男人形象的演進(jìn)史

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在我們的生活中，無論是電視劇、廣告還是流行歌曲都塑造過太多的男人形象。他們雖然不是明星，也不一定都光彩照人，但他們才是最符合我們想象和現(xiàn)實(shí)的男人。

男人的身體：荷爾蒙時(shí)代

誰還記得中國最早的電視廣告？

從李默然的三九胃泰、沱牌曲酒到東方齊洛瓦的冰箱以及燕舞收錄機(jī)，當(dāng)年播出的時(shí)候無一不讓人覺得震撼。

有趣的是，他們都是以男人為廣告主體。李默然版的三九胃泰開了名人廣告的先河，這是另一個(gè)話題，而沱牌曲酒、東方齊洛瓦等廣告卻都是以普通男人為主角。

在一片黑背景下，一個(gè)赤裸上身、肌肉強(qiáng)健的男人緩緩起身，捧起一只土碗暢飲一空，背景聲隨之而起，“悠悠歲月久，滴滴沱牌情”。高對(duì)比度和強(qiáng)光照射的紅黑純色色塊形成構(gòu)圖，這使得沱牌曲酒的廣告即使現(xiàn)在看來也頗有些前衛(wèi)。太陽神口服液的廣告“當(dāng)太陽升起的時(shí)候”同樣使用了赤裸上身的強(qiáng)悍男人，而且是一群。

其實(shí)影迷們應(yīng)該能一眼看出來，這些廣告的審美趣味是和當(dāng)年流行的《一個(gè)和八個(gè)》《黃土地》《紅高粱》等電影的風(fēng)格一脈相承的。在第五代導(dǎo)演的審美趣味中，男人的雄性特征被著重突出，肌肉、體格、汗水和粗糲的面部線條在極端風(fēng)格的畫面中無一例外地被塑造得雕塑感十足，蒼涼而悲壯。

另一則有趣的廣告是東方齊洛瓦：一個(gè)沙漠中跋涉的男人發(fā)現(xiàn)了一臺(tái)冰箱，垂死之際暢飲了大量冰凍飲料，因而獲得新生，繼續(xù)踏上征程?；仡^之時(shí)，“每當(dāng)我看到天邊的綠洲，就會(huì)想起東方—— 齊洛瓦”。

這個(gè)男人的形象非常有趣，野戰(zhàn)背心和破碎的軍裝褲，一頭蓬松的亂發(fā)還扎著一條紅色的額帶。如果你想象一下中國遠(yuǎn)征軍，大概就是這個(gè)形象。而當(dāng)時(shí)的中國電影也正是中國西部片的活躍期，《大漠紫禁令》《血祭黃沙鎮(zhèn)》《海市蜃樓》等熱門影片中有著無數(shù)這樣的硬漢形象—— 周里京當(dāng)時(shí)正紅，在多部電影中扮演殺手、俠客、特警等角色，讓眾多女影迷為之瘋狂。

物質(zhì)匱乏年代的人們，總是想象男人需要有粗糲的外表和強(qiáng)健的身體，唯其如此才能成為一個(gè)頂天立地、扛得住的男人，這是那個(gè)時(shí)代的審美標(biāo)準(zhǔn)。

然而，時(shí)代很快就變了。

男人的臉：雌激素時(shí)代

《渴望》熱播的時(shí)候，人們討論更多的是劉慧芳，而不是王滬生。這一時(shí)期民眾的注意力在女人身上，中國女人應(yīng)該擁有什么樣的品質(zhì)成為焦點(diǎn)。

在萬梓良、姜文主演的動(dòng)作片《狹路英豪》中，萬梓良在遇見兩個(gè)花枝招展的女人之后有這么一句臺(tái)詞：“十萬大軍下廣東啊，這兩個(gè)是工兵。”

在他擠眉弄眼的表情和意味深長的語調(diào)背后，揭露出的是這樣一個(gè)現(xiàn)實(shí)：物質(zhì)匱乏年代已經(jīng)宣告結(jié)束，而男人則不再被需要，因?yàn)榕丝梢宰灾鞯氐玫剿齻兿胍臇|西。

所以，才會(huì)有王滬生這樣的“小白臉”形象進(jìn)入大眾視野。

這一時(shí)期流行的男人形象不再需要強(qiáng)悍的體魄，甚至體質(zhì)上還會(huì)有些問題，比如《過把癮》中的方言，身體孱弱到最后得了絕癥，這放到現(xiàn)在會(huì)非?！绊n劇”。

在廣告中，我們也還記得大寶那個(gè)著名的“嘿，還真對(duì)得起這張臉”。臉，成為男人的炫耀資本，這在之前是絕無僅有的價(jià)值觀。

在春晚的小品里，潘長江、郭冬臨、鞏漢林三位分別扮演著中國由北向南三個(gè)地理緯度上的男人，但他們一律都是內(nèi)外交困、捉襟見肘、怕老婆的男人形象，令人不忍目睹。

值得注意的是，郭冬臨出演了多年的汰漬洗衣粉廣告，這個(gè)廣告到現(xiàn)在居然還在不斷翻新。在家居日化產(chǎn)品中，一般規(guī)律是由女人（家庭婦女）為主角，郭冬臨何以能在洗洗刷刷的女性天地中一枝獨(dú)秀？

