新時(shí)代下老牌科技期刊的困境與發(fā)展

陳楊梁

（上?！稒C(jī)械制造》雜志社有限公司，上海 200070）

當(dāng)今世界，科技在高速發(fā)展，新媒體與各種新型信息傳播平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，在使人們可以以前所未有的便利性獲取各類所需要信息的同時(shí)，也給傳統(tǒng)出版業(yè)，特別是老牌科技期刊帶來了巨大沖擊。

筆者從事老牌科技期刊編輯出版工作已10年，親身經(jīng)歷了新時(shí)代下老牌科技期刊所面臨的各種困境。本文結(jié)合筆者經(jīng)歷與實(shí)踐，在總結(jié)老牌科技期刊的特點(diǎn)與所面臨的困境的基礎(chǔ)上，提出發(fā)展建議。

1 老牌科技期刊的特點(diǎn)

1.1 辦刊歷史悠久

所謂“老牌科技期刊”，即為辦刊歷史悠久的科技期刊。比如筆者曾經(jīng)參與編輯出版的《電世界》，由電工界翹楚吳寶豐、顧毓琇、毛啟爽等于1946年創(chuàng)辦，是我國現(xiàn)存歷史最為悠久的電工類科技期刊；現(xiàn)今負(fù)責(zé)編輯出版的《機(jī)械制造》，于1950年創(chuàng)刊，是中華人民共和國歷史最為悠久的機(jī)械類科技期刊。此外，《機(jī)械工人》（現(xiàn)《金屬加工》）、《中國造船》《油脂工業(yè)譯叢》（現(xiàn)《日用化學(xué)品科學(xué)》）等一大批創(chuàng)刊于20世紀(jì)50年代的老牌科技期刊，在中國出版史上留下了濃墨重彩的一筆。

1.2 業(yè)內(nèi)影響力較大

由于均有悠久的歷史，且創(chuàng)刊時(shí)幾乎均為行業(yè)內(nèi)唯一，創(chuàng)始人大多是當(dāng)時(shí)國內(nèi)相關(guān)領(lǐng)域的知名專家，甚至是行業(yè)內(nèi)最頂尖的學(xué)者，因此，老牌科技期刊基本都具有較大的業(yè)內(nèi)影響力。此處的業(yè)內(nèi)影響力包含2個(gè)層次：①期刊出版行業(yè)；②期刊所處的相關(guān)科技行業(yè)。老牌科技期刊編校作風(fēng)嚴(yán)謹(jǐn)，辦刊陣容豪華，比如《電世界》，創(chuàng)刊時(shí)名譽(yù)社長為吳寶豐，社長為趙曾玨，副社長為顧毓琇，總編輯為裘維裕，經(jīng)理為胡汝鼎，此5人，任意一人在當(dāng)時(shí)都是科技界響當(dāng)當(dāng)?shù)娜宋?。因此，老牌科技期刊在相?dāng)長的時(shí)間內(nèi)都代表著我國科技期刊出版行業(yè)的品質(zhì)，引領(lǐng)著我國科技期刊出版行業(yè)的發(fā)展，并在相關(guān)科技行業(yè)內(nèi)發(fā)揮著重要作用。

1.3 讀者群體相對(duì)固定

在傳統(tǒng)媒體占據(jù)絕對(duì)主流的年代，相比于廣播、電視的通俗大眾屬性，期刊則是普通科技工作者獲取專業(yè)知識(shí)的最主要途徑。因此，老牌科技期刊在長期辦刊過程中，以信息實(shí)用、先進(jìn)、準(zhǔn)確為目標(biāo)，積累了大量且相對(duì)固定的讀者，這些讀者對(duì)老牌科技期刊擁有較高的認(rèn)同感與忠誠度。正是因?yàn)榇嬖谝粋€(gè)量大且相對(duì)固定的讀者群，一種科技專業(yè)期刊單期發(fā)行量可以高達(dá)十幾、二十萬冊(cè)也就不難理解了。筆者在工作中，還能經(jīng)常遇到幾十年的老讀者，將自己的工作經(jīng)驗(yàn)積累起來，為編輯部撥冗撰稿。不少筆者結(jié)識(shí)的前輩與同行，在求學(xué)時(shí)也是老牌科技期刊的讀者。由此可見，大量且相對(duì)固定的讀者，是老牌科技期刊的一筆寶貴財(cái)富。

