新媒體時代交互廣告設(shè)計的人性化探析

張靜 張曉云

摘要：現(xiàn)階段，隨著我國社會經(jīng)濟文化的發(fā)展和人們精神文化層次的提高，在廣告設(shè)計上注重以消費者意識為導向，在受眾感受上注重以互動體驗為目標已經(jīng)成為了目前新媒體時代廣告設(shè)計的主要方向。本文以新媒體時代交互廣告設(shè)計的人性化為切入點，深入探究其創(chuàng)新優(yōu)勢與人性化表現(xiàn)，并在此基礎(chǔ)上分析其所體現(xiàn)的設(shè)計原則，希望對于提高新媒體時代交互廣告設(shè)計的人性化水平具有積極影響。

關(guān)鍵詞：新媒體時代；交互廣告設(shè)計；人性化探析

新媒體時代交互廣告設(shè)計的人性化充分反映了交互廣告的創(chuàng)造性與娛樂性。對于新媒體時代交互廣告設(shè)計來說，互動性是其最主要的特征與功能，在廣告效果上注重受眾和廣告主之間的交流，在最大程度上規(guī)避廣告主單向廣告獨白的信息傳播方式是新媒體時代交互廣告設(shè)計人性化的突出特點所在。

一、新媒體時代交互廣告設(shè)計的人性化創(chuàng)新優(yōu)勢與人性化表現(xiàn)

（一）新媒體時代交互廣告設(shè)計的人性化創(chuàng)新優(yōu)勢

1.傳播形式的趣味性

在增強廣告?zhèn)鞑サ娜の缎苑矫妫鰪姀V的娛樂效果，注重廣告主與受眾之間的互動具有重要的意義。例如游戲式交互廣告在今天的流行就是將廣告信息傳播與受眾打游戲的過程進行有機結(jié)合，增強了廣告的趣味性與娛樂效果，使受眾在體驗游戲樂趣的過程中更好地接受了廣告所傳達的信息。

2.信息反饋的客觀性

在信息傳播過程中具有獨特作用的信息反饋在對廣告?zhèn)鞑バЧM行評估方面占有重要地位，同時它也是一種重要的傳播資源。在對消費者自身感受進行調(diào)查的過程中，利用信息反饋的方法不僅弱化了消費者的反感心理，更有于使交互廣告?zhèn)鞑バЧ臏y評得到有效保障，使用戶循序漸進地參與到交互廣告?zhèn)鞑バЧ臏y評中來。除此之外，為了使獲得的信息內(nèi)容更加客觀準確，對受眾進行篩選，挑選出最具代表性的受眾進行訪問也體現(xiàn)了交互廣告在信息反饋客觀性方面所具有的優(yōu)勢。

3.營銷的精準性

受眾分布區(qū)域、受眾瀏覽時間與廣告發(fā)布次數(shù)可以在利用大數(shù)據(jù)技術(shù)的基礎(chǔ)上進行有效統(tǒng)計。除此之外，為了提高廣告?zhèn)鞑バЧ麥y評的客觀性與準確性，在樣本選取上必須做到具有代表性，因此，充分利用互聯(lián)網(wǎng)與大數(shù)據(jù)技術(shù)提高營銷的精準性是新媒體時代交互廣告設(shè)計人性化的創(chuàng)新優(yōu)勢所在。

（二）新媒體時代交互廣告設(shè)計的人性化表現(xiàn)

1.信息傳播的主動性

在商業(yè)目標的實現(xiàn)上，以打動消費者為手段，以營銷為目的是廣告信息傳播的本質(zhì)所在。受眾主動的“拉”是現(xiàn)階段廣告?zhèn)鞑サ闹饕憩F(xiàn)形式，改變了以往廣告?zhèn)鞑ヒ詮V告主強行地“推”為主的方式。因此，廣告主的思維應(yīng)從“產(chǎn)品能提供什么”轉(zhuǎn)變?yōu)椤跋M者想要什么”，只有在此基礎(chǔ)上才能夠減少受眾的抵觸心理，提高消費者對廣告的接受度。

