地方民間藝術(shù)的品牌建設(shè)問題研究

賈國朋

【摘 要】本文以濰坊木版年畫為例，探討了木版年畫的品牌建設(shè)問題，在對(duì)其介紹的基礎(chǔ)上，分析了木版年畫發(fā)展的困境，指出木版年畫傳承與保護(hù)的重要性，最后提出了濰坊木版年畫品牌建設(shè)的具體措施。

【關(guān)鍵詞】地方民間藝術(shù)；濰坊木版年畫；品牌建設(shè)

中圖分類號(hào)：J21 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：11007-0125（2018）24-0152-01

一、濰坊木版年畫概況

濰坊木版年畫以楊家埠年畫為代表，發(fā)展成熟于明代，繁榮于清代，衰落于民國，奮起于新中國成立后，此后隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民的物質(zhì)文化生活逐漸豐富，貼年畫這一傳統(tǒng)年俗也漸漸被其他年慶活動(dòng)所取代。因此對(duì)濰坊木版年畫進(jìn)行有效保護(hù)與傳承是非常有必要的。將濰坊木版年畫這一民間藝術(shù)形式品牌化、大眾化，對(duì)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要的促進(jìn)作用，同時(shí)也能夠提高人民對(duì)文化藝術(shù)的保護(hù)意識(shí)，為人們提供更多的藝術(shù)享受，促進(jìn)人與社會(huì)的和諧發(fā)展。

二、濰坊木版年畫品牌建設(shè)的困境

（一）社會(huì)環(huán)境變遷，年畫銷量萎縮。年畫雖然不局限于過年期間張貼，但年節(jié)市場(chǎng)對(duì)于年畫的銷售來說非常重要。在物質(zhì)文化生活相對(duì)匱乏的20世紀(jì)80年代，濰坊楊家埠木版年畫出現(xiàn)爆發(fā)性的增長，幾乎家家戶戶都會(huì)貼年畫。然而隨著科技和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，出現(xiàn)了很多新技術(shù)、新產(chǎn)品，大量繁榮了人們的物質(zhì)文化生活，現(xiàn)代化的傳播手段改變了人們的生活方式，人們對(duì)美好生活的向往已經(jīng)無法通過一張色彩艷麗的年畫來寄托?，F(xiàn)代人崇尚自由個(gè)性化的審美觀念，熱衷于新的文化傳播手段和新的生活?yuàn)蕵贩绞剑?dāng)這一現(xiàn)象同時(shí)出現(xiàn)在城鄉(xiāng)各地的時(shí)候，年畫的銷量也必然出現(xiàn)衰退式下滑。

（二）從業(yè)人員稀缺，技藝面臨失傳。年畫是一項(xiàng)綜合性的民間作坊式藝術(shù)，工藝較為復(fù)雜，需要經(jīng)過一段時(shí)間的學(xué)習(xí)，才能成為一名獨(dú)立的年畫藝人。目前，從事木版年畫制作的藝人很多都已年過古稀，由于年畫市場(chǎng)的萎縮，愿意學(xué)習(xí)和從事這一技藝的年輕人越來越少。因此該技藝已經(jīng)面臨失傳的危險(xiǎn)。在這種前提下，即便是想讓其經(jīng)久不息地傳承下去，也是一項(xiàng)非常艱巨的任務(wù)。

（三）重視程度不夠，創(chuàng)新能力缺失。雖然地方民間藝術(shù)是先輩留給我們的寶貴精神財(cái)富和物質(zhì)財(cái)富，也紛紛被非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄收錄，但是有相當(dāng)多的地方民間藝術(shù)相繼失傳，只留給后人一份記憶。造成這一現(xiàn)象的原因是多方面的。首先是消費(fèi)者的不推崇；其次是從業(yè)者失去熱情；最后是整個(gè)社會(huì)對(duì)傳統(tǒng)文化的忽視。

三、濰坊木版年畫品牌建設(shè)的有效途徑

（一）充分利用互聯(lián)網(wǎng)，推廣濰坊木版年畫。如今，互聯(lián)網(wǎng)無疑是助力年畫藝術(shù)走向大眾的有效形式。例如，可以建立一個(gè)專門的濰坊木版年畫收藏網(wǎng)站，將海量的年畫作品分門別類收藏其中，網(wǎng)站建好后向網(wǎng)民推送，讓網(wǎng)民欣賞到無數(shù)出色的年畫作品，通過欣賞對(duì)年畫產(chǎn)生興趣，這樣就開發(fā)出了很多潛在的關(guān)注者，對(duì)于濰坊木版年畫的推廣能產(chǎn)生較大的推動(dòng)作用。此外，將年畫與淘寶、京東等電商結(jié)合，在平臺(tái)上建立品牌旗艦店，讓消費(fèi)者對(duì)年畫產(chǎn)生品牌印象，對(duì)濰坊木版年畫的品牌建設(shè)也有一定的輔助作用。

（二）結(jié)合其他藝術(shù)形式，拓展濰坊木版年畫市場(chǎng)。濰坊是世界風(fēng)箏的發(fā)源地，而楊家埠則是濰坊風(fēng)箏的重要產(chǎn)地，因此將年畫與風(fēng)箏兩種藝術(shù)形式相結(jié)合，會(huì)達(dá)到事半功倍的效果。基于此，從2004年開始，楊家埠在濰坊國際風(fēng)箏會(huì)期間舉辦楊家埠年畫風(fēng)箏藝術(shù)節(jié)，以“弘揚(yáng)民間藝術(shù)，展示民俗風(fēng)情，服務(wù)文化旅游，推介品牌寒亭”為主題，以獨(dú)具創(chuàng)意的主題活動(dòng)為載體，將藝術(shù)節(jié)打造成為文化的平臺(tái)、旅游的盛會(huì)、招商的渠道和百姓的節(jié)日。這一節(jié)慶活動(dòng)已經(jīng)收到了比較好的效果，可以加大這一活動(dòng)的宣傳力度，在全國范圍內(nèi)進(jìn)行廣告宣傳，使各地人們對(duì)濰坊木版年畫從聽聞到了解，從了解到接受，最終達(dá)到熱愛，從而實(shí)現(xiàn)消費(fèi)或?qū)W習(xí)。

（三）注冊(cè)品牌，保護(hù)木版年畫版權(quán)。注重木版年畫版權(quán)意識(shí)，注冊(cè)屬于自己的品牌，樹立獨(dú)特的風(fēng)格，將傳統(tǒng)技藝與現(xiàn)代化的內(nèi)容結(jié)合起來，開發(fā)出現(xiàn)代人喜聞樂見的年畫形式，對(duì)于木版年畫在新時(shí)期重新繁榮將會(huì)產(chǎn)生巨大的促進(jìn)作用。注冊(cè)品牌的同時(shí)，要維護(hù)品牌形象，注重保護(hù)版權(quán)，相關(guān)工作人員可以創(chuàng)設(shè)“楊家埠木版年畫版權(quán)保護(hù)協(xié)會(huì)”，將年畫藝人、生產(chǎn)經(jīng)營者、專家學(xué)者和司法工作者結(jié)合起來，創(chuàng)新技藝，維護(hù)版權(quán)，加大版權(quán)保護(hù)的宣傳教育力度，進(jìn)一步提高濰坊木版年畫的版權(quán)意識(shí)，提高木版年畫創(chuàng)作者的版權(quán)法律意識(shí)，建立誠信年畫創(chuàng)作，提高年畫創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)力，創(chuàng)造良好的年畫版權(quán)環(huán)境。

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