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    試析高校圖書(shū)館微信平臺(tái)發(fā)展策略

    2018-11-30 04:06:23孫萍
    科技與創(chuàng)新 2018年18期
    關(guān)鍵詞:公眾微信圖書(shū)館

    孫萍

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    試析高校圖書(shū)館微信平臺(tái)發(fā)展策略

    孫萍

    (平頂山學(xué)院圖書(shū)館,河南 平頂山 467000)

    許多高校圖書(shū)館建立了微信平臺(tái),開(kāi)展的微信服務(wù)存在著建設(shè)內(nèi)容比較片面、單一,互動(dòng)性不足等問(wèn)題。從優(yōu)化推送內(nèi)容、豐富微信表現(xiàn)形式、增強(qiáng)微信平臺(tái)的交互、加強(qiáng)平臺(tái)宣傳和建立讀書(shū)會(huì),開(kāi)拓深度閱讀5個(gè)方面提出了高校圖書(shū)館微信公眾平臺(tái)服務(wù)發(fā)展策略,從而促進(jìn)高校圖書(shū)館微信服務(wù)日臻完善。

    高校圖書(shū)館;微信平臺(tái);微信服務(wù);發(fā)展策略

    微信作為一種免費(fèi)的即時(shí)通訊程序,它的互動(dòng)高時(shí)效性、操作便捷性、內(nèi)容推送豐富性等特點(diǎn),使其得到廣泛的應(yīng)用。隨著微信的普及及影響力的擴(kuò)大,越來(lái)越多的企業(yè)都開(kāi)始注重微信的功能,利用微信來(lái)進(jìn)行宣傳。很多高校圖書(shū)館也建立了微信公眾號(hào),向廣大的讀者用戶(hù)提供服務(wù)。但是從整體來(lái)看,當(dāng)前高校圖書(shū)館微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)還沒(méi)有在讀者中引起高度關(guān)注,原因是多方面的,比如建設(shè)內(nèi)容比較片面、單一,互動(dòng)性不足等。如何進(jìn)一步地深化高校圖書(shū)館微信服務(wù),提高微信公眾號(hào)關(guān)注度,是值得我們深思的問(wèn)題。

    1 高校圖書(shū)館微信服務(wù)現(xiàn)狀

    微信開(kāi)通至今,用戶(hù)已突破10億,其擁有龐大的用戶(hù)群體,影響力極其可觀;高校圖書(shū)館讀者主體是學(xué)生,他們對(duì)新技術(shù)非常敏感,敢于嘗鮮,促使許多高校圖書(shū)館建立了微信公眾號(hào),向廣大的讀者用戶(hù)提供服務(wù)。微信應(yīng)用于高校圖書(shū)館服務(wù)中,從理論研究層面看,發(fā)表文章逐年遞增,深度、廣度逐年加深,從探討微信應(yīng)用于圖書(shū)館服務(wù)的可行性開(kāi)始,到微信功能開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)研究,再到微信經(jīng)營(yíng)策略方面的探討;從功能層面看,從最初只是發(fā)表圖書(shū)館的開(kāi)放時(shí)間、活動(dòng)信息,到可以用公眾號(hào)平臺(tái)自助完成圖書(shū)查詢(xún)、借閱等服務(wù),又延伸到各個(gè)高校圖書(shū)館開(kāi)始探索特色微信服務(wù)。目前,大多數(shù)高校圖書(shū)館處于摸索微信服務(wù)階段,在這個(gè)過(guò)程中存在或多或少的問(wèn)題,但都積極努力去改善微信服務(wù),使其日臻完善。

    2 高校圖書(shū)館微信服務(wù)存在的問(wèn)題

    2.1 內(nèi)容單一

    很多高校圖書(shū)館微信公眾號(hào)中的內(nèi)容大同小異,都分為動(dòng)態(tài)、資源及服務(wù)三大板塊,涉及內(nèi)容有開(kāi)館時(shí)間、最新活動(dòng)、新書(shū)通報(bào)、微刊、微圖書(shū)、圖書(shū)借閱等,內(nèi)容比較固定化,沒(méi)有針對(duì)讀者的專(zhuān)業(yè)、興趣愛(ài)好等推出內(nèi)容,沒(méi)有引起讀者共鳴的內(nèi)容,無(wú)法滿足讀者個(gè)性化的需求,缺少吸引力,降低了微信公眾號(hào)的關(guān)注度。

    2.2 缺乏互動(dòng)性

    微信作為一款社交軟件,實(shí)時(shí)的互動(dòng)性是其優(yōu)勢(shì)所在,讀者可以像與好友交流一樣與微信人員進(jìn)行互動(dòng)。但很多高校圖書(shū)館微信公眾號(hào)存在回復(fù)嚴(yán)重滯后、交流不深、溝通不暢等現(xiàn)象,讀者的評(píng)論信息也很少得到回復(fù)。長(zhǎng)期如此,惡性循環(huán),導(dǎo)致讀者流失;同時(shí)很難及時(shí)挖掘讀者興趣愛(ài)好,了解讀者偏好,不利于制訂相應(yīng)的信息推送方案。

