宿遷市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式分析

韓允

【摘 要】 農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展是提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)效益，促進(jìn)農(nóng)村高質(zhì)量發(fā)展的重要途徑。本文在實(shí)踐調(diào)研的基礎(chǔ)上，對(duì)宿遷市三縣兩區(qū)的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式進(jìn)行了總結(jié)分析。在不同的區(qū)域，由于歷史條件、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、資源條件、地理位置等不同，電子商務(wù)與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的結(jié)合模式也不盡相同，形成了各具特色的電子商務(wù)發(fā)展模式。

【關(guān)鍵詞】 農(nóng)村；電子商務(wù)；發(fā)展模式

[Abstract] This paper summarizes and analyzes the development mode of rural e-commerce in three counties and two districts of Suqian City. In different regions， due to different historical conditions， industrial base， resource conditions， geographical location， the combination of e-commerce and agricultural industry is also different， forming a distinctive e-commerce development model.

[Keywords] rural area； electronic business； development model

近年來(lái)，宿遷市搶抓“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展機(jī)遇，大力發(fā)展農(nóng)村電商，把農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展列入產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要途徑，并列入政府工作目標(biāo)考核，有力地推進(jìn)了電子商務(wù)與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的深度融合，提升了產(chǎn)業(yè)效益，促進(jìn)了農(nóng)民增收。在不同的區(qū)域，由于歷史條件、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、資源條件、地理位置等不同，電子商務(wù)與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的結(jié)合模式也不盡相同，形成了各具特色的電子商務(wù)發(fā)展模式。

1 沭陽(yáng)縣：特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)+電子商務(wù)模式

花木產(chǎn)業(yè)是沭陽(yáng)傳統(tǒng)的特色產(chǎn)業(yè)，目前花木種植面積達(dá)近50萬(wàn)畝，各類花卉、苗木、盆景品種3000余種，是“南花北調(diào)”的過(guò)渡基地，也是目前全國(guó)最大的花木基地，這些都為花木產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。

沭陽(yáng)縣的花木產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展模式分為三個(gè)階段。第一階段：自發(fā)形成期。當(dāng)?shù)剞r(nóng)民自發(fā)通過(guò)花木電商創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，跟隨者模仿進(jìn)入。2005年，當(dāng)?shù)仞B(yǎng)花農(nóng)民開(kāi)始嘗試在網(wǎng)上賣(mài)花木，由于初期農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、物流等基礎(chǔ)設(shè)施不發(fā)達(dá)，效益并不是很明顯。2008年左右，網(wǎng)上銷(xiāo)售花木效益開(kāi)始直線上升。由于村民鄰里關(guān)系的特性，在效益的吸引下，村民開(kāi)始模仿跟進(jìn)，依賴原有的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，再加之農(nóng)村電子商務(wù)進(jìn)入門(mén)檻不高，便以滾雪球的方式發(fā)展起來(lái)。在這個(gè)時(shí)期，沭陽(yáng)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的特點(diǎn)是受到了網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的引導(dǎo)和內(nèi)生追逐利益的驅(qū)動(dòng)，是農(nóng)民自發(fā)自覺(jué)的市場(chǎng)行為。第二階段：快速擴(kuò)張期。2009年至2013年，網(wǎng)店迅速發(fā)展，專業(yè)化批發(fā)市場(chǎng)及配套服務(wù)形成。以前農(nóng)民網(wǎng)售的大部分花卉品種都來(lái)自于本地自己種植，但是隨著從事網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售市場(chǎng)的擴(kuò)大，自種滿足不了需要，于是在市場(chǎng)的驅(qū)動(dòng)下，顏集鎮(zhèn)、新河鎮(zhèn)周邊逐漸出現(xiàn)了多品種如苗木、盆景、花木工具等批發(fā)市場(chǎng)以及外來(lái)花卉品種。同時(shí)，這兩個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)也實(shí)現(xiàn)了戶戶通寬帶，家家有電腦，在淘寶上賣(mài)貨。快遞公司也隨之不斷入駐，以滿足物流之需。第三階段：轉(zhuǎn)型升級(jí)階段。政府開(kāi)始介入引導(dǎo)。隨著農(nóng)村電子商務(wù)的迅速發(fā)展，政府開(kāi)始高度重視，發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)成為政府年度工作目標(biāo)之一。

