù)的原因，一個(gè)可能的解釋是，一旦對(duì)霧霾進(jìn)行深度報(bào)道則必然會(huì)深挖引起霧霾天氣的種種非自然原因，這會(huì)導(dǎo)致報(bào)道基調(diào)具有強(qiáng)烈的負(fù)面色彩，而這與《中國(guó)環(huán)境報(bào)》的官方媒體背景不相符?！吨袊?guó)環(huán)境報(bào)》對(duì)于霧霾報(bào)道的宣傳意識(shí)過(guò)重，最直接的一個(gè)后果就是對(duì)于基層環(huán)保和環(huán)保工作者缺乏人文關(guān)懷?！吨袊?guó)環(huán)境報(bào)》偏重于關(guān)注治理霧霾的“事”而非“人”，特別是關(guān)注戰(zhàn)斗在治理霧霾一線的環(huán)保人員生存狀態(tài)的報(bào)道數(shù)量非常少。例如，《基層環(huán)保人 也需人文關(guān)懷》一文聚焦環(huán)保人在治理霧霾的過(guò)程中存在工作壓力和問(wèn)責(zé)可能的雙重焦慮，建議政府實(shí)施“科學(xué)的容錯(cuò)免責(zé)機(jī)制”，引導(dǎo)環(huán)保人在壓力面前緩解負(fù)面情緒。這樣的文章既體現(xiàn)了人文關(guān)懷精神，又具有重要的現(xiàn)實(shí)意義，非常值得贊賞，但是類似的文章在《中國(guó)環(huán)境報(bào)》出現(xiàn)的頻次太少了。

報(bào)道基調(diào)以正面為主，負(fù)面新聞很少。一個(gè)報(bào)紙的報(bào)道基調(diào)反映了媒體的感情傾向、態(tài)度和立場(chǎng)。《中國(guó)環(huán)境報(bào)》更樂(lè)于把霧霾治理的“顯著成效”作為報(bào)道的重點(diǎn)。例如，《藍(lán)天可期 幸?？纱贰堕_(kāi)門除霧霾 陽(yáng)光照進(jìn)來(lái)》。這些報(bào)道凸顯政府和社會(huì)各界積極應(yīng)對(duì)霧霾的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。但是，選擇性忽略霧霾對(duì)于企業(yè)生產(chǎn)和百姓生活的消極影響，可能會(huì)帶來(lái)公眾在環(huán)保問(wèn)題上認(rèn)知的偏差。畢竟外國(guó)媒體在報(bào)道中國(guó)霧霾事件時(shí)，頻繁使用夸大和危言聳聽(tīng)的詞語(yǔ)。比如《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道北京霧霾事件時(shí)，形容霧霾天的北京看起來(lái)像是“煤礦場(chǎng)”，甚至直言不諱地指出北京是“不合適人類居住的”，中國(guó)就是一個(gè)“中毒的國(guó)家”。國(guó)內(nèi)外新聞的報(bào)道差異之大，會(huì)讓受眾懷疑《中國(guó)環(huán)境報(bào)》在擔(dān)負(fù)輿論監(jiān)督的媒體責(zé)任中缺乏新聞專業(yè)主義，從而進(jìn)一步質(zhì)疑官方媒體的客觀性和專業(yè)媒體的權(quán)威性。

缺乏全球化眼光和多維度展現(xiàn)形式。霧霾是全球化的大氣污染問(wèn)題，中國(guó)媒體在霧霾新聞報(bào)道中需要關(guān)注并借鑒外國(guó)的鮮活事例和治理成果。遺憾的是，《中國(guó)環(huán)境報(bào)》關(guān)于霧霾的新聞報(bào)道基本都關(guān)注國(guó)內(nèi)，并沒(méi)有探尋霧霾問(wèn)題的全球化議題。與之相反，一些中央主流媒體較為關(guān)注國(guó)外治理霧霾的進(jìn)展與狀況。例如，《人民日?qǐng)?bào)》的《治理霧霾，全世界要同呼吸共奮斗》和《光明日?qǐng)?bào)》的《墨西哥城治理大氣污染一瞥》。這些文章用中國(guó)媒體的視角剖析全球化進(jìn)程中的霧霾成因，同時(shí)給出中國(guó)治理霧霾的政策借鑒。此外，在霧霾報(bào)道中利用文字、圖片、數(shù)據(jù)三者的結(jié)合，可以更加直觀地反映霧霾事件的現(xiàn)狀和本原。《中國(guó)環(huán)境報(bào)》的“中國(guó)環(huán)境網(wǎng)”在2001年就已上線，但是網(wǎng)站的設(shè)置、規(guī)劃、運(yùn)營(yíng)還停留在“網(wǎng)絡(luò)1.0”時(shí)代，只是簡(jiǎn)單地把紙媒新聞?wù)瞻岬骄W(wǎng)上，報(bào)網(wǎng)融合效果不佳，缺乏公眾號(hào)、微話題、網(wǎng)絡(luò)直播、虛擬新聞等多維度的表現(xiàn)形式與渠道。

