增強(qiáng)湖南省體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)可持續(xù)發(fā)展的研究*

陳 勇 賀仕剛

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增強(qiáng)湖南省體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)可持續(xù)發(fā)展的研究*

陳 勇 賀仕剛

（南華大學(xué)體育學(xué)院, 湖南 衡陽(yáng) 421001）

從體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)涵、特點(diǎn)和重要性出發(fā)，研究湖南省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀和問(wèn)題，依據(jù)國(guó)內(nèi)外體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r，探討現(xiàn)階段湖南省體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)所呈現(xiàn)的問(wèn)題，并提出推動(dòng)市場(chǎng)穩(wěn)定繁榮的一系列對(duì)策。

可持續(xù)發(fā)展；現(xiàn)狀；問(wèn)題；對(duì)策

1 研究背景與意義

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，每年國(guó)內(nèi)外體育產(chǎn)業(yè)的增加值達(dá)到了8000億美元，其中，美國(guó)達(dá)近3000億美元，歐盟為4000多億歐元，占各自 GDP的比重分別為3-4%。相較而言，2013年，在我國(guó)GDP總規(guī)模中，體育產(chǎn)業(yè)的占比僅0.6%，因此可以看出我國(guó)的體育市場(chǎng)還有非常大的發(fā)展空間，可以進(jìn)一步開(kāi)發(fā)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支持力度與潛力。湖南省位于我國(guó)中部地區(qū)，近二十年，在湖湘文化滋養(yǎng)下優(yōu)秀體育競(jìng)技選手輩出，體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)得到了快速發(fā)展。同時(shí)，區(qū)域性市場(chǎng)如何更深層次地向國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推廣成為了業(yè)界熱議的話題。

湖南省體育產(chǎn)業(yè)綜合水平還不夠發(fā)達(dá)，既存在市場(chǎng)供給不足的原因，也有消費(fèi)者主觀因素所導(dǎo)致的需求態(tài)勢(shì)疲軟。上世紀(jì)六七十年代我國(guó)長(zhǎng)期處于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制之下，人們認(rèn)為興辦體育事業(yè)是政府職責(zé)，與個(gè)人關(guān)聯(lián)不大，社會(huì)積極性和主動(dòng)性不高；與此同時(shí)，政治因素影響經(jīng)濟(jì)因素，從而進(jìn)一步影響到體育產(chǎn)業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。同現(xiàn)階段，挖掘湖南省體育市場(chǎng)潛力已不僅是一個(gè)政府行為，逐漸演變?yōu)橐粋€(gè)全社會(huì)的協(xié)作活動(dòng)。推動(dòng)湖南省的體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)可持續(xù)發(fā)展有幾個(gè)因素。

體育有很強(qiáng)的感染力和號(hào)召力，如形象積極的競(jìng)技明星代言廣告對(duì)品牌推廣極具促進(jìn)作用，而同時(shí)競(jìng)技明星一旦被媒體曝光丑聞，將直接影響到其代言廣告的投放效果。數(shù)據(jù)顯示，世界杯期間，湖南省的連鎖超市酒水零食商品以及體育彩票銷售額增加明顯。在如今“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的社會(huì)連鎖反應(yīng)下，產(chǎn)業(yè)個(gè)體難以單獨(dú)成事，新媒體運(yùn)營(yíng)推廣整個(gè)過(guò)程，體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)體現(xiàn)出了獨(dú)具魅力的粘合性和塑造性。

