一帶一路為中國(guó)會(huì)展業(yè)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新機(jī)

文|本刊記者 劉馨蔚

商務(wù)部近日發(fā)布的《中國(guó)展覽業(yè)統(tǒng)計(jì)分析報(bào)告》顯示，隨著“一帶一路”的深度實(shí)施，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級(jí)和行業(yè)自身創(chuàng)業(yè)驅(qū)動(dòng)步伐的加快，2017年中國(guó)會(huì)展業(yè)市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)中有升，從高速增長(zhǎng)步入高質(zhì)量發(fā)展軌道。

“當(dāng)前，以世界經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的全面復(fù)蘇為背景，國(guó)際會(huì)展業(yè)總體上呈現(xiàn)出持續(xù)發(fā)展的良好局面。其中，中國(guó)會(huì)展業(yè)的數(shù)量規(guī)模繼續(xù)保持中高速增長(zhǎng)，而且在質(zhì)量和效益上也有了明顯提高?！比涨?，中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)袁再青在中國(guó)國(guó)際會(huì)展業(yè)發(fā)展大會(huì)暨2018國(guó)際展覽業(yè)發(fā)展（北京）論壇上表示。

中國(guó)會(huì)展業(yè)呈現(xiàn)新特點(diǎn)

據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，2017年，中國(guó)共有5604場(chǎng)專業(yè)展覽，展覽總面積達(dá)到10642萬(wàn)平方米，分別較2016年增長(zhǎng)1%和12.3%；平均單體展會(huì)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，展覽面積達(dá)10萬(wàn)平方米以上的展會(huì)數(shù)量占3%，較2016年提升了0.3個(gè)百分點(diǎn)。

“2017年，中國(guó)展覽市場(chǎng)繼續(xù)保持平穩(wěn)增速，展覽企業(yè)經(jīng)營(yíng)效益持續(xù)向好?！睋?jù)商務(wù)部服務(wù)貿(mào)易司副司長(zhǎng)丁慧茹介紹，2017年，中國(guó)展覽業(yè)營(yíng)業(yè)額達(dá)到872億元，展覽行業(yè)利潤(rùn)率總體水平為21.6%，較2016年提升9.7個(gè)百分點(diǎn)，成本費(fèi)用達(dá)25.3%，同比提高12.8個(gè)百分點(diǎn)。

從區(qū)域分布來(lái)看，上海、北京、廣州繼續(xù)領(lǐng)跑全國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展，重慶、成都、南京、深圳、杭州、青島等城市會(huì)展業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)加快發(fā)展。“在京津冀協(xié)同發(fā)展、長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展戰(zhàn)略的推動(dòng)下，天津、武漢等城市也迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇?！倍』廴惴Q。

隨著市場(chǎng)主體多元化，中國(guó)展覽行業(yè)資源整合加快，企業(yè)經(jīng)營(yíng)著力于增加有效供給，提高供給質(zhì)量，增加品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

展覽內(nèi)容圍繞創(chuàng)新發(fā)展、綠色發(fā)展，一些大型展覽逐漸向新能源汽車、智能制造、環(huán)保等領(lǐng)域拓展；在展覽設(shè)施方面，新一代展覽建設(shè)升級(jí)加快，會(huì)展業(yè)正在與多元產(chǎn)業(yè)融合；在展覽服務(wù)方面，展覽服務(wù)商從單一業(yè)務(wù)模式向提供整體解決方案的綜合品牌服務(wù)商轉(zhuǎn)型，更加重視用戶體驗(yàn)和個(gè)性化的需求，產(chǎn)品服務(wù)向更高附加值延伸。

同時(shí)，科技創(chuàng)新進(jìn)一步驅(qū)動(dòng)會(huì)展業(yè)升級(jí)?！艾F(xiàn)代信息技術(shù)正在與會(huì)展經(jīng)濟(jì)融合，大數(shù)據(jù)智能化作為行業(yè)創(chuàng)新升級(jí)新動(dòng)能，廣泛用于精準(zhǔn)營(yíng)銷、商業(yè)配對(duì)、展覽展示、現(xiàn)場(chǎng)管理、展后服務(wù)等領(lǐng)域，有利推動(dòng)業(yè)態(tài)模式管理服務(wù)創(chuàng)新?！倍』廴阏f(shuō)。