《中國(guó)環(huán)境報(bào)》霧霾新聞報(bào)道的建議

強(qiáng)調(diào)報(bào)道體裁多樣性，凸顯報(bào)道內(nèi)容深刻性。作為環(huán)境類專業(yè)性紙媒，《中國(guó)環(huán)境報(bào)》受眾范圍本身就比較狹窄。要想在信息爆炸的時(shí)代拓寬傳播渠道和效果，就必須更加重視傳播的全面性和深度，思考如何利用新媒體形式來(lái)吸引受眾的注意力?！爱?dāng)多種類型的媒體同時(shí)報(bào)道同一話題時(shí)，輿論開(kāi)始形成，媒體的影響力也逐漸擴(kuò)大”。一方面，要在霧霾報(bào)道中突破“一地一事”的敘事模式，利用系統(tǒng)的科普材料和客觀的數(shù)據(jù)，從宏觀背景、影響作用、發(fā)展趨勢(shì)等方面剖析霧霾產(chǎn)生的前因后果。另一方面，事件圖片、圖表數(shù)據(jù)、漫畫(huà)圖片、詞云圖、互動(dòng)地圖等圖形技術(shù)，可以很容易實(shí)現(xiàn)霧霾報(bào)道的“全景結(jié)構(gòu)”與敘事話語(yǔ)的可視化。

報(bào)道傾向性應(yīng)為中性，重視負(fù)面報(bào)道的平衡。普利策曾說(shuō)：“報(bào)紙的生命就在于暴露”。平衡性原則是新聞報(bào)道的重要原則。如果在報(bào)道霧霾事件中缺乏平衡性原則，不僅關(guān)系到《中國(guó)環(huán)境報(bào)》環(huán)境新聞?wù)鎸?shí)性的體現(xiàn)，也將影響媒體的公信力與權(quán)威性。因此，報(bào)道并揭露中國(guó)環(huán)保進(jìn)程中的霧霾問(wèn)題，并將其置于媒體和公眾視野，非但不會(huì)影響國(guó)家形象和自信心，反而會(huì)有利于塑造負(fù)責(zé)任的政府和媒體形象，更有利于借助公眾輿論的力量推動(dòng)政府及時(shí)有效地解決霧霾問(wèn)題。所以，《中國(guó)環(huán)境報(bào)》應(yīng)強(qiáng)調(diào)環(huán)境新聞報(bào)道的全面性和平衡性，兼顧霧霾事件的負(fù)面事實(shí)報(bào)道，構(gòu)建民眾對(duì)霧霾問(wèn)題的客觀理解和理性認(rèn)識(shí)，讓全社會(huì)時(shí)刻保持警惕，將抗霾和環(huán)保事業(yè)進(jìn)行到底。

強(qiáng)調(diào)新聞專業(yè)主義，構(gòu)建全球化報(bào)道思維?！吨袊?guó)環(huán)境報(bào)》作為國(guó)內(nèi)最大最權(quán)威的環(huán)境類媒體，應(yīng)當(dāng)肩負(fù)中立把關(guān)人和客觀反映者的角色。霧霾和大氣污染一直是全人類的共同問(wèn)題，英國(guó)“霧都”倫敦、美國(guó) “天使之城”洛杉磯都曾飽受空氣污染的困擾。通過(guò)若干年的治理與管控，上述國(guó)家在治理霧霾方面形成了一套行之有效的方案。因此，《中國(guó)環(huán)境報(bào)》應(yīng)摒棄聚焦于京津冀固定區(qū)域的報(bào)道理念，面向全國(guó)（尤其是霧霾嚴(yán)峻的西北地區(qū)），樹(shù)立全球化的眼光，挖掘中國(guó)治理霧霾過(guò)程中的不足和差距，學(xué)習(xí)借鑒其他國(guó)家霧霾報(bào)道的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)。