根據(jù)教育部所提供的數(shù)據(jù)可以看出，2017年，全國(guó)普通高校的畢業(yè)生預(yù)估計(jì)將達(dá)到795萬(wàn)人，比2016年增加了30余萬(wàn)，而社會(huì)所能提供的崗位需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于供應(yīng)，就業(yè)市場(chǎng)供需嚴(yán)重失衡，2017年湖南省人才市場(chǎng)春招呈現(xiàn)出了供求以及需求都很強(qiáng)勁的趨勢(shì)。2011年國(guó)家體育總局頒布了《體育產(chǎn)業(yè)“十二五”規(guī)劃》，當(dāng)中第一次明確提出了“量化指標(biāo)”的觀點(diǎn)：即“十二五”期間體育產(chǎn)業(yè)的增加值每年需要以15%以上的速度增長(zhǎng),體育產(chǎn)業(yè)也成為了國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的中流砥柱。體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)可能性容量巨大，對(duì)優(yōu)秀的年輕人才的需求量也是不斷擴(kuò)大的，從某種意義上講， 正如王健林先生在一次采訪中所提到的，體育產(chǎn)業(yè)將成為未來(lái)幾十年發(fā)展?jié)摿ψ畲蟮乃膫€(gè)行業(yè)之一，與此同時(shí)，這一蓬勃發(fā)展的產(chǎn)業(yè)也在一定程度上能夠提供給年輕人更多職業(yè)選擇的可能性。從這個(gè)角度上來(lái)說(shuō)，體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的可持續(xù)發(fā)展對(duì)維持國(guó)民經(jīng)濟(jì)體系健康穩(wěn)定有著極強(qiáng)的促進(jìn)作用。

推動(dòng)體育事業(yè)產(chǎn)業(yè)化符合湖南省在“十三五規(guī)劃”中的戰(zhàn)略目標(biāo)發(fā)展的需要，同時(shí)也是適應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化的時(shí)代。在2010年，我國(guó)國(guó)務(wù)院辦公廳頒布了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，這一指導(dǎo)意見(jiàn)要求各省體育行業(yè)全面貫徹發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)的一些積極作用，例如合理調(diào)節(jié)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、促進(jìn)轉(zhuǎn)型發(fā)展、惠及民生等方面。這個(gè)指導(dǎo)意見(jiàn)將體育產(chǎn)業(yè)這一結(jié)構(gòu)引入了國(guó)家戰(zhàn)略體系這一大結(jié)構(gòu)中，從而進(jìn)一步論證了市場(chǎng)的可持續(xù)發(fā)展能夠?qū)?guó)民經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)有力的運(yùn)行發(fā)揮重要作用。

2. 湖南省體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題

2.1 湖南省體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展史

近幾十年以來(lái)，湖南省體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)欣欣向榮，發(fā)展?fàn)顩r明顯。但是當(dāng)前，湖南省體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)有的經(jīng)濟(jì)效益已不能滿足社會(huì)長(zhǎng)遠(yuǎn)需求，如何實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展成為了業(yè)界熱議的話題。湖南省在中部崛起戰(zhàn)略中占據(jù)重要戰(zhàn)略地位，體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展已成為該省實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)的一個(gè)重要組成部分。

社會(huì)“體育投資熱”加劇，收購(gòu)、重組體育俱樂(lè)部；冠以競(jìng)技明星的體育品牌囊括了多個(gè)領(lǐng)域；健身俱樂(lè)部的運(yùn)營(yíng)推廣在長(zhǎng)株潭沿線經(jīng)濟(jì)圈逐漸成熟，由點(diǎn)及面“健身熱”擴(kuò)展到經(jīng)濟(jì)圈附近的中小城市和城鎮(zhèn)地區(qū)。隨著湖南省人均生產(chǎn)總值以及居民幸福指數(shù)的提高，體育消費(fèi)占家庭收入比重不斷上升。另外，湖南省優(yōu)秀競(jìng)技選手在國(guó)際賽事的優(yōu)秀表現(xiàn)通過(guò)大眾傳媒的正面宣傳，深得民眾的認(rèn)可。在長(zhǎng)株潭沿線經(jīng)濟(jì)帶地區(qū)，越來(lái)越多的專業(yè)投資人將資金投入到了這塊尚未完全開(kāi)發(fā)的領(lǐng)域中。

湖南省體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)通過(guò)國(guó)際體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)來(lái)獲得更多的市場(chǎng)份額。政治與經(jīng)濟(jì)密不可分，互相影響，經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中的各個(gè)部門(mén)組成也是密切相關(guān)的。例如,在美國(guó),從1960年代開(kāi)始,體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展得到了全社會(huì)的關(guān)注,對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)也發(fā)揮著巨大的作用,就目前而言,在美國(guó)，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)成為了它的國(guó)民經(jīng)濟(jì)十大產(chǎn)業(yè)部門(mén)之一。從1970年代末以來(lái),我國(guó)經(jīng)濟(jì)體制的不斷轉(zhuǎn)型,對(duì)于中國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的影響是全面的,徹底的改變了國(guó)民經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行方式,更重要的是喚起了個(gè)人的利益要求,從而為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了巨大的動(dòng)力和活力[2]。湖南省體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)緊緊圍繞國(guó)家發(fā)展動(dòng)態(tài)，力求在國(guó)家的大環(huán)境下打造具有湖湘特色的產(chǎn)業(yè)文化。

