城市休閑度假旅游產(chǎn)品的對(duì)比分析

李璇

摘要：伴隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展及城市化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，許多城市的經(jīng)濟(jì)得到了穩(wěn)步的提高，其相應(yīng)的旅游資源和產(chǎn)品引起了人們的廣泛關(guān)注并投入相應(yīng)的資金進(jìn)行開(kāi)發(fā)。本文主要通揚(yáng)州市與黃山市有關(guān)休閑度假的旅游產(chǎn)品進(jìn)行對(duì)比分析，從而得出相應(yīng)城市休閑度假旅游產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，給出相應(yīng)的針對(duì)性解決方案與措施。

關(guān)鍵詞：城市；休閑度假旅游產(chǎn)品；揚(yáng)州市；黃山市

一、城市休閑度假旅游產(chǎn)品的定義

在人民經(jīng)濟(jì)水平不斷提高的現(xiàn)今社會(huì)，其相應(yīng)的生活水平不斷提高，隨之產(chǎn)生相應(yīng)的旅游旅游需求，催發(fā)相應(yīng)的旅游產(chǎn)品的誕生，在孕育的眾多產(chǎn)品之中，就有這樣的一種產(chǎn)品，即是城市休閑度假旅游產(chǎn)品。2015年國(guó)務(wù)院提出：要大力開(kāi)發(fā)休閑度假旅游產(chǎn)品。重點(diǎn)依托現(xiàn)有旅游設(shè)施和旅游資源，建設(shè)一批高水平旅游度假產(chǎn)品和滿足多層次多樣化休閑度假需求的國(guó)民度假地。支持重點(diǎn)景區(qū)和旅游城市積極發(fā)展旅游演藝節(jié)目，促進(jìn)主題公園規(guī)范發(fā)展。依托鐵路網(wǎng)，開(kāi)發(fā)建設(shè)鐵路沿線旅游產(chǎn)品。1

二、城市休閑度假旅游產(chǎn)品的產(chǎn)生原因

1、人民生活水平提高，教育水平上升

2、快節(jié)奏的生活壓力下，城市居民渴望放松休閑度假

3、旅游業(yè)發(fā)展以資源為基礎(chǔ)，以市場(chǎng)為導(dǎo)向2

三、揚(yáng)州市與黃山市休閑度假旅游產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)比分析

（一）政策與方針

國(guó)務(wù)院頒布的《全國(guó)年節(jié)及紀(jì)念日放假辦法》和《職工帶薪年休假條例》兩項(xiàng)政府法規(guī)，促使居民獲得了更多的假期。1近期江蘇、安徽等部分地區(qū)還相應(yīng)推出了“2.5天”休閑度假模式，以緩解相應(yīng)的黃金周游客聚集出行，導(dǎo)致相應(yīng)的相應(yīng)的景區(qū)壓力過(guò)大，高速擁堵不堪的不利于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的情況。在國(guó)家及政府的主導(dǎo)之下，逐漸開(kāi)始形成相應(yīng)的短途旅行的興起于發(fā)展。揚(yáng)州市和黃山市作為優(yōu)秀的旅游城市在這樣的條件之下，激發(fā)了周邊的城市居民進(jìn)行相應(yīng)的旅游觀光活動(dòng)，也為其相應(yīng)的休閑度假旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與競(jìng)爭(zhēng)力提升起到了相應(yīng)的推動(dòng)作用。

（二）旅游資源

揚(yáng)州市的旅游資源主要建立在人文歷史的基礎(chǔ)之上，相應(yīng)的洗浴等人文體驗(yàn)性旅游資源較為豐富，但是缺乏相應(yīng)的山地資源，從而導(dǎo)致具有探險(xiǎn)性等性質(zhì)受到大眾歡迎的山地探險(xiǎn)旅游為主的休閑度假旅游產(chǎn)品發(fā)展不夠完善。相較之下，黃山市的山地資源較為豐富，但是缺乏相應(yīng)的開(kāi)發(fā)措施和相應(yīng)的力度，從而導(dǎo)致相應(yīng)的休閑度假旅游產(chǎn)品發(fā)展不夠充分，僅僅只停留在觀光旅游的基礎(chǔ)層面。由于政府的規(guī)劃開(kāi)發(fā)與投入相對(duì)較少，以及相對(duì)應(yīng)的條件制約，從而導(dǎo)致了揚(yáng)州市與黃山市作為優(yōu)秀旅游城市擁有一定數(shù)量的旅游資源，但是產(chǎn)品豐富的休閑度假旅游產(chǎn)品沒(méi)有得到有效合理的開(kāi)發(fā)。

