寰球汽車集團副總裁、網(wǎng)媒中心總經(jīng)理、寰球微IP聯(lián)合創(chuàng)始人惲澤:汽車視頻與音樂的跨界結合將為行業(yè)注入全新的活力

簡單介紹下自己，我原就職中央人民廣播電臺，做制作人、主持人、記者編輯。我也是中央人民廣播電臺第一位直播主持人。

1994年我創(chuàng)建了中央人民廣播電臺的第一個音樂排行榜《華夏原創(chuàng)金曲榜》，可以說是跟在場的這些音樂人、大明星們一起見證了中國流行音樂發(fā)展。我是聽著你們的音樂長大的！開個玩笑。大家看到大屏幕就可以感受到，有這么多音樂界、影視界朋友在支持我們、關注我們、鼓勵我們?？斓侥昴┝?，正是他們最忙碌的時候，大部分明星們都奔赴全國各地演出了，不能到現(xiàn)場祝福，但在現(xiàn)場還是有幾位明星代表。像著名唱作人李天華先生、原黑豹樂隊主唱秦勇先生，記得10幾年前我跟秦勇就共同主持一個搖滾音樂欄目《ROLLING SONG TIME》,介紹各國流行及搖滾音樂，大概做了一年的時間。在場還有酷似林青霞的著名歌手韋嘉、面孔樂隊主唱陳輝，還有幾位非常陽光的年輕歌手。同時，我要隆重推出中國電影表演藝術學會副會長兼秘書長、中國電影集團公司國家一級演員黃小雷老師。記得上世紀80年代的許多電影小雷老師都是男主角如《鄉(xiāng)情》《今夜星光燦爛》《甜女》《沸騰的群山》等等。我是看著您的電影長大的。因為我畢業(yè)于北京電影學院制片系，因此與影視結緣，人們都說我精力旺盛，永遠不知道累，在做廣播的同時，1994年在央視的《新聞30分》做編導，1995年在中央電視臺二套經(jīng)濟信息頻道的商務電視開始創(chuàng)辦第一個汽車板塊以及中央人民廣播電臺第一個汽車音樂節(jié)目《汽車旋律》，2001年做獨立制片人，創(chuàng)辦《酷車地帶》欄目，在旅游衛(wèi)視、中國教育臺、青海衛(wèi)視、內蒙古衛(wèi)視等全國衛(wèi)視播出，同時還在火車、飛機上播出，2007年在上海文廣的數(shù)字電視《極速汽車》頻道做頻道節(jié)目總監(jiān)。至今一晃已經(jīng)過去了近24年。但個人感覺我的心態(tài)依然年輕，依然愛車、愛這個汽車圈、愛音樂、愛影視。我做過音樂節(jié)目、做過汽車節(jié)目，又學的是電影，因此我就想進入一家創(chuàng)新、領先的公司，實現(xiàn)夢想，做些有意義的事。而寰球汽車集團擁有領先、敢于創(chuàng)新的領頭人和年輕、專業(yè)的團隊。特別要感謝的是寰球汽車集團董事長兼CEO吳迎秋老師！我們不僅是很好的朋友，還是師生關系。當年就是吳老師帶我進入的車圈?，F(xiàn)在，吳老師依然相信我，讓我重操舊業(yè)，把寰球汽車的視頻部門做大做強。相信我們的專業(yè)，我們的熱情，加上寰球專業(yè)團隊共同發(fā)力，一定會將具有獨創(chuàng)性的優(yōu)質內容落地。

加入寰球汽車做《寰球微IP》這個項目不僅是因為這里的領先與專業(yè)，還因為在此之前有思考過什么樣的內容才能真正吸引大家？經(jīng)過大家的討論找到了一個共同點——“小”。

當下信息爆炸的時代，我們要用自己有限的時間去承載那些無限的信息，就只能選擇用最短的時間接收最有效的內容，于是“小”成為我們的一種無奈的選擇，而“精”則是我們內心的追求。

為什么選擇在這個時間進入短視頻市場呢？同樣是因為“小”。

數(shù)據(jù)顯示，2017年，手機端視頻播放量是：平均每部手機每分鐘1.8條，而到了2018年，每部手機每分鐘的播放量增加到了6.9條，也就是說，平均每個視頻的停留時長不足10秒。但是視頻平均長度基本保持在30秒以上。由于視頻內容同質化嚴重、視頻質量參差不齊，導致我們刷了十分鐘卻只能看到一兩條真正有效的內容，更多的時間都浪費在了剔除自己看過或是不好看的內容上。為了讓自己的時間更為有效，真正優(yōu)質化的內容平臺成為很多人的選擇。

視頻內容的生產(chǎn)方式?jīng)Q定了內容的質量水平。目前已從“UGC”到“PGC”再到“OGC”的轉化，不久，OGC將成為互聯(lián)網(wǎng)短視頻領域的主力軍。而以OGC為主要生產(chǎn)模式的《寰球微IP》也將成為真正優(yōu)質內容的提供者和分發(fā)平臺，所以《寰球微IP》的到來并不晚。內容專業(yè)化生產(chǎn)是《寰球微IP》的核心競爭力。《寰球微IP》不僅擁有專業(yè)的制作團隊，還擁有獨特的、基于互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)平臺的、專門適合于短視頻生產(chǎn)的專業(yè)生產(chǎn)流程。制作優(yōu)質的內容同時擁有良好的視頻觀看體驗是我們在用戶爭奪戰(zhàn)中的制勝法寶。

我們擁有優(yōu)質的內容后如何推薦給最有價值的用戶同樣值得我們思考，汽車是有靈魂、有溫度、有生命的載體，它是流動的旋律，有韻味、有節(jié)奏，所以汽車和音樂怎么能夠不在一起互動呢？

此時音樂是最佳的載體，《寰球微IP》將明星的支持和寰球已有資源作為基礎，把汽車與音樂、與生活結合起來。我們除了設立了一些純粹的汽車節(jié)目，像《對話VIP》《試駕測評》《老車主說》，我們還創(chuàng)立了《汽車音樂排行榜》《音樂VIP》，帶著音樂去旅行的《一路歡歌》等跨界但又與車相結合的欄目。不僅如此，我們還要做得更大。因此今天還邀請到了我們的戰(zhàn)略合作伙伴全球百年歷史，最權威音樂排行榜Billboard，Billboard中國首席內容官胡小惟先生和《寰球微IP》的音樂總監(jiān)李天華先生，感謝胡小惟和李天華先生！《寰球微IP》將憑借強大的音樂行業(yè)資源，以汽車與音樂的最佳結合點作為突破口，吸引特定用戶群體，并對目標用戶進行精準畫像，為客戶提供最有價值的數(shù)據(jù)。憑借寰球汽車集團旗下1332產(chǎn)業(yè)集群，《寰球微IP》搭建“短、平、快”的高效產(chǎn)業(yè)鏈流通平臺，實現(xiàn)線上流量的線下轉化，品效合一、品銷合一，助力客戶快速成長。我期待著《寰球微IP》與在座的各位以及眾多的合作伙伴們一同攜手，共創(chuàng)未來。