2 新時(shí)代下老牌科技期刊的困境

2.1 辦刊生存艱難

綜上所述，在以傳統(tǒng)媒體為主的時(shí)代，期刊是信息的主要發(fā)布渠道，辦刊賴以生存的資金成本可以通過發(fā)行與廣告來維系，且由于當(dāng)時(shí)紙媒占據(jù)的市場地位，老牌科技期刊往往擁有傲人的廣告業(yè)績。上述所提的《電世界》曾經(jīng)由中國電機(jī)工程師學(xué)會(huì)、中國動(dòng)力工程學(xué)會(huì)、中國電工器材工業(yè)同業(yè)公會(huì)全國聯(lián)合會(huì)、各電力公司、各電器制造公司進(jìn)行過聯(lián)合注資，此等壯舉，在今日科技期刊領(lǐng)域已很難想象。

但隨著時(shí)代的發(fā)展，期刊的主流地位受到嚴(yán)重的挑戰(zhàn)與沖擊，紙媒的廣告效果大打折扣，老牌科技期刊的廣告收入逐年遞減，資金成本逐漸成為影響老牌科技期刊辦刊的最主要因素。與各類學(xué)報(bào)或科研機(jī)構(gòu)下屬的科技期刊有所不同，不少老牌科技期刊長期以來都是自負(fù)盈虧，因此，隨著紙媒的逐漸衰落，老牌科技期刊的辦刊越來越艱難，有一些甚至已經(jīng)到了生死存亡的時(shí)刻，這絕非危言聳聽。

2.2 讀者群體老化

老牌科技期刊在悠久的歷史中積累了大量且相對(duì)固定的讀者，但是伴隨而來的一個(gè)問題便是這個(gè)讀者群在慢慢老化。老牌科技期刊長期以來形成了自身獨(dú)有的辦刊風(fēng)格，這個(gè)辦刊風(fēng)格是與相對(duì)固定的讀者群所適應(yīng)與匹配的，但隨著時(shí)代的發(fā)展，原有的辦刊風(fēng)格難以吸引到新的讀者，而編輯部為了留住老讀者群，對(duì)辦刊風(fēng)格的改變持謹(jǐn)慎態(tài)度，以至于陷入進(jìn)退兩難的窘?jīng)r。伴著相對(duì)固定讀者群的老化，讀者總量連年減少，長此以往，老牌科技期刊將處于少人問津的境地。

2.3 受新出版業(yè)態(tài)沖擊大

老牌科技期刊現(xiàn)今面臨的另一大困境，便是受到新出版業(yè)態(tài)的嚴(yán)重沖擊。計(jì)算機(jī)技術(shù)的飛速發(fā)展，移動(dòng)端應(yīng)用的迅猛普及，加之網(wǎng)絡(luò)優(yōu)先出版、電子雜志、流媒體雜志等新業(yè)態(tài)的興起，使傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的受眾越來越少。在這樣的背景下，對(duì)于老牌科技期刊而言，發(fā)行量下降幅度明顯，只得在夾縫中求生存。

3 發(fā)展建議

3.1 尋求資金支持

由于歷史的原因，不少老牌科技期刊都是自負(fù)盈虧，在廣告收入連年減少，發(fā)行量逐年走低的情況下，辦刊資金成為了一個(gè)大問題。俗話說，錢不是萬能的，但沒有錢是萬萬不能的。出版業(yè)同樣如此，筆者建議，老牌科技期刊可以主動(dòng)走出去，尋求行業(yè)學(xué)會(huì)、協(xié)會(huì)，科研機(jī)構(gòu)及知名院校與企業(yè)的支持，形成強(qiáng)強(qiáng)合作的格局[1-2]。在這樣的格局下，老牌科技期刊一方面可以為行業(yè)學(xué)會(huì)、行業(yè)協(xié)會(huì)、科研機(jī)構(gòu)、院校、企業(yè)等提供及時(shí)信息，并提供技術(shù)宣傳與交流平臺(tái)，同時(shí)得到辦刊所需的資金支持。當(dāng)然另一方面，地方政府與主管部門也應(yīng)在政策與扶持力度上適度向老牌科技期刊傾斜，使老牌科技期刊有底氣，也有能力進(jìn)行創(chuàng)新與發(fā)展。

