跨境電商助推中國農(nóng)村集約化的可行性研究

劉明麗

摘要：我國是農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的好壞不僅關(guān)乎著農(nóng)民的個人利益，對國家經(jīng)濟也有著重要影響。因此，農(nóng)村集約化經(jīng)濟的出現(xiàn)給農(nóng)業(yè)帶來了更加高效的利用方式。本文以跨境電商為切入點，通過對跨境電商助推中國農(nóng)村集約化進行分析和研究，以保證農(nóng)村集約化發(fā)展順利開展起來。

關(guān)鍵詞：跨境電商；中國農(nóng)村；集約化；經(jīng)濟

隨著我國經(jīng)濟水平的快速增長，發(fā)展方式也呈現(xiàn)了多元化發(fā)展，而我國對于農(nóng)村經(jīng)濟的合理利用成為了中國這個農(nóng)業(yè)大國迫切需要解決的問題?，F(xiàn)階段，各級政府和機構(gòu)都在為提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)出效率和市場競爭力而努力，為構(gòu)建全新的農(nóng)村集約化發(fā)展進行著各種嘗試。而跨境電商這個方式就是其中最為普及的一種農(nóng)村集約化發(fā)展的助推模式。但我國相較于發(fā)達國家對于電商尤其是跨境電商還處在一個初級探索階段，各地政府想通過通過跨境電商來實現(xiàn)優(yōu)化資源配置，合理科學的節(jié)約成本等目的，但是效果并不理想，在這方面遇到的阻礙。隨著我國加入世貿(mào)組織以來，中國農(nóng)產(chǎn)品的出口優(yōu)勢就受到了一定程度的削弱，不僅沒有增加國際市場競爭力，還出現(xiàn)了出口貿(mào)易下滑等現(xiàn)場，其中多半是因為農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)薄弱、農(nóng)村發(fā)展滯后等因素。

1 跨境電商助推中國農(nóng)村集約化過程中存在的問題

跨境電商作為我國農(nóng)村集約化的重要工具，它的意義和作用是無法取代的，跨境電商主要通過以下基本模式制約中國農(nóng)村集約化發(fā)展：

但是跨境電商在我國的發(fā)展時間還相對較短，有很多問題都需要我們解決。跨境電商助推中國農(nóng)村集約化過程中主要存在的問題有以下幾點：

1.1 資源比較分散

在農(nóng)村集約化發(fā)展的過程中，生產(chǎn)資源和各種農(nóng)業(yè)資源的集中是基本條件。但是在我國很多農(nóng)村中，他們并未按照資源集中的方式進行合理規(guī)劃，使得大規(guī)模生產(chǎn)需求得不到根本滿足，尤其是在勞動力和生產(chǎn)資料等方面他們各執(zhí)己見，分割占地，使得農(nóng)村集約經(jīng)營方式無法實現(xiàn)。除此之外，在一些地區(qū)他們的農(nóng)業(yè)技術(shù)措施相對來說比較落后，農(nóng)業(yè)品產(chǎn)出率得不到很好的保障，這就大大降低了農(nóng)村整體經(jīng)濟效率。在資源整合方面，雖讓當?shù)卮逭哟罅Χ韧菩修r(nóng)民專業(yè)合作社等相關(guān)制度，但是實際效果并不明顯，農(nóng)戶的土地、資金、勞動力等資源未得到有效集中，最終導(dǎo)致農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動中資源無法得到合理分配，對農(nóng)村集約化發(fā)展造成了很大的阻礙作用。

1.2 營銷模式單一

在我國，農(nóng)村產(chǎn)業(yè)十分豐富，資源十分龐大。而我國農(nóng)村產(chǎn)品急需的是推廣和宣傳，而跨境電商的助推作用在這里是十分重要的。我國農(nóng)產(chǎn)品跨境電商主要針對的是國外的普通消費者，他們普遍消費能力相對不高，對于農(nóng)產(chǎn)品的價格高低尤為重視。而現(xiàn)階段我國跨境電商針對這個現(xiàn)場，普遍使用價格戰(zhàn)的方式進行市場占有，而營銷模式也十分單一。而在我國大多數(shù)地區(qū)的農(nóng)村產(chǎn)業(yè)化經(jīng)濟都是依賴于當?shù)氐牡乩韮?yōu)勢，通過當?shù)氐沫h(huán)境和土地資源進行農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)，而跨境電商由于宣傳手段單一，這就使得農(nóng)產(chǎn)品的樣式大同小異，沒有鮮明的地域特色，使得跨境電商在助推中國農(nóng)村集約化上不能發(fā)揮更多的優(yōu)勢。

