我國(guó)科技期刊由傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的對(duì)策建議

李志成

摘要：現(xiàn)在國(guó)內(nèi)信息技術(shù)的發(fā)展使得社會(huì)閱讀形式變得潮流，信息獲取也更便捷，內(nèi)容更多，自然受很多消費(fèi)者群體的歡迎。時(shí)代的浪潮代表著技術(shù)的改革轉(zhuǎn)型，青少年群體也偏向于科技期刊的轉(zhuǎn)型，這都說(shuō)明了科技期刊由傳統(tǒng)向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型是正確而且迫切需要的，當(dāng)今國(guó)際上和國(guó)內(nèi)的形勢(shì)也為發(fā)展提供了巨大的發(fā)展?jié)摿蛷V闊的市場(chǎng)前景，我們不能錯(cuò)過(guò)這些機(jī)會(huì)，抓緊實(shí)施完善技能。

關(guān)鍵詞：科技期刊；傳統(tǒng)；數(shù)字出版；對(duì)策

中圖分類(lèi)號(hào)：TP391 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-3044（2018）23-0244-02

目前，不可否認(rèn)的是傳統(tǒng)的科技期刊發(fā)表和閱讀方式都已經(jīng)逐漸跟不上現(xiàn)代的快節(jié)奏，社會(huì)的快捷讓很多工作者沒(méi)有時(shí)間放下電腦網(wǎng)絡(luò)去閱讀書(shū)籍，又因?yàn)榍嗌倌昴酥林心昀夏耆后w習(xí)慣了電腦網(wǎng)絡(luò)的使用而不再習(xí)慣傳統(tǒng)的紙質(zhì)閱讀方式。所以，數(shù)字技術(shù)的興起和發(fā)展，就使得科技期刊的出版形式、傳播手段、閱讀方式、市場(chǎng)主體乃至贏利模式等方面發(fā)生了巨大變化，這無(wú)疑是整個(gè)傳統(tǒng)期刊出版商家和所在行業(yè)領(lǐng)域面臨轉(zhuǎn)變改革，這個(gè)改革奠定了未來(lái)科技期刊出版的大致發(fā)展方向。數(shù)字出版型的期刊出版方式改變了期刊的形式表達(dá)、媒體組合、信息采集、內(nèi)容編排等信息鏈接方式。數(shù)字出版的特征可以說(shuō)是將傳統(tǒng)期刊改變了，很多傳統(tǒng)期刊都要面臨期刊辦刊者角色的轉(zhuǎn)變、版權(quán)意識(shí)的轉(zhuǎn)變，這是時(shí)代發(fā)展的必然。

1 數(shù)字期刊出版的相關(guān)內(nèi)容介紹以及數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的情況分析

1.1 數(shù)字期刊出版的相關(guān)內(nèi)容介紹

從傳統(tǒng)意義上來(lái)講數(shù)字出版，其實(shí)是指利用數(shù)字技術(shù)對(duì)文字內(nèi)容進(jìn)行編輯和加工并且通過(guò)一系列的新型傳媒方式對(duì)內(nèi)容進(jìn)行出版和發(fā)行，數(shù)字出版其實(shí)是新時(shí)代的產(chǎn)物，同時(shí)數(shù)字出版的內(nèi)容，生產(chǎn)管理過(guò)程和產(chǎn)品形態(tài)傳播渠道與傳統(tǒng)意義上的媒體出版出現(xiàn)了很多不同，這是數(shù)字化的最大特征，同時(shí)其傳播渠道網(wǎng)絡(luò)化也在一定程度上推動(dòng)了數(shù)字出版的進(jìn)一步發(fā)展。由于互聯(lián)網(wǎng)的快速普及以及網(wǎng)絡(luò)傳播渠道的飛速發(fā)展傳統(tǒng)意義上的期刊出版已經(jīng)難以滿足時(shí)代的需求同時(shí)數(shù)字期刊的出版成了新時(shí)代的寵兒。其實(shí)在某種理論上來(lái)講，傳統(tǒng)意義上的出版已經(jīng)被數(shù)字出版取代了，但是紙質(zhì)刊物仍然是存在的，這是歷史的需求，也是社會(huì)的需求，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)形式的閱讀將會(huì)成為人們的生活主流，紙質(zhì)刊物將會(huì)成為一個(gè)輔助的角色。

