馬蜂窩啟動“圣地巡禮”計劃 引領(lǐng)個性化旅游時代新聚變

郝杰

2018年10月23日，馬蜂窩旅游網(wǎng)正式發(fā)布“圣地巡禮”計劃，專門為此打造的“圣地巡禮”頻道也于當(dāng)日正式上線?！笆サ匮捕Y”一詞源自 ACGN 文化圈，最初指動漫愛好者通過旅游的形式，前往作品取景地打卡旅行。如今“圣地巡禮”的概念已延伸至影視、綜藝、文學(xué)、體育等泛內(nèi)容領(lǐng)域。年輕人樂于去現(xiàn)實(shí)中重溫劇情，拍攝“神還原”照片，在表達(dá)對作品喜愛的同時，更能標(biāo)榜自我、展現(xiàn)個性。隨著90后消費(fèi)者成為市場主流，“圣地巡禮”已不再是小眾群體的小眾行為?！笆サ匮捕Y”已然成為“內(nèi)容旅游”、“文化旅游”的新形式，是文旅融合趨勢在年輕群體中的生動體現(xiàn)。

馬蜂窩旅游網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO陳罡表示，此次“圣地巡禮”計劃，旨在解決年輕旅行者的三大痛點(diǎn)：信息獲取痛點(diǎn)、決策效率痛點(diǎn)和旅游消費(fèi)痛點(diǎn)。針對這一點(diǎn)，馬蜂窩上線了熱門動漫影視作品的巡禮攻略，為用戶提供權(quán)威的“圣地巡禮”資訊。更重要的是，借由大數(shù)據(jù)技術(shù)，馬蜂窩將內(nèi)容與產(chǎn)品進(jìn)行了有機(jī)結(jié)合，使攻略脫離單純的資訊范疇，成為實(shí)用價值更高的工具化信息，解決了決策效率低的問題。與此同時，馬蜂窩與全球優(yōu)質(zhì)旅游商家深度合作，打造了十條官方“圣地巡禮”主題線路產(chǎn)品，針對新一代旅行者需求提供服務(wù)，解決用戶消費(fèi)決策困難的問題，起到行業(yè)示范與領(lǐng)頭作用。