3.2 提高稿件質(zhì)量

無論外界環(huán)境如何變化，出版業(yè)“內(nèi)容為王”的事實(shí)不會(huì)改變，因此，提高稿件質(zhì)量也是老牌科技期刊走出困境的一條重要途徑[3]。當(dāng)然需要明確的是，筆者此處提出的提高稿件質(zhì)量，并不是代表當(dāng)前老牌科技期刊的稿件質(zhì)量差，而是指在原有的基礎(chǔ)上更上一層樓。當(dāng)然，提高稿件質(zhì)量絕不是一朝一夕能夠達(dá)成的，需要編輯部進(jìn)行不斷探索，付出長期努力。借助于老牌科技期刊自身的金字招牌，編輯部可以嘗試將更多的業(yè)內(nèi)兩院院士與頂尖學(xué)者吸收進(jìn)編委會(huì)，并邀請(qǐng)他們?yōu)槠诳?。編輯部也可以嘗試與各類科研基金項(xiàng)目開展合作，以獲得前沿領(lǐng)域的第一手技術(shù)信息，進(jìn)而提高期刊稿件的整體質(zhì)量與品味。只有稿件質(zhì)量高了，才會(huì)吸引到更多的讀者，同時(shí)也能將老牌科技期刊在行業(yè)中的地位與影響力打深、打?qū)崱?/p>

3.3 嘗試新業(yè)態(tài)

科技的發(fā)展是不可逆轉(zhuǎn)的，不把握住時(shí)代的脈搏，將很難在歷史的行程中獲得發(fā)展與突破。對(duì)于老牌科技期刊而言，完全從傳統(tǒng)出版領(lǐng)域轉(zhuǎn)向新媒體，并不現(xiàn)實(shí)，而且也不能保證就一定能夠完全走出困境獲得新生，更是有傳統(tǒng)媒體人擔(dān)心“不轉(zhuǎn)等死，轉(zhuǎn)了早死”。無論前途如何坎坷，筆者認(rèn)為，老牌科技期刊應(yīng)當(dāng)嘗試一下新業(yè)態(tài)，且可以從簡單方便的入手[4-5]。在如今人們已離不開移動(dòng)電話的時(shí)代，利用微信公眾號(hào)平臺(tái)拉近編輯部與讀者的距離，是一個(gè)值得嘗試的做法。微信公眾號(hào)運(yùn)營成本低，信息時(shí)效性強(qiáng)，而且操作方便。老牌科技期刊可以與國內(nèi)主流網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫服務(wù)商建立合作關(guān)系，在微信公眾號(hào)中將頁面鏈接至數(shù)據(jù)庫服務(wù)商的移動(dòng)端平臺(tái)，這樣讀者就可以直接在微信公眾號(hào)中瀏覽期刊的歷史文獻(xiàn)，期刊微信公眾號(hào)變?yōu)榱艘粋€(gè)包攬本刊歷史文獻(xiàn)的移動(dòng)端數(shù)據(jù)庫，在不需要任何復(fù)雜操作與專業(yè)技術(shù)人員維護(hù)的前提下，功能大大增強(qiáng)。筆者所負(fù)責(zé)期刊就進(jìn)行了這樣的嘗試，使得期刊微信公眾號(hào)的關(guān)注量逐步提升，后續(xù)微信投審稿功能也在開發(fā)中。

4 結(jié)束語

在出版歷史上，老牌科技期刊創(chuàng)造過輝煌，但其中的一些已風(fēng)光不再。科技的進(jìn)步，既是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇，面對(duì)困境，傳統(tǒng)媒體人應(yīng)當(dāng)以樂觀的精神充滿勇氣迎難而上，尋找突破口，探索新途徑，在互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)技術(shù)高速發(fā)展的時(shí)代，打拼出老牌科技期刊的一片新天地。