如何看懂虎門服裝年度大戲？

趙媛媛

常言道，外行看熱鬧，內(nèi)行看門道。一年一度的虎門服交會暨時裝周猶如一場年度大戲，傳遞出虎門乃至整個服裝服飾行業(yè)的最新動態(tài)。要想看懂虎門服裝這場大戲，不僅要聽臺詞唱腔，戲中角色關系和故事背景更是不可不知。

一個小鎮(zhèn)兩張名片

從“虎門銷煙”到“虎門服裝”，一段可歌可泣的歷史，一個蓬勃發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，賦予了虎門這個南國小鎮(zhèn)遠高于其行政區(qū)劃級別的辨識度和影響力。從1978年全國首家“三來一補”企業(yè)的誕生，到1996年全國首個鄉(xiāng)鎮(zhèn)級服裝交易會，改革開放40年的積淀，服交會23年的歷練，讓虎門擁有了一張閃光的現(xiàn)代名片。

改革開放40年來，虎門大力發(fā)展服裝服飾產(chǎn)業(yè)，使虎門服裝發(fā)生了從無到有、由小到大、由弱到強的變化，形成了規(guī)模龐大的產(chǎn)業(yè)集群、配套完善的產(chǎn)業(yè)鏈條、成熟發(fā)達的市場體系。

截至2017年底，虎門擁有服裝服飾生產(chǎn)加工企業(yè)2200多家，總生產(chǎn)面積251萬平方米，從業(yè)人員超過20萬人，年產(chǎn)服裝約4億件（套），年工業(yè)總產(chǎn)值約450億元。全鎮(zhèn)除2200多家生產(chǎn)加工企業(yè)外，另有面輔料企業(yè)，物流、繡花、印染、洗水等配套企業(yè)，以及咨詢、培訓、設計、策劃等配套服務機構共1000余家，形成了集研發(fā)、設計、生產(chǎn)、銷售、服務于一體的完整產(chǎn)業(yè)鏈。

虎門有服裝服飾及面輔料市場區(qū)域面積約7平方公里，總經(jīng)營面積245萬平方米，有40個專業(yè)市場、1.5萬經(jīng)營戶，年銷售額超900億元。有各類服裝服飾注冊品牌50000多個，有中國馳名商標2個，廣東省著名商標、名牌產(chǎn)品19個，形成了以以純?yōu)辇堫^，包括三木比迪、快魚、歐點、卡蔓、喬帛、意澳、衣訊、紐方、鳶娜爾、男眼、歐銳德、歐恰恰等數(shù)十家涵蓋女裝、童裝、男裝、休閑裝的知名品牌方陣。

近年來，特別是黨的十八大之后，虎門服裝服飾產(chǎn)業(yè)的轉型升級搞得風生水起。電子商務、童裝產(chǎn)業(yè)、時尚文化、公共服務……業(yè)界看到了一個老牌服裝服飾產(chǎn)業(yè)集群的全新活力。

早在2013年，虎門就與阿里巴巴聯(lián)手，共同舉辦了首屆中國（虎門）國際服裝網(wǎng)上交易會，開創(chuàng)虎門服裝線上線下全營銷發(fā)展的新格局，從2015年開始，同期舉行虎門國際電商節(jié)，拓展虎門服交會的宣傳廣度和深度，對提升虎門區(qū)域品牌價值發(fā)揮了積極的推動作用。2015年，虎門被國家商務部認定為全國首個服裝類“國家電子商務示范基地”。2017年，虎門服裝服飾業(yè)通過第三方平臺實現(xiàn)的網(wǎng)上銷售額約為415億元。

2013年，虎門鎮(zhèn)政府正式對外公布《關于大力扶持童裝業(yè)發(fā)展的實施意見》，多措并舉地扶持童裝企業(yè)做大做強，鼓勵虎門童裝企業(yè)創(chuàng)建品牌，有計劃、有步驟地培育一批國家級、省級童裝名牌。2013年底，虎門鎮(zhèn)被中國紡織工業(yè)聯(lián)合會和中國服裝協(xié)會授予“中國童裝名鎮(zhèn)”稱號。至此，虎門在繼2002年獲“中國女裝名鎮(zhèn)”之后，變身“雙料”名鎮(zhèn)。