2 宿豫區(qū)：一村一品一店模式

宿豫區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展主要體現(xiàn)三個(gè)特點(diǎn)：第一，與京東的合作，第二，推進(jìn)“一村一品一店”模式，第三，政府強(qiáng)有力的推動(dòng)，形成“支部+電商”政府服務(wù)模式。

2012年宿豫區(qū)啟動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)行動(dòng)計(jì)劃，2015年初，宿豫和京東集團(tuán)簽訂農(nóng)村電商合作協(xié)議，并實(shí)施“2284”農(nóng)村電商標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)工程，即：建立專職推廣員和義務(wù)推廣員2支隊(duì)伍，健全京東農(nóng)商推廣和政府協(xié)調(diào)促進(jìn)2套體系，實(shí)現(xiàn)隊(duì)伍建設(shè)、硬件落實(shí)、網(wǎng)點(diǎn)配套、培訓(xùn)教育、項(xiàng)目扶持、售后服務(wù)、農(nóng)資購(gòu)買(mǎi)、土特產(chǎn)銷(xiāo)售8項(xiàng)建設(shè)，建立服務(wù)保障、宣傳引導(dǎo)、示范帶動(dòng)、考核督促4項(xiàng)機(jī)制，至2015年年底，全區(qū)138個(gè)村居中建成298個(gè)京東鄉(xiāng)村規(guī)范化合作點(diǎn)，宿豫區(qū)也成為京東農(nóng)村電商全國(guó)首個(gè)示范縣（區(qū)）。宿豫區(qū)注重打鄉(xiāng)情牌，在2015年初與京東達(dá)成合作意向，共同建設(shè)京東商城·宿遷館，推動(dòng)本地“三品一標(biāo)”（無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志）農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷(xiāo)售。

“一村一品一店”模式是京東農(nóng)村電商戰(zhàn)略的核心，第一個(gè)樣本即在宿豫區(qū)?！耙淮逡黄芬坏辍本褪且劳袇^(qū)域產(chǎn)業(yè)資源稟賦，每個(gè)村居至少打造1個(gè)主導(dǎo)產(chǎn)品、建設(shè)1個(gè)標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)店，通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+”，實(shí)現(xiàn)“一村培育一品、一品帶動(dòng)一店、一店致富一片”。在該項(xiàng)工作的積極推動(dòng)下，涌現(xiàn)了一大批村級(jí)特色電子商務(wù)產(chǎn)品。

3 宿城區(qū)：家具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)耿車(chē)模式

宿城區(qū)耿車(chē)鎮(zhèn)電子商務(wù)發(fā)展主要體現(xiàn)三個(gè)方面的特點(diǎn)：第一，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的一種方式，第二，能人的帶動(dòng)，第三，政府推動(dòng)和引導(dǎo)。

上世紀(jì)八十年代，為改變生活狀況，耿車(chē)鎮(zhèn)人民開(kāi)始了揀破爛收破爛，并開(kāi)始加工破爛，把“垃圾”當(dāng)成一種財(cái)富，形成了廢舊塑料回收加工產(chǎn)業(yè)。一時(shí)間，依靠廢舊物資加工產(chǎn)業(yè)的“耿車(chē)模式”與當(dāng)時(shí)的“蘇南模式”、“溫州模式”一起叱咤風(fēng)云，被經(jīng)濟(jì)學(xué)家并稱為鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的三大模式。但是隨著時(shí)間的發(fā)展，令耿車(chē)人民引以為豪的“垃圾產(chǎn)業(yè)”出現(xiàn)了瓶頸，一是利潤(rùn)下滑，二是環(huán)境污染嚴(yán)重，因此必須走產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展之路。

2008年，大眾村開(kāi)始著手產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展，主要實(shí)現(xiàn)兩個(gè)轉(zhuǎn)變：一是把經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目從廢舊塑料回收加工轉(zhuǎn)向生產(chǎn)板式家具；二是把經(jīng)營(yíng)模式從傳統(tǒng)銷(xiāo)售模式轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售模式。并依靠老黨員成功轉(zhuǎn)型，帶動(dòng)其他村民及加工戶成功轉(zhuǎn)型。

