國產(chǎn)高分綜藝大爆發(fā)，是曇花一現(xiàn)還是形勢所趨？

何海珠 楊可

國產(chǎn)綜藝在經(jīng)歷了年初兩檔選秀節(jié)目大爆發(fā)之后，進(jìn)入平靜期，無論是綜N代還是新節(jié)目，掀起的水花都不大，直至最近有互聯(lián)網(wǎng)平臺、電視臺集體發(fā)力，在2018年即將畫上句號之前，放出了一波高評分高口碑的綜藝作品，例如《風(fēng)味人間》《奇遇人生》《上新了·故宮》《聲入人心》《明星大偵探》第四季等等。這些高分綜藝作品的扎堆出現(xiàn)是一種偶然還是一種必然？國產(chǎn)綜藝原創(chuàng)之路到底走到了哪一步？帶著這些疑問，本刊將帶大家找出2018國產(chǎn)高分綜藝大爆發(fā)背后的真正原因。

《風(fēng)味人間》《奇遇人生》《上新了·故宮》播放量口碑創(chuàng)雙高

不僅是錢錢錢，互聯(lián)網(wǎng)平臺看中的是紀(jì)錄片體質(zhì)

去年年末，各大視頻網(wǎng)站在自家的2018年內(nèi)容計(jì)劃單上，綜藝節(jié)目所占的資源和投入都上升到了前所未有的一個(gè)比例，這意味著，在2018年這一年，各大視頻網(wǎng)站的競爭重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到了綜藝節(jié)目上。而在綜藝節(jié)目板塊，自制綜藝所占比例比往年都高，這是否意味著，在市場的壓力下，國產(chǎn)綜藝終于要迎來原創(chuàng)的重大福音？

如今，2018年臨近尾聲，從今年一整年國產(chǎn)綜藝的表現(xiàn)來看，除了年初那兩檔霸屏熱搜的選秀綜藝，年中這幾個(gè)月以來，國產(chǎn)綜藝的表現(xiàn)都算不上令人滿意，在這種情況下，臨近年末，仿佛是約好了一樣，不同視頻網(wǎng)站紛紛推出了自己的“秘密武器”，騰訊視頻連續(xù)推出了好幾檔綜藝化的紀(jì)錄片以及紀(jì)錄片氣質(zhì)濃厚的綜藝節(jié)目，有陳曉卿主導(dǎo)的《風(fēng)味人間》，有講述中國現(xiàn)代化公路成就的紀(jì)錄片《最美公路》，還有拉著明星去各種地方做看起來奇怪但實(shí)則很治愈的事情的綜藝節(jié)目《奇遇人生》。這幾檔節(jié)目是在10月和11月前后上線的，都有一個(gè)共同點(diǎn)，那就是在豆瓣上的評分很高，《風(fēng)味人間》9.3，《最美公路》8.3，《奇遇人生》9.1。熟悉國產(chǎn)綜藝的觀眾會知道這些分?jǐn)?shù)意味著什么，能沖上9分的國產(chǎn)綜藝近年來屈指可數(shù)，不得不說，騰訊的這波操作表現(xiàn)不錯(cuò)。

對于觀眾來說，高分綜藝作品多多益善，相信站在第一梯隊(duì)的其他兩家視頻網(wǎng)站也不愿甘于人后。果不其然，11月9日愛奇藝就上線了一檔新的文創(chuàng)綜藝節(jié)目——《上新了·故宮》，由演員鄧倫和周一圍帶著觀眾“進(jìn)宮尋寶”。這檔節(jié)目剛上線了一集，目前豆瓣評分8.3。距離2018年徹底畫上句號還有一個(gè)多月，不知優(yōu)酷是否會緊跟其后，推出新的綜藝作品。但無論2018年的最后一個(gè)月優(yōu)愛騰三家視頻網(wǎng)站各自還有什么壓箱底的“寶物”要亮相，2018年國產(chǎn)網(wǎng)綜的成績單總算能拿得出手了。

