無所不能的數(shù)字印刷為何市場占比還不大

潘曉東

2016年德魯巴印刷展后，數(shù)字印刷被輿論炒得很熱，因?yàn)橹圃靷鹘y(tǒng)膠印機(jī)的領(lǐng)軍企業(yè)都介入到數(shù)字印刷設(shè)備的制造行列。

近期由香港永洪集團(tuán)投資在東莞的永洪印刷公司宣布從“9月1日停止印刷科的生產(chǎn)運(yùn)營，所有同事將解除勞動(dòng)合同”，僅保留數(shù)字印刷業(yè)務(wù)。消息一出，有人將此解讀為“傳統(tǒng)印刷被徹底摒棄”以及“數(shù)字印刷是重要趨勢”。果真如此嗎？

鄙人的認(rèn)識(shí)是：數(shù)字印刷確實(shí)會(huì)成為發(fā)展趨勢，而且，數(shù)字印刷涉足的市場范疇會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大，但這是一個(gè)過程，而不會(huì)在瞬間爆發(fā)，在可以預(yù)見的相當(dāng)長一段時(shí)間內(nèi)，傳統(tǒng)印刷依然有著自己的用武之地。

因?yàn)?，?shù)字印刷在環(huán)保和滿足個(gè)性需求上確實(shí)有著自身的優(yōu)勢，但在現(xiàn)階段，一般產(chǎn)品的質(zhì)量還難以同傳統(tǒng)膠印相媲美；更主要的是設(shè)備與耗材的高成本、低效率決定著產(chǎn)品的低性價(jià)比，缺乏市場競爭力，唯有這些問題得到解決，數(shù)字印刷才可能迎來自己的春天。

數(shù)字印刷在印刷總量中的真實(shí)比重我們還不了解

時(shí)至今日，數(shù)字印刷在中國印刷市場中的占比究竟達(dá)到多少？似乎誰都說不清楚。國家新聞出版署2016年的數(shù)據(jù)是357.87億元人民幣，占當(dāng)年11544.75億元印刷總產(chǎn)值的3.1%，但這僅是指列入該署統(tǒng)計(jì)口徑、有著書刊準(zhǔn)印許可的3056家企業(yè)實(shí)現(xiàn)的產(chǎn)值。事實(shí)上，國內(nèi)從事數(shù)字印刷的企業(yè)、連同直接面向消費(fèi)者的小型門店企業(yè)可能多達(dá)數(shù)萬家，這些企業(yè)的營業(yè)額雖小，但集腋成裘，如果把這些產(chǎn)值也統(tǒng)計(jì)在內(nèi)，完全可能改變市場占比。

再則，伴隨著技術(shù)的進(jìn)步，數(shù)字印刷涉獵的范圍越來越廣，承印的介質(zhì)五花八門，甚至可以說無所不能，如果以前還說“除了空氣，什么都可以印刷”，那現(xiàn)在的激光投影成像技術(shù)不就是以空氣為幕布，瞬間實(shí)現(xiàn)了在空氣中的“印刷”？那在木材、瓷磚、紡織面料、金屬面板、玻璃、皮革上的印刷我們都已經(jīng)見怪不怪、習(xí)以為常地接受了。

如果依然以國家新聞出版署的數(shù)據(jù)作為分析依據(jù)，那2016年全國共有從事包裝裝潢印刷品印制企業(yè)51375家，這些企業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值8704.37億元，分別占比50.65%（該年全國印刷企業(yè)總數(shù)為101420家）和75.39%。眼下，數(shù)字印刷進(jìn)入包裝印刷企業(yè)正處于起步階段，難道在形成氣候后，這些企業(yè)每年實(shí)現(xiàn)的數(shù)字印刷產(chǎn)值依然視若無睹，不計(jì)在印刷總產(chǎn)值中嗎？

孫子有云：知已知彼，百戰(zhàn)不殆。對(duì)數(shù)字印刷這塊新興的市場我們有必要做深入地了解與分析。唯如此，才能把話說到點(diǎn)子上。

數(shù)字印刷這幾年市場滲透的速度確實(shí)很快

1959年.美國施樂公司制成了世界第一臺(tái)落地式辦公用全自動(dòng)復(fù)印機(jī)，由此算來，數(shù)字印刷機(jī)投入實(shí)際應(yīng)用也已有將近60年的歷史，但數(shù)字印刷的爆發(fā)卻是在近10年，其關(guān)鍵是被班尼？蘭達(dá)指為長期來影響數(shù)字印刷發(fā)展的五大障礙有4個(gè)獲得了質(zhì)的突破，這是指承印幅面、印刷速度、印刷質(zhì)量與承印介質(zhì)，唯獨(dú)性價(jià)比不高依然困擾著它。