答案就是，婦女之友。

婦女之友：內(nèi)分泌時(shí)代

婦女之友是新時(shí)期對(duì)男人的新要求。

而在此之前，我們有過一次“新好男人”的審美風(fēng)潮。大體上有，上車時(shí)幫你拉開車門、突然送你玫瑰花、和你吃飯時(shí)按掉工作電話、說話時(shí)微笑著望著你的眼睛等，完全意淫的細(xì)節(jié)。

以現(xiàn)在的眼光看起來，“新好男人”應(yīng)該是一些事業(yè)有成，同時(shí)又閑得慌以至于有大量的時(shí)間可供消磨的男人標(biāo)本。他們都是熟男，彬彬有禮、頭面清爽、有家庭觀念又不乏風(fēng)流體質(zhì)，以趙文瑄、方中信、馬景濤等演員所塑造的眾多形象最為流行。當(dāng)然，后一位現(xiàn)在已經(jīng)成為另一種網(wǎng)絡(luò)文化的代言人。

在“新好男人”的鼎盛時(shí)期，流行音樂為我們奉獻(xiàn)了很多例子。李宗盛、陳升、張洪量等音樂人譜寫了大量的“新好男人”的詩篇，這其中展露出來的男人的情感模式包括苦悶和壓抑、激情和責(zé)任、孽緣和錯(cuò)愛、失去和得到、一廂情愿和兩難割舍—— 他們所有人都很苦逼，有一些比另一些更苦逼。

那么，婦女之友的標(biāo)準(zhǔn)又變成什么樣呢？

他們很快樂。

汰漬洗衣粉廣告把洗衣服變成了開心辭典。郭冬臨給一群苦悶的中年婦女帶來了解決頑漬的處理辦法，他的快樂情緒感染到所有人，大家最后都開心地跳起了舞。再看電視節(jié)目，所有的女性們都悶悶不樂，為了保濕、去角質(zhì)、補(bǔ)充膠原蛋白而愁眉不展，這時(shí)候小P老師、牛爾老師、Kevin老師輪流出現(xiàn)，以專業(yè)的知識(shí)為苦悶女性答疑解惑，大家都很開心。

他們很專業(yè)。

在傳統(tǒng)上屬于女性領(lǐng)域的話語權(quán)已經(jīng)被婦女之友占有了，從家務(wù)、美容、化妝到時(shí)尚無不如此。他們具有男性的冷靜邏輯，他們天生記得住那么多專業(yè)化學(xué)名詞，同時(shí)又有女性化的情緒化表達(dá)，可以自然柔軟地循循善誘。

春晚至今還沒有出現(xiàn)婦女之友的形象，完全沒有反映到當(dāng)下的現(xiàn)實(shí)，殊為可惜。

永遠(yuǎn)的30歲：多巴胺時(shí)代

通俗文化是最直接反映現(xiàn)實(shí)風(fēng)潮的樣本，有什么樣的影視形象、有什么樣的流行歌曲、有什么樣的廣告，就意味著我們當(dāng)下的社會(huì)形態(tài)和心理需求。

白酒廣告中大多是家庭團(tuán)聚和朋友情義，“喝杯青酒交個(gè)朋友”“結(jié)婚喜慶來一炮”，這里的男人都是情義漢子和家庭棟梁。啤酒廣告就突出派對(duì)性和男女關(guān)系，冰純嘉士伯Chill的廣告中，女人出差、男人流淚，轉(zhuǎn)過頭立刻開派對(duì)慶祝解放。

而珠江純生則直接把泳池艷遇作為賣點(diǎn)。洋酒廣告里的男人無一例外是自我感覺良好的成功人士，他們要么聚在一起品評(píng)走過眼前的女人，要么在冰山上釣魚。

“他好我也好”把男人形象直接猥瑣掉，但“男人就要對(duì)自己狠一點(diǎn)”又開始自我硬化。

白景琦、李云龍、喬致庸等電視劇中的男人形象，塑造的是內(nèi)心兒童化、外在成人化的反向的Kidult形象，而陸濤、向南、周晉等形象則正好相反，是內(nèi)心成人化、外在兒童化的正向的Kidult樣本。

以F4為開端的花樣男對(duì)女人的吸引力還在繼續(xù)，中韓兩國小鮮肉齊齊收割收視率和票房，而日式食草男的安全感又讓女人心動(dòng)。

男女關(guān)系從未如此復(fù)雜，也從未如此單純。

李宗盛等老一輩藝人依然在唱中年，中生代的陳奕迅、林海峰也在唱中年，但農(nóng)夫等年輕組合也開始唱中年—— “十九轉(zhuǎn)眼變咗廿九，發(fā)線開始向后、準(zhǔn)備三十出頭……收到新朋友嘅喜訊，轉(zhuǎn)個(gè)頭，收到舊朋友嘅死訊，人生無常從來唔系幾信”（《粒粒皆辛苦》）。

現(xiàn)在的男人，成熟得早、衰老得晚，還沒長大就已經(jīng)老了，而30歲的狀況又會(huì)延續(xù)很長，也難怪男科醫(yī)院的廣告會(huì)成為最普及的男性符號(hào)。