2.信息表現(xiàn)的多樣性

在表現(xiàn)形式與特點上融聲音、影像和圖文于一體，是交互廣告的主要特點所在。為了在最大程度上滿足受眾的視聽需求，虛擬與現(xiàn)實結(jié)合、動靜結(jié)合以及融合多種視聽元素的互動具有顯著的作用。

3.滿足受眾心理需求

為了使消費者主動點擊廣告信息，注重對消費者好奇心理的把握有著重要的意義，究其原因，還在于好奇心理是人們普遍存在的一種心理現(xiàn)象，在好奇心的驅(qū)動下更容易實現(xiàn)受眾對廣告內(nèi)容的主動接受與吸收。在滿足受眾心理需求方面，交互廣告做到了以獨特創(chuàng)意為支撐，以吸引受眾瀏覽為目的，因此，新媒體時代交互廣告設(shè)計的人性化充體現(xiàn)了對受眾心理需求進行滿足的特點。

二、新媒體時代交互廣告設(shè)計的原則

（一）人性化設(shè)計應(yīng)研究受眾心理，注重其心理需求

為了使廣告設(shè)計能夠取得更好的傳播效果，深入分析目標消費者的心理需求具有重要的意義，在此基礎(chǔ)上做到對廣告的人性化設(shè)計。因此，為了使受眾能夠更好地接受和識別廣告信息，將受眾心理體驗納入到交互式廣告的設(shè)計過程之中具有至關(guān)重要的作用。深層次的情感和心理體驗在交互式廣告的設(shè)計過程中應(yīng)該得到足夠的重視，而不是僅僅停留在為受眾提供影像、文字和圖形等信息。

（二）人性化設(shè)計應(yīng)具有情感性

人與產(chǎn)品實現(xiàn)情感交流是交互式廣告的重要特點所在，具體表現(xiàn)為受眾與廣告之間深層次的互動與情感共鳴。故事化與情景化是在進行交互式廣告情感設(shè)計過程中重點關(guān)注的兩個方面。為了增加廣告的人性化色彩，互動形式的設(shè)計具有重要的意義。與此同時，廣告內(nèi)容的敘述也能夠以故事化的形式來展現(xiàn)，有利于受眾理解和記憶廣告內(nèi)容。除此之外，為了使廣告內(nèi)容的傳播更為廣泛，在有限的篇幅里通過情感共鳴和講故事的方式來傳達廣告信息也具有十分顯著的作用。喚醒受眾內(nèi)心記憶并對現(xiàn)實場景進行高度還原是加深消費者對品牌印象的一種重要方法，要實現(xiàn)這一目的，需要注意以下兩點。首先，為了引起受眾的情感反應(yīng)和心理變化、吸引瀏覽者的注意力，在廣告場景的色彩格調(diào)方面要給予足夠的關(guān)注，使其色彩符合品牌特點。其次，在交互式廣告設(shè)計中要注意選取消費者熟悉的場景。為了喚醒消費者內(nèi)心深處的記憶和情感聯(lián)想，在場景設(shè)計的過程中必須注意對親近感和真實感的塑造，使受眾的人生體驗和生活感受在最大程度上被激發(fā)出來，凸顯出交互式廣告人性化設(shè)計的情感性。

三、結(jié)束語

新媒體時代交互廣告設(shè)計的人性化已經(jīng)成為了目前廣告設(shè)計的主流趨勢。本文以新媒體時代交互廣告設(shè)計的人性化為切入點，深入探究其創(chuàng)新優(yōu)勢與人性化表現(xiàn)，并在此基礎(chǔ)上分析了新媒體時代交互廣告設(shè)計的原則，例如人性化設(shè)計應(yīng)為研究受眾心理，注重其心理需求以及人性化設(shè)計應(yīng)具有情感性等，希望對于促進新媒體時代交互廣告設(shè)計的人性化發(fā)展具有一定的推動作用。

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