縣級媒體向融媒體轉型的策略研究

文/白濤

一、縣級媒體存在的問題

（一）缺乏明確的發(fā)展定位

通常情況下，各個電視臺的節(jié)目都具有自身良好的定位，如：經濟類的節(jié)目對自己的定位就是以發(fā)布經濟信息為主，法制類節(jié)目的定位則是注重法律的宣傳普及。但是從目前縣級媒體情況來看，并沒有充分重視明確發(fā)展定位的重要性，盲目跟風創(chuàng)造電視節(jié)目，進而使得縣級媒體的節(jié)目類型較為混亂，一定程度上導致受眾群體的減少。

（二）專業(yè)人才匱乏

人才作為推動媒體行業(yè)發(fā)展的基礎，從現階段縣級媒體的人才情況來看，大部分縣級媒體都缺乏完善的人才引進培養(yǎng)政策。同時縣級媒體具有待遇以及發(fā)展前景因素的限制，大部分專業(yè)的人才都更為看好大城市地區(qū)的媒體行業(yè)。另外，在引進專業(yè)人才的過程中，由于人才專業(yè)技能基礎相對較弱，進而就導致人才在縣級媒體中并不能長期有效地推動其發(fā)展。

（三）缺乏先進的媒體設備

縣級媒體在發(fā)展的過程中，為了能夠充分滿足時代發(fā)展的需求，就需要緊跟時代潮流，配備全套的設備設施。但是，從目前縣級媒體配備的設備情況來看，大部分縣級媒體都由于經費不足的原因，并不能配備全套的基礎設備，進而阻礙了縣級媒體的發(fā)展進步。

二、縣級媒體向融媒體轉型的策略

（一）整合優(yōu)化傳統(tǒng)媒體

縣級媒體在向融媒體轉型的過程中，首先需要注重建設高清的新聞生產以及播出線，向高清數字化的目標進行轉變，從而使得自身能夠達到融媒體建設的一流水平。例如：某電視臺在轉型的過程中，首先對原有節(jié)目的版面進行了適當的創(chuàng)新，不僅僅增設了和民生有關的內容，還增加了新聞要聞等多方面的內容，使得受眾能夠更加快速準確地了解當地的作品。同時，還增設了線上與線下互動的平臺，不僅加強了電視臺同受眾之間的溝通與交流，還保證了電視節(jié)目的實時性，有效吸引受眾的眼光。同傳統(tǒng)媒體進行相比，新媒體具有較多的優(yōu)勢，不僅具有先進的拍攝技術，還具有互動直播的方式，能夠有效地對自身媒體資源進行整合優(yōu)化。而此電視臺進行融媒體轉型之后，日點擊量有明顯的上升，有效推動了此電視臺的可持續(xù)發(fā)展。

（二）創(chuàng)設公信力較高的品牌

縣級媒體在開展工作的過程中，需要注意時刻保持良好的工作態(tài)度，采用新思維對待新媒體，注重貼近受眾的生活日常，從而便于受眾能夠更加容易地接受電視節(jié)目內容，進而有效提高縣級媒體的影響力。

自媒體時代，信息傳播速度相對較快，人們能夠在網絡虛擬世界中隨意發(fā)表言論與觀點，大量沒有經過證實的信息吸引著受眾的眼球以及好奇心，甚至有的信息還會對讀者造成一定的誤導。同時，如果官方媒體在播出節(jié)目的過程中，沒有對自身的語言以及用詞進行嚴格規(guī)范，采用了不恰當的詞語，那么則會在一定程度上對自身的公信力造成影響。因此，在開展媒體工作的過程中，相關的媒體人員就需要提高自身專業(yè)的嚴謹性，規(guī)范用詞，對稿件進行嚴格的處理修改，并且對要播出的事件進行嚴格審核，確保事件具有較高的準確性以及真實性。另外，在出版之前，還需要對版面問題進行充分的考慮，保障版面能夠具有一定的合理性以及科學性，規(guī)范標點符號以及詞語的應用，有效提高縣級媒體的影響力，進而推動縣級媒體的發(fā)展與進步。

（三）注重打造本土品牌

縣級媒體在轉型的過程中，需要充分利用自身的資源優(yōu)勢，貼近民眾的生活與日常，感知當地民眾對新聞信息的需求，結合當地的區(qū)域特點，豐富節(jié)目的多樣化。同時，還需要保障縣級媒體內容的生活化，從而吸引更多的受眾觀看節(jié)目，并且在此過程中，縣級媒體可以根據地區(qū)優(yōu)勢，對當地資源進行有效的融合優(yōu)化，創(chuàng)設區(qū)域特有的新聞節(jié)目，打造屬于自己的特色品牌，提高縣級媒體的公信力與影響力。

三、結語

總而言之，縣級媒體在向融媒體轉型的過程中，不僅僅需要注重擴大自身的公信力以及影響力，還需要結合自身地區(qū)的資源優(yōu)勢，對其進行最大程度上的優(yōu)化調整，注重電視節(jié)目的創(chuàng)新改善，從而有效提高縣級媒體的經濟效益以及社會效益，推動縣級媒體向融媒體轉型的速度。