設(shè)計打造品牌DNA

美國工業(yè)設(shè)計協(xié)會曾經(jīng)測算顯示：在工業(yè)設(shè)計上每投入1美元，就可帶來1500美元的收益。隨著“創(chuàng)造力”給“制造業(yè)”帶來的影響和變革，工業(yè)設(shè)計已成為企業(yè)的“第二核心競爭力”。

時至今日，亞洲早已成為全球最重要的經(jīng)濟體一，擁有極具消費潛力的市場，而旨在解決民眾日常生活所面臨的挑戰(zhàn)的好設(shè)計，其角色日趨重要。但在被西方設(shè)計文化影響、價值體系評判多年之后，對于真正生活在這片土地上的亞洲人來說，什么才是好設(shè)計？什么是“亞洲好設(shè)計”？亞洲設(shè)計師又如何才能做好設(shè)計，進而用亞洲文化去影響全球？

長久以來，亞洲各國設(shè)計圈的目光始終都是看向西方，未曾考慮過自身擁有的共同的文化根源。因此，所謂的“亞洲文化”，應(yīng)是在強勢的外來文化中，尋找到自己的文化價值與身份定位。在剛剛揭曉的美國國際設(shè)計卓越獎名單中，來自亞洲的設(shè)計毫不客氣地占據(jù)著自己的一席之地，很明顯的特征就是大品牌集團作戰(zhàn)的力量異常凸顯，在各個單元中分別斬獲金銀銅獎，當(dāng)然，也不乏來自中國的初創(chuàng)品牌，讓世人得以一窺中國的設(shè)計新勢力。

今年時值改革開放四十周年，很多紀(jì)念中國設(shè)計四十年的活動也在各處舉辦著。在梳理中國設(shè)計四十年發(fā)展歷程的過程中，學(xué)者們清晰地把“中國工業(yè)設(shè)計”分為初創(chuàng)期、轉(zhuǎn)型期和上升期。湖南大學(xué)設(shè)計學(xué)院的何人可老師更是預(yù)言2018是中國設(shè)計的“爆發(fā)期”，“我們的工業(yè)設(shè)計經(jīng)歷了從仿制引進到自主創(chuàng)新到融入企業(yè)乃至國家戰(zhàn)略的過程，但是還必須在知識產(chǎn)權(quán)保護上，今年國家的頭等大事就是要保護知識產(chǎn)權(quán)，還有創(chuàng)造性人才的培養(yǎng)，企業(yè)設(shè)計師的社會責(zé)任感，設(shè)計基礎(chǔ)理論等方面加強研究，才能使中國設(shè)計真正的走向復(fù)興?！?/p>

中央美院設(shè)計學(xué)院的前院長，現(xiàn)中央美院學(xué)術(shù)委員會主任王敏在籌備了在今年北京國際設(shè)計周期間的“中國設(shè)計40年文獻展”。中國設(shè)計經(jīng)歷了“從對自己的全盤否定，對西方設(shè)計的全盤接受，到對中國自己傳統(tǒng)藝術(shù)，傳統(tǒng)設(shè)計的傳承的轉(zhuǎn)變，到今天走向新的歷程，把設(shè)計當(dāng)成創(chuàng)新的動力和驅(qū)動力”?！霸谶@個過程中，從回避傳統(tǒng)到重視自己的歷史文脈，從制造意識到品牌意識，從抄襲，從山寨到崇尚創(chuàng)新，也可以很清楚的看到，設(shè)計界也從自我否定到文化的自覺和設(shè)計的自信?！?/p>

很多業(yè)界人士都認為，在中國，“工業(yè)設(shè)計正在經(jīng)歷一個從無到有的過程，現(xiàn)在最缺少的并非設(shè)計，而是品牌?！敝袊壳斑€沒有真正成熟的國際品牌，許多大企業(yè)做到了在國內(nèi)行業(yè)領(lǐng)先，但距離打造出自己的核心DNA還有一段距離，更多的企業(yè)還處于發(fā)展當(dāng)中，對工業(yè)設(shè)計的理解僅僅是剛剛起步。

可見，從“中國制造”走到“中國設(shè)計”，再到成就“中國品牌”，中國企業(yè)還有一條很長的路要走。而日趨強大的中國設(shè)計新勢力正是中國創(chuàng)造的重要推手。

《設(shè)計》雜志編輯部

2018.10