（三）區(qū)位條件

揚(yáng)州市和黃山市都地處在交通發(fā)達(dá)的地區(qū)，黃山市地接江蘇、上海等城市，揚(yáng)州市臨近長(zhǎng)江，與周邊南京等城市皆有高鐵等交通運(yùn)輸方式，都是重要的交通樞紐，從而有利于拉動(dòng)相應(yīng)的休閑度假旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與投入，從而通過(guò)游客需求推動(dòng)相應(yīng)的城市休閑度假旅游產(chǎn)品的不斷深入與開(kāi)發(fā)。

（四）客源市場(chǎng)需求

現(xiàn)下，揚(yáng)州市與黃山市憑借其相應(yīng)的旅游資源成為上海等周邊城市居民的首選旅游目的地，都出現(xiàn)了游客數(shù)量不斷上漲的情況。伴隨著目標(biāo)客源市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，其游客的需求也在不斷發(fā)生變化，對(duì)休閑度假類旅游產(chǎn)品需求也就隨之出現(xiàn)和不斷提升，從而使得相應(yīng)的休閑度假旅游產(chǎn)品孕育而生，從此可以得出揚(yáng)州市與黃山市休閑度假旅游產(chǎn)品在客源市場(chǎng)處的競(jìng)爭(zhēng)力都具有一定的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

五、揚(yáng)州市與黃山市城市休閑度假旅游產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)及開(kāi)發(fā)策略

（一）因地制宜，根據(jù)現(xiàn)有資源進(jìn)行開(kāi)發(fā)

揚(yáng)州市的溫泉洗浴體驗(yàn)性休閑度假旅游產(chǎn)品資源較為豐富，應(yīng)在“水包皮”的文化之下，發(fā)展相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)叫蓍e度假旅游產(chǎn)品。以虹橋坊為例，在現(xiàn)有的資源基礎(chǔ)之上，可以和瘦西湖等人文自然景觀等進(jìn)行結(jié)合，開(kāi)發(fā)相應(yīng)的溫泉休閑度假旅游產(chǎn)品。相較之下，黃山不僅有“人文古安徽”的美譽(yù)，而且還有些地貌自然景觀，但卻沒(méi)有得到相應(yīng)的投入與開(kāi)發(fā)。所以安徽要在大力開(kāi)發(fā)具有人文歷史風(fēng)情的古鎮(zhèn)文化資源，對(duì)相應(yīng)的地貌自然景觀進(jìn)行開(kāi)發(fā)探索，積極開(kāi)拓探險(xiǎn)類體驗(yàn)性更為深入的休閑度假旅游產(chǎn)品。

（二）城郊化發(fā)展1

伴隨著城市化進(jìn)程的不斷加快，許多旅游者厭倦了城市的千篇一律，渴望能夠得到更加深入的體驗(yàn)和心靈放逐。揚(yáng)州市相較于黃山市而言，經(jīng)濟(jì)實(shí)力相對(duì)而言更為雄厚，所以城市的發(fā)展更加完善，但是黃山市相對(duì)較為慢節(jié)奏的生活更加能夠吸引相應(yīng)的人群前往參觀體驗(yàn)。為了迎合大眾的市場(chǎng)需求，揚(yáng)州市與黃山市應(yīng)當(dāng)同樣把休閑度假旅游資源開(kāi)發(fā)往郊區(qū)擴(kuò)散，來(lái)增加相應(yīng)的體驗(yàn)性感受。

