寵物服飾：贏在抓住顧客打扮欲

隨著生活水平的提高，人類的情感需求不再滿足于人與人之間的交流，動物與人類的關(guān)系也變得更加親密?？梢钥吹?，不管是在微博還是在朋友圈中，曬貓曬犬的人群越來越多，他們自稱“貓奴”“犬奴”，日常生活就是和自己家的寵物拍拍照，把它打扮得美美的，每個月花上幾千塊錢在寵物身上已經(jīng)不稀奇了。當(dāng)然，男士和女士養(yǎng)寵物是有很大區(qū)別的，男士養(yǎng)寵，不喜歡給寵物過多的花哨裝飾品。而女士恰恰相反，走在大街上，只要看著寵物穿著衣服的主人幾乎都是女的，即使是男的牽著，旁邊也一定站著一位女士。這是必然的形式，女人天生就有打扮心理。作為寵物行業(yè)中的企業(yè)來講，怎樣獲得消費者的認(rèn)可，最重要的一點是滿足他們的打扮欲。

寵物服飾的源起與表現(xiàn)形式

女人的打扮欲是很強的，并且已經(jīng)帶動了寵物服飾行業(yè)的發(fā)展。相信大家在許多帖子上，從很多寵物專家的口中都看到過、聽到過，寵物犬其實是不需要穿衣服的，一些尺寸不合適的衣服反而會給寵物帶來麻煩，穿衣服還容易造成犬毛的打結(jié)等。但眾說紛紜的道理依舊止不住消費者的購買欲。而這種欲望的力量，是可以催生一個行業(yè)的誕生，為寵物服飾行業(yè)開啟路燈，在黑暗的前方，照亮了一條燈火生平的景象。在美國每年度的復(fù)活節(jié)、萬圣節(jié)等節(jié)日時舉辦的寵物犬游行或者時裝秀中，寵物犬“盛裝”參加服裝比賽，在裁判和狂歡者面前展示它們的服飾，這也讓人能清楚地感受到人們愿意為寵物犬裝扮花費的時間、精力和金錢是無限的。一些印制國家知名人物和可愛食物的服裝尤其受歡迎，這些套裝通?？梢栽趯櫸锷痰曛姓业?。

寵物服飾市場開發(fā)研制新產(chǎn)品，以質(zhì)量為底牌打造優(yōu)質(zhì)服務(wù)，使得寵物服飾市場出現(xiàn)欣欣向榮的發(fā)展態(tài)勢。如今，寵物服飾市場不僅僅只是銷售傳統(tǒng)的衣服、褲子，更多的配飾也被搬運到寵物行業(yè)中來。

從寵物犬的脖子開始，原來寵物的脖子只能套牽引繩，但如今寵物的脖子是最繁華的地方?？梢源鞲魇礁鳂拥捻楁湥r艷奪目的蝴蝶結(jié)，冬天還可以披上御寒的圍脖……花樣百出的配飾讓你震撼，不得不佩服商家們對寵物市場的無窮盡的開發(fā)。

寵物犬的身體，是凸顯犬個性風(fēng)采的展臺。如今各式各樣的衣服、褲子、裙子，設(shè)計新穎、風(fēng)格獨特。比如不同套系的衣服，職業(yè)套裝，別致的休閑裝，討人羨慕的親子裝，浪漫溫馨的婚紗裝，充滿民族色彩的唐裝，還有可愛浪漫的公主裝等，應(yīng)有盡有。

寵物犬的腳，也是商家們不可放棄的一塊開發(fā)地。犬在夏季可以穿著涼鞋，盡顯嫵媚；冬季穿上休閑鞋、運動鞋，盡顯英姿。走進寵物服飾店，會讓你產(chǎn)生錯覺，這是個童裝店還是寵物店，只有看到一套鞋有四只的時候，你才會恍然大悟。原來寵物的鞋可以做的如此精致美妙，不得不為設(shè)計師的奇想贊嘆一番。