1.2 數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的當(dāng)前情況分析

數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)菚r(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，同時(shí)在一定程度上也凸顯出了傳統(tǒng)出版方式的諸多弊端和局限性，時(shí)代的發(fā)展擴(kuò)大了資源和渠道，能夠在一定程度上將傳統(tǒng)媒體出版與現(xiàn)代的技術(shù)相結(jié)合，進(jìn)而也就催生了新型的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈。傳統(tǒng)媒體經(jīng)過(guò)多年的積淀和受眾人群累積，在一定程度上具有相應(yīng)的優(yōu)勢(shì)，但是數(shù)字出版，由于具有技術(shù)支持以及時(shí)代性，能夠符合當(dāng)前人們的生活節(jié)奏，所以，也具有相應(yīng)的優(yōu)勢(shì)，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的形成是時(shí)代發(fā)展的必然，同時(shí)，也是傳統(tǒng)出版模式的一個(gè)升華和發(fā)展方向啟示。

但是現(xiàn)階段，將原有紙質(zhì)出版物內(nèi)容轉(zhuǎn)化為電子版這一方式并沒(méi)有考慮到內(nèi)容形式和服務(wù)模式的創(chuàng)新，這就很可能會(huì)造成電子圖書(shū)期刊在轉(zhuǎn)型中過(guò)度依賴大型機(jī)構(gòu)消費(fèi)者，而間接舍棄了普通大眾讀者，所以數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的初步規(guī)模已經(jīng)形成，但是許多問(wèn)題仍然需要進(jìn)一步的細(xì)化和探究，只有不斷探索和發(fā)展才能讓數(shù)字出版成為時(shí)代文明的創(chuàng)造者和傳播者。

1.3 與傳統(tǒng)出版方式相比，數(shù)字出版的優(yōu)點(diǎn)

數(shù)字出版的傳播速度更快，方式更加多樣化。而且數(shù)字出版按需印發(fā)，對(duì)出版過(guò)程中的損耗更少。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且詳?shù)字出版價(jià)值鏈為基礎(chǔ)的，整條產(chǎn)業(yè)鏈都是一個(gè)數(shù)字信息化的過(guò)程，各個(gè)環(huán)節(jié)都對(duì)最終的產(chǎn)品服務(wù)價(jià)值有著一定的影響，其中也存在著作用的差異性。我國(guó)目前數(shù)字技術(shù)提供商主導(dǎo)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈增值作用較大，并且隨著技術(shù)產(chǎn)業(yè)的不斷成熟，價(jià)值增值的重要性會(huì)逐漸凸顯。所以現(xiàn)階段比較受重視的就是數(shù)字出版轉(zhuǎn)型過(guò)程中所存在的問(wèn)題和解決方案。

2 科技期刊數(shù)字出版存在問(wèn)題和現(xiàn)狀

我國(guó)目前數(shù)字平臺(tái)的問(wèn)題并不少，主要缺乏統(tǒng)一的行業(yè)執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)和文本格式和技術(shù)規(guī)劃不成熟。信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用水平隨著經(jīng)濟(jì)的告訴發(fā)展也同樣提高了，我國(guó)的數(shù)字出版規(guī)模也在不斷擴(kuò)大，數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)鏈也在不斷成熟。從經(jīng)濟(jì)和技術(shù)環(huán)境上來(lái)看，廣大的互聯(lián)網(wǎng)用戶都是數(shù)字出版的潛在消費(fèi)群體。但是傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型可能會(huì)讓一些傳統(tǒng)出版社感到難以適用，由于我國(guó)傳統(tǒng)出版社習(xí)慣了傳統(tǒng)的方法，盈利模式也比較低級(jí)，而數(shù)字化出版則更具多元性和靈活性，但是大多網(wǎng)民潛意識(shí)中都自然而然的認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)信息的獲取應(yīng)該是免費(fèi)的，要他們接受付費(fèi)閱讀可能還需更多的時(shí)間適應(yīng)。