    2.3 信息推送延時(shí)

    許多高校圖書(shū)館的微信發(fā)帖數(shù)太少,發(fā)帖頻率非常低,有時(shí)候一個(gè)月才發(fā)一次。推送信息過(guò)少導(dǎo)致其對(duì)讀者的吸引力下降,降低讀者黏度,信息傳播能力也會(huì)受到制約。

    2.4 內(nèi)容表現(xiàn)形式單一

    很多高校圖書(shū)館微信公眾號(hào)所推送的內(nèi)容以文字、圖片的形式為主,并未充分利用微信的視頻、語(yǔ)音功能,形式較為單一,沒(méi)有加入一定的創(chuàng)新元素,達(dá)不到吸引讀者的目的。

    2.5 宣傳力度不夠

    大部分高校圖書(shū)館沒(méi)有認(rèn)識(shí)到微信平臺(tái)功能的重要性,并未將其作為圖書(shū)館的主要服務(wù)窗口,推廣工作不加重視。大多數(shù)高校官網(wǎng)首頁(yè)并未設(shè)置二維碼,而只在圖書(shū)館首頁(yè)進(jìn)行宣傳,許多學(xué)生不知道圖書(shū)館的微信公眾號(hào),降低了知名度,無(wú)法得到廣泛的推廣。

    3 高校圖書(shū)館微信服務(wù)完善策略

    3.1 優(yōu)化推送內(nèi)容

    要提高圖書(shū)館微信公眾號(hào)的知名度,首先要優(yōu)化推送內(nèi)容,做出微信品牌內(nèi)容。高品質(zhì)的內(nèi)容是微信公眾號(hào)的核心,得到讀者認(rèn)可的內(nèi)容才能使微信公眾號(hào)更有凝聚力和傳播力。定制微信主題不可能面面俱到,只有有針對(duì)性的定位才能做出高品質(zhì)的內(nèi)容。

    高校圖書(shū)館所服務(wù)的師生具有專(zhuān)業(yè)性和階段性的特點(diǎn),可以依據(jù)讀者的專(zhuān)業(yè)特點(diǎn)、研究方向等進(jìn)行分析研究,將讀者進(jìn)行分類(lèi),有針對(duì)性地定位,制訂微信主題。比如數(shù)學(xué)系每年舉辦的數(shù)學(xué)建模大賽,可以以數(shù)學(xué)建模為主題,為特定群體提供專(zhuān)業(yè)服務(wù)。同時(shí)向教師約稿,增強(qiáng)推送內(nèi)容的專(zhuān)業(yè)性和原創(chuàng)性。另外,可以積極與院系聯(lián)系,圍繞院系所開(kāi)展的活動(dòng)推出相應(yīng)的微信主題,吸引廣大讀者,推廣微信傳播。比如學(xué)校每年舉行的“經(jīng)典照亮人生”誦讀比賽活動(dòng),將此作為微信主題,介紹經(jīng)典文學(xué),鼓勵(lì)更多的讀者熱愛(ài)閱讀,享受讀書(shū)的樂(lè)趣。

    3.2 豐富微信表現(xiàn)形式

    高校圖書(shū)館微信服務(wù)主體是年輕的學(xué)生群體,他們更喜歡圖文并茂、豐富多變的表現(xiàn)形式,追求新技術(shù)、新媒體。微信的特點(diǎn)在于支持發(fā)送文本、圖片、動(dòng)畫(huà)、音頻、視頻等多種格式的信息。因此,高校圖書(shū)館在微信服務(wù)中不僅可以通過(guò)語(yǔ)音、文字、圖片等內(nèi)容吸引廣大學(xué)生讀者,還可以加入微視頻、動(dòng)漫人物等新鮮元素,引起學(xué)生的興趣,提高圖書(shū)館微信關(guān)注度。比如西北工業(yè)大學(xué)圖書(shū)館在第二屆全國(guó)高校圖書(shū)館服務(wù)創(chuàng)新案例大賽中提出的“書(shū)小白”閱讀養(yǎng)成記案例,學(xué)生通過(guò)完成各種閱讀任務(wù)贏取積分不斷升級(jí)閱讀形象,從書(shū)小白不斷升級(jí)為書(shū)小生、書(shū)小儒,再到百分大咖,每一次升級(jí)不僅能獲得圖書(shū)借閱的特權(quán),還能成為讀書(shū)導(dǎo)師。該案例時(shí)尚卡通的閱讀形象深受學(xué)生喜愛(ài),促使圖書(shū)館微信公眾號(hào)擁有眾多粉絲,得到廣泛流傳。