（三）發(fā)展農(nóng)家樂(lè)2

“農(nóng)家樂(lè)”是指以鄉(xiāng)村生態(tài)景觀、農(nóng)村文化及農(nóng)民的生產(chǎn)生活等為基礎(chǔ) ， 有每個(gè)農(nóng)民家庭作為具體接待單位， 為前來(lái)的游客提供吃、住、娛樂(lè)及購(gòu)物等體驗(yàn)農(nóng)家風(fēng)情的休閑旅游形式。農(nóng)家樂(lè)以其濃濃的鄉(xiāng)土性、價(jià)廉物美等特色吸引了大批的游客， 成為人們周末閑暇休閑的重要活動(dòng)。揚(yáng)州市的儀征等地區(qū)及黃山市的許多區(qū)域擁有相應(yīng)的土地等基礎(chǔ)性設(shè)施與資源，應(yīng)當(dāng)加大相應(yīng)的投入，開(kāi)發(fā)具有鄉(xiāng)村特色的體驗(yàn)性休閑度假旅游產(chǎn)品，最終形成以“吃農(nóng)家飯、品農(nóng)家菜、住農(nóng)家院、干農(nóng)家活、娛農(nóng)家樂(lè)、購(gòu)農(nóng)家品”為特色的品牌產(chǎn)品效應(yīng)，拉動(dòng)相應(yīng)的旅游經(jīng)濟(jì)的開(kāi)發(fā)。

（四）目標(biāo)市場(chǎng)定位在高學(xué)歷、中高收入人群3

黃山市和揚(yáng)州市擁有相應(yīng)的自然和歷史等資源和條件去發(fā)展相應(yīng)的城市休閑度假旅游產(chǎn)品，休閑度假旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)需要一定資金的投入進(jìn)行開(kāi)發(fā)，此類旅游產(chǎn)品需要相應(yīng)的資金作為基礎(chǔ)，所以目標(biāo)的客戶群體的定位應(yīng)該是高學(xué)歷、中高收入的人群，這也應(yīng)當(dāng)黃山市和揚(yáng)州市開(kāi)發(fā)相應(yīng)城市休閑度假旅游產(chǎn)品的前提條件和基礎(chǔ)。

（五）完善相應(yīng)的旅游服務(wù)接待體系1

伴隨著城市休閑度假旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與投入，客流量等也會(huì)隨之發(fā)生相應(yīng)的增長(zhǎng)。黃山市和揚(yáng)州市都應(yīng)該增加以酒店為代表的基礎(chǔ)性服務(wù)接待體系的投入，來(lái)應(yīng)對(duì)旅游體驗(yàn)人口的增長(zhǎng)。也可以因此成為相應(yīng)的旅游吸引物，吸引相應(yīng)的目標(biāo)客戶群體進(jìn)行體驗(yàn)觀光。在此基礎(chǔ)之上，黃山市和揚(yáng)州市要增加道路等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，進(jìn)而能夠拉動(dòng)相應(yīng)的旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和開(kāi)發(fā)。

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1《桂林市旅游產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型與休閑旅游的創(chuàng)新探析》楊德永廣西大學(xué)商學(xué)院 陸軍 廣西師范大學(xué)歷史文化與旅游學(xué)院

2《論農(nóng)家樂(lè)在休閑度假旅游產(chǎn)品中的地位》范德華 李聰媛 云南省旅游學(xué)校

3《城市居民休閑度假旅游需求實(shí)證研究—以南京為例》黃燕玲 南京師范大學(xué)地理科學(xué)學(xué)院 黃振方 桂林工學(xué)院旅游學(xué)院

1《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)旅游投資和消費(fèi)的若干意見(jiàn)》

2《城市居民休閑度假的消費(fèi)動(dòng)機(jī)與行為規(guī)律：重慶例證》 葛南南 重慶社會(huì)科學(xué)院辦公室 樊信友 重慶交通大學(xué)人文學(xué)院

3《黃山市休閑度假旅游發(fā)展的對(duì)策研究》 汪季清 黃山學(xué)院旅游學(xué)院