此外，綠色發(fā)展理念漸入產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)。丁慧茹介紹，在國(guó)家持續(xù)推動(dòng)和龍頭企業(yè)的積極倡導(dǎo)下，綠色、低碳、可持續(xù)發(fā)展的理念成為行業(yè)共識(shí)和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的方向。

“新材料、新技術(shù)、新展示模式推動(dòng)中國(guó)展館建設(shè)和展覽工程朝向簡(jiǎn)單化、模塊化和智慧節(jié)能化方向發(fā)展?！倍』廴銖?qiáng)調(diào)，中國(guó)展覽業(yè)生態(tài)文明建設(shè)進(jìn)程正在加快。

“一帶一路”為會(huì)展業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供新機(jī)遇

隨著“一帶一路”的深入實(shí)施，企業(yè)借助展會(huì)開拓新興市場(chǎng)的需求增強(qiáng)。數(shù)據(jù)顯示，2017年，“一帶一路”相關(guān)國(guó)家展覽數(shù)量占總境外參展商的26.4%，較2016年提升15個(gè)百分點(diǎn)。展覽會(huì)作為擴(kuò)大對(duì)外合作、推動(dòng)貿(mào)易投資、服務(wù)外交大局的平臺(tái)作用日趨顯現(xiàn)。

中國(guó)會(huì)展雜志社社長(zhǎng)倪瑋在論壇上表示，“一帶一路”倡議對(duì)中國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展意義深遠(yuǎn)。“隨著中國(guó)國(guó)際影響力不斷擴(kuò)大，以及主場(chǎng)外交活動(dòng)的相繼舉辦，引發(fā)了國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)會(huì)展模式的探討?！蹦攥|認(rèn)為，會(huì)展已由以往單一的經(jīng)貿(mào)平臺(tái)轉(zhuǎn)變?yōu)榧婢邍?guó)家戰(zhàn)略落地的平臺(tái)，這種戰(zhàn)略性承接功能賦予了會(huì)展業(yè)更全面的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。

2018年，會(huì)展無(wú)疑是中國(guó)主場(chǎng)外交的亮點(diǎn)。4月博鰲國(guó)際亞洲論壇、6月青島上海合作組織峰會(huì)、9月北京中非合作論壇峰會(huì)、11月上海首屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)，四大主場(chǎng)外交為中國(guó)會(huì)展業(yè)帶來(lái)了更好的機(jī)遇。同時(shí)也對(duì)中國(guó)會(huì)展人提出了更大的挑戰(zhàn)，中國(guó)會(huì)展業(yè)需加速邁向國(guó)際化、專業(yè)化、品牌化和信息化，要?jiǎng)?chuàng)新更要精益求精。

目前，中國(guó)會(huì)展業(yè)已經(jīng)初步形成了京津冀、長(zhǎng)三角、珠三角、川陜渝四大熱點(diǎn)板塊。倪瑋介紹，2017年年底，北京市商務(wù)委等多部委發(fā)布了會(huì)展業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的意見(jiàn)，實(shí)施京津冀協(xié)同發(fā)展的戰(zhàn)略，建立會(huì)展業(yè)協(xié)同發(fā)展的機(jī)制，打造環(huán)渤海輻射華北乃至全國(guó)的會(huì)展中心城市。這些戰(zhàn)略規(guī)劃和產(chǎn)業(yè)扶持政策的出臺(tái)，將對(duì)運(yùn)營(yíng)管理好京津冀三地會(huì)展場(chǎng)館，吸引指明會(huì)展項(xiàng)目和大型活動(dòng)賽事，打造會(huì)展產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，推動(dòng)京津冀地區(qū)成為會(huì)展業(yè)發(fā)展的“領(lǐng)頭羊”起到推動(dòng)作用。

“‘一帶一路’倡議是中國(guó)會(huì)展業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的歷史機(jī)遇，會(huì)展人應(yīng)緊跟時(shí)代發(fā)展潮流，順勢(shì)而謀，創(chuàng)新變革，努力推進(jìn)中國(guó)會(huì)展業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展?！蹦攥|說(shuō)。