市場(chǎng)領(lǐng)域不斷拓寬，經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益提高顯著。隨著體育產(chǎn)業(yè)的不斷開(kāi)發(fā)和發(fā)展，潛在資源的挖掘，投資者和經(jīng)營(yíng)者對(duì)有形和無(wú)形資產(chǎn)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，從而使得市場(chǎng)領(lǐng)域不斷拓寬，2012年，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)總裁兒子王思聰先生創(chuàng)辦了“香蕉計(jì)劃”，主要經(jīng)營(yíng)體育賽事的組織、策劃和相關(guān)業(yè)務(wù)，這項(xiàng)計(jì)劃以一家體育公司為載體，2017年業(yè)務(wù)拓寬到了體育游戲競(jìng)技等領(lǐng)域，市值翻倍。

2.2 發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題

雖然湖南省體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)在近二十年取得了快速發(fā)展，但與沿海城市相比在社會(huì)投資力度、政策、人才、社會(huì)需求等方面仍存在著較大差距，要想實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，還需要完善許多方面。同時(shí)在西方發(fā)達(dá)國(guó)家，隨著經(jīng)濟(jì)體制的發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)也愈發(fā)完善，它的從業(yè)人員多、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益大等產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)元素都是湖南省在國(guó)際舞臺(tái)上的競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)。實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，在“十三五”期間，湖南省體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)需要調(diào)整發(fā)展方向，深化改革內(nèi)容。

2.2.1體育產(chǎn)業(yè)存在體制漏洞，效率和效益不協(xié)調(diào)

體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)不合理表現(xiàn)在體育競(jìng)技行業(yè)體制不夠靈活， 體育健身娛樂(lè)業(yè)作為和消費(fèi)者有著密切聯(lián)系的主體產(chǎn)業(yè)還處于萌芽階段，社會(huì)投資活力還沒(méi)被充分帶動(dòng)起來(lái)。與此同時(shí)，對(duì)品牌廣告行業(yè)的投資力度的比重也愈發(fā)增加。近年來(lái)，湖南省中小體育企業(yè)如雨后春筍般涌現(xiàn)，但大都存在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力低下，優(yōu)秀人才的易流失，持續(xù)創(chuàng)造力的后勁不足等問(wèn)題。

2.2.2地區(qū)發(fā)展不平衡，資源分配嚴(yán)重失調(diào)

就人均消費(fèi)這一方面來(lái)說(shuō)，96年發(fā)達(dá)國(guó)家的體育用品消費(fèi)人均消費(fèi)量分別為：日本888美元，德國(guó)790美元。而我國(guó)有58.3%的以家庭為單位的城鄉(xiāng)居民只有100元不到的全年體育消費(fèi)[4]。作為地處中部地區(qū)的湖南省，湖南省邊遠(yuǎn)城市和省會(huì)城市及周圍經(jīng)濟(jì)圈體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況也存在著較大的差距，大型體育賽事的舉辦次數(shù)，體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)人數(shù)、城市體育基礎(chǔ)設(shè)施的完善度、城鄉(xiāng)居民的健身意識(shí)以及社會(huì)投資的力度等無(wú)疑是較發(fā)達(dá)城市享有絕大多數(shù)資源。當(dāng)然，體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)緊緊依托當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)無(wú)疑造成了兩者之間的巨大差距，僅以體育彩票市場(chǎng)而言，長(zhǎng)沙市市民的人均購(gòu)買量居全省第一，近三分之一。

2.2.3體育產(chǎn)業(yè)和金融資本結(jié)合不夠

湖南省的體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展很長(zhǎng)一段時(shí)間都處于一個(gè)“閉關(guān)鎖國(guó)”的局面，商業(yè)操作的水平處于一個(gè)比較低的狀態(tài)，大部分是依靠自身的資本滾動(dòng)發(fā)展。湖南省的體育產(chǎn)業(yè)如果想要達(dá)到快速發(fā)展的水平,必須借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家資本主義市場(chǎng)在體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)方面的使用經(jīng)驗(yàn)和措施，從而促進(jìn)本省體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，在湖南省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，可以通過(guò)借助資本主義市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)這一解決方案來(lái)解決體育產(chǎn)業(yè)金融資本不足的問(wèn)題。

