媒介融合下的微傳播對(duì)電視媒介的影響探析

摘 要：隨著媒介技術(shù)的發(fā)展，我們已從互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代跨入了微傳播時(shí)代，在這種新傳播形態(tài)的作用下，媒介融合已成為傳媒業(yè)發(fā)展的一種必然趨勢(shì)，而且作為一個(gè)動(dòng)態(tài)的發(fā)展過程，這一趨勢(shì)將會(huì)對(duì)傳媒業(yè)產(chǎn)生深刻的影響。本文將就媒介融合特點(diǎn)及微傳播對(duì)電視媒介的影響進(jìn)行探討，并對(duì)如何促進(jìn)媒介融合提出合理化建議。

媒介融合這一觀點(diǎn)最早是由美國馬薩諸塞州理工大學(xué)的普爾教授提出的，其本意是指各種媒介要素的聯(lián)系、匯聚甚至融合，它的側(cè)重點(diǎn)主要是針對(duì)報(bào)刊、雜志等傳統(tǒng)媒介的融合。不過也有學(xué)者認(rèn)為，媒介融合是大眾傳播業(yè)的正常的項(xiàng)目或者說是一個(gè)漸進(jìn)的發(fā)展過程。媒介融合導(dǎo)致各種傳媒平臺(tái)，例如報(bào)紙、電視、互聯(lián)網(wǎng)等所依賴的技術(shù)越來越趨于同化，甚至改變了信息來源以及信息發(fā)布的時(shí)間、空間和成本，把各種信息放到同一平臺(tái)上進(jìn)行整合，促使媒介一體化趨勢(shì)逐漸加強(qiáng)。

1 微傳播的興起及其特點(diǎn)

習(xí)總書記在中國共產(chǎn)黨第十八次全國人民代表大會(huì)上進(jìn)一步提出關(guān)于促進(jìn)新舊媒介之間的相互融合，強(qiáng)調(diào)科學(xué)技術(shù)的重要性，為新技術(shù)、新資源的開發(fā)應(yīng)用提供了堅(jiān)實(shí)的后盾。應(yīng)廣大受眾的需求，在相應(yīng)的科技實(shí)力的基礎(chǔ)上，微傳播應(yīng)運(yùn)而生，微傳播的悄然興起可以說是開啟了信息傳播的“微時(shí)代”。

微傳播是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳播，受眾之間可以進(jìn)行平等互換的交流，其受眾明確、針對(duì)性強(qiáng)，傳播方式快捷、簡易，范圍更廣，使用群體年輕化的特點(diǎn)讓微傳播更具影響力。

2 微傳播促進(jìn)了電視媒介的發(fā)展

2.1 微傳播拓寬了電視媒介傳播的渠道

2011年3月11日，日本東北發(fā)生地震，地震當(dāng)天直播開始后，第一財(cái)經(jīng)傳媒有限公司總經(jīng)理秦朔立即在自己的微博上進(jìn)行推廣，電視節(jié)目團(tuán)隊(duì)則設(shè)置專職的“微博編輯”崗位，通過微博，在58小時(shí)時(shí)間里不斷向近6萬名粉絲同步傳遞地震事件和最新動(dòng)態(tài)，拓展了直播節(jié)目的覆蓋范圍，并通過微博互動(dòng)，增強(qiáng)電視節(jié)目的服務(wù)性和凝聚力。

2.2 微傳播為電視媒介的發(fā)展提供信息

由于微博信息內(nèi)容的多樣化，豐富了傳統(tǒng)報(bào)道信息的內(nèi)容，增加了報(bào)道的厚重感。日本地震初期，由于種種原因，災(zāi)區(qū)具體情況不詳，此時(shí)，“自媒體人”提供的信息成為我們了解災(zāi)區(qū)信息的一條重要渠道，比如東海大學(xué)教授葉千榮、日本青年作家加藤嘉一等人的微博讓受眾更加客觀地了解了災(zāi)區(qū)情況。微博的出現(xiàn)，為電視媒體提供了更多更豐富的信息來源，使電視媒體內(nèi)容的播報(bào)更加詳實(shí)，更加多樣化。

3 微傳播對(duì)電視媒介的沖擊

3.1 微傳播的無序化造成對(duì)電視版權(quán)的沖擊

為了吸引更多的關(guān)注度，大多數(shù)傳播者直接截取電視、電影的片斷或模仿時(shí)下引人注目的熱門信息。而對(duì)于這樣的做法是否屬于侵權(quán)行為，政府和官方仍沒有推出相關(guān)的法律和政策進(jìn)行規(guī)范。以“后舍男生”為例，在播客剛剛進(jìn)入中國大陸，人們對(duì)它的功能還不甚了解的時(shí)候，“后舍男生”抓住這一新興的媒介傳播形式，在網(wǎng)絡(luò)上通過自制的視頻短片一炮走紅，然而他們視頻短片的來源并非自創(chuàng)，而是完全照搬當(dāng)前最流行的歌曲，以自己夸張的表演，獲取超高點(diǎn)擊率。雖然這些視頻節(jié)目給網(wǎng)站賺取了高點(diǎn)擊率，但同時(shí)也對(duì)電視媒體的版權(quán)造成沖擊。

3.2 微傳播的出現(xiàn)消解了傳統(tǒng)信息傳播渠道

微博的出現(xiàn)加強(qiáng)了傳統(tǒng)媒體與受眾之間的相互聯(lián)系，成為聯(lián)系雙方的紐帶，同時(shí)也調(diào)動(dòng)了受眾參與輿論監(jiān)督的積極性，如2011年的“郭美美事件”。郭美美在微博上發(fā)布的一系列名包和跑車的照片和言論，引發(fā)了網(wǎng)友的質(zhì)疑，最終牽出了紅十字會(huì)運(yùn)作中不為人知的秘密，引發(fā)了社會(huì)各界對(duì)紅十字會(huì)的信任危機(jī)。微傳播作為一種以“自媒體”為主的傳播，其意義在于“它重新返回到了人類最自然、最本源、最人性的傳播形式，猶如返回到了遙遠(yuǎn)的初民社會(huì)的原始村落，像我們的祖先一樣圍坐在一起進(jìn)行平等的語言交流和信息溝通，只不過這次是一種‘地理終結(jié)’意義下的交互式傳播，是一種‘地球村’中的平等交流”。

4 促進(jìn)微傳播與電視媒介的融合

要促進(jìn)媒介融合，首要的就是樹立傳統(tǒng)媒體和新興媒體一體化發(fā)展的理念，實(shí)現(xiàn)各種資源優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，形成一體化的結(jié)構(gòu)和體系，堅(jiān)持新舊媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體化發(fā)展，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)等方面深度融合，努力達(dá)到世界一流水平。

對(duì)于電視媒體來說，內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本，推動(dòng)媒體融合發(fā)展，在強(qiáng)調(diào)微媒介快易廣的同時(shí)，必須始終堅(jiān)持“內(nèi)容為主”，以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)。這就要求電視工作者要有強(qiáng)大的采編能力，精準(zhǔn)把握信息來源的權(quán)威性，運(yùn)用規(guī)范的采編流程，進(jìn)行專業(yè)化的新聞生產(chǎn)。同時(shí)要針對(duì)受眾感興趣的或有價(jià)值的新聞加強(qiáng)深度挖掘和后續(xù)報(bào)道，及時(shí)推出觀點(diǎn)鮮明的深度報(bào)道和評(píng)論。要用好微媒介等傳播平臺(tái)，形成即采即播的報(bào)道方式，加強(qiáng)報(bào)道方式的創(chuàng)新。