21世紀(jì)人才為先的時(shí)代，在這個(gè)時(shí)代中降低成本等諸多方式已經(jīng)很難為企業(yè)提供競(jìng)爭(zhēng)力，這也在一定程度上凸顯出了高質(zhì)量人才的重要性。然而對(duì)于科技期刊相關(guān)的出版行業(yè)而言，保證相關(guān)的技術(shù)性人才質(zhì)量是進(jìn)一步發(fā)展的關(guān)鍵所在。只有打造出適合人才發(fā)展的行業(yè)模式，同時(shí)保證自身的盈利，才能夠使數(shù)字出版行業(yè)在媒體出版中立足。這需要從我國(guó)的實(shí)際國(guó)情出發(fā)，打造出具有針對(duì)性的人才培養(yǎng)模式，并且挖掘到數(shù)字化出版的本質(zhì)，進(jìn)而開(kāi)發(fā)出相應(yīng)的出版模式，為我國(guó)的進(jìn)一步發(fā)展打下良好的基礎(chǔ)。中國(guó)出版科學(xué)研究所課題組做過(guò)一項(xiàng)試驗(yàn)預(yù)測(cè)，預(yù)測(cè)將來(lái)數(shù)字出版人才需要400萬(wàn)人，然而目前符合要求的僅僅只占人群的5%，所以說(shuō)科技期刊數(shù)字出版人才的需求缺口非常嚴(yán)重。

由于標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，最終導(dǎo)致終端無(wú)法兼容，就會(huì)出現(xiàn)讀者在閱讀不同數(shù)字出版物時(shí)，要購(gòu)買(mǎi)支持不同格式的閱讀器等問(wèn)題，這就會(huì)讓程序有變混亂的概率，這在一定程度上加大了出版資源平臺(tái)整合的難度，同時(shí)也不利于滿足讀者的日常需求，不符合社會(huì)需求的出版模式將會(huì)對(duì)時(shí)代的發(fā)展造成不良影響，同時(shí)也對(duì)其自身的發(fā)展造成了制約，所以，對(duì)于標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一問(wèn)題，相關(guān)工作人員以及業(yè)界人士需要進(jìn)一步的探索和研究，以謀求共同發(fā)展。在時(shí)代的潮流中，只有進(jìn)行資源整合，共同創(chuàng)造共同發(fā)展，才能夠達(dá)到互利共贏的目的。

在科技期刊數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中，原創(chuàng)者的權(quán)益能否受到保護(hù)是極受關(guān)注的一件事，但是由于數(shù)字技術(shù)利用互聯(lián)網(wǎng)范圍變得更廣泛，也就使作品的復(fù)制、整合、傳播成了輕而易舉的事情，原創(chuàng)者的權(quán)益保護(hù)也就受到了威脅，不容易去保護(hù)版權(quán)。在原創(chuàng)者的權(quán)益保護(hù)方面，不斷要進(jìn)行資源的整合和平臺(tái)維護(hù)方面的升級(jí)，同時(shí)也要保證信息安全，以及相關(guān)的權(quán)益維護(hù)，只有保證作者的原創(chuàng)權(quán)益才能夠進(jìn)一步推動(dòng)數(shù)字出版方面的發(fā)展。數(shù)字出版作為時(shí)代的新興產(chǎn)物在很多細(xì)節(jié)方面仍然需要進(jìn)一步敲定，并且進(jìn)行不斷的整改，才能夠適應(yīng)時(shí)代發(fā)展，在時(shí)代潮流中立足。

總之，從事傳統(tǒng)出版相關(guān)人員面對(duì)新型的數(shù)字出版的信息化技能往往不能滿足硬件要求。社會(huì)人才的匱乏，造成科技期刊數(shù)字出版成本過(guò)高，難以實(shí)現(xiàn)真正的贏利，所以在相關(guān)人才培養(yǎng)方面也需要加大力度，不但要重視內(nèi)容質(zhì)量，同時(shí)也要注重技術(shù)的提升，注重人才的培養(yǎng)能夠達(dá)到事半功倍的效果

3 科技期刊由傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型

與國(guó)際上的科技期刊相比，我國(guó)的總體水平是比較低的，所以我國(guó)應(yīng)該認(rèn)清形勢(shì)，積極應(yīng)對(duì)，可以從以下幾方面進(jìn)行對(duì)策措施。

1） 最主要也是最應(yīng)該實(shí)施起來(lái)的就是產(chǎn)業(yè)鏈的完善，以技術(shù)提供為主導(dǎo)力量，優(yōu)點(diǎn)在于：在利益分配中占據(jù)了有利地位，也可以在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略聯(lián)盟的組建但是這個(gè)方法無(wú)法改變最原始的問(wèn)題，也就是競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