2.2.4體育產(chǎn)業(yè)人才缺乏

體育產(chǎn)業(yè)人才缺乏問(wèn)題對(duì)于湖南省體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展而言是一個(gè)重要的難關(guān)。人才的匱乏這一核心問(wèn)題已經(jīng)嚴(yán)重限制了湖南省體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言,目前湖南省體育市場(chǎng)的缺乏的三種人才有分管體育產(chǎn)業(yè)、市場(chǎng)規(guī)劃以及監(jiān)管職能的行政干部人才、高質(zhì)量的體育企業(yè)家和體育經(jīng)紀(jì)代理人才、以及體育營(yíng)銷和產(chǎn)品研發(fā)人員人才這三種。在湖南省體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的過(guò)程中,有效解決人才短缺問(wèn)題的方法中最根本的是建立“以人為本”戰(zhàn)略思維,從加強(qiáng)人才資源開(kāi)發(fā)體育產(chǎn)業(yè),創(chuàng)新以及完善體育產(chǎn)業(yè)人才的工作系統(tǒng)的機(jī)構(gòu)和體制，從而能夠合理選擇體育產(chǎn)業(yè)工作人才和培養(yǎng)。在“十三五”階段，國(guó)家和有關(guān)部門(mén)將加大對(duì)人才培養(yǎng)力度，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的源泉充分涌流。

2.2.5政府過(guò)多干預(yù)，沒(méi)有充分發(fā)揮市場(chǎng)的調(diào)控作用

多年來(lái)，湖南省體育事業(yè)在政府和有關(guān)部門(mén)的各項(xiàng)支持下得到長(zhǎng)足發(fā)展。但在當(dāng)前的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大背景下，湖南省體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展到了新階段，理應(yīng)發(fā)揮自身的調(diào)節(jié)和控制作用，政府應(yīng)當(dāng)減少干預(yù)，才能充分激發(fā)市場(chǎng)活力和創(chuàng)造力。

3 體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)可持續(xù)發(fā)展對(duì)策

3.1 進(jìn)一步發(fā)展和深化體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)

針對(duì)增加體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)，筆者將湖南省體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)大致劃分為三個(gè)板塊：體育賽事、健身娛樂(lè)、體育用品。

體育賽事市場(chǎng)上，要想將競(jìng)技體育產(chǎn)業(yè)化、必須按市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的法則將無(wú)形資產(chǎn)市場(chǎng)化，長(zhǎng)沙市賀龍?bào)w育館作為湖南省最大的最具國(guó)際賽事舉辦資格的場(chǎng)館，已成功舉辦了多場(chǎng)國(guó)際賽事，贏得世界矚目。賀龍?bào)w育館不僅作為賽事舉辦的場(chǎng)館，還可以利用其場(chǎng)館自身優(yōu)勢(shì)和名氣，拓寬場(chǎng)館的業(yè)務(wù)范圍，獲取經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。

健身娛樂(lè)市場(chǎng)上，國(guó)家應(yīng)加大對(duì)體育中小企業(yè)支持力度，鼓勵(lì)銀行貸款等。近年來(lái)，為了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，鼓勵(lì)和支持社會(huì)資金投向體育產(chǎn)業(yè)，鼓勵(lì)投資者以合資、獨(dú)資、聯(lián)營(yíng)等方式進(jìn)入體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，湖南省體育局相應(yīng)地放寬了行業(yè)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，為體育經(jīng)營(yíng)者創(chuàng)造了一個(gè)更為自由的經(jīng)營(yíng)環(huán)境。同時(shí)，應(yīng)把體育產(chǎn)業(yè)與大數(shù)據(jù)時(shí)代的社會(huì)背景相結(jié)合。健身與上網(wǎng)是當(dāng)今最流行的兩大話題，隨著互聯(lián)網(wǎng)不斷深入到農(nóng)村地區(qū)，湖南省也可以在大城市倡導(dǎo)健康生活的健身理念的同時(shí)，由大城市普及小城市，進(jìn)一步向周圍城鎮(zhèn)農(nóng)村輻射發(fā)展，從而塑造全民健身的一種健康社會(huì)氛圍。

