音樂(lè)廣播提升傳播力的路徑探析

文/馬紅巖

一、強(qiáng)化互動(dòng)傳播

在激烈的媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，新媒體的發(fā)展使媒體格局產(chǎn)生了很大的變化。新媒體的發(fā)展改變了信息的傳播方式，同時(shí)也為音樂(lè)廣播電臺(tái)的發(fā)展帶來(lái)了挑戰(zhàn)與機(jī)遇。新媒體的優(yōu)勢(shì)在于較強(qiáng)的參與性與交互性，受眾能自主選擇內(nèi)容，也能參與到信息內(nèi)容的建設(shè)與傳播中，因此，音樂(lè)廣播電臺(tái)就必須在信息傳播中重視互動(dòng)傳播。

比如中央人民廣播電臺(tái)《音樂(lè)之聲》欄目，就與微信、微博、微電臺(tái)、官方網(wǎng)站以及蜻蜓FM等平臺(tái)開(kāi)展了廣泛的合作，強(qiáng)化了與受眾的互動(dòng)，同時(shí)也提升了自身媒體的影響力與附加值。同時(shí)，《音樂(lè)之聲》也十分重視開(kāi)展線(xiàn)下活動(dòng)，如“Music Radio音樂(lè)之聲痛快HIGH歌校園行”活動(dòng)在洛陽(yáng)理工學(xué)院成功舉行，許多知名歌手都參與其中并與受眾展開(kāi)互動(dòng)，這種活動(dòng)有利于受眾對(duì)《音樂(lè)之聲》保持新鮮感，拓展了受眾群體，提升了受眾的忠誠(chéng)度。由此可見(jiàn)，音樂(lè)廣播電臺(tái)需要打破媒介界限，并對(duì)全媒體資源進(jìn)行有效利用與融合，強(qiáng)化與受眾之間的互動(dòng)，提升音樂(lè)廣播的傳播力。

二、確保節(jié)目親民化

對(duì)于音樂(lè)廣播節(jié)目而言，主持風(fēng)格、節(jié)目形式等方面至關(guān)重要。一方面，音樂(lè)廣播是依靠聲音傳播來(lái)體現(xiàn)其質(zhì)量與特色的，故主持人語(yǔ)言應(yīng)以平和、生活化的表述為主基調(diào)。同時(shí)，主持人可以憑借音調(diào)的起承轉(zhuǎn)合，來(lái)表達(dá)個(gè)人的情感、理解與認(rèn)知，例如部分主持人會(huì)將個(gè)人的喜好直接用語(yǔ)言表達(dá)出來(lái)，這種強(qiáng)加給聽(tīng)眾個(gè)人意愿的做法，有時(shí)可能會(huì)造成聽(tīng)眾的不認(rèn)同，因此主持人要盡量以親民化的語(yǔ)言形式帶給受眾良好的感官體驗(yàn)。另一方面，音樂(lè)廣播要注重互動(dòng)性，與其他種類(lèi)的廣播節(jié)目相比，這種互動(dòng)性更加顯著。如今，越來(lái)越多客戶(hù)端的產(chǎn)生，極大地豐富了聽(tīng)眾的交流活動(dòng)，聽(tīng)眾可以一邊收聽(tīng)，一邊將自身的感受共享，因此，音樂(lè)廣播的趣味性便會(huì)大大提升。同時(shí)，音樂(lè)廣播借車(chē)載傳媒之便，能夠極大地豐富民生生活，因此直播互動(dòng)話(huà)題在音樂(lè)廣播節(jié)目中非常具有優(yōu)勢(shì)，能夠有效地提升音樂(lè)廣播的傳播力。