寵物穿衣服的利弊分析

隨著寵物衣服的出現(xiàn)，越來越多的人喜歡給犬買寵物衣服來穿，甚至去專門定做適合自家寵物犬的衣服。歐美日韓等國，給寵物穿衣服已經(jīng)成為一種時尚。而國內(nèi)部分主人仍有天冷才需要穿衣，天熱則不需要的觀念。讓我們來列舉一下給寵物犬穿衣的優(yōu)點和缺點。

給寵物犬穿衣的優(yōu)點：

1.體現(xiàn)品味與時尚。給寵物犬穿上與主人衣著相協(xié)調(diào)的衣服，更能體現(xiàn)出主人的品位及對犬的關(guān)愛。帶犬出門時，顯得特別漂亮、時尚，不僅提升了犬的顏值，而且還給主人長面子。

2.防暑防曬。寵物犬的皮膚比較敏感，夏天剪短毛之后，皮膚就更容易被太陽曬傷，有些深色皮毛的犬很容易因為皮毛吸熱過多造成中暑現(xiàn)象，適當(dāng)?shù)亟o犬穿上薄的、淺色的、透氣性良好的夏裝，能夠抵抗紫外線，幫助保護犬的皮膚，避免因吸熱過多體溫上升引起中暑現(xiàn)象。

3.保暖防寒。夏天家里長時間開空調(diào)，地板很涼，給犬穿衣服可避免出現(xiàn)拉肚子或是著涼感冒。冬天為犬穿上衣服，可以起到保暖效果，尤其是對幼犬或者生病中的犬來說，免疫力下降，相對的防寒能力也會下降，而寵物服飾可以很好地幫助它們防寒保暖。

4.保護皮毛，減少掉毛苦惱。為犬剃了胎毛后，給犬穿上材質(zhì)舒服的全棉衣服，可以幫助犬毛的生長。而在換毛季節(jié)，犬毛掉的厲害，給犬穿上衣服相對減少毛粘在家里的程度，減少清理犬毛的苦惱。

5.保持衛(wèi)生，防止生蟲。寵物犬在公園或是草地上玩的時候，會沾上很多的草及雜物，給犬穿上衣服就可以避免沾上這些東西。尤其是能有效防止蟲子攀附在犬的皮膚上，避免疾病的發(fā)生。

給寵物犬穿衣的缺點：

1.限制犬行動。有些寵物犬不喜歡穿衣服就是因為覺得衣服限制了它們的行動，感到拘束。當(dāng)它不喜歡衣服的時候會不停地扒衣服，甚至是撕咬衣服。

2.容易造成犬毛打結(jié)。因為衣服的束縛，犬的毛發(fā)全都被壓在一起，特別是長毛的犬，本身犬毛就不容易打理，再穿上衣服會使得打理犬毛難上加難，比如腋下、脖子、系肩背帶的部位，因為衣服把毛壓得很緊，再加上摩擦，就很容易形成毛團，如果不仔細(xì)梳理很快就成不好梳開的毛結(jié)了。

3.容易引起皮膚病。長期穿寵物衣服，會使得紡織物與犬的皮毛不停地摩擦，會引起皮膚瘙癢、過敏、脫皮，甚至是皮膚病。相比于長毛犬，短毛犬長期穿衣服更容易得皮膚病。

4.造成自身調(diào)溫系統(tǒng)遲鈍。犬本身具有自己的調(diào)溫系統(tǒng)，會根據(jù)季節(jié)、天氣的變化自主調(diào)節(jié)體溫，一旦長期穿著寵物衣服，會使得犬身體里的調(diào)溫系統(tǒng)喪失原有的功能，嚴(yán)重的可能會在脫去衣服后沒法自主調(diào)溫。