2014年，首屆虎門時裝周誕生了，與虎門服交會同期舉辦?？梢哉f，時裝周概念的引入，意味著虎門服交會已經(jīng)成長為以服裝設計師以及時尚品牌最新產(chǎn)品發(fā)布會為核心的動態(tài)展示活動，一年一度的虎門服交會的內(nèi)涵，也開始由展示交易向時尚文化延伸。

2017年初成立的“虎門服裝服飾產(chǎn)業(yè)管理委員會”和“虎門會展中心有限公司”更是虎門服裝服飾產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的一件大事。正如虎門鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長黃沛民所言：“這是虎門鎮(zhèn)委鎮(zhèn)政府扶持服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個重要舉措?！被㈤T服裝服飾產(chǎn)業(yè)管理委員會主任譚志強也表示，產(chǎn)業(yè)管理委員會是虎門為整合全鎮(zhèn)服裝服飾業(yè)資源而傾力構建的全產(chǎn)業(yè)鏈公共服務機構；會展中心則是虎門提升商貿(mào)會展業(yè)的重要抓手，兩者均是促進虎門服裝服飾業(yè)轉型升級的重要助推器。

如今的虎門已是享譽國內(nèi)外的以女裝、童裝、休閑裝為特色的“中國服裝服飾名城”，榮獲了“中國女裝名鎮(zhèn)”、“中國童裝名鎮(zhèn)”、“全國服裝（休閑服）產(chǎn)業(yè)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”、首批“全國紡織模范產(chǎn)業(yè)集群”、首批“中國服裝產(chǎn)業(yè)示范集群”、“國家電子商務示范基地”、“國家火炬計劃服裝設計與制造產(chǎn)業(yè)基地”、“中國百佳產(chǎn)業(yè)集群”等多項國家級榮譽。

此外，2017～2018年，虎門榮獲“全球紡織服裝供應鏈大會十周年杰出貢獻獎”、“2017-2018年度紡織行業(yè)創(chuàng)新示范集群”、“2017中國紡織服裝行業(yè)年度精銳榜十大活力集群”、“2018絲路經(jīng)緯行業(yè)影響力榜十大活力集群”。

一場大戲“五多三高”

本屆服交會活動豐富多彩，讓人充滿期待。組委會努力將本屆服交會打造成一個亮點突出、精彩紛呈的時尚盛宴，呈現(xiàn)“五多三高”之特點。

主題為“創(chuàng)新·時尚·綠色”的本屆服交會展場總面積達30多萬平方米，主會場設在虎門會展中心，同時還設有20多個分會場，包含鎮(zhèn)內(nèi)各大服裝商場、面輔料市場、小商品市場、電商園區(qū)等。本屆服交會的活動有“五多三高”之特點。具體可以分解為：

參展新企業(yè)、知名企業(yè)、一線品牌多。包括電商巨頭阿里巴巴，知名設計研發(fā)機構睿時尚，國際品牌Folli Follie，中國十大童裝品牌、中國馳名商標小豬班納，智能監(jiān)測服裝品牌墨子星等外地實力優(yōu)質(zhì)企業(yè)紛紛參展，本土參展企業(yè)除了一些實力派老企業(yè)，如龍頭企業(yè)以純、童裝領頭羊三苑宜友、設計師品牌代表意澳、時尚女裝喬帛等，更涌現(xiàn)一些近年來發(fā)展勢頭強勁的新企業(yè)，包括潮流女裝奧盈紀元、JA，中國風時尚品牌來龍、憶花尋等，新企業(yè)占參展企業(yè)總數(shù)的40%。專業(yè)外商多。借力歐美工商會和廣東跨采展覽公司，全球性招募服裝專業(yè)采購商親臨展會，與參展企業(yè)進行采購對接。預計有110多家外籍客商報名參會，相比去年實現(xiàn)大幅增長。

創(chuàng)新型企業(yè)多。來自全國各地的著名設計師工作室、設計師品牌將舉辦設計師原創(chuàng)展，還有來自廣州的智能監(jiān)測服裝品牌墨子星、服裝定制企業(yè)新視線公司等紛紛報名參展，這類科技型、創(chuàng)意型企業(yè)在參展企業(yè)中占比達20%。

