綜藝大電影的成功因素和發(fā)展前景

唐 果

（湘潭大學 文學與新聞學院，湖南 湘潭 411105）

綜藝大電影的成功因素和發(fā)展前景

唐 果

（湘潭大學 文學與新聞學院，湖南 湘潭 411105）

近年來，綜藝電影的熱潮在中國蔓延開來。湖南衛(wèi)視在2013年推出的綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》經(jīng)播出后在中國人氣高漲，引起極高的關(guān)注度。而隨后在賀歲檔上映的《爸爸去哪兒》大電影更是收獲超高票房，堪稱奇跡。本文就以《爸爸去哪兒》為例，探討綜藝節(jié)目衍生綜藝電影這一現(xiàn)象，主要從綜藝電影成功的因素，關(guān)于綜藝電影是“偽電影”的爭論，綜藝電影的前景這幾個方面進行論述，解析綜藝電影的現(xiàn)狀以及前景。

《爸爸去哪兒》；綜藝電影；媒體融合

2013年年末，湖南衛(wèi)視推出了一檔戶外親子真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒》。這檔節(jié)目是由韓國MBC電視臺引進版權(quán)的綜藝娛樂節(jié)目《爸爸，我們?nèi)ツ膬海俊愤M行本土化的改編而來，一經(jīng)播出便引起了全國上下的熱烈反響。隨后節(jié)目組趁熱打鐵宣布制作《爸爸去哪兒》大電影，于2014年1月31日大年初一登陸全國各大影院。該電影上映首日便狂卷9167萬元票房，首日觀影人數(shù)、場均人次、上座率都遠遠超過同期賀歲檔電影，總票房超過7億。

《爸爸去哪兒》大電影（以下簡稱“爸爸大電影”）成就的票房神話使得“綜藝電影”“真人秀電影”等詞從此進入人們的視線，網(wǎng)絡上也出現(xiàn)了對于《爸爸去哪兒》這一綜藝節(jié)目電影化的爭議。有人認為，爸爸大電影在新春佳節(jié)帶給中國無數(shù)家庭巨大的歡樂，高票房理所當然，但質(zhì)疑爸爸大電影并不是真正意義上的電影的也大有人在。而這些紛爭沒有停止綜藝電影發(fā)展的步伐，2014年湖南衛(wèi)視繼續(xù)推出《爸爸去哪兒2》大電影。另外，浙江衛(wèi)視在同年推出的戶外益智競技類綜藝節(jié)目《奔跑吧兄弟》同樣在年底制作了《奔跑吧兄弟》大電影。就此關(guān)于綜藝電視變成所謂“綜藝電影”“真人秀電影”的討論愈演愈烈，因為其給電影市場和人們的觀影帶來了巨大的影響。

一、綜藝電影成功的因素

綜藝電影出現(xiàn)了井噴現(xiàn)象，不過票房成績卻相差很大。有爸爸大電影這樣的奇跡，但也有像《中國好聲音之為你轉(zhuǎn)身》（以下簡稱“好聲音”）這樣慘敗的例子。2013年12月，好聲音上映，其上映10天只收獲了300萬票房。同樣，于2016年年初上映，之前備受矚目的綜藝節(jié)目《極限挑戰(zhàn)》衍生大電影《極限挑戰(zhàn)之皇家寶藏》雖然有意跳出綜藝節(jié)目的原有形式，但上映后豆瓣評分低至4.4分，引來無數(shù)吐槽與批評。

這其中呈現(xiàn)出的巨大差異源于綜藝電影本身存在的缺陷：綜藝電影既需要后天努力也需要先天優(yōu)勢，兩者缺一不可。

（一）品牌核心競爭力的重要性

如果沒有綜藝節(jié)目的收視率和口碑打下的良好基礎(chǔ)，電影則很難形成氣候。而如何把收視率和口碑打造成節(jié)目的品牌核心競爭力，并且良好地運用品牌優(yōu)勢為電影增加亮點也是電影成功的重要因素。

相較于爸爸大電影，好聲音摒棄綜藝形式，另外編寫了一個青春校園故事，只不過加上了好聲音的背景?！稑O限挑戰(zhàn)之皇家寶藏》則兼具綜藝和電影的制作形式，在嘉賓的真人秀中穿插劇情設(shè)計。