想必大家也發(fā)現(xiàn)了，這兩年，主流視頻網(wǎng)站發(fā)力原創(chuàng)內(nèi)容已經(jīng)不限于一種口號，在影視作品板塊、綜藝真人秀板塊，都慢慢出現(xiàn)了不少口碑不俗的作品。雖然都致力于原創(chuàng)內(nèi)容的挖掘，但不同視頻平臺呈現(xiàn)出不同的特點(diǎn)，以騰訊視頻為例，從它這兩年陸續(xù)上線的一些作品來看，很明顯，騰訊視頻意圖打造優(yōu)質(zhì)紀(jì)錄片頻道。在其他視頻網(wǎng)站依然狂買影視劇集或者綜藝IP的情況下，為何騰訊要獨(dú)辟蹊徑，走紀(jì)錄片這步棋呢？

對此，騰訊視頻紀(jì)錄片頻道總監(jiān)、《風(fēng)味人間》制片人朱樂賢接受采訪，進(jìn)行了解釋：“我們認(rèn)為紀(jì)錄片是視頻下一個(gè)最大的內(nèi)容增長點(diǎn)?！敝鞓焚t用四個(gè)依據(jù)來解釋他們的這個(gè)判斷，第一是政策利好，第二是產(chǎn)能的提高，第三是年輕用戶進(jìn)入紀(jì)錄片主陣營，第四是商業(yè)價(jià)值高。

從近期上線的這一波高分綜藝作品表現(xiàn)來看，騰訊的這一步棋下對了，觀眾對國產(chǎn)原創(chuàng)網(wǎng)綜的信心得到了增強(qiáng)。而愛奇藝緊隨其后播出的紀(jì)錄片氣質(zhì)濃厚的綜藝節(jié)目《上新了·故宮》也證實(shí)了互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺發(fā)力原創(chuàng)綜藝已經(jīng)效果出現(xiàn)。毫無疑問，嘗到甜頭的各大視頻平臺之后肯定會加大紀(jì)錄片業(yè)務(wù)的布局，或國際購買或國內(nèi)原創(chuàng)，具體會呈現(xiàn)怎樣各自的特點(diǎn)，有待不同視頻平臺給出自己的答案。

《聲入人心》《明星大偵探》

第四季口碑超預(yù)期

沒有緊跟風(fēng)，傳統(tǒng)電視綜藝并沒有放棄治療

近年來，網(wǎng)絡(luò)綜藝生機(jī)勃勃，無論在數(shù)量還是質(zhì)量上，追評甚至超越傳統(tǒng)電視綜藝已是分分鐘的事。但面對網(wǎng)綜的窮追猛打，傳統(tǒng)電視綜藝并沒有放棄努力，在深耕原創(chuàng)內(nèi)容這件事情上，和各大視頻網(wǎng)站表現(xiàn)同樣優(yōu)秀的還有娛樂文化發(fā)達(dá)的湖南衛(wèi)視和芒果TV。芒果TV本屬互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺，但因?yàn)樗秃闲l(wèi)視的同宗關(guān)系，在許多作品的共享上，兩個(gè)平臺關(guān)系密切，所以不妨放在一起討論。

對許多愛看推理小說的粉絲來說，2018年第四季度最重要的事情就是芒果TV的王牌節(jié)目《明星大偵探》第四季的回歸。從第一季的9.0到第二季的9.0到第三季的9.1，再到第四季的9.4，《明星大偵探》這個(gè)節(jié)目反常規(guī)，口碑逐季爬升，現(xiàn)在到了一個(gè)令其他節(jié)目羨慕又嫉妒的高度。有網(wǎng)友說按照這個(gè)節(jié)目的分?jǐn)?shù)軌跡，《明星大偵探》可以封神了，且不論這個(gè)說法是否有夸張之處，但從它的第四季一開播就屢屢霸屏熱搜。有媒體好奇《明星大偵探》是如何做到這一點(diǎn)的，對此，節(jié)目制片人何忱給出了詳細(xì)的答案，在眾多的因素中她特別強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)，那就是“對模式的依賴程度較低”，“因?yàn)槲覀兠看味际且粋€(gè)全新的故事，故事天然會帶來一些新鮮感。”這個(gè)節(jié)目第四季開播之前，鬼鬼因?yàn)槟承┰驘o法作為常駐嘉賓參與，令很多觀眾擔(dān)心節(jié)目的精彩度有所下降，但如今劉昊然的加入，令眾多網(wǎng)友大呼驚喜，有很多觀眾紛紛跑到節(jié)目組微博下面留言，要求讓劉昊然成為常駐嘉賓?！睹餍谴髠商健凡皇菄a(chǎn)原創(chuàng)綜藝，它是買了版權(quán)的，但在許多從第一季追到第四季的資深觀眾看來，《明星大偵探》已經(jīng)超越原版，在中國徹底落地成了一個(gè)堪比原創(chuàng)的IP。