數(shù)字印刷這幾年的發(fā)展速度很快首先表現(xiàn)在對(duì)新興市場的占有上，如果說前幾年數(shù)字噴墨印刷應(yīng)用于紡織印染還屬于試水的話，那這幾年幾乎已經(jīng)呈漫山遍野之勢，其產(chǎn)品也從以往的裁片發(fā)展到匹布，通過噴繪制作出的臺(tái)布色彩鮮艷，量身定制的T臺(tái)走秀服在印染時(shí)可以做到對(duì)有效部分的噴印毫厘不差，絲毫沒有浪費(fèi)，這一切讓人印象深刻。更令人欣喜的是，能滿足織物噴印的國產(chǎn)數(shù)字印刷機(jī)及墨水也在不斷涌現(xiàn)，這為進(jìn)一步降低生產(chǎn)成本、更大范圍地鋪開提供了可能。

建筑裝潢領(lǐng)域的情況大體相似，不少數(shù)字印刷門店引進(jìn)能在多種材料上打印的惠普公司產(chǎn)Latex設(shè)備后感覺業(yè)務(wù)量明顯增加，墻紙、窗簾、臺(tái)布、畫作都可以在這一款設(shè)備上打印，市場已經(jīng)接受了這種取代傳統(tǒng)預(yù)印工藝的生產(chǎn)方式。EFI公司甚至宣稱：數(shù)字打印的產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入家庭生活的方方面面，幾乎無所不能。

標(biāo)簽由傳統(tǒng)凸版印刷轉(zhuǎn)為柔性版印刷，現(xiàn)在又快速地向數(shù)字印刷方向轉(zhuǎn)型。歐洲不干膠標(biāo)簽協(xié)會(huì)Finat在其最新發(fā)布的《Radar報(bào)告》中稱：2017年歐洲數(shù)碼標(biāo)簽印刷機(jī)的安裝量首次超過傳統(tǒng)印刷機(jī)的銷售量。正是看準(zhǔn)了市場的這一發(fā)展方向，已經(jīng)退休的前柯達(dá)公司高管竟然重燃創(chuàng)業(yè)激情，聯(lián)手其他投資人共同開發(fā)出了國內(nèi)首款連帶模切裝置的組合式標(biāo)簽印刷機(jī)，具備了與進(jìn)口設(shè)備相爭的能力。

至于數(shù)字印刷進(jìn)入包裝領(lǐng)域現(xiàn)在尚屬起步階段，能否快速鋪開關(guān)鍵還是在于產(chǎn)品的性價(jià)比，在于改成小印數(shù)的個(gè)性化包裝后能在多大程度上拉動(dòng)產(chǎn)品的銷售，在于新增銷售帶來的利潤能否至少抵消掉新增成本。因?yàn)?，易于滿足彰顯個(gè)性的差異化包裝盡管是發(fā)展方向，但投資人畢竟是奔著利潤去的，除了極少數(shù)領(lǐng)軍企業(yè)外，在一時(shí)還看不到市場能為企業(yè)帶來實(shí)質(zhì)性好處的情況下，希冀大面積鋪開并不實(shí)際。

倒是數(shù)字印刷在圖書市場的進(jìn)展依然不甚明顯，雖說全國已有30條左右的生產(chǎn)線投入運(yùn)營，但除個(gè)別具備出版能力的樣板企業(yè)外，大多還難以靠此掙錢，這主要還是牽涉到圖書出版、印刷、發(fā)行三者關(guān)系的商業(yè)模式問題，沒有大破就不可能大立。