好聲音對電影內(nèi)容進行這樣的設(shè)計直接導致觀眾流失，原本《中國好聲音》的學員沒有了在節(jié)目中的真實表現(xiàn)，在電影里他們扮演的是別人而不是自己，真人秀的魅力在這部電影中已不復存在。同樣游離于電影與真人秀之間的《極限挑戰(zhàn)之皇家寶藏》，雖然有著所謂穿越劇情的命題，劇情的編排使電影也缺了一個“真”字。而爸爸大電影走內(nèi)容延續(xù)綜藝節(jié)目的紀實風格，展現(xiàn)5個家庭在人生地不熟的地方生活時最真實的狀態(tài)，電影無劇本的制作方式就是其核心競爭力。這也反映出當綜藝電影拋棄掉它的品牌核心競爭力時，其往往不會成功。

（二）檔期選擇是關(guān)鍵

尚不管綜藝電影的內(nèi)容怎么樣，只要檔期選對了成本票房的收回肯定不成問題。而如果檔期選擇錯誤，不管綜藝電影的制作團隊多么強大，后期制作有多么精良，觀眾基礎(chǔ)有多么牢固，對電影的打擊也是致命的。

好聲音盲目擠進賀歲檔這樣一個大盤內(nèi)成了電影失利的重要原因。同期有像《風暴》《私人訂制》這樣擁有名導演、名演員和熱話題的電影上映，而《中國好聲音》的電影版本身就品質(zhì)不佳，放到電影市場上可以說毫無特色，所以很難從競爭激烈的賀歲檔爭取到關(guān)注度。

另外，好聲音的上映時間和節(jié)目播完的時間相隔太遠。制片方?jīng)]有趁熱打鐵在《中國好聲音》第一季全國大熱的形勢下馬上開拍電影，而是等到1年之后《中國好聲音》第二季都已經(jīng)結(jié)束的情況下才上映電影。此時，《中國好聲音》這一品牌的力度、熱度早已變得平淡，錯失了宣傳的最佳時期。爸爸大電影則抓住了時機，如果等到1年以后再把5個家庭集合拍一部電影，也絕對無法取得如今的票房成績。

二、綜藝電影是“偽電影”的爭論

綜藝電影的商業(yè)性和藝術(shù)性的矛盾是爭論的焦點?！侗寂馨尚值堋反箅娪吧嫌澈缶驮獾街麑а蓠T小剛的炮轟，直言這類電影是投機行為，表示綜藝電影的火爆會讓嚴肅電影人心涼、讓電影投資人迷失方向，最終有可能殺死中國電影，破壞電影的藝術(shù)性。

其實綜藝電影早已在美國出現(xiàn)，不過并沒有掀起很大的波瀾。但是，在美國甚至韓國這種電影市場成熟的國家難以生存的綜藝電影為何能在中國大肆撈錢呢？主要原因還是中國電影市場的不完善?！锻颇谩愤@樣有誠意的電影首日排片量只有3%，中國大部分的投資商無論如何都不會把資金投入到這部電影上。同理，中國許多很優(yōu)秀的文藝電影和嚴肅電影就是這樣被埋沒的。跟風的投資商越來越多，都擁擠在同一類型題材的影片上進行投資，一旦觀眾產(chǎn)生疲勞感，也會全然體現(xiàn)在投資效益上。這種隨時會分崩離析的影視泡沫，正是中國電影市場的惡性循環(huán)。所以，一定程度地監(jiān)管綜藝電影是有必要的，至少要在質(zhì)量上把關(guān)，不能讓只為“圈錢”的綜藝電影污染電影市場。