體育用品市場(chǎng)上，湖南省是一個(gè)人口大省，有著巨大的體育競(jìng)技和娛樂(lè)消費(fèi)市場(chǎng)，也有龐大的人才儲(chǔ)備資源。體育用品消費(fèi)與居民收入水平、居民素質(zhì)等因素有著密切聯(lián)系，顯而易見(jiàn)，這些重要因素正逐漸成為擴(kuò)寬體育用品市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)條件。因此，中小企業(yè)應(yīng)當(dāng)在體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程中抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)。與此同時(shí)，在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，要塑造全球化的戰(zhàn)略眼光。將湖南省體育用品推向國(guó)際市場(chǎng)，參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

3.2 凸顯體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的內(nèi)部元素

相較而言，由于體育產(chǎn)業(yè)是一個(gè)專業(yè)性強(qiáng)、對(duì)于人才要求高的行業(yè)，所以應(yīng)大力發(fā)展和完善體育中介機(jī)構(gòu)和培養(yǎng)具有專業(yè)素質(zhì)的體育經(jīng)紀(jì)代理人。為此具體來(lái)說(shuō)，可加強(qiáng)職業(yè)技術(shù)培訓(xùn)、在職進(jìn)修和人才引進(jìn)，減少國(guó)內(nèi)沿海發(fā)達(dá)城市中介機(jī)構(gòu)對(duì)湖南省的沖擊。

應(yīng)培育產(chǎn)業(yè)企業(yè)集團(tuán)、增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。湖南省體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)大多存在規(guī)模小的問(wèn)題，很難形成集群效應(yīng)。雖然目前有眾多國(guó)際體育用品大企業(yè)在湖南省投資設(shè)廠，但湖南省企業(yè)利潤(rùn)極低，環(huán)境和社會(huì)成本過(guò)高。湖南省要想新成為體育產(chǎn)品的生產(chǎn)大省，必須樹(shù)立自有品牌，加強(qiáng)國(guó)際交流與合作，不斷提高自主創(chuàng)新能力。

3.3 強(qiáng)化市場(chǎng)調(diào)節(jié)為主、政府宏觀調(diào)控的市場(chǎng)作用

政治影響經(jīng)濟(jì)，國(guó)家和體育相關(guān)部門(mén)應(yīng)當(dāng)為體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)創(chuàng)造良好的政治環(huán)境，建設(shè)良好的政策方針，在“十三五”規(guī)劃中，國(guó)家對(duì)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)提出了建設(shè)性政策，這一行為表明了國(guó)家的重視。同時(shí)，湖南省政府加快職能轉(zhuǎn)變，實(shí)行政企分開(kāi)，簡(jiǎn)政放權(quán)，進(jìn)一步盤(pán)活現(xiàn)有的國(guó)產(chǎn)固有資本，實(shí)現(xiàn)資源配置最優(yōu)化。

4 結(jié)語(yǔ)

體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的內(nèi)外部健康快速發(fā)展對(duì)湖南體育經(jīng)濟(jì)乃至整個(gè)社會(huì)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展有著舉足輕重的促進(jìn)作用。在未來(lái)，體育產(chǎn)業(yè)將會(huì)在經(jīng)濟(jì)大潮中面臨許多的問(wèn)題和挑戰(zhàn)，如何實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展需要探討。

體育競(jìng)技產(chǎn)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，湖南省對(duì)體育產(chǎn)業(yè)要予以重視，并加大相關(guān)優(yōu)惠政策的支持力度，與此同時(shí)，體育其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也有助于體育本體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，上到國(guó)家政府，下到百姓和企業(yè)，思想意識(shí)、經(jīng)營(yíng)理念、市場(chǎng)組織行為都需要有巨大的轉(zhuǎn)變。

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Enhancing the Sustainable Development of Sports Industry Market in Hunan Province

CHEN Yong , etal.

(South China University , Hengyang 421001, Hunan, China)

湖南省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目號(hào)(14YBB070)

陳勇（1979—），湖南衡陽(yáng)人，碩士，副教授，研究方向：體育人文社會(huì)學(xué)。