數(shù)字印刷這幾年的發(fā)展速度很快與國家對(duì)環(huán)保要求的提高有關(guān)，采用靜電成像技術(shù)的數(shù)字印刷設(shè)備生產(chǎn)中基本不存在揮發(fā)性有機(jī)物排放問題；采用噴墨成像技術(shù)的數(shù)字印刷工藝在生產(chǎn)過程中雖會(huì)出現(xiàn)一定量的VOCs排放，但相比于傳統(tǒng)凹印生產(chǎn)產(chǎn)生大量的揮發(fā)性有機(jī)物、印染工藝產(chǎn)生大量的工業(yè)廢水顯然是前進(jìn)了一大步。同時(shí)，這幾年數(shù)字印刷能夠得到快速發(fā)展也與人民生活水平的提高有關(guān)，希望張揚(yáng)個(gè)性、滿足個(gè)性需求的追求既然有可能得到滿足，那么又何樂不為呢？

以滿足個(gè)性化需求為特色的數(shù)字印刷與組織批量生產(chǎn)的傳統(tǒng)印刷有著鮮明區(qū)別

改革開放后快速發(fā)展起來的我國印刷業(yè)以滿足批量生產(chǎn)的傳統(tǒng)印刷工藝為主，其中膠版印刷與凹版印刷大概又各占四成上下。伴隨著印刷產(chǎn)能的擴(kuò)張，快速發(fā)展的印刷業(yè)呈現(xiàn)出產(chǎn)品過于雷同、產(chǎn)能大于需求、低價(jià)競爭頻現(xiàn)的狀況。但可以肯定地說：除了涉足書刊印刷還需要辦理相關(guān)審核手續(xù)外，印刷早已是一個(gè)充滿競爭的行業(yè)，把印刷機(jī)視作印鈔機(jī)的暴利時(shí)代數(shù)十年前就已經(jīng)離我們而去。

數(shù)字印刷則是在近20年時(shí)間里快速崛起的新興工藝，基于迄今為止用于商業(yè)印刷的數(shù)字印刷設(shè)備及耗材都還依賴進(jìn)口，加之各廠商采用的圖像成形方式及耗材又有所差別，所以現(xiàn)在行業(yè)內(nèi)通行的方式是供應(yīng)商負(fù)責(zé)維保、按照設(shè)備的打印量收費(fèi)，其價(jià)格與該企業(yè)的當(dāng)月印刷量呈反比。換句話說，數(shù)字印刷基材的開放性遠(yuǎn)不及傳統(tǒng)印刷，雖說在品牌間也難免有競爭，可一旦選擇了某品牌的設(shè)備那該企業(yè)的日后生產(chǎn)在相當(dāng)程度上受到供應(yīng)商的牽制，生產(chǎn)企業(yè)除了用印量說話，難有其他的爭辯機(jī)會(huì)。

傳統(tǒng)印刷的特點(diǎn)是批量進(jìn)行生產(chǎn)，努力地在提升設(shè)備的利用率與員工的生產(chǎn)效力上下功夫，這幾年又在提升設(shè)備的自動(dòng)化上做文章，因?yàn)槲ㄓ胁粩嗟靥岣咝?、攤薄生產(chǎn)成本才更具有市場競爭能力。但零星而瑣碎是數(shù)字印刷訂單的特點(diǎn)，對(duì)于客戶來說確實(shí)可以做到立等可取，但怎樣把一張張零星的訂單組織起有效率的生產(chǎn)是個(gè)大問題。

現(xiàn)在，不少數(shù)字印刷門店的設(shè)備利用率普遍不高，其產(chǎn)品的售價(jià)自然也就居高不下；而引進(jìn)了生產(chǎn)型數(shù)字印刷設(shè)備的企業(yè)因?yàn)檎叟f龐大、利用率又不高基本上都陷入了成本陷阱。所以，怎樣的商業(yè)模式才符合數(shù)字印刷“巨量零星訂單”的特質(zhì)還需要所有從事這一行的企業(yè)用心探討，唯有把“巨量”與“零星”這樣一個(gè)看似兩律背反的矛盾體有效地協(xié)調(diào)在一起才能真正讓數(shù)字印刷走上發(fā)展的康莊大道。

期待數(shù)字印刷在本來毛利就不高的圖書印刷與包裝印刷市場中占有一席之地，關(guān)鍵也在于解決好這對(duì)矛盾，讓企業(yè)實(shí)實(shí)在在地有著盈利空間。只能作為花瓶擺設(shè)的東西盡管也有著需要但畢竟市場受限。

