傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的困境與策略探微

文/杜文彬

新媒體形式的出現(xiàn)加快了傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型步伐。為有效解決這一現(xiàn)狀，需要將傳統(tǒng)媒體和新媒體積極融合在一起，在保證二者取長(zhǎng)補(bǔ)短的基礎(chǔ)上大大提高媒體工作效率和質(zhì)量。但總體來(lái)說(shuō)融合過(guò)程中仍存在一定困境，要求傳統(tǒng)媒體和新媒體能對(duì)自身做出準(zhǔn)確定位，提出合理化困境解決方案，從而真正實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型目標(biāo)。

一、傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合困境

（一）尚不具備明確目標(biāo)

盡管當(dāng)前較多科學(xué)技術(shù)手段都對(duì)傳統(tǒng)媒體和新媒體融合給予了一定支持和幫助，但總體來(lái)說(shuō)還是沒(méi)有明確傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的主要發(fā)展趨勢(shì)，進(jìn)而不但無(wú)法將改革創(chuàng)新等內(nèi)容積極應(yīng)用其中，還不能充分發(fā)揮和突出傳統(tǒng)媒體存在的積極作用，致使傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型常常面臨著不夠徹底的問(wèn)題，甚至還有部分傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型期間存在著專(zhuān)業(yè)化水平較低的不足之處，嚴(yán)重局限了傳統(tǒng)媒體的健康發(fā)展。

（二）缺乏專(zhuān)業(yè)完善的管理機(jī)制

通常來(lái)說(shuō)，不具備較為專(zhuān)業(yè)的系統(tǒng)管理機(jī)制也是容易導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體和新媒體出現(xiàn)問(wèn)題的關(guān)鍵性因素。根據(jù)相關(guān)調(diào)查了解到，大多數(shù)傳統(tǒng)媒體因自身管理機(jī)制存在一定缺陷，常常無(wú)法充分帶動(dòng)自身轉(zhuǎn)型的積極性，并且不能將一些管理因素活學(xué)活用，致使傳統(tǒng)媒體工作人員經(jīng)常不能真正參與到新媒體融合過(guò)程中，這對(duì)傳統(tǒng)媒體和新媒體的有效結(jié)合非常不利。

（三）工作人員綜合素質(zhì)較低

從某種角度上來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)媒體工作人員自身綜合素質(zhì)的高低也對(duì)最終與新媒體融合的成效有著決定性作用，但就目前情況來(lái)看，傳統(tǒng)媒體工作人員卻存在著各種問(wèn)題，如對(duì)新媒體互聯(lián)網(wǎng)的傳播途徑掌握不夠充分或是自身專(zhuān)業(yè)水平較低等，都可能會(huì)使傳統(tǒng)媒體和新媒體融合面臨著巨大的阻礙，無(wú)法充分發(fā)揮出新媒體存在的優(yōu)勢(shì)，需媒體行業(yè)對(duì)這方面內(nèi)容高度重視，提高工作人員綜合素質(zhì)水平，便于實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的協(xié)調(diào)融合。

二、傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的主要策略

若想實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的真正融合目標(biāo)，首先就應(yīng)充分帶動(dòng)傳統(tǒng)媒體融合的主動(dòng)性和積極性，充分做到取長(zhǎng)補(bǔ)短，推動(dòng)媒體行業(yè)朝著可持續(xù)方向不斷前進(jìn)。例如：相關(guān)日?qǐng)?bào)曾推出“手持式”電子報(bào)，對(duì)社會(huì)大眾的書(shū)本式閱讀產(chǎn)生了極大影響，使其開(kāi)始關(guān)注新媒體內(nèi)容，閱讀習(xí)慣也發(fā)生了一定的轉(zhuǎn)變。由此可知，將傳統(tǒng)媒體資源融入到新媒體平臺(tái)中可極大拓展觀眾信息獲得渠道，使群眾獲得信息的途徑更加高效便捷。

（一）進(jìn)一步明確傳統(tǒng)媒體和新媒體的發(fā)展目標(biāo)

在開(kāi)展傳統(tǒng)媒體和新媒體融合工作前，應(yīng)提出合理化發(fā)展目標(biāo)，只有這樣才能使其二者都能發(fā)揮出自身的價(jià)值，并且還要正確認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)媒體面臨的困境，將新媒體所能提供的資源技術(shù)充分應(yīng)運(yùn)到傳統(tǒng)媒體中，便于幫助傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)型，促使媒體行業(yè)能夠進(jìn)一步朝著更好的方向發(fā)展。

（二）創(chuàng)新改革管理機(jī)制

對(duì)于傳統(tǒng)媒體特別是紙質(zhì)媒體來(lái)說(shuō)，其所具體應(yīng)用的大多數(shù)管理模式均比較落后，無(wú)法滿(mǎn)足新時(shí)期背景下的媒體發(fā)展需求，因而這就需要傳統(tǒng)媒體針對(duì)管理機(jī)制進(jìn)行不斷調(diào)整改進(jìn)，積極吸收新媒體傳播方面的知識(shí)技術(shù)，構(gòu)建出適用于傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的完善管理機(jī)制，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新型轉(zhuǎn)變，為社會(huì)大眾提供高質(zhì)量的服務(wù)。

（三）提高傳統(tǒng)媒體工作人員的專(zhuān)業(yè)技術(shù)水平

傳統(tǒng)媒體中的大多數(shù)工作人員自身專(zhuān)業(yè)水平都不高，不具備良好的媒體運(yùn)營(yíng)實(shí)力。為有效克服這一難題，在傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合期間就應(yīng)準(zhǔn)確抓住新媒體的發(fā)展特征，幫助工作人員深入了解新媒體的核心要素。只有這樣才能促使傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型更加專(zhuān)業(yè)系統(tǒng)，將新媒體存在的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)，為日后媒體行業(yè)各環(huán)節(jié)工作的有序開(kāi)展創(chuàng)造良好條件。

三、結(jié)語(yǔ)

總而言之，在傳統(tǒng)媒體和新媒體融合時(shí)，應(yīng)首先對(duì)其二者融合存在的困境深入探討交流，在準(zhǔn)確找出困境產(chǎn)生原因后提出合理化應(yīng)對(duì)方案，積極吸收借鑒新媒體中的先進(jìn)技術(shù)手段，提出相對(duì)完善的管理機(jī)制，便于為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展提供幫助性作用，借此產(chǎn)生更加積極的社會(huì)影響效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的有效融合協(xié)調(diào)，在一定程度上促進(jìn)傳統(tǒng)媒體綜合前進(jìn)，為媒體行業(yè)的健康發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。