陸涵之
新東方最近有點(diǎn)不太順。
近日,江蘇省教育廳發(fā)布通告,將在今年10月到12月對(duì)面向中小學(xué)生的校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)開展集中整治。數(shù)日后,南京市統(tǒng)一行動(dòng)開展專項(xiàng)突擊檢查,并迅速給出檢查結(jié)果。
新東方成為涉嫌違規(guī)的機(jī)構(gòu)之一。根據(jù)南京相關(guān)部門公布的消息,包括新東方在內(nèi)的部分校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu),存在違規(guī)宣傳、沒有備案審批、部分教師沒有資格證書的情況,已被勒令整改。
業(yè)務(wù)市場(chǎng)之外,資本市場(chǎng)上,在近期公布新東方2019財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)之后,其股價(jià)暴跌16.06%,創(chuàng)六年來最大跌幅?;蚴苄聳|方新一季財(cái)報(bào)影響,當(dāng)天中概教育股也集體大跌。
培訓(xùn)點(diǎn)廣布全國(guó)的新東方已經(jīng)歷過多次或主動(dòng)或被動(dòng)的整改。
對(duì)于新東方而言,大洋兩岸的兩個(gè)壞消息看似不相關(guān),但實(shí)際上,它們分別道出了這家綜合性教育集團(tuán)當(dāng)下面臨的內(nèi)外形勢(shì)。
對(duì)于新東方而言,南京部分教學(xué)點(diǎn)被關(guān)停整改也許只是開始。隨著全國(guó)范圍開展對(duì)校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的整改,或許會(huì)有更多教學(xué)點(diǎn)進(jìn)入相關(guān)部門的整改名單。
近年來,一些校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)開展違背教育教學(xué)規(guī)律和素質(zhì)教育要求的“應(yīng)試”培訓(xùn),裹挾家長(zhǎng)被動(dòng)參與并成為普遍趨勢(shì),干擾了學(xué)校正常的教育教學(xué)和招生入學(xué)秩序,增加了學(xué)生過重課外負(fù)擔(dān),加重了家庭經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān),人民群眾反映十分強(qiáng)烈。習(xí)近平總書記在去年中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議上做出重要指示,要求減輕中小學(xué)生過重的課外負(fù)擔(dān)。
今年2月,教育部等四部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于切實(shí)減輕中小學(xué)生課外負(fù)擔(dān)開展校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)專項(xiàng)治理行動(dòng)的通知》,表示將聯(lián)合開展專項(xiàng)行動(dòng),治理校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)超綱教學(xué)、提前教學(xué)等“應(yīng)試”培訓(xùn)行為、嚴(yán)禁校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)組織中小學(xué)生等級(jí)考試及競(jìng)賽等行為。
8月22日,國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于規(guī)范校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)發(fā)展的意見》,對(duì)校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的設(shè)置標(biāo)準(zhǔn)、審批登記、培訓(xùn)行為、日常監(jiān)管等作出具體規(guī)定,重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)規(guī)范收費(fèi)管理、落實(shí)年檢年報(bào)制度、規(guī)范師資條件等方面。
隨后,教育部辦公廳發(fā)布《關(guān)于切實(shí)做好校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)專項(xiàng)治理整改工作的通知》指出,專項(xiàng)治理工作已進(jìn)入整改攻堅(jiān)期,“這是一場(chǎng)刻不容緩、務(wù)求必勝的攻堅(jiān)戰(zhàn)”。
本次江蘇省內(nèi)的整改,正是落實(shí)中央要求的結(jié)果。集中整治工作重點(diǎn)為規(guī)范語文、數(shù)學(xué)、外語及物理、化學(xué)、生物等學(xué)科知識(shí)培訓(xùn);集中整頓校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的辦學(xué)資質(zhì)、安全隱患、教學(xué)內(nèi)容、師資聘任、競(jìng)賽考試、招生宣傳、收費(fèi)管理等方面存在的違規(guī)違法行為;堅(jiān)決禁止應(yīng)試、超標(biāo)、超前培訓(xùn)及與招生入學(xué)掛鉤的行為。
新東方對(duì)于整改并不陌生。在此之前,培訓(xùn)點(diǎn)廣布全國(guó)的新東方已經(jīng)歷過多次或主動(dòng)或被動(dòng)的整改。