芒果TV上線了《明星大偵探》第四季不久，湖南衛(wèi)視也推出了一檔原創(chuàng)聲樂類競演綜藝《聲入人心》。有人說它是美聲版的《偶像練習(xí)生》或者美聲版的《創(chuàng)造101》，對此，《聲入人心》總導(dǎo)演任洋是這樣回應(yīng)的，“我們用的機(jī)制是音樂劇和歌劇行業(yè)內(nèi)一直有的一個(gè)機(jī)制，就是A角和B角。只是我們把它翻譯成了中文，就是首席和替補(bǔ)?！睆挠^眾角度來看，節(jié)目最終選出的6位首席可以有錄制音樂專輯和參加全國巡演的機(jī)會，這樣的方式和《偶練》或者《101》確實(shí)有點(diǎn)類似，只是從目前來說，把美聲和綜藝結(jié)合得這么娛樂化，可看性這么高，令更多的普通觀眾能欣賞到古典音樂的美感，這在其他地方是沒有的。

高分原創(chuàng)綜藝扎堆原因

優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)的雪球效應(yīng)正在襲來

從以上所提到的近期高分綜藝的表現(xiàn)來看，如果拋除控評的因素，大家不難判斷出，2018年年末這一波口碑之作的出現(xiàn)并非偶然，在過去幾年，國產(chǎn)綜藝爆款總是“站在巨人的肩膀上”，但觀眾的眼睛是雪亮的，大家雖然愛看，但抄襲為全世界人所不齒。所以在觀眾和綜藝市場的壓力下，國產(chǎn)綜藝也不得不早日走上艱難的原創(chuàng)道路。

原創(chuàng)雖難，但只要有一個(gè)示范性的作品出來，雪球效應(yīng)會在國產(chǎn)綜藝市場刮起一陣強(qiáng)風(fēng)，越滾越大。因此，在前幾年國產(chǎn)自制綜藝走得磕磕絆絆的時(shí)候，今年年末，國產(chǎn)原創(chuàng)綜藝終于摸索出了一條相對明晰的道路——無論是騰訊視頻的紀(jì)錄片綜藝，還是愛奇藝的文化類綜藝，亦或是湖南衛(wèi)視的“神仙下凡”類綜藝和芒果TV的燒腦推理類綜藝，這些原創(chuàng)度極高的國產(chǎn)綜藝節(jié)目都在結(jié)合觀眾審美情趣和影視文化政策的基礎(chǔ)上，找到了一個(gè)平衡點(diǎn)。以往那些習(xí)慣比明星大咖，比撕X丑聞，比無腦搞笑的熱熱鬧鬧綜藝，觀眾看多了，也審美疲勞了。在最廣泛的意義上，人類可能無法同悲苦，但在某些共同的心理情感上，人類是相通的。所以，無論看再多再搞笑的熱鬧型綜藝，人們總有一塊地方是留給那些治愈的、深刻的、精致的、震撼的、氣質(zhì)偏冷靜的綜藝節(jié)目。

