淺談廣播電臺如何建立與聽眾的粘連度

文/劉曉晴

隨著電視節(jié)目的精彩紛呈、智能手機的不斷普及、新興媒體的不斷涌現(xiàn)，人們獲取資訊的通道越來越多，人人都可以成為自媒體，導致廣播電臺的收聽率越來越低，市場占有率也是越來越少，在很長一段時間里，廣播成了優(yōu)勢不再的傳統(tǒng)媒體之一。但是，隨著越來越多有車一族的加入，從2005年開始，電臺開始迎來了它的第二個黃金時代。

在對該菌實施藥敏試驗后，可以看出該菌對先鋒霉素和培氟沙星表現(xiàn)出高度敏感性；對卡那霉素、土霉素、阿莫西林，表現(xiàn)出中度敏感性。而對青霉素和鏈霉素等藥物表現(xiàn)出不敏感狀態(tài)。

廣播電臺想讓人們收聽它的節(jié)目，首先必須要有讓受眾有打開廣播的欲望和意識，而一家廣播電臺要吸引聽眾的注意，必須先讓聽眾注意到自己。實際上，這就是一個作用與反作用的問題。本文旨在探討如何在這個來之不易的黃金時代里，讓電臺與聽眾建立起更多的粘連度，建立一種相互依存、相互信任的良好關系，從而讓這個黃金時代可以更加持久一點。

一、嚴謹分析電臺自身定位

不同的電臺，定位不同，所吸引到的聽眾群是不一樣的，所以，嚴謹分析自身定位，是做好吸引目標聽眾重要的第一步。在這里，我們以湖南做得非常有特色的兩個廣播電臺為例進行定位分析。

鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展與文物資源保護是相互依托、相互促進的。鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展對文物資源保護具有推進作用。然而，從內蒙古地區(qū)鄉(xiāng)村旅游實際狀況看，促進鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的相關政策效應在內蒙古鄉(xiāng)村地區(qū)還未完全顯現(xiàn)出來，對文物資源的保護意識不強。位于鄉(xiāng)村的文物資源很多幾近荒廢，部分地區(qū)雖將文物資源維護起來，但也未進行深度開發(fā)利用，導致文物資源知名度差，甚至有的當?shù)厝硕疾涣私猓恢雷约荷顜资甑牡胤皆涊x煌的歷史。

同理Y2=(0.35,0.30,0.15,0.00)，Y3=(0.30,0.35,0.20,0.00)，Y4=(0.35,0.35,0.20,0.00)，Y5=(0.30,0.35,0.20,0.10)，Y6=(0.30,0.30,0.35,0.10)，Y7=(0.30,0.35,0.30,0.00)，Y8=(0.30,0.35,0.30,0.10)，Y9=(0.30,0.30,0.35,0.10)。

頻道的節(jié)目比如：《國生開講》《觀點峰會》《博聞天下》《新聞快報》《平安精靈 一路暢行》《交通話題》《交警直播室》《絕代雙椒》等，基本都是圍繞著交通展開。

再來看看金鷹955的基本情況。金鷹955：2005年在長沙市最中心的五一廣場點睛亮相。頻道定位：以城市私家車主為主，兼顧出租車司機和乘客，年齡集中在25～55歲之間的都市精英。他們是社會的中堅力量、中產階級，73%以上擁有專科以上學歷，以公務員、私營業(yè)主，公司管理層以及教師、白領等職業(yè)為主。

二、針對頻道定位，制作相對應的節(jié)目，用節(jié)目實力圈粉

2002年首創(chuàng)、2004年開全國廣播媒體之先河注冊的公益形象“平安精靈”，經權威機構評測，品牌價值已經超過6個億，是湖南省著名商標。

金鷹955：針對都市精英收聽人群，金鷹955制定了詳細的節(jié)目播出單，其中新聞資訊類有三種：整點、半點、新聞計事牌；再加以：美食、房車、脫口秀、午夜心情、汽車游戲等專業(yè)貼心、多元節(jié)目生態(tài)、優(yōu)質節(jié)目內容。

在2018 CeMATASIA展會上，《中國儲運》雜志和展覽會組委會聯(lián)合主辦的《智慧醫(yī)藥物流》創(chuàng)新沙龍場面火爆，群英薈萃，大咖云集，創(chuàng)下了歷屆沙龍專場人數(shù)的新高。

湖南交通廣播：交通頻道的定位來源于道路上的交通事故，于是，頻道把“交通信息”擺在最重要的位置。頻道與長沙市的出租車公司、湖南省內各公路管理處都建立了合作關系，聘請出租車司機、交警為頻道路況信息特派員，一有交通事故發(fā)生，他們馬上跟交通頻道聯(lián)系。交通頻道收到路況信息后，就會中斷其正常播出的節(jié)目，插播路況信息，這樣一來，交通頻道就能提供最新的交通信息，而其他司機也就樂意收聽交通頻道，并為交通頻道提供新的交通信息。如此循環(huán)，就行成了良性互動，廣播穩(wěn)定了收聽率，打出了品牌，成為了司機“必聽”的廣播電臺。

首先來看看湖南交通廣播的基本情況。湖南人民廣播電臺交通頻道（FM91.8）：開播于1997年12月8日，現(xiàn)在已經成長為湖南廣播界具有較大優(yōu)勢的領軍品牌，也是湖南廣電的核心品牌之一。頻道定位：定好型，走好路，打專業(yè)特色牌。

三、繼續(xù)針對頻道定位，推出系列對應活動，增強與聽眾的粘連度

2001年在全國原創(chuàng)發(fā)起的“愛心送考”活動，到2016年已連續(xù)舉辦16屆，成為享譽全國的經典公益品牌；全國首創(chuàng)發(fā)起的“一幫一愛心大行動”，被評價為“引領了公益模式的重大變革”。

段異常持續(xù)的時間達到1 min;③兩次短暫性心肌缺血發(fā)作時間間隔>l min,間隔時間內ST波段恢復至基線水平。

湖南交通廣播：

找準定位之后，開始下一步：制作節(jié)目，吸引目標聽眾。同樣以湖南交通廣播和金鷹955作為范例進行解析。

金鷹955：

除了針對收聽人群量身打造特色節(jié)目，倡導快樂生活的理念，傳播快樂文化，為聽眾構造“車時代”的汽車優(yōu)質生活之外，金鷹955還以精品文化活動來加大聽眾的粘連度。

2012年頻道推出的“長沙戲劇谷”“九把刀讀書會”“蔡琴演唱會”等活動，讓金鷹955成為了名副其實的“藝文城市坐標”。

四、建立多種聽眾群

隨著智能手機的普及，越來越多的人加入到網民的行列。數(shù)據(jù)顯示，截止2018年6月，中國手機網民規(guī)模達到7.88億人，其中，微信用戶將近10億規(guī)模（截止2018年元月）。

怎么運用微信來做好和聽眾的粘連度呢？作為傳統(tǒng)媒體的電臺，也需要在新興媒介上進行宣傳投入，組建不同形式的聽眾群：比如交通欄目就組建交通路況群，美食欄目組建美食團，汽車欄目可以組建汽車類的專業(yè)群，由主持人或者欄目負責人進行有效管理，及時更新及時回復，做到專業(yè)的群體專業(yè)的管理。這樣，聽眾的粘連度就會越來越大。