另一方面，針對馮小剛的炮轟，《人民日報》對其作出了反駁，稱綜藝電影要大賣，必須建立在綜藝節(jié)目大火的基礎(chǔ)上。而且，并不是節(jié)目火了，電影就必定能成功。這無形當中給綜藝電影設(shè)了門檻。《人民日報》認為“綜藝電影的數(shù)量不會太多，并不會給市場帶來太大的沖擊”。［1］電影本身就是一種文化商品，是要在市場上流通的，而且首先馮小剛等一眾中國當代導演就是商業(yè)電影導演，他們的電影也只是照商業(yè)電影的一貫模式進行創(chuàng)作，但也取得了很高的票房，那管理部門是否也該禁掉他的影片呢？電影市場是很大的，有嚴肅的思想政治電影、沉重的歷史題材電影、反映現(xiàn)實的社會電影，也有消遣娛樂的商業(yè)電影，而今出現(xiàn)的綜藝電影也只是一個分支。只有各種類型的片子百花齊放，電影市場才能長久而健康地發(fā)展。當然要適當遏制跟風現(xiàn)象，但也不能因為一個類型的片子搶占了另外一些類型片的利益而叫停，這有不當競爭的嫌疑?！笆聦嵣?，從電影史的角度來看，最早的電影都算是紀錄片，一些話劇、行為藝術(shù)也常以電影膠片的形式記錄并放映，其都算是一種電影類型。因此，可以說《爸爸去哪兒》拓寬了國產(chǎn)商業(yè)電影的類型樣貌，是值得鼓勵的創(chuàng)新和嘗試。”［2］而且不論它最初的目的是什么，首先它的試水存在成功的例子。

放任綜藝電影在電影市場“橫行霸道”，或者強制打壓綜藝電影都會使電影市場運作紊亂。其實可以將綜藝類的電影商品分開統(tǒng)計，就像對紀錄片的區(qū)別對待，可以開辟出新的類型。有業(yè)內(nèi)人士指出，綜藝電影并不是電影發(fā)展的主要方向，絕不會變成主流。電影市場依然遵從優(yōu)勝劣汰的原則，只要有源源不斷的優(yōu)質(zhì)傳統(tǒng)電影作品呈現(xiàn)在觀眾面前，綜藝電影自然也會面臨淘汰。

三、綜藝電影的前景

“習近平總書記強調(diào)，要加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，充分運用新技術(shù)、新應用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播制高點?！保?］雖然綜藝電影看似是急功近利的產(chǎn)物，但它的出現(xiàn)其實也是一種媒體融合的現(xiàn)象，即電影藝術(shù)和電視藝術(shù)的結(jié)合已經(jīng)成為一種新的文化傳播生產(chǎn)力。

綜藝電影是一個新生的事物，現(xiàn)在的體系才剛剛建立，并不成熟，而且不是每一檔綜藝節(jié)目電影化都能成功，中間涉及節(jié)目本身的受眾面和核心競爭力等。加上2016年廣電總局開始嚴控未成年人參加真人秀，對相關(guān)節(jié)目的數(shù)量、內(nèi)容以及播出時間進行調(diào)整，親子類的綜藝大電影必然受到影響?？墒且廊豢梢钥吹诫娨暫碗娪暗钠琳险跐u漸淡化，媒體融合的趨勢越來越明顯，這對中國電視和電影的未來發(fā)展道路具有重要的啟示作用。

［1］ 云會.人民日報評“馮小剛轟綜藝電影”：混淆視聽［DB/OL］.新浪網(wǎng)，http：//ent.sina.com.cn/r/m/2015-02-10/doc-iawzuney0001474. shtml，2015-03-10.

［2］ 電影版《爸爸去哪兒》被批“偽電影”［J］.課堂內(nèi)外創(chuàng)新作文（高中版），2014（04）：43.

［3］ 蔣建國.走穩(wěn)走快走好融合發(fā)展之路［J］.新湘評論，2015（01）：4-8.

［4］ 陳陶然.《爸爸去哪兒》大電影的成功因素［J］.視聽，2014（03）：43-44.

［5］ 王騰飛，劉怡君.電視到電影的跨界思考——以《爸爸去哪兒大電影》為例［J］.西部廣播電視，2014（15）：117-118.

［6］ 李燁.站在電影天平的兩端——從《爸爸去哪兒》看中國電影在市場與藝術(shù)間的抉擇［J］.四川戲劇，2014（06）：51-54.

［7］ 何競平.新媒體時代的電影營銷策略——以電影《爸爸去哪兒》為例［J］.中國電影市場，2014（09）：11-13.

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1674-8883（2016）19-0183-01

唐果，湘潭大學文學與新聞學院新聞與傳播專業(yè)2015級研究生。