況且，在去年，國產(chǎn)原創(chuàng)綜藝已經(jīng)有大爆發(fā)的端倪，央視原創(chuàng)綜藝《中國詩詞大會》《見字如面》《國家寶藏》等節(jié)目在口碑和收視率上創(chuàng)雙高，令同行既眼紅又羞愧。但再蠢的人在看見前人挖出了金子之后，都知道該往何處使力，國產(chǎn)原創(chuàng)綜藝市場那么大一塊蛋糕還等著大家去瓜分，只要費(fèi)點(diǎn)心思就能吃好喝好。2018年年末爆發(fā)的這一波高分綜藝作品，無疑將繼續(xù)打開國產(chǎn)原創(chuàng)綜藝市場的大門，明年，國產(chǎn)綜藝將會迎來怎樣的一種新形勢，想必大家都已經(jīng)心中有數(shù)，至于現(xiàn)實(shí)是否真如大家所期待的那樣樂觀，不如讓時(shí)間去給出證明。

業(yè)內(nèi)聲音

1這些高分綜藝你看了哪些？你覺得它們好在哪里？

上官賀蘭：我覺得他們最大的優(yōu)勢在于“用心”，無論是在節(jié)目的創(chuàng)作上還是在后期的宣傳上。以《明星大偵探》為例，感覺今年的節(jié)目比前幾季，在故事設(shè)定上加劇了反轉(zhuǎn)性，增強(qiáng)了懸疑性。新設(shè)定的線下破案活動(dòng)，讓觀眾切身的參與進(jìn)來。本身就有了穩(wěn)定的受眾基礎(chǔ)和口碑鋪墊，還能一次次突破自己。

糯米團(tuán)：《奇遇人生》《風(fēng)味人間》《明星大偵探》第四季還有《上新了·故宮》這幾個(gè)我都有看，因?yàn)楣ぷ髅Φ年P(guān)系，雖然不是每個(gè)每一集都有追，但后面會慢慢追回來的。

2和那些熱鬧的綜藝相比，你覺得這些氣質(zhì)偏冷靜的綜藝會受觀眾喜歡嗎？

上官賀蘭：綜藝節(jié)目在國內(nèi)或者說在視頻網(wǎng)站的發(fā)展應(yīng)該是從2013年開始。到了2018年，國內(nèi)綜藝渡過了制作水平落后、內(nèi)容單一、類型乏沉、創(chuàng)新能力差等難關(guān)。而在前期市場中試水的“熱鬧型”真人秀就顯得非常單薄，只是游戲和搞笑的部分已經(jīng)不能抓住觀眾的心，更何況在政策的限制下這些針對明星真人秀綜藝的條條框框更是阻礙了其更大膽、更放肆的步伐。因此和粗制的“熱鬧型”綜藝比，精致的、深刻的、冷靜的綜藝反倒有了話語權(quán)。不能說比熱鬧型綜藝有了優(yōu)勢，但確實(shí)有了新的市場。

糯米團(tuán)：和熱鬧的綜藝相比，我覺得現(xiàn)在就是氣質(zhì)偏冷靜的綜藝的紅利期。其實(shí)綜藝有很多不同的表達(dá)方式，而且國外也已經(jīng)出現(xiàn)了這種冷靜型的綜藝，事實(shí)證明觀眾也是喜歡的。當(dāng)觀眾看多了那些過于熱鬧的綜藝之后，大家會更希望看到能帶來一些思考、一些感動(dòng)或者一些推理性強(qiáng)、代入感強(qiáng)的新節(jié)目。

3在原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)新上，你覺得今年的國產(chǎn)綜藝有沒有進(jìn)步？

《聲入人心》

上官賀蘭：2018年好像是一個(gè)綜藝井噴年，我感覺今年尤其是視頻網(wǎng)站在綜藝上的投入比重非常大，越來越多元化。國內(nèi)綜藝創(chuàng)新的這種進(jìn)步是相對的，相對于去年在類型和風(fēng)格上有了創(chuàng)新，內(nèi)容方面也有了長足的發(fā)展。但取自他國，借鑒參考的大環(huán)境內(nèi)容卻毫無進(jìn)展。

《上新了·故宮》

糯米團(tuán)：我覺得今年的綜藝市場下半年就很好，像《奇遇人生》《風(fēng)味人間》《上新了·故宮》《明星大偵探》第四季等這些高分綜藝表現(xiàn)真的都挺好的。尤其是《明星大偵探》第四季，我個(gè)人覺得它超越了韓國原版。

《明星大偵探》