2016年初，為了進(jìn)一步推進(jìn)耿車(chē)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展，推進(jìn)生態(tài)經(jīng)濟(jì)建設(shè)。以“生態(tài)耿車(chē)，電商名鎮(zhèn)”為發(fā)展目標(biāo)，一方面對(duì)廢舊塑料回收加工產(chǎn)業(yè)進(jìn)行徹底整治。宿遷全面啟動(dòng)耿車(chē)片區(qū)廢舊物資回收加工綜合整治，4887戶違規(guī)加工經(jīng)營(yíng)戶全面清理、96個(gè)交易貨場(chǎng)全部關(guān)停，一舉解決了困擾群眾30年的環(huán)境污染問(wèn)題。另一方面，政府引導(dǎo)農(nóng)民向家具電商、花卉苗木等綠色產(chǎn)業(yè)加速轉(zhuǎn)型。在政府的引導(dǎo)下，群眾開(kāi)始向電商轉(zhuǎn)型。全鎮(zhèn)3123戶實(shí)現(xiàn)了轉(zhuǎn)型發(fā)展。截至2016年12月底，耿車(chē)鎮(zhèn)共有淘寶2000余家，昔日的“垃圾鎮(zhèn)”轉(zhuǎn)型成了全國(guó)知名的“淘寶鎮(zhèn)”。

4 泗洪、泗陽(yáng)縣：特色農(nóng)產(chǎn)品+電子商務(wù)模式

泗洪縣與泗陽(yáng)縣農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展主要體現(xiàn)兩個(gè)特點(diǎn)：一是與大電商平臺(tái)深度合作，二是特色農(nóng)產(chǎn)品與電子商務(wù)相結(jié)合。

泗洪縣與阿里巴巴深度合作，建設(shè)農(nóng)村淘寶服務(wù)站。農(nóng)村淘寶服務(wù)站，通過(guò)網(wǎng)貨下鄉(xiāng)和農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城，搭建物聯(lián)網(wǎng)買(mǎi)賣(mài)新平臺(tái)，最大程度的放大農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)效益，使老百姓得到實(shí)惠。泗陽(yáng)則與蘇寧集團(tuán)合作建立“蘇寧易購(gòu)泗陽(yáng)館”，由縣農(nóng)工辦牽頭梳理可上線銷(xiāo)售資源，“百年蘇花”“成子湖大米”“百年蘇絲”等成功上網(wǎng)銷(xiāo)售。泗陽(yáng)縣在部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)建立蘇寧易購(gòu)服務(wù)站、電商綜合服務(wù)站，服務(wù)站集商品銷(xiāo)售、售后、物流、客戶服務(wù)、代銷(xiāo)于一體，農(nóng)民既可在此網(wǎng)購(gòu)，也可利用其物流配送體系網(wǎng)售農(nóng)產(chǎn)品。

泗洪縣將特色產(chǎn)品與電子商務(wù)相結(jié)合，將實(shí)體經(jīng)濟(jì)與電商連接起來(lái)，放大實(shí)體經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。泗洪縣統(tǒng)一使用“繽紛泗洪”互聯(lián)網(wǎng)品牌，重點(diǎn)推介“4+X”系列產(chǎn)品，即一產(chǎn)的泗洪大米、泗洪大閘蟹，二產(chǎn)的泗洪白酒以及三產(chǎn)的旅游4種特色產(chǎn)品；“X”主要是指其他泗洪地產(chǎn)品。農(nóng)副產(chǎn)品搭上互聯(lián)網(wǎng)快車(chē)，徹底解決賣(mài)難、價(jià)低等問(wèn)題。泗陽(yáng)作為農(nóng)業(yè)大縣，農(nóng)產(chǎn)品品種豐富，尤其是特色農(nóng)產(chǎn)品較多，農(nóng)民則是將當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品與電商結(jié)合起來(lái)，借力互聯(lián)網(wǎng)尋求大市場(chǎng)，將農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)往各地。

參考文獻(xiàn)：

[1] 魏延安.農(nóng)村電商——互聯(lián)網(wǎng)+三農(nóng)案例與模式[M].北京： 電子工業(yè)出版社，2017.

[2] 阿里巴巴（中國(guó)）有限公司.中國(guó)淘寶村[M].北京：電子工業(yè) 出版社，2015.