2017年8月,關(guān)于新東方旗下泡泡英語機(jī)構(gòu)對(duì)教師過度包裝、教授營(yíng)銷技巧等問題被媒體曝光。隨后新東方發(fā)表書面聲明,稱已嚴(yán)肅處理相關(guān)責(zé)任人并全面自查整改,杜絕任何不誠(chéng)信言行再次出現(xiàn)。
今年3月,西安市教育局對(duì)外公布了《西安市規(guī)范民辦非學(xué)歷文化教育機(jī)構(gòu)首輪督查結(jié)果》,位于西安交大街的西安新東方教育(交大)校區(qū)被限期15天整改。
對(duì)于此次新東方在江蘇整改中出現(xiàn)的問題,中國(guó)教育科學(xué)研究院研究員儲(chǔ)朝暉向記者表示,新東方將學(xué)生成績(jī)作為宣傳手段并不合適,往屆學(xué)生是否因?yàn)樾M馀嘤?xùn)獲得成績(jī)很難界定,還有其他因素同時(shí)發(fā)生作用。因此需要界定清楚,以此進(jìn)行宣傳存在信息是否完整的問題。
同時(shí),他認(rèn)為,要求某一分支機(jī)構(gòu)進(jìn)行整改,可能會(huì)對(duì)其他分支機(jī)構(gòu)產(chǎn)生連鎖效應(yīng)。如果培訓(xùn)機(jī)構(gòu)足夠有市場(chǎng)和影響力,一方面可能因?yàn)檎挠兴鶕p失,另一方面也可能通過提高收費(fèi)、限制報(bào)名條件等措施,以彌補(bǔ)整改中的損失。最后,壓力承受方可能是家長(zhǎng)。
持續(xù)的整改之外,新東方還在資本市場(chǎng)收到了一張“黃牌”。
10月23日,新東方發(fā)布了2019財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)。根據(jù)財(cái)報(bào),新東方該季度凈收入同比增長(zhǎng)30.1%達(dá)8.6億美元,但歸屬上市公司的凈利潤(rùn)卻同比下降22.2%,至1.23億美元,去年同期數(shù)字約1.58億美元。
對(duì)于利潤(rùn)大幅下滑,新東方首席財(cái)務(wù)官楊志輝表示,第一季度由于大規(guī)模的夏季推廣,造成一定的成本壓力上升。具體就財(cái)報(bào)看,第一季度新東方營(yíng)業(yè)成本與費(fèi)用總共為7.004億美元,同比大增40%。
雖然夏季推廣營(yíng)銷費(fèi)用增長(zhǎng)在培訓(xùn)機(jī)構(gòu)中并不罕見,但資本市場(chǎng)對(duì)這次利潤(rùn)下滑的反應(yīng)卻不小。在當(dāng)天美股收盤時(shí),新東方股價(jià)大跌16.06%,創(chuàng)下2012年7月以來最大跌幅。
或許對(duì)這個(gè)結(jié)果和市場(chǎng)反應(yīng)早有預(yù)估,在公布財(cái)報(bào)時(shí),新東方公布了股份回購(gòu)計(jì)劃。2018年10月22日,新東方董事會(huì)授權(quán)了一項(xiàng)針對(duì)新東方普通股的股份回購(gòu)計(jì)劃,回購(gòu)金額最多為2億美元,期限為2018年10月29日至2019年5月31日。
這一措施目的顯然是為了穩(wěn)定持續(xù)不振的股價(jià)。與今年1月的最高價(jià)相比,新東方的股價(jià)在2019財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)發(fā)布前已跌去約40%,加上財(cái)報(bào)發(fā)布后的暴跌,股價(jià)半年多內(nèi)一度被腰斬,市值也滑落至百億美元以下。
為什么資本市場(chǎng)反應(yīng)如此大?在市場(chǎng)分析人士看來,這與新東方在江蘇的整改境遇類似,遭遇國(guó)內(nèi)對(duì)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的嚴(yán)格監(jiān)管。
在新東方財(cái)報(bào)發(fā)布前夕,花旗等機(jī)構(gòu)即下調(diào)了對(duì)新東方的目標(biāo)股價(jià),認(rèn)為中國(guó)對(duì)教育行業(yè)的監(jiān)管將會(huì)影響新東方的業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)。
按照教育部辦公廳發(fā)布的《關(guān)于切實(shí)做好校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)專項(xiàng)治理整改工作的通知》,培訓(xùn)類學(xué)科教師應(yīng)有相應(yīng)資質(zhì),若今年未能取得教師資格的,將不得繼續(xù)聘用其從事學(xué)科類培訓(xùn)工作。
這一規(guī)定對(duì)于新東方這樣的行業(yè)領(lǐng)頭羊影響較大。作為擁有大量分支的培訓(xùn)機(jī)構(gòu),新東方對(duì)于教師的需求量遠(yuǎn)大于其他機(jī)構(gòu),而市場(chǎng)上符合資質(zhì)的教師數(shù)量不夠多,導(dǎo)致了師資缺口。
花旗分析師Mark Li表示,好未來和新東方的K12教師,近50%可能沒有教師資格,明年約20%的K12教師可能受到影響。
而K12業(yè)務(wù),已成為新東方的一大增長(zhǎng)動(dòng)力。根據(jù)2018財(cái)年財(cái)報(bào),新東方K12課外培訓(xùn)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了約46%的營(yíng)收增長(zhǎng),且其營(yíng)業(yè)收入在總收入中占比約為59%。
一旦如花旗分析師所預(yù)計(jì)的那樣,K12教師資質(zhì)不符的人數(shù)較多,整改在未來階段,可預(yù)見會(huì)對(duì)新東方機(jī)構(gòu)和業(yè)績(jī)產(chǎn)生較大影響。記者嘗試就相關(guān)問題咨詢新東方方面,不過截至發(fā)稿,尚未收到回復(fù)。