1.3 農(nóng)產(chǎn)品缺乏品牌效應(yīng)

在我國，跨境電商對于農(nóng)村集約化的作用還比較片面。對于出口農(nóng)產(chǎn)品的作用只是單一的物流方式，而并未給予農(nóng)產(chǎn)品設(shè)立專門的品牌效應(yīng)，這就使得農(nóng)產(chǎn)品除了種類不同外，毫無特色，對于國外消費人員的消費刺激能力也相對較弱。農(nóng)產(chǎn)品缺乏品牌效應(yīng)，不僅使得農(nóng)產(chǎn)品的出口量大大減少，對于跨境電商本身的經(jīng)濟效益也產(chǎn)生了很大的影響。

1.4 質(zhì)量監(jiān)督不嚴格

在農(nóng)產(chǎn)品出口國外的同時，雖然跨境電商給我們提供了各種便利條件和方式，但對于農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和保存必須嚴格把關(guān)，只有保證農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)良，才能在今后的市場競爭中具有長期穩(wěn)定的優(yōu)勢。在出口國家來看，他們非常注重農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，對于他們來說，質(zhì)量代表著一切，但是跨境電商在進行農(nóng)村集約化經(jīng)濟推廣的過程中，很多跨境電商只是一味注重產(chǎn)品的包裝，并未對產(chǎn)品的質(zhì)量進行嚴格把關(guān)。一旦出現(xiàn)質(zhì)量不合格的產(chǎn)品，這將對農(nóng)村集約化經(jīng)濟產(chǎn)生致命的打擊，對跨境電商的經(jīng)濟效益也產(chǎn)生很大的影響。

1.5 農(nóng)村產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟鏈不完整

在跨境電商推動農(nóng)村集約化發(fā)展的過程中，我國大多數(shù)的確都是單純的以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為主，并未對農(nóng)業(yè)相關(guān)的周邊事物進行統(tǒng)一規(guī)劃。由于農(nóng)村合作社的思想先進程度不夠，他們并未通過跨境電商這個有力手段，針對主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和周邊產(chǎn)品進行有效優(yōu)化整合，導(dǎo)致農(nóng)村產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟鏈出現(xiàn)斷口，無法形成產(chǎn)業(yè)聯(lián)動。而對于跨境電商方面，他們也對農(nóng)村產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟鏈并不重視，并未通過自身的各種優(yōu)勢有效帶動農(nóng)業(yè)集約化經(jīng)濟發(fā)展，最終導(dǎo)致農(nóng)村集約化經(jīng)濟不能協(xié)調(diào)統(tǒng)一發(fā)展。

2 如何充分發(fā)揮跨境電商在中國農(nóng)村集約化中的作用

隨著我國跨境電商的不斷發(fā)展，跨境電商在中國農(nóng)村集約化的作用也越來越重要。而跨境電商加強中國農(nóng)村集約化的具體過程可以通過下面的圖表可以看出：

2.1 加強資源集約化

在農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展過程中，政府一定要加強資源集約化的力度，讓生產(chǎn)資料和勞動力都能有效結(jié)合起來，從而提高農(nóng)村生產(chǎn)效率，擴大生產(chǎn)規(guī)模，讓農(nóng)村集約化經(jīng)濟充分發(fā)揮應(yīng)有的作用。與此同時，農(nóng)民和政府還要引進先進的農(nóng)業(yè)操作技術(shù)和管理模式，保證農(nóng)業(yè)品產(chǎn)出效率?？缇畴娚踢€要根據(jù)國外先進的經(jīng)營理念，讓中國農(nóng)村集約化經(jīng)營更加高效化，保證農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)出率和質(zhì)量的前提下，節(jié)約資源和勞動力。除此之外，政府還要制定相關(guān)的制度和政策，加強農(nóng)民專業(yè)合作社的推行和宣傳，讓農(nóng)民的資金和土地可以合理集中管理，通過對資源進合理分配的方式，讓農(nóng)村集約化取到更深層次的發(fā)展。