客商區(qū)域多。參展企業(yè)和專業(yè)觀眾區(qū)域廣泛，來自海內(nèi)外多個國家、地區(qū)。參展企業(yè)除了本土優(yōu)質(zhì)企業(yè)，更有來自北京、上海、廣州、深圳、湖北等地的實力企業(yè)及品牌，采購商來自全球數(shù)十個國家，專業(yè)觀眾為來自江蘇以及成都、上海、廣州等外省市的設計師品牌或品牌企業(yè)，也有常熟、盛澤、石獅等全國知名紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群的主要負責人。

創(chuàng)新舉措多。今年推出了不少創(chuàng)新舉措，一是展位將引入時下最流行的直播營銷，而不再局限于靜態(tài)展示與招商加盟、現(xiàn)場交易。一方面，由本土電商界的領頭羊大瑩服裝電商城商家?guī)碇辈ヤN售，展示當今批發(fā)行業(yè)的新型銷售模式，另一方面，將網(wǎng)紅與直播這兩大熱門元素完美融合，打造網(wǎng)紅直播銷售。二是采用抖音等最前沿的宣傳方式來推介虎門服裝這一傳統(tǒng)又時尚的產(chǎn)業(yè)。宣傳方面與時俱進，在繼續(xù)采用全國權威行業(yè)媒體、大眾媒體、國內(nèi)十余家省級電視臺和本土主流媒體的基礎上，加強新媒體推廣，引入知名視頻媒體等現(xiàn)場直播，其中包括騰訊、今日頭條、東方頭條、鳳凰新聞、愛奇藝、奇秀、六間房等。

“五多”之后是“三高”，看看都是哪三高？

時尚度認可度高。本屆展會時尚度再升級，國際味兒、創(chuàng)意味兒更濃，而且本土企業(yè)對時裝周的認可度更高。2018虎門時裝周將以“虎門杯”國際青年設計（女裝）大賽為重頭戲，結合十余場國際時尚流行趨勢發(fā)布，打造國際味兒、創(chuàng)意味兒十足的時裝周，進一步推動國際化合作的創(chuàng)新。

街景視覺沖擊力高。本屆服交會在街景布置上，色調(diào)鮮明又有特色，以代表環(huán)保的綠色，象征時尚的黑色、紫色，科技感十足的銀白色，喜慶的紅色為主色調(diào)；節(jié)點突出，集虎門鎮(zhèn)中心區(qū)、服交會主會場、虎門主要干道、濱海大道、各高速出入口組成點、線、面結構進行街景布置，使客商還未到虎門就提前感知虎門濃烈的時尚氛圍與熱情好客；造型時尚有內(nèi)涵，“新啟航”之船、“匯·聚”之柱、“焦點”之眼等，蘊含著對服交會、虎門服裝產(chǎn)業(yè)的特色展示與美好寄托；加之動感燈光所打造出的獨特光影，力圖彰顯本屆虎門服交會“科技、時尚、綠色”的主題特色與服裝名城的時尚、大氣與熱情。

城市發(fā)展聚焦度更高。本屆服交會將采用全方位、多角度的宣傳，在圍繞整個虎門服裝服飾產(chǎn)業(yè)及本屆服交會來推廣的基礎上，加大對虎門城市形象的宣傳力度，使虎門的城市發(fā)展聚焦度更高。特邀廣東電視臺精英團隊大制作大手筆為虎門拍攝新一期的城市形象宣傳片，屆時在服交會期間播放，展現(xiàn)虎門以服裝為臺，以城市為主的建設成就與全新形象，全面彰顯虎門新時代下城市建設、經(jīng)濟騰飛新風貌。

如今，“科技、時尚、綠色”已成為中國紡織服裝行業(yè)的新標簽。虎門服裝服飾業(yè)正圍繞“創(chuàng)新驅動的科技產(chǎn)業(yè)、文化引領的時尚產(chǎn)業(yè)、責任導向的綠色產(chǎn)業(yè)”這一行業(yè)發(fā)展新定位，通過“科技驅動、設計牽動、品牌帶動、園區(qū)拉動、產(chǎn)業(yè)鏈促動”，大力推進產(chǎn)業(yè)轉型升級，加快推動服裝服飾業(yè)從制造業(yè)向創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、時尚產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)轉變，推進產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，引領行業(yè)續(xù)航前行。