三、利用高品質(zhì)音樂(lè)活動(dòng)進(jìn)行傳播

音樂(lè)廣播除了為大家提供音樂(lè)節(jié)目以外，還應(yīng)經(jīng)常舉辦各種類(lèi)型的音樂(lè)活動(dòng)，如明星演唱會(huì)、親子運(yùn)動(dòng)會(huì)、音樂(lè)主題旅游活動(dòng)、面向大學(xué)生群體的“歡樂(lè)校園行”主題音樂(lè)會(huì)等。音樂(lè)廣播應(yīng)緊抓類(lèi)型化音樂(lè)廣播的特色，通過(guò)大型音樂(lè)活動(dòng)推廣提高節(jié)目知名度。在此建議，音樂(lè)廣播可以利用“明星效應(yīng)”來(lái)滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)節(jié)目時(shí)尚性的需求，提升音樂(lè)廣播的傳播力度。“流量明星”是當(dāng)前非常流行的詞語(yǔ)，指在娛樂(lè)圈內(nèi)擁有有廣泛的粉絲基礎(chǔ)，且一舉一動(dòng)都會(huì)引起全民的關(guān)注，在微博以及公眾號(hào)上頻繁出現(xiàn)的明星。這類(lèi)明星大多擁有眾多的粉絲，而明星的一舉一動(dòng)都是粉絲競(jìng)相模仿的對(duì)象。因此音樂(lè)廣播作為一種時(shí)尚廣播節(jié)目，應(yīng)該要緊緊抓住“明星效應(yīng)”帶來(lái)的收聽(tīng)利潤(rùn)。

比如一些明星開(kāi)辦演唱會(huì)，與之關(guān)聯(lián)最為直接的廣播媒體便是音樂(lè)廣播。如《音樂(lè)之聲》2018年3月15日在微博上對(duì)即將開(kāi)始的“潘瑋柏巡回演唱會(huì)”進(jìn)行宣傳；對(duì)“好妹妹樂(lè)隊(duì)”新曲《我愿為你輕輕歌唱》的宣傳；還有利用當(dāng)紅明星進(jìn)行廣播節(jié)目的準(zhǔn)點(diǎn)報(bào)時(shí)等，都充分利用了“粉絲經(jīng)濟(jì)”的效應(yīng)。粉絲愿意為自己所喜愛(ài)的明星買(mǎi)單并進(jìn)行宣傳，而且更愿意收看每一期有關(guān)自己偶像的節(jié)目，“粉絲經(jīng)濟(jì)”作為“明星效應(yīng)”的衍生品，是當(dāng)今時(shí)代傳媒力量崛起的一個(gè)方向。音樂(lè)廣播應(yīng)抓住明星的意見(jiàn)領(lǐng)袖能力，促進(jìn)節(jié)目的時(shí)尚性，滿(mǎn)足當(dāng)今年輕人對(duì)偶像的追求，擴(kuò)大節(jié)目的影響力。全媒體時(shí)代需要的音樂(lè)廣播節(jié)目是多元化、包容性的，同時(shí)也應(yīng)具有小眾化的特點(diǎn)，從這點(diǎn)看來(lái)，“明星效應(yīng)”的力量不容小覷。

四、以獨(dú)特風(fēng)格促進(jìn)有效傳播

現(xiàn)如今音樂(lè)廣播的節(jié)目編排內(nèi)容單一、風(fēng)格類(lèi)似。而音樂(lè)廣播節(jié)目的受眾明確，目標(biāo)市場(chǎng)定位準(zhǔn)確，有利于節(jié)目品牌的打造，同時(shí)節(jié)目?jī)?nèi)容與制作方式的專(zhuān)業(yè)化與統(tǒng)一化還大大減少了人力成本。另外，在這些模式化的基礎(chǔ)上，仍然可以追求不同節(jié)目的個(gè)性化和差異化，如主持人的主持風(fēng)格和語(yǔ)言表達(dá)。此外，語(yǔ)音語(yǔ)調(diào)、講話(huà)節(jié)奏和語(yǔ)言風(fēng)格等也都可以成為一檔節(jié)目的品牌特性。但是，一檔節(jié)目?jī)H靠風(fēng)格取勝還是不太現(xiàn)實(shí)的。尤其是在新媒體快速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)媒體更要?jiǎng)?chuàng)新思維，拓寬節(jié)目傳播途徑。目前，各地方音樂(lè)廣播頻道的主要發(fā)力平臺(tái)是微信和微博，也有電臺(tái)在嘗試推廣自己的音樂(lè)廣播APP。各頻道通過(guò)在官博、官微上進(jìn)行信息的精準(zhǔn)推送，實(shí)現(xiàn)節(jié)目與受眾的深度互動(dòng)，共享優(yōu)質(zhì)生活，樹(shù)立了接地氣的官方形象，有利于提升音樂(lè)廣播的傳播力。