我國(guó)現(xiàn)已建成多個(gè)國(guó)家級(jí)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)基地，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)，但中小型企業(yè)存在比例仍占很大比例，基地較少且分散、行業(yè)之間配合程度低等問(wèn)題需要推動(dòng)建立更多產(chǎn)業(yè)基地以及各基地之間的互補(bǔ)合作，發(fā)展行業(yè)聯(lián)盟。所以國(guó)內(nèi)科技期刊的出版發(fā)行機(jī)構(gòu)、出版發(fā)行集團(tuán)、出版社的縱向聯(lián)合是業(yè)界最有效的資源整合方式，也是數(shù)字化浪潮下轉(zhuǎn)型的必然趨勢(shì)，然后形成適當(dāng)經(jīng)濟(jì)規(guī)模。其中這個(gè)領(lǐng)域在跨行業(yè)、跨國(guó)界合作中也可以發(fā)展一定的出版基地，對(duì)技術(shù)平臺(tái)的共建、技術(shù)應(yīng)用的推廣、數(shù)字內(nèi)容的創(chuàng)造和專(zhuān)業(yè)人才的培養(yǎng)都起著重大作用。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的推廣發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)圖書(shū)銷(xiāo)售額的不斷增加以及數(shù)字出版市場(chǎng)的不斷擴(kuò)張，很多傳統(tǒng)出版社開(kāi)始利用網(wǎng)絡(luò)和數(shù)據(jù)庫(kù)推動(dòng)傳統(tǒng)出版的發(fā)展。這樣的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)看似很易被大眾接受，而且有利可圖，但很多都難以實(shí)現(xiàn)預(yù)期的效果。并且不能給客戶提供實(shí)實(shí)在在的服務(wù)及對(duì)客戶關(guān)系進(jìn)行有效管理，這都是不利于轉(zhuǎn)型發(fā)展的。在改革轉(zhuǎn)型中，我們正確的行駛方式應(yīng)該是先確定目標(biāo)市場(chǎng)，然后不同的出版社分別根據(jù)自身的特點(diǎn)來(lái)對(duì)市場(chǎng)消費(fèi)進(jìn)行細(xì)分，這樣可以減少雜亂無(wú)章的現(xiàn)象。

2） 國(guó)際上的各大出版公司在轉(zhuǎn)型初期也都會(huì)扮演著內(nèi)容提供商的角色，但是隨著轉(zhuǎn)型的推進(jìn)，他們將觸角伸向了其他“領(lǐng)域”，比如閱讀器、服務(wù)提供商。所以國(guó)內(nèi)的出版商在轉(zhuǎn)型期應(yīng)吸收前面的經(jīng)驗(yàn)，要培養(yǎng)自己的創(chuàng)新性思維和前瞻性眼光，這樣才能隨著轉(zhuǎn)型的推進(jìn)使得發(fā)展越來(lái)越好。

搭建合適良好的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，特別拒絕一些垃圾信息，保證網(wǎng)站的綠色通道也很重要，通過(guò)適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，使這些平臺(tái)具備基本的信息發(fā)布、信息交互、支付交易、物流對(duì)接等功能。最后要能突出自己產(chǎn)品特色，不能什么都是跟別人一樣的，這樣會(huì)毫無(wú)新意。最后，制度的完善少不了制度創(chuàng)新，一是人才制度的創(chuàng)新，二是行業(yè)制度和標(biāo)準(zhǔn)的創(chuàng)新。

4 結(jié)束語(yǔ)

我國(guó)科技期刊的轉(zhuǎn)變型改革內(nèi)容無(wú)論是在國(guó)內(nèi)還是在國(guó)外都極受關(guān)注，國(guó)家政策的支持和國(guó)際的引領(lǐng)為我國(guó)數(shù)字出版轉(zhuǎn)型提供了借鑒經(jīng)驗(yàn)，讓我們可以更好地去發(fā)展，也促使我們研究發(fā)展更適合的發(fā)展方案。因此，建議我國(guó)現(xiàn)有的科技期刊中有條件的編輯部或期刊出版單位大力推行方案。

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【通聯(lián)編輯：唐一東】