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    全球奢侈品瞄準(zhǔn)中國“千禧一代”

    2018-11-29 15:53:34
    時(shí)代金融 2018年25期
    關(guān)鍵詞:普拉達(dá)日益增長千禧

    據(jù)海外網(wǎng)8月20日報(bào)道,路透社稱從普拉達(dá)到路易·威登,全球奢侈品品牌時(shí)隔5年再次向中國投資,此次將更多向二三線城市拓展。其中,促使全球奢侈品品牌投資的重要?jiǎng)恿χ?,就是中國“現(xiàn)金充裕”的千禧一代消費(fèi)日益增長,他們“年輕、富有、敢花錢”,年輕人在中國消費(fèi)額占比中已經(jīng)達(dá)到30%。

    “千禧一代”是國際上一項(xiàng)專門的代際術(shù)語(1982-2000出生),是指出生于20世紀(jì)時(shí)未成年、在跨入21世紀(jì)以后達(dá)到成年年齡的一代人。報(bào)道稱,千禧一代消費(fèi)日益增長,正促使全球奢侈品品牌在華進(jìn)行店鋪改組,并在中國二三線城市開設(shè)新店,因?yàn)槎€城市奢侈品消費(fèi)增長更為快速。

    據(jù)報(bào)道,多位奢侈品品牌經(jīng)理表示,從統(tǒng)計(jì)學(xué)數(shù)據(jù)來看,中國年輕人對更廣泛的經(jīng)濟(jì)因素相對而言敏感度較低,他們的貢獻(xiàn)已經(jīng)占到中國銷售額的30%。法國美妝巨頭歐萊雅集團(tuán)董事會(huì)主席兼CEO讓-保羅·阿貢通過電話采訪表示,“中國已出現(xiàn)一群非常強(qiáng)勢的高收入階層或上層中產(chǎn)階級(jí)。區(qū)別在于,現(xiàn)在來自中層或中上階層的千禧一代,在購買奢侈品品牌時(shí)完全不會(huì)猶豫?!毙袠I(yè)專家表示,中國20至34歲這代群體通常是獨(dú)生子女并擁有家庭財(cái)富,他們從年輕時(shí)就開始買奢侈品,并且購買更加頻繁,購物范圍涵蓋珠寶、時(shí)裝、美妝、手包等幾乎所有領(lǐng)域。報(bào)道還提到,得益于工業(yè)化和城市化進(jìn)程,中國許多千禧一代避開北京、上海等生活成本高昂的大城市,選擇待在其他省份。

    為搶占快速增長的“千禧一代”市場,國際奢侈品品牌正在加速向中國二三線城市拓展。普拉達(dá)集團(tuán)今年已在西安新開7家門店,其中3家為普拉達(dá)品牌、2家為繆繆,另外2家為“Churchs”。LVMH也在武漢新開一家門店,珠寶品牌尚美巴黎則在無錫新開一家門店,愛馬仕9月也將在西安開店。LV和古馳去年已發(fā)布中文在線購物網(wǎng)站,愛馬仕也計(jì)劃于今年晚些時(shí)候在中國推出網(wǎng)站。齊普澤表示,得益于年輕一代喜歡購買奢侈品,中國家庭支出正在增長。麥肯錫預(yù)測,現(xiàn)有中國消費(fèi)者的增量支出將占未來10年增長的60%。

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