    3.3 增強(qiáng)微信平臺(tái)的交互

    微信的優(yōu)勢(shì)之一是實(shí)時(shí)的互動(dòng)性,館員在推出信息后即能查看到所推送信息的點(diǎn)擊量、點(diǎn)贊量及相關(guān)的信息評(píng)論,并對(duì)用戶(hù)的評(píng)論信息作出及時(shí)回復(fù);也可以設(shè)立交流區(qū)實(shí)時(shí)回答讀者的咨詢(xún),實(shí)現(xiàn)與讀者的高效互動(dòng)。圖書(shū)館微信公眾號(hào)的經(jīng)營(yíng)是一個(gè)與讀者長(zhǎng)期磨合的過(guò)程,只有在互動(dòng)中圖書(shū)館才能利用微信統(tǒng)計(jì)用戶(hù)評(píng)論來(lái)收集用戶(hù)的需求和愛(ài)好,根據(jù)需求制訂微信主題,使微信主題能引起讀者的共鳴,受到讀者的喜愛(ài)。微信主題不可能面面俱到,只有在互動(dòng)中才能發(fā)現(xiàn)針對(duì)性的定位,及時(shí)地調(diào)整信息推送方案。同時(shí),只有在互動(dòng)中才能激發(fā)讀者溝通和互動(dòng)的熱情,提高讀者與微信公眾號(hào)的黏合度,幫助微信公眾號(hào)在其朋友圈廣泛傳播。

    3.4 加強(qiáng)平臺(tái)宣傳

    許多高校圖書(shū)館都不斷推出創(chuàng)新服務(wù)、迎合廣大師生感興趣的主題,但反饋效果都是平平,其實(shí)有些讀者根本不知道圖書(shū)館推出了哪些新服務(wù),酒香也怕巷子深,圖書(shū)館應(yīng)加強(qiáng)服務(wù)的宣傳。圖書(shū)館可以在迎新培訓(xùn)會(huì)、讀書(shū)月活動(dòng)上向讀者推薦微信公眾號(hào);可以將印有二維碼的海報(bào)置于圖書(shū)館大廳、閱覽室、大學(xué)生活動(dòng)中心等人流量較大的公共場(chǎng)所,方便讀者掃一掃,增加微信公眾號(hào)的粉絲數(shù)量;可以運(yùn)用公眾網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中經(jīng)常使用的有獎(jiǎng)促銷(xiāo)手段,讀者介紹朋友關(guān)注圖書(shū)館官方微信即可參與抽獎(jiǎng),調(diào)動(dòng)讀者參與的積極性,從而擴(kuò)大微信公眾號(hào)的傳播范圍。

    3.5 建立讀書(shū)會(huì),開(kāi)拓深度閱讀

    高校圖書(shū)館利用先進(jìn)的技術(shù)去創(chuàng)新服務(wù),最終目的是進(jìn)行閱讀推廣,讓更多讀者熱愛(ài)讀書(shū),享受讀書(shū)的樂(lè)趣。在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代,存在數(shù)字閱讀攀升、閱讀碎片化、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)良莠不齊的現(xiàn)象,大學(xué)生容易對(duì)紛繁復(fù)雜的傳播內(nèi)容難辨真?zhèn)?。通過(guò)圖書(shū)館微信公眾號(hào)建立讀書(shū)會(huì),對(duì)讀者進(jìn)行閱讀指導(dǎo),開(kāi)拓深度閱讀。在微信平臺(tái)上,邀請(qǐng)各院系專(zhuān)家和優(yōu)秀學(xué)子推薦優(yōu)秀書(shū)目;開(kāi)展微信讀書(shū)征文活動(dòng),鼓勵(lì)讀者將自己的讀書(shū)經(jīng)驗(yàn)與感受寫(xiě)成書(shū)評(píng),與他人討論觀點(diǎn),交流思想,引導(dǎo)參與者對(duì)作品進(jìn)行深入思考和感悟,進(jìn)而激發(fā)心靈碰撞及共鳴,促使讀者深度閱讀。

    高校圖書(shū)館微信公眾號(hào)的經(jīng)營(yíng)是一個(gè)與讀者長(zhǎng)期磨合的過(guò)程,不斷采取有效措施去改善服務(wù),使其日臻完善,從而更好地為讀者服務(wù)。

    [1]張秋,楊玲,王曼.高校圖書(shū)館微信公眾平臺(tái)服務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策[J].圖書(shū)館建設(shè),2014(2):61-65,69.

    [2]史梅,翟曉娟.高校圖書(shū)館官方微信經(jīng)營(yíng)策略研究——以南京大學(xué)圖書(shū)館為例[J].大學(xué)圖書(shū)館學(xué)報(bào),2014(5):21-26.

    [3]于靜,張玲,張珅.服務(wù)創(chuàng)新:高校圖書(shū)館內(nèi)涵式發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力——第二屆全國(guó)高校圖書(shū)館服務(wù)創(chuàng)新案例大賽綜述[J].高校圖書(shū)館工作,2017(1):60-65.

    [4]萬(wàn)慕晨,歐亮.基于微信公眾平臺(tái)的高校圖書(shū)館閱讀推廣效果實(shí)證研究[J].圖書(shū)情報(bào)工作,2015(11):72-78.

    2095-6835(2018)18-0120-02

    G252

    A

    10.15913/j.cnki.kjycx.2018.18.120

    孫萍(1976—),女,平頂山學(xué)院圖書(shū)館副研究館員,研究方向?yàn)樽x者服務(wù)。

    〔編輯:劉曉芳〕

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