五、利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行有效傳播

隨著新媒體的出現(xiàn)與快速發(fā)展，音樂(lè)廣播的傳播也發(fā)生了一定的改變。如今，很多年輕受眾大多都通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來(lái)欣賞音樂(lè)，新媒體對(duì)音樂(lè)節(jié)目的傳播是非線(xiàn)性的，受眾收聽(tīng)音樂(lè)不再受時(shí)間與空間的限制，可以想聽(tīng)什么就聽(tīng)什么，新媒體的發(fā)展為音樂(lè)廣播在提升傳播力方面帶來(lái)了全新機(jī)遇?，F(xiàn)在，基本上所有的音樂(lè)廣播都設(shè)立了可以點(diǎn)擊收聽(tīng)節(jié)目的網(wǎng)站，網(wǎng)民可以在上面自由選擇自己愛(ài)聽(tīng)的節(jié)目。借助新媒體傳播，傳統(tǒng)音樂(lè)廣播插上了騰飛的翅膀，可實(shí)現(xiàn)音畫(huà)結(jié)合的雙通道傳播。借助新媒體渠道傳播的音樂(lè)廣播節(jié)目，除突破時(shí)空限制外，還具有便捷性、即時(shí)性和可選擇性等諸多優(yōu)勢(shì)，受眾不但可以隨意欣賞音樂(lè)，還可以非常方便地下載和儲(chǔ)存音樂(lè)。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展為廣播帶來(lái)了更多的移動(dòng)受眾，當(dāng)電臺(tái)播放音樂(lè)的時(shí)候，移動(dòng)同步交互信道可以將音樂(lè)節(jié)目?jī)?nèi)容以文本或者圖片的形式發(fā)送給用戶(hù)，用戶(hù)還可以選擇購(gòu)買(mǎi)相關(guān)產(chǎn)品，參與節(jié)目互動(dòng)。并且，受眾既可以通過(guò)收音機(jī)，也可以通過(guò)電腦和智能手機(jī)等多種媒介收聽(tīng)音樂(lè)廣播，無(wú)線(xiàn)電波與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的多渠道傳播，使音樂(lè)廣播的影響力比以往任何時(shí)候都大。音樂(lè)廣播網(wǎng)絡(luò)化傳播的興起，從另一個(gè)方面也說(shuō)明，傳統(tǒng)音樂(lè)廣播要根據(jù)受眾收聽(tīng)方式的轉(zhuǎn)換，充實(shí)節(jié)目?jī)?nèi)容、調(diào)整節(jié)目結(jié)構(gòu)、拓展傳播渠道，不斷迎合市場(chǎng)需求。

六、結(jié)語(yǔ)

在媒體融合發(fā)展的大趨勢(shì)下，借助新媒體平臺(tái)提高音樂(lè)廣播的傳播力是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流的表現(xiàn)。在充分利用網(wǎng)絡(luò)新媒體為音樂(lè)廣播提供服務(wù)的同時(shí)，需要結(jié)合音樂(lè)廣播的特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)，凸顯音樂(lè)廣播的風(fēng)格，精確定位節(jié)目發(fā)展的方向，增強(qiáng)受眾的主動(dòng)性，強(qiáng)化音樂(lè)廣播節(jié)目?jī)?nèi)容的個(gè)性化特點(diǎn)，吸引更多的受眾。借助網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)傳遞信息的快捷性和高效性等優(yōu)點(diǎn)，積極組織各種活動(dòng)，擴(kuò)大音樂(lè)廣播的影響力，增加價(jià)值性，從而實(shí)現(xiàn)提升音樂(lè)廣播傳播力的目的。