2.2豐富營銷模式

在跨境電商的營銷模式中，跨境電商可以通過引進企業(yè)合作的方式進行營銷模式的創(chuàng)新，通過農(nóng)企聯(lián)合的方式，對農(nóng)村合作社提供充足的資金和先進的技術(shù)，從而使企業(yè)和農(nóng)村合作社達到雙贏的目的。與此同時，跨境電商還可以通過套餐模式的營銷手段，給企業(yè)和農(nóng)村合作社的產(chǎn)品有效結(jié)合起來，讓農(nóng)產(chǎn)品可以借助企業(yè)自身的知名度提高銷售產(chǎn)量。

2.3加強農(nóng)產(chǎn)品品牌效應(yīng)

在農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)出后，接下來跨境電商的作用就尤為重要，通過跨境電商的有效宣傳可以充分發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品的特色和優(yōu)勢，對農(nóng)產(chǎn)品在國外市場的市場競爭有著極為重要的作用。這就需要跨境電商在農(nóng)產(chǎn)品品牌效應(yīng)上給與足夠的重視。為了加強產(chǎn)品品牌效應(yīng)的力度，跨境電商一定要根據(jù)出口國家的市場特色和消費者特點進行分析，制定出符合該市場的品牌產(chǎn)品，讓農(nóng)產(chǎn)品在國際市場上有著足夠的市場競爭力，進一步擴大市場占有率。不同的市場，除此之外，跨境電商還要根據(jù)不同的氣候環(huán)境，選擇恰當?shù)臅r機將農(nóng)產(chǎn)品以品牌的形式投入市場，從而加深農(nóng)產(chǎn)品的品牌效應(yīng)。

2.4 提高產(chǎn)品質(zhì)量控制

除了品牌效應(yīng)之外，農(nóng)產(chǎn)品要想出口國際，在國際中占有一席之地，跨境電商必須嚴格把控農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，讓農(nóng)產(chǎn)品在質(zhì)量和宣傳上都達到出口國家的優(yōu)秀標準，保證產(chǎn)品的整體經(jīng)濟發(fā)展。為了加強產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督和控制，跨境電商可以定期派遣專門的質(zhì)量把控人員對當?shù)剞r(nóng)村經(jīng)濟產(chǎn)品進行抽查和考核，針對質(zhì)量不合格的產(chǎn)品通過與農(nóng)村合作社協(xié)商的形式做出及時處理，堅決杜絕出口質(zhì)量不合格的產(chǎn)品，從而保證產(chǎn)品的質(zhì)量控制。

2.5 強化產(chǎn)業(yè)鏈思想，加強產(chǎn)業(yè)鏈整合

在農(nóng)村集約化經(jīng)濟發(fā)展中，不僅要以農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)為主，還要加強農(nóng)業(yè)周邊產(chǎn)業(yè)的構(gòu)建和發(fā)展，農(nóng)村合作社一定要通過跨境電商這個有效手段，加強農(nóng)產(chǎn)品和周邊產(chǎn)品的有效整合，提高產(chǎn)業(yè)鏈整合思想，進一步提高農(nóng)村集約化經(jīng)濟的高效化發(fā)展，最終形成產(chǎn)業(yè)聯(lián)動模式。只有通過互幫互帶的形式進行產(chǎn)業(yè)優(yōu)化，才能使得農(nóng)村集約化從根本上得到實現(xiàn)。在跨境電商方面，一定要通過自身的優(yōu)勢，以高效的物流等手段對農(nóng)村產(chǎn)業(yè)鏈形式與出口貿(mào)易國家進行無縫連接，保證農(nóng)村集約化經(jīng)濟高效運行。

結(jié)束語：

隨著我國電商的普及和發(fā)展，跨境電商對于中國農(nóng)村集約化發(fā)展有著不可替代的作用。但是，我國跨境電商仍處在一個初步探索的階段，必然會存在一些問題和阻礙，這就要求跨境電商和農(nóng)村合作社要積極地通過實踐和學習去解決這些存在的問題，從而保證我國農(nóng)村集約化經(jīng)濟的順利開展，讓我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟取得更進一步的發(fā)展。

參考文獻：

[1]趙志芳.跨境電商逐步成熟 農(nóng)村電商迎爆發(fā)期[N].中國商報，2016-03-08（P03）.

[2]張亮.阿里京東加速跑馬圈地 跨境電商農(nóng)村電商入列供給側(cè)改革[N].證券日報，2015-12-28（C01）.

[3]李京文.農(nóng)村電商跨境電商是中國電子商務(wù)發(fā)展的兩大趨勢[J].管理觀察，2015（33）：12-15.