據(jù)寵物心理學(xué)專家解釋，其實寵物對“美”這件事，在意的不是裝扮好不好看，而是主人如何看待它的裝扮。如果周圍的人看到可愛的“自己”裝扮后表現(xiàn)出善意的夸獎或注意，會給寵物一個信號——那就是只要主人幫自己打扮好，就會得到獎勵和夸獎，還會被大家喜愛，那么寵物自然就會喜歡被打扮，并表現(xiàn)出高興活潑的肢體動作。當(dāng)然，給犬穿寵物衣服還是得看具體的情況，另外更要注意的是犬對于穿衣服的態(tài)度，如果犬十分抗拒，還是遵從它的意愿不要強行給它穿衣服了。

寵物服飾行業(yè)前景分析

隨著近日氣溫降低，人們在添加衣物同時也不忘給寵物購買保暖衣服，不少寵物店紛紛上架寵物時尚冬裝，寵物棉衣成為近期主打。背帶褲、英倫格子衣、迷彩等時尚設(shè)計的寵物服裝最受寵物主人青睞，寵物服裝順理成章成為了服裝品牌新的掘金點。有資料顯示，在消費升級和中產(chǎn)效應(yīng)刺激之下，寵物服裝在未來3～5年將會是一個導(dǎo)入期，隨著寵物市場疊加之后，用戶需求會越來越多，將處在產(chǎn)業(yè)朝陽時期。

不過，雖然寵物服裝的市場前景十分可觀，但就目前的行業(yè)現(xiàn)狀來看，還存在不少問題。國內(nèi)的時尚消費剛剛起步，很多人在自己的穿搭問題上都沒整明白，更何況是寵物了。當(dāng)前，寵物服裝的審美取決于主人的審美，還沒有形成自己的美學(xué)概念。但其實每個品種的犬都有合適的風(fēng)格，比如博美可以走可愛的淑女風(fēng)，但雪納瑞就更適合帥氣的機車風(fēng)，如果拿個粉色的小裙子給它穿，就不是很合適了。

除此之外，品牌知名度較低、產(chǎn)業(yè)低端化也是橫亙在發(fā)展道路上的攔路虎。目前寵物服裝的銷售主要集中在線上。人們還沒有形成品牌意識，銷售量較大的寵物服裝大部分在20～50元這個價格區(qū)間，更高一點的話市場接受度就比較低了。

那么，是不是高端寵物服飾就沒有市場呢？大部分人表示，只要產(chǎn)品品質(zhì)好，設(shè)計佳，自己是愿意在寵物身上花錢的。有新聞報道，有一位貓主人甚至寧可自己吃泡面，也要把僅有的收入貢獻(xiàn)給愛寵。而比較尷尬的情況是，一邊是寵物主吐槽買不到中高端的寵物服飾，另一邊是企業(yè)推出的中高端寵物服飾在市場遇冷。造成這一局面的主要原因在于國內(nèi)寵物用品長期以來的低端化經(jīng)營，使得消費者形成了固有的印象。就像一位寵物主說的，“我連你的牌子都沒聽說過，你家的寵物服飾與其他寵物用品店相比也沒有什么特殊之處，憑什么要花幾百塊錢到你那里買呢？”可見，打造寵物服飾品牌，形成一套比較完善的寵物美學(xué)體系，是提升當(dāng)前寵物服飾消費的重要途徑。

在龐大的寵物市場面前，人人都想分一杯羹，但目前寵物服飾還沒有形成單獨的行業(yè)體系。有些寵物用品品牌雖意在通過擴展寵物服飾品類以提升日漸下滑的業(yè)績，但寵物服裝只是作為其中一個新的產(chǎn)品延伸，單獨開店的可能性不大，都是和其他寵物用品一起出售?？梢哉f，目前在國內(nèi)還沒有一家專門做寵物服裝的公司。當(dāng)然，寵物經(jīng)濟在中國興起的時間也不久，整個市場都處于發(fā)展初級階段。正因為如此，整個市場的發(fā)展前景非常大，但也需要領(lǐng)頭企業(yè)不斷探索，尋找到一條適合中國寵物市場的發(fā)展道路。這并不是一朝一夕就能完成的，服飾企業(yè)們想要從中掘金，恐怕也不是一件容易的事。