提高產(chǎn)品的性價(jià)比是發(fā)展數(shù)字印刷的當(dāng)務(wù)之急

數(shù)字印刷設(shè)備的高成本及利用率不高導(dǎo)致了數(shù)字印刷產(chǎn)品的低性價(jià)比，有針對(duì)性地解決上述問題，才可能引來期待中的數(shù)字印刷市場的爆發(fā)性擴(kuò)張。否則，即便感覺數(shù)字印刷應(yīng)該伴隨著信息化時(shí)代的到來，中產(chǎn)階層的日益增加得到快速發(fā)展，但種種實(shí)際障礙的存在依然會(huì)影響它的健康成長。

圍繞著提升數(shù)字印刷產(chǎn)品性價(jià)比的工作應(yīng)該從供應(yīng)商與生產(chǎn)企業(yè)兩方面下手：

從供應(yīng)商的角度說，就是要走設(shè)備與耗材國產(chǎn)化的道路，因?yàn)樽詣?dòng)出印版機(jī)（CTP）在中國的普及過程證明：唯有國產(chǎn)化才能有效降低產(chǎn)品的市場售價(jià)，讓新工藝替代傳統(tǒng)曬版，如果依然像起步階段完全依仗進(jìn)口設(shè)備的話，盡管自動(dòng)出印版機(jī)是發(fā)展方向，但昂貴的產(chǎn)品價(jià)格不免讓人望而生畏，延緩新技術(shù)的市場推廣速度。

現(xiàn)在幾乎所有的印刷人都已意識(shí)到數(shù)字印刷的發(fā)展空間巨大，既如此，為什么我們至今還不積極投入關(guān)鍵設(shè)備的研發(fā)，生生地被日、美等國的數(shù)家外企卡著脖子。研發(fā)自然不是一朝一夕的事，但早投入總比晚投入好。完全可以相信，一旦國產(chǎn)的數(shù)字印刷設(shè)備在市面上亮相，進(jìn)口設(shè)備的價(jià)格必定大大下降。噴墨印刷能迅速地在紡織印染領(lǐng)域得到推廣同大量國產(chǎn)設(shè)備的進(jìn)場不無關(guān)系。好在國內(nèi)也已有不少印刷機(jī)械設(shè)備制造商看準(zhǔn)了這一商機(jī)開始行動(dòng)起來，如果國家能夠切實(shí)重視唐謹(jǐn)委員在2017年初召開的政協(xié)會(huì)議上提出的提案，實(shí)質(zhì)性地給予支持與扶持，那情況就應(yīng)該更好。

從生產(chǎn)企業(yè)的角度說，是要尋找到適合數(shù)字印刷、有效解決“巨量”與“零星”這對(duì)矛盾的商業(yè)模式。門店承接業(yè)務(wù)、集中組織生產(chǎn)是一種有效的方式，既減少了企業(yè)在設(shè)備上的重復(fù)投資，也有利于提高設(shè)備的利用率，但如果只是在同一品牌下的集中還大大不夠，需要同行相互間的雙贏合作。至于推進(jìn)短版圖書使用數(shù)字印刷關(guān)鍵還在于處于源頭的出版社要有積極性，通過探索，形成一條為讀者服務(wù)的最便捷的生產(chǎn)方式。

數(shù)字印刷是數(shù)字時(shí)代的產(chǎn)物，它有著便捷、快速、易于滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求的優(yōu)勢，伴隨著數(shù)字印刷技術(shù)的不斷改進(jìn)，數(shù)字印刷在印刷總量中的占比肯定會(huì)漸趨上升，但這是一個(gè)過程，是與數(shù)字印刷設(shè)備、耗材的國產(chǎn)化，產(chǎn)品質(zhì)量的不斷提升，性價(jià)比的不斷提高聯(lián)系在一起。而且，在相當(dāng)長的一段時(shí)間里，數(shù)字印刷與其他印刷工藝還將并存，融合發(fā)展，變化的是各種生產(chǎn)工藝的市場占比。我們期待著數(shù)字印刷企業(yè)客觀地面對(duì)現(xiàn)存的種種矛盾，同心協(xié)力地去加以解決，我們也期待數(shù)字印刷在國內(nèi)的發(fā)展能夠有相對(duì)更高一點(diǎn)的速度。