中國(guó)距離國(guó)際展業(yè)強(qiáng)國(guó)仍有差距

商業(yè)模式的不斷創(chuàng)新和顛覆，推動(dòng)著中國(guó)會(huì)展行業(yè)的興盛和發(fā)展，但是中國(guó)與世界展覽強(qiáng)國(guó)仍存在不小差距。如何順應(yīng)會(huì)展業(yè)的發(fā)展，使中國(guó)成為會(huì)展業(yè)展覽強(qiáng)國(guó)是當(dāng)下需要思考的問(wèn)題。

隨著國(guó)際合作的深化，隨之而來(lái)的是頻發(fā)的國(guó)際貿(mào)易糾紛。原中國(guó)對(duì)外貿(mào)易中心主任、中國(guó)會(huì)展業(yè)聯(lián)盟發(fā)起人王志平指出，其中不少糾紛和摩擦都是針對(duì)中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的問(wèn)題，這個(gè)問(wèn)題已經(jīng)成為中國(guó)開展國(guó)際經(jīng)貿(mào)合作網(wǎng)絡(luò)中繞不開的一個(gè)結(jié)。因此，中國(guó)要打造會(huì)展強(qiáng)國(guó)必須高度重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題，建立相應(yīng)的保護(hù)體系，擴(kuò)大與各國(guó)利益的交匯點(diǎn)與效用點(diǎn)，從根本上關(guān)注并體現(xiàn)貿(mào)易伙伴的實(shí)質(zhì)利益。

40年前，中國(guó)實(shí)行改革開放，發(fā)展出口導(dǎo)向會(huì)展。廣交會(huì)發(fā)揮了至關(guān)重要的窗口平臺(tái)作用，并以此發(fā)展成為全球最大的綜合性展會(huì)。今天，中國(guó)政府向全球不斷釋放開放、包容的合作信號(hào)，中國(guó)國(guó)家主席習(xí)近平提出要構(gòu)建人類命運(yùn)共同體，發(fā)出“一帶一路”倡議，解決和眾多國(guó)家的貿(mào)易平衡問(wèn)題，這已經(jīng)成為當(dāng)今中國(guó)開展國(guó)際經(jīng)貿(mào)合作的主題。11月在上海舉辦的中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)，正是順應(yīng)這個(gè)形勢(shì)的發(fā)展要求。

“擴(kuò)大進(jìn)口，實(shí)現(xiàn)進(jìn)出口貿(mào)易平衡將成為常態(tài)。”王志平稱，中國(guó)會(huì)展業(yè)的下一步重點(diǎn)要隨之調(diào)整和轉(zhuǎn)移，從展會(huì)主題到展示內(nèi)容，會(huì)展模式及業(yè)態(tài)都應(yīng)體現(xiàn)更多的國(guó)際元素，引進(jìn)更多國(guó)際先進(jìn)的產(chǎn)品技術(shù)和服務(wù)，為走出去、引進(jìn)來(lái)搭建更高層次的平臺(tái)。

同時(shí)，會(huì)展業(yè)要充分體現(xiàn)市場(chǎng)意識(shí)。健康可持續(xù)的會(huì)展業(yè)必須堅(jiān)持市場(chǎng)主導(dǎo)原則。王志平指出，現(xiàn)在有很多地方性展會(huì)行政資源投入太多，地方政府主導(dǎo)意愿過(guò)于強(qiáng)烈急于求成，一定程度上忽視了市場(chǎng)作用，導(dǎo)致低水平同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象嚴(yán)重，這是當(dāng)前中國(guó)會(huì)展業(yè)必須正視的矛盾。王志平強(qiáng)調(diào)，引導(dǎo)會(huì)展業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更透明、有序和規(guī)范，提高市場(chǎng)透明度，提升會(huì)展業(yè)良性競(jìng)爭(zhēng)，是提高中國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展的根本所在。

此外，會(huì)展業(yè)應(yīng)培養(yǎng)自主展會(huì)品牌。目前，中國(guó)本土展會(huì)“遍地開花”，但是卻很少形成自己的品牌，叫得響的仍然是國(guó)外展會(huì)。

“中國(guó)展會(huì)主辦方應(yīng)在展會(huì)專業(yè)水準(zhǔn)方面更下功夫，更加專注，不可貪大貪多，還要重視展和會(huì)的緊密結(jié)合?！蓖踔酒秸f(shuō)，展覽業(yè)應(yīng)更多引入現(xiàn)代化科技元素，注重智慧化